10 лучших советов, которые помогут вам улучшить SEO в Pinterest

Если вы не считаете Pinterest обычной платформой для социальных сетей или агрегатором визуального контента, подумайте еще раз: Pinterest — это мощный инструмент для поиска контента, который напрямую связывает ваш бренд с онлайн-покупателями. Вот почему так важно научиться использовать Pinterest SEO.

Pinterest может повысить вашу видимость и привлечь значительный трафик на ваш сайт. Платформа известна своей функцией непрерывной прокрутки, и, согласно их собственному исследованию, 75% еженедельных пользователей Pinterest говорят, что они всегда делают покупки.

С правильной стратегией SEO вы можете привлечь эту нетерпеливую аудиторию, повысить узнаваемость своего бренда и привлечь трафик на свой веб-сайт, чтобы увеличить продажи. Не уверен, где начать? Не беспокойтесь: этот пост включает в себя все, что вам нужно, чтобы помочь вам разработать и отточить свою SEO-стратегию Pinterest.

Что такое Pinterest SEO?

SEO, или поисковая оптимизация, — это практика повышения органической видимости веб-страницы в результатах поиска. SEO может быть сложным, но в самом простом случае речь идет о том, чтобы сообщить поисковым системам, о чем ваш контент, с помощью ключевых слов.

Когда люди говорят об оптимизации контента для поисковых систем, они обычно имеют в виду Google, но Pinterest — это тоже поисковая система.

Pinterest работает как любая другая поисковая система: введите ключевое слово или короткую фразу в строке поиска, и платформа предоставит контент, связанный с вашим поиском.

Pinterest SEO — это практика оптимизации вашего контента, известного как булавки, для улучшения его видимости в результатах поиска.

Как и в Google, использование правильных ключевых слов поможет вашему контенту достичь нужной аудитории. Тем не менее, чтобы улучшить SEO для Pinterest, вам также необходимо учитывать форматирование изображений, вовлечение аудитории и расширенные функции, такие как Rich Pins.

Как работает SEO в Pinterest?

Алгоритм Pinterest использует комбинацию четырех факторов для определения порядка появления контактов.

Улучшение вашей общей SEO-стратегии Pinterest означает решение каждого из этих факторов:

• Качество домена, которое ранжирует воспринимаемое качество вашего веб-сайта на основе популярности связанных с ним контактов.
• Качество пина, которое оценивает качество вашего пина на основе его вовлеченности и популярности.
• Качество пиннера, которое является мерой общей активности вашей учетной записи и взаимодействия с платформой.
• Релевантность темы, которая соответствует ключевым словам, используемым в вашем пин-коде, с целью поиска (например, если кто-то ищет «рецепт печенья с шоколадной крошкой», с большей вероятностью появится пин-код, содержащий эти слова).

Вот пример самых популярных результатов поиска Pinterest по запросу «шоколадное печенье»:

У этих пинов и пиннеров есть что-то общее: помимо создания красивого, высококачественного визуального контента, они также используют передовые методы SEO Pinterest, чтобы их контент всегда был виден широкой аудитории.

Каждый из булавок в образце поиска «шоколадное печенье» имеет сотни комментариев (качество булавки), и все булавки имеют сотни тысяч подписчиков (качество булавки). Пины включают поисковый запрос (релевантность темы) и исходят от активных, вовлеченных пользователей, которые часто прикрепляют (качество домена).

Имея это в виду, как вы можете получить свою булавку на вершине кучи?

10 советов по SEO, которые нельзя пропустить [+ 1 секрет!]

1. Начните использовать бизнес-аккаунт

Бесплатный бизнес-аккаунт Pinterest включает в себя такие функции, как Pinterest Analytics, где вы можете увидеть, как работают ваши пины. Вы также сможете войти в Pinterest Business Hub и воспользоваться специализированными инструментами исследования ключевых слов (подробнее об этом позже).

Есть два способа получить бизнес-аккаунт:

Преобразуйте свой личный профиль в бизнес-аккаунт или

Зарегистрируйте новый бизнес-аккаунт. Он должен быть отделен от вашей личной учетной записи и использовать другой адрес электронной почты:

После этого вы готовы начать использовать Pinterest для своего бренда.

2. Оптимизируйте свой общедоступный профиль

Затем вы захотите оптимизировать свой общедоступный профиль для достижения успеха. Взгляните на профиль Hootsuite в Pinterest ниже:

1. Фото профиля

Фотография вашего профиля должна быть загружена в виде квадрата, который будет автоматически обрезан и отображен в виде круга. Большинство брендов используют свой логотип в качестве аватарки, но вы также можете использовать свою фотографию, если вы являетесь лицом своего бренда (влиятельный блогер, блогер и т. д.).

2. Имя

Выберите что-то описательное и оптимизированное для SEO, например, название вашего бренда.

3. Имя пользователя (@дескриптор)

Ваш дескриптор появится в URL-адресе вашего профиля Pinterest. Он должен состоять только из букв или комбинации букв, цифр и знаков подчеркивания. Он должен содержать от 3 до 30 символов и не может содержать пробелов и знаков препинания.

Если возможно, используйте название вашего бренда (например, «Hootsuite»), но если название вашего бренда занято, используйте самую простую возможную итерацию. Например, если какая-то другая сова уже поймала «Hootsuite», мы могли бы использовать «HootsuiteOfficial» или «ThisIsHootsuite».

4. Веб-сайт

Добавьте ссылку на свой веб-сайт в свой профиль Pinterest, чтобы привлечь новый трафик. Это также поможет улучшить качество вашего домена.

5. Биография

Ваша биография расскажет о вас больше другим пользователям Pinterest, но это также отличное место для оптимизации вашего профиля по ключевым словам, имеющим отношение к вашему бизнесу. Длина может быть до 500 символов.

3. Заявите права на свой сайт

Заявление о своем веб-сайте позволяет вам гарантировать, что вы фиксируете все булавки и переходы по ссылкам из вашего контента. Кроме того, когда вы утверждаете свой веб-сайт, вы получаете доступ к аналитике пинов, которые вы публикуете на своем сайте, и аналитике пинов, которые другие люди создают на вашем сайте.

Pinterest отдает приоритет пинам, созданным владельцем веб-сайта, поэтому заявка на ваш веб-сайт может повысить рейтинг ваших пинов в результатах поиска.

Заявка на свой веб-сайт — это хороший способ улучшить качество домена вашего сайта.

Примечание. Раньше Pinterest позволял пользователям проверять, что люди уже закрепили на своем веб-сайте, но эта функция была отключена.

4. Получите представление о том, что интересует пиннеров в данный момент

Pinterest Trends отображает исторический обзор самых популярных поисковых запросов в разных регионах и странах. Этот инструмент позволяет вам увидеть, что интересует пиннеров, поэтому вы можете пометить свой контент и повысить актуальность темы. Вот как это работает:

Посетите Pinterest Trends и выберите регион, который вы хотите просмотреть:

Это покажет основные тенденции в выбранном вами регионе за этот месяц. Например, главные тренды для Канады в сентябре включали «осенние наряды», «смелые идеи красоты» и «осенние ногти 2022».

Далее вы можете отфильтровать тренды по типу:

Вы можете выбрать один из четырех фильтров типа тренда:

• Лучшие месячные тренды
• Лучшие ежегодные тенденции
• Растущие тенденции
• Сезонные тренды

Выберите дату окончания, чтобы просмотреть данные тенденций за период, предшествующий этой дате.

Вы также можете фильтровать тренды по:

• Интересы (искусство, красота, дизайн, сделай сам, мода, еда и напитки, здоровье, свадьба и т. д.)
• Ключевые слова (введите свои)
• Возрастной диапазон
• Пол

Примечание. Pinterest Trends все еще находится в стадии бета-тестирования, поэтому у вас может еще не быть доступа к этому инструменту. Pinterest делает этот инструмент доступным для всех, так что следите за обновлениями.

5. Погрузитесь в сознание пиннера

Pinterest предлагает много вдохновляющего контента, но лучшие пиннеры сосредоточены на нем. Они ищут «идеи», «вдохновения» и практические руководства, чтобы упорядочить и упростить свою жизнь. Помните об этом при создании контента!

Создавая контент для Pinterest, убедитесь, что он генерирует идеи для вашей аудитории. Например, руководства по подаркам, обзоры рецептов или доски объявлений об одежде привлекают много внимания.

Как только вы узнаете, какие тенденции вы планируете использовать, отточите свой контент и эстетику доски, чтобы отразить это мышление, генерирующее идеи. Чем лучше ваш контент находит отклик у вашей аудитории, тем выше вероятность того, что вы улучшите свой рейтинг качества.

6. Создавайте расширенные пины

Расширенный пин — это тип органического пин-кода, который автоматически синхронизирует информацию с вашего веб-сайта с вашими пинами. Эта функция становится доступной после того, как вы создадите бизнес-аккаунт и заявите права на свой веб-сайт, так что сделайте это в первую очередь!

Есть несколько типов расширенных пинов:

Расширенные булавки с рецептами добавляют название, размер порции, время приготовления, рейтинги, диетические предпочтения и список ингредиентов к рецептам, которые вы сохраняете на своем сайте.

Расширенные булавки статьи добавляют заголовок или название, описание и автора статьи или записи в блоге с вашего сайта.

Информационные булавки о продуктах содержат самую актуальную информацию о ценах, наличии и продуктах прямо на булавке.

Использование расширенных контактов — отличный способ улучшить показатель качества вашего домена. Они сообщают платформе, что ваш сайт надежен и актуален.

7. Создавайте релевантные и легко обнаруживаемые доски

При создании новой доски может возникнуть соблазн назвать ее «Рецепты» или «Идеи для праздника», но если вы действительно хотите повысить эффективность SEO в Pinterest, уточните!

Люди, как правило, решают, следовать ли вашей доске, основываясь на имени. Ультрарелевантное название доски повысит качество вашего пин-кода и актуальность темы, помогая вашему контенту занимать более высокие позиции в результатах поиска.

Имена досок могут содержать до 100 символов. В зависимости от устройства заголовок может быть обрезан после 40 символов.

Вот несколько идей для начала:

Затем напишите описание для вашей доски. Вы можете ввести до 500 символов. Описания не будут отображаться, когда пиннеры просматривают ваш пин в домашней ленте или ленте поиска, но алгоритм Pinterest использует их для определения актуальности темы. Таким образом, хорошее описание поможет представить ваш пин нужной аудитории.

При написании заголовков и описаний не беспокойтесь о вариантах ключевых слов (например, прическе или прическе). Pinterest автоматически корректирует ключевые слова для вас за кулисами, поэтому вы можете избежать переполнения описания ключевыми словами.

8. Закрепить на соответствующих досках

Создав булавку, вы можете добавить ее на доску. Помните, что первая доска, к которой вы прикрепите его, останется связанной с ним, поэтому выбирайте с умом. Чем более релевантна булавка для доски, тем больше шансов, что она будет хорошо ранжироваться (здесь играют роль качество булавки и релевантность темы).

Если вы сохраняете булавку на нескольких досках, сначала закрепите ее на наиболее подходящей доске. Это помогает Pinterest отдавать ему приоритет в нужных местах, поскольку он будет связывать данные ключевого слова булавки с первой выбранной вами доской.

9. Используйте предпочтительный формат для фотографий и видео

Помните те супер-длинные пины с кучей изображений и текста? Это дело прошлого, и Pinterest может даже снизить приоритет длинных сообщений в результатах поиска. Согласно Pinterest, «пины с соотношением сторон больше 2:3 могут быть обрезаны в лентах людей». Ой!

Но это не значит, что вы должны закрепить любую старую фотографию или видео. Вместо этого, чтобы улучшить качество пинов, убедитесь, что вы делитесь контентом с высоким разрешением и подходящего размера.

Чтобы избежать проблем с вашим контентом, обязательно ознакомьтесь с текущими предпочтительными форматами Pinterest (2022 г.):

10. Создавайте видеоконтент

Как и многие платформы социальных сетей, алгоритм Pinterest отдает приоритет видеоконтенту. Видео позволяют вам выделиться в море непрерывно прокручиваемых статических сообщений, привлечь внимание вашей аудитории и поделиться историей своего бренда. В 2021 году Pinterest сообщил, что пиннеры просматривали почти миллиард видео каждый день.

Если вы уже делитесь видеоконтентом на TikTok, Instagram или YouTube, вы уже на полпути! Для начала ознакомьтесь со спецификациями креатива, а затем работайте с существующим видеоконтентом, чтобы создать полезные и релевантные видеопины.

Помните, что высококачественные видео означают более высокое качество пинов и лучшую позицию в результатах поиска.

11. (Бонус!) Примените волшебную формулу онлайн-успеха

Хотели бы вы, чтобы существовала волшебная формула онлайн-успеха? Не смотрите дальше! Вот секрет:

Постоянная публикация x время = успех в Интернете

Секрет в том, что секрета нет — постоянство — ключ к успеху на любой платформе, включая Pinterest.

Помните об этом при создании контента Pinterest:

• При планировании контента Pinterest старайтесь закреплять через равные промежутки времени, а не загружать все сразу.
• Публикуйте свежий актуальный контент и избегайте дублирования сообщений.
• Обязательно закрепите в лучшее время дня, чтобы максимизировать производительность. Вы можете определить оптимальное время, основываясь на статистике местоположения аудитории и просматривая периоды высокой активности в своей аналитике.
• Используйте инструмент Pinterest Trends, чтобы узнавать о том, что популярно
• Дайте вашему контенту время, чтобы завоевать популярность, но будьте гибкими и корректируйте свой контент, если что-то действительно не работает.

И, конечно же, мы предвзяты, но специальный инструмент управления социальными сетями (например, Hootsuite) — один из лучших способов обеспечить регулярное и постоянное присутствие на любой социальной платформе.

Hootsuite позволяет планировать и планировать размещение пинов, взаимодействовать с аудиторией и узнавать, как работает ваш контент, чтобы вы могли сосредоточиться на стратегии и создании контента. Кроме того, вы можете использовать его для планирования и анализа контента для любой другой социальной платформы, которую вы используете (Hootsuite работает с TikTok, Instagram, Facebook, Messenger, Twitter, LinkedIn, Pinterest и YouTube!).

Попробуйте бесплатно. Вы можете отменить в любое время.  

Как найти лучшие ключевые слова для Pinterest

Готовы начать поиск лучших ключевых слов Pinterest для вашего бизнеса? Следуйте этим простым шагам, чтобы использовать собственные инструменты Pinterest для своих исследований!

Чтобы получить доступ к исследованию ключевых слов в Pinterest, войдите в свой бизнес-аккаунт, затем нажмите «Реклама» и «Создать кампанию». Не волнуйся; мы не создаем платное объявление, и это не повлечет за собой никаких затрат.

Далее вам будет предложено выбрать цель кампании. В разделе Рассмотрение диска выберите Рассмотрение.

Прокрутите вниз до раздела «Сведения о таргетинге», затем перейдите к разделу «Интересы и ключевые слова». Нажмите Добавить ключевые слова, чтобы переключить эту функцию.

В разделе Расширьте охват введите ключевое слово, относящееся к вашему контенту. Это может быть все, что имеет отношение к вашей аудитории. Инструмент отобразит связанные ключевые слова, а также количество ежемесячных поисков по каждому термину.

В приведенном ниже примере мы использовали общие условия поиска, и, как вы можете видеть, количество запросов исчисляется миллионами:

Щелкните значок + рядом с каждым ключевым словом, чтобы добавить их в список ключевых слов.

Выбранные вами ключевые слова появятся в левой части инструмента исследования ключевых слов.

Когда ваше исследование будет завершено, выделите и скопируйте список и сохраните его в документе для справки при создании булавок в будущем. Теперь у вас есть список популярных ключевых слов и идей контента, которые вы можете использовать для построения своей контент-стратегии Pinterest.

Прежде чем вы это узнаете, вы будете генерировать высококачественные, суперрелевантные пины, которые попадут в верхнюю часть страницы результатов поиска. Кто сказал, что SEO в Pinterest — это сложно?