11 самых важных тенденций TikTok, за которыми стоит следить в 2023 году
Конечно, мы могли бы рассказать вам о самых горячих тенденциях и проблемах хэштегов TikTok прямо сейчас, но эта статья будет устаревшей к тому времени, когда вы закончите ее читать.
Так что, если вы искали новый горячий танец с хореографией дрэг-квин, нам очень жаль. Но вместо этого у нас есть кое-что получше: отчет о тенденциях TikTok за 2023 год, в котором представлена более широкая картина.
Если вы ищете, что заставляет TikTok работать прямо сейчас, вы попали в нужное место.
Потому что на самом деле, если вы хотите создать выигрышную маркетинговую стратегию TikTok в социальных сетях, вы не можете потеряться в деталях. В TikTok все меняется со скоростью хлыста. Даже если Корн Кид полностью отрывается в понедельник, к пятнице TikTokaverse уже перешел к просмотру клипов со старыми чуваками, продающими часы.
Чтобы преуспеть здесь и поразить 1 миллиард пользователей приложения, вам нужно заглянуть под фильтры подростковых лиц или звуковые клипы из «Острова любви» и по-настоящему понять культурные силы и меняющиеся взгляды, которые формируют поведение.
Вот почему в этом посте мы определяем мощные макротренды, происходящие в TikTok на 2023 год. Пришло время бороться с духом времени, детка! Приготовьтесь уменьшить масштаб, поскольку мы познакомим вас с 11 крупнейшими тенденциями TiKTok для брендов и создателей прямо сейчас.
6 самых важных трендов TikTok для брендов
Реклама TikTok актуальна как никогда
Если вы обсуждали, куда вложить свои деньги в социальную рекламу, TikTok может быть хорошим выбором. В конце 2022 года охват рекламы вырос на 14,6% по сравнению с прошлым годом. И хотя это гарантирует дополнительное внимание к вашим кампаниям, это число не отражает того, насколько восприимчива аудитория TikTok к брендированному контенту.
Предостережение здесь заключается в том, что подойдет не любая старая реклама. Это не листовка, вставленная в газету: реклама TikTok по-прежнему должна быть интересной, привлекательной и предлагать зрителям некоторую ценность.
Подумайте не только о простой презентации продукта, но и о чем-то немного ослепительном… в стиле TikTok. Можете ли вы использовать забавные функции редактирования или фильтры приложения? Давайте просто нажмем точку № 2. ..
Пользователи TikTok хотят развлекаться
Конечно, 35% пользователей TikTok открывают приложение специально для изучения брендов и продуктов. Но подавляющее большинство людей на платформе ищут немного веселья. Наш последний цифровой отчет показал, что 78,2% TikTokers используют его для просмотра «забавного или развлекательного контента». Бренды, которые могут удовлетворить это желание, готовы обеспечить как продажи, так и поклонников на всю жизнь.
Внутренние исследования TikTok показали, что реклама с высоким рейтингом «развлечений» также высоко оценивается по «любви к бренду» и «намерению совершить покупку».
TikTok — поисковая система, которую предпочитает поколение Z
Правление Google как короля поиска может оказаться под угрозой. Исследования показали, что поколение Z все чаще использует социальные сети в качестве основного инструмента поиска. «Молодые люди обращаются к TikTok в поисках ответов», — сообщала New York Times в сентябре 2022 года со ссылкой на исследование Google, которое показало, что 40% пользователей в возрасте от 18 до 24 лет обращаются к TikTok или Instagram, когда им нужна информация.
Это не означает, что вам нужно закрыть свой веб-сайт и пройти процедуру «Вечное сияние», чтобы очистить свой мозг от всех знаний о SEO. Большинство людей по-прежнему отслеживают ваш бизнес старомодным способом (т. е. лихорадочно печатают «мне нужна стрижка, а теперь поторопитесь» в поле поиска Google). Но брендам было бы разумно начать оттачивать свои навыки оптимизации социального поиска, чтобы убедиться, что они охватывают каждого потенциального клиента.
TikTok вступает в «экспериментальную» фазу… и бренды должны быть готовы
Взрослеть означает примерять разные образы, чтобы увидеть, что подходит лучше всего, как знает любой из нас, кто был свидетелем Кристины Агилеры в ее грязную эпоху. ТикТок ничем не отличается. Конечно, это мастер коротких видеопотоков с алгоритмическими алгоритмами, но потенциал того, чем еще он может быть, безграничен. Поэтому неудивительно, что только в 2022 году компания выпустила как минимум семь новых функций, в том числе TikTok Now (клон BeReal) и TikTok Stories (клон IG Stories, который сам является клоном Snapchat, но это история для другого дня)..
Другими словами: TikTok находится на пути самопознания. И бренды должны быть открыты для участия в процессе, охватывая и тестируя любую новую функцию, которую приложение выпустит следующей. Это правда, что большинство этих функций долго не продержится, но смелые бренды, которые окажутся на первом этаже, могут быть вознаграждены усилением алгоритма или, по крайней мере, возможностью удивить или заинтриговать вашу аудиторию.
Поместите реальных людей впереди и в центре
TikTokers любят видеть контент от близких людей. Так что пропустите прямое рекламное предложение и обратитесь к кому-то реальному, кто чувствует себя комфортно, рассказывая свою подлинную историю.
«Доверие сводится к тому, кто рассказывает историю вашего бренда», — отмечается в отчете о тенденциях TikTok за 2023 год. «Если создатель TikTok разделяет черты или интересы вашей аудитории, их контент будет казаться более актуальным и значимым для зрителей. Люди также чувствуют себя более связанными с отраслевыми и предметными экспертами, которые привносят знания и инсайдерские советы в свои видео».
Это может означать использование собственного канала для создания аутентичного, ориентированного на людей контента. Но это также может означать обращение к создателям за отзывами о вашем продукте.
Независимо от того, сотрудничаете ли вы с влиятельным лицом или передаете бразды правления эксперту-инсайдеру, размещение реальных людей в центре внимания может помочь брендам создавать аутентичный, развлекательный контент.
Мемы распространяются с молниеносной скоростью
Иногда кажется, что TikTok происходит на другом языке, с таким количеством шуток, сленга и культурных точек соприкосновения, которые, кажется, существуют только в приложении. Если ваш бренд собирается идти в ногу со скоростью социальных сетей, вы должны постоянно исследовать и наблюдать, чтобы понять, что является ссылкой на горячие билеты каждый день.
Это означает тратить много времени, просто наблюдая за приложением и изучая его, отмечая, какие эстетические решения в тренде, а какие смайлики уже устарели. Наши друзья из We Are Social отметили, что конец 2022 года был временем «хаотичного контента» и «нормальности косплея», но вы можете получить еще более актуальный анализ в их ежедневном цифровом культурном трекере в Instagram.
Но если все это звучит как много… может, не стоит? Более важным, чем понимание того, по-прежнему ли круто называть что-то «дед» или «чиги», является подлинность.
5 самых важных трендов TikTok для авторов
Сильный личный бренд имеет большое значение
Зрители не просто заходят в приложение, чтобы увидеть поток случайных подростков, танцующих в их McMansions: они ищут людей, с которыми можно общаться и на которых можно равняться. Так что 2023 год — это год, когда вы должны определить свой личный бренд.
Если вы парикмахер, возможно, сейчас самое время выбрать специальность, с которой вы можете поговорить на основе личного опыта.
Например, могли бы вы быть авторитетом в фигурных стрижках? Если вы диетолог, можете ли вы развенчать мифы о диетах? Или, если вы похожи на TikToker Алексис Николь, вы можете принять себя как чернокожего собирателя.
Создание сильного, последовательного личного бренда привлекает страстную, связанную аудиторию — и попутно активно вовлекается.
Люди ищут новые пути
Срочные новости: пандемия нанесла ущерб всем нам. Последние несколько лет открыли для многих людей новую перспективу жизни, и растет чувство неудовлетворенности существующим положением вещей, по крайней мере, согласно исследованию TikTok.
«В условиях меняющейся экономики, проблем со здоровьем и климатом, а также личного стресса люди будут искать новые пути к успеху, счастью и благополучию», — говорится в отчете Trend Report 2023. Они не просто ищут рецепты, чтобы попробовать: они ищут вдохновение для образа жизни. Например, узнать, каково это уйти с работы на полный рабочий день, чтобы работать удаленно, или как жить с диагнозом психического здоровья.
TikTok всегда вдохновлял своих пользователей на действия, будь то покупка продукта (#tiktokmademebuyit) или попытка танцевать. В этом году, похоже, платформа может оказать еще более глубокое влияние.
Чтобы воспользоваться этим, создатели должны проявлять аутентичность при создании того, что TikTok называет «полезным развлечением»: делиться своими личными историями «как сделать», чтобы помочь другим с уверенностью внести изменения в свою жизнь, например, задокументировать вашу уникальную финансовую стратегию #cashstuffing.
Будьте конкретны и переходите на личности! Отношения вызывают доверие.
Стресс ушел; радость в
Аудитория TikTok выгорела, и мы не можем винить их за последние несколько лет. Так стоит ли удивляться тому, что в 2023 году в тренде осмысленная радость?
«Они хотят создать для себя настоящее, значимое пространство в 2023 году, — сообщает исследовательская группа TikTok, — и большая часть этого будет исходить из того, что приоритет будет отдавать радости во всех ее формах».
Юмор — отличный способ распространить эту радость. В мире происходит так много тяжелых вещей: украсьте чей-то день беззаботной историей или веселым использованием аудиотренда.
Еще один короткий путь к получению удовольствия: попробуйте поделиться идеями о маленьких моментах роскоши и благодарности или предложить решение проблемы.
Например, как лучше ухаживать за кожей или как предотвратить застревание шнурка в спортивных штанах. «Обычный человек хочет обрести счастье даже в мелочах», — сообщает TikTok.
Найдите свою нишу
На данный момент это клише: мы все уникальные цветы в этом саду, который мы называем жизнью, бла-бла-бла. Но на TikTok проще, чем когда-либо, найти свое узкоспециализированное сообщество. Являетесь ли вы ведьмой-гоблином, кето-поваром-подростком или кем-то еще «уютным геймером», ваши люди находятся где-то на «Токе».
Как говорится в отчете о тенденциях TikTok: «TikTok — это не собрание муниципалитета. Это коллекция гиперличностных пространств, где люди могут исследовать свои увлечения и жить своей жизнью».
Для тех, кто ищет руководство, ориентируясь в новой идентичности или разрушая социальные ожидания, находя «ты такой же, как я!» образец для подражания или друг в TikTok может быть откровением.
Примите то, что делает вас вами, и вы найдете золотую середину между спецификой и родственностью. Облигации будут сформированы! Горизонты будут расширены! Зрители будут вдохновлены! Нажимаете ли вы с командой #TiredMom или #HatGuys, что вы можете опубликовать, что вдохновит кого-то подумать «Я не одинок», когда они наткнутся на это на своей странице For You?
Развлечения превыше всего
Хотя определенные категории личности или ваша история посещенных страниц могут влиять на ваш алгоритм на других платформах, на TikTok страница «Для вас» основана исключительно на том, что вы находите интересным в TikTok.
Приложение знает, что вам понравилось, и учится предлагать больше того же самого, радуя вас с каждым днем все лучше и лучше. И в 2023 году это будет продолжаться. Это означает, что создатели должны сосредоточиться на создании развлекательного и качественного контента, если они хотят получать эти просмотры и лайки.
Люди также специально приходят в TikTok, чтобы развлечься.
Успешные создатели понимают силу юмора и темпа; они используют функции редактирования TikTok для увлекательной синхронизации аудио и видео. Важно отметить, что они также предлагают что-то ценное с каждым постом, будь то момент легкомыслия или какой-то полезный совет.
Теперь, когда вы знаете, чего ожидать от тенденций TikTok в 2023 году, давайте еще больше уменьшим масштаб. Вот взгляд вперед, куда социальные сети идут дальше.
Добавить комментарий