9 советов и приемов, чтобы повысить уровень вовлеченности на YouTube
Если сегодня вы уже потратили час и 14 минут на просмотр видео на YouTube, можно признать это. Вы не одиноки: 74 минуты — это время, которое среднестатистический пользователь Интернета ежедневно тратит на просмотр YouTube.
Просмотры — это здорово, но ваш уровень вовлеченности на YouTube — это метрика, которая имеет значение. Получение 1000 просмотров и 100 комментариев намного лучше для вашего канала, чем 10 000 просмотров и 1 комментарий.
Взаимодействие строит отношения. Engagement предоставляет аналитические данные. Помолвка продает.
Узнайте, как изменится ваш уровень вовлеченности на YouTube в 2022 году, а также 9 способов его повысить.
Что такое уровень вовлеченности на YouTube?
Уровень вовлеченности YouTube — это процент людей, которые смотрят ваши видео и взаимодействуют с вашим каналом и контентом. Сюда входят просмотры видео, лайки, дизлайки, комментарии, подписки/отписки и публикации.
Уровень вовлеченности на YouTube имеет значение по двум основным причинам:
- Он говорит вам, нравится ли вашей аудитории ваш контент.
- Что касается создателей, бренды используют ваш уровень вовлеченности, чтобы оценить работу с вами и измерить эффективность. Для брендов ваш средний уровень вовлеченности позволяет прогнозировать результаты кампании и совершенствовать маркетинговую стратегию YouTube.
Неважно, каков ваш текущий уровень вовлеченности, всегда соблюдайте политику YouTube в отношении фальшивого взаимодействия. YouTube может удалить ваши видео или весь ваш канал, если вы используете сторонние инструменты автоматизации для искусственного увеличения количества просмотров или комментариев или пытаетесь обманом заставить людей смотреть ваши видео. Даже если они этого не сделают, алгоритм YouTube не вознаградит вас.
Средний уровень вовлеченности на YouTube
Что такое хороший уровень вовлеченности на YouTube? Это зависит.
92% людей смотрят онлайн-видео каждую неделю, хотя некоторые виды набирают больше просмотров, чем другие.
Источник
Это означает, что средние показатели вовлеченности варьируются в зависимости от темы и ниши. Например, игровые видео имеют средний коэффициент вовлеченности 5,47%, в то время как музыкальные клипы получают больше просмотров, но только в среднем 2,28% зрителей нажимают кнопку «Нравится».
В целом Statista сообщает о среднем уровне вовлеченности 1,63% для всех каналов с менее чем 15 000 подписчиков.
Интересно, что бренды ищут более низкий средний уровень вовлеченности (7%) и количество подписчиков (3000) при партнерстве с YouTube по сравнению с создателями TikTok.
Это может быть связано с тем, что публикации в TikTok имеют более высокую общую вовлеченность, чем в других сетях — 5,96% против 0,8% — по крайней мере, на данный момент. В любом случае, это отличная новость для создателей контента YouTube.
Как рассчитать уровень вовлеченности на YouTube
Чтобы найти общий уровень вовлеченности, вам сначала нужно найти уровень вовлеченности конкретного видео. Выберите недавнее видео и используйте эту формулу:
(Общее количество взаимодействий / общее количество показов) * 100 = Уровень вовлеченности, %
Показ — это не то же самое, что просмотр на YouTube, поэтому проверьте правую колонку в Аналитике канала. В приведенном ниже примере наше уравнение будет таким: 2 (просмотры) / 400 (показы) = 0,005, умноженное на 100, равно 0,5% вовлеченности.
Это предполагает, что наши единственные обязательства были 2 представлениями. Вам нужно учитывать все показатели вовлеченности, которые вы можете отслеживать:
- Просмотры
- Комментарии
- Нравится
- Не любит
- Подписывается
- Акции
Если вы хотите, чтобы это было просто, сосредоточьтесь на этих 3 взаимодействиях, которые оказывают наибольшее влияние на ваш канал:
- Нравится
- Комментарии
- Акции
Подобный расчет уровня вовлеченности по охвату (ERR) — наиболее распространенный метод, но не единственный. Ознакомьтесь с нашим руководством по всем различным способам расчета вовлеченности, включая лучшие методы для конкретных случаев использования.
А как насчет общей вовлеченности канала?
Используйте приведенную выше формулу, чтобы рассчитать уровень вовлеченности вашего последнего видео… затем сделайте это для своих последних 5-10 видео. Затем подсчитайте среднее значение всех процентов, которые вы только что сгенерировали.
Если все эти математические разговоры заставляют вас хрипеть в бумажный пакет, вместо этого приобретите Hootsuite.
Управляйте всем своим расписанием, публикациями, комментариями на YouTube и создавайте подробные аналитические отчеты YouTube без исчисления 101. Кроме того, используйте настраиваемые шаблоны отчетов, чтобы точно знать, что вам нужно, за считанные секунды — для всех ваших социальных платформ.
Посмотрите, сколько времени (и умственных способностей) Hootsuite может сэкономить вам менее чем за 2 минуты:
Бесплатный калькулятор вовлеченности на YouTube
Еще не готовы попробовать инструмент аналитики Hootsuite? Введите свои цифры в наш бесплатный калькулятор коэффициента вовлеченности и мгновенно получите сочные аналитические данные.
Как создавать привлекательные видео на YouTube: 9 советов
1. Реагируйте на тренды
Участие в тренде полезно по 2 причинам:
- Люди ищут видео такого типа, что повышает ваши шансы на привлечение новых зрителей.
- Вам не нужно придумывать новую идею. Вместо этого сосредоточьтесь на том, чтобы хорошо следовать тренду и продемонстрировать свой уникальный бренд и индивидуальность.
То, что считается тенденцией, будет различаться в зависимости от отрасли и категории контента, но одним из примеров является видео «реакция экспертов».
Это тематические клипы, взятые из СМИ или других создателей, на которые создатель «реагирует», АКА высказывает свое мнение. Для профессиональных кинематографистов или фотографов эта тенденция часто включает сцены из известных фильмов, инновационные технологии камеры или последние выпуски фотооборудования.
В названии видеороликов используются ключевые слова «реакция режиссера», чтобы они отображались в поиске и быстро сообщали, что это часть тренда.
2. Сотрудничайте с другими каналами
Командная работа воплощает мечту в жизнь. Предупреждение о сыре, но факт.
Почему вы смотрите авторов YouTube или бренды, за которыми следите? Потому что вам, конечно же, нравится их контент, и вы находите его полезным или интересным (надеюсь, и тем, и другим). Но на самом деле все сводится к доверию.
Еще одно предупреждение о сыре: «Люди ведут дела с людьми, которых они знают, любят и которым доверяют». Как маркетолог, я по закону обязан включать эту известную цитату, говоря о доверии.
Благодаря когнитивной предвзятости люди, впервые увидев вас рядом с кем-то, кому они доверяют, также с большей вероятностью будут доверять вам. Психологическая уловка в действии — это эффект ореола: когда мы делаем опрометчивые суждения о ком-то, основываясь на единственной точке отсчета.
Партнерство с другими открывает вам новую целевую аудиторию и автоматически создает в умах зрителей ассоциацию с тем, что вы способны и заслуживаете доверия.
Если вы создатель, сотрудничайте с другими соответствующими, хотя и неконкурентными, создателями для взаимовыгодного роста аудитории. Компании могут использовать тот же подход с дополнительными деловыми партнерами или инвестировать в маркетинг влияния на YouTube.
Каджаби мудро выбрала партнерство с Эми Портерфилд в этом видео. Портерфилд дает ценные советы предпринимателям — целевой аудитории Каджаби — и, поскольку она тоже использует платформу, это внушает доверие к продукту Каджаби, что в конечном итоге приводит к продажам.
3. Взаимодействуйте со своей аудиторией
Еще одно слово для участия? Взаимодействие.
Видео на YouTube односторонние, но не попадайтесь в ловушку «разговора» со своей аудиторией. Стройте отношения, общаясь со зрителями.
Задайте им вопросы о вашей отрасли или узнайте, какие видео они хотят, чтобы вы сняли. Все, что может начать разговор. Да, все эти комментарии повысят вашу вовлеченность, но, что еще более важно, вы получите ценные отзывы и идеи для видео.
Конечно, это также означает следить за разделом ваших комментариев и отвечать на столько, сколько сможете. Это может быстро выйти из-под контроля в нескольких видео, поэтому, как минимум, сосредоточьтесь только на ответах в своем последнем видео. (Или используйте Hootsuite для управления своим каналом YouTube, включая легко организованную модерацию комментариев и ответов. 😉
Технический влогер Сара Дитчи известна тем, что она сама по себе, и ее видео часто заставляют вас чувствовать, что вы разговариваете с ней, а не ✨под влиянием✨Что, как ни парадоксально, делает ее более влиятельной.
4. Создайте шорты YouTube
YouTube Shorts — это видеоролики продолжительностью от 15 до 60 секунд. Они предназначены для быстрого развлечения, обучения или поощрения зрителей к просмотру ваших более длинных видео.
Да, это в значительной степени плагиат TikTok, но они отлично подходят для повышения вашей вовлеченности. Шорты, запущенные в июне 2021 года, сейчас собирают более 30 миллиардов просмотров в день.
Шорты обозначаются маленьким красным значком в результатах поиска, или пользователи могут щелкнуть «Шорты» в навигации в Интернете или на мобильном устройстве для прокручиваемого опыта в стиле Instagram.
Вы можете создать мини-резюме своего последнего полнометражного видео и поделиться им как короткометражкой или показать менее отточенный закулисный контент, как в TikTok или Instagram Reels.
Все еще застряли? У нас есть много идей для начала работы с YouTube Shorts.
5. Создавайте стратегические миниатюры
Спойлер: люди постоянно судят о книгах по их обложкам, включая видео на YouTube. Обложка в данном случае — это ваша миниатюра.
Миниатюра должна сразу сообщать, о чем ваше видео и почему кто-то должен посмотреть именно ваше, а не десятки похожих вариантов, окружающих вас в результатах поиска.
Эффективная миниатюра включает в себя:
- Текст для сообщения темы (но держите его минимальным)
- Креативные изображения для привлечения зрителей (например, графические наложения для обозначения темы, выражение лица для передачи настроения и т. д.)
- Ваш уникальный стиль
Не бойтесь экспериментировать с дизайном миниатюр, но — и вы знаете, что я хочу здесь сказать — сохраняйте свой общий стиль узнаваемым. «Будь другим, но и последовательным». Да, конечно, без проблем.
Аурелиус Тджин прекрасно справляется с этой задачей. Его миниатюры эффективно иллюстрируют тему с помощью логотипов, графических наложений и жирных шрифтов, но все же легко узнаваемы, поскольку они включают его лицо и в целом имеют схожий макет и стиль.
6. Используйте редактирование, чтобы удерживать внимание аудитории
Нет, продолжительность нашего внимания не становится меньше, несмотря на часто цитируемую статистику «у золотых рыбок теперь больше внимания, чем у людей».
Ну может ли золотая рыбка прочитать это предложение? Перестаньте сравнивать себя с Actinopterygii ради F.
Но и это не повод утомлять людей. В очень привлекательных видео на YouTube широко используются быстрые нарезки и методы редактирования, чтобы вырезать лишнее. Вы хотите быстро добраться до сути, но при этом позволить проявиться своей естественной личности.
Несколько советов, чтобы люди смотрели:
- Создавайте сценарии для своих видео заранее, чтобы избежать бессвязности.
- Отредактируйте все ненужное, что не приносит немедленной пользы вашей аудитории.
- Не умеете редактировать или нет времени? Отдайте это на аутсорсинг.
Это не значит говорить как ускоренный робот. Включите шутку здесь и там, если это часть вашего бренда. Используйте незаписанные кадры, если они хороши.
При редактировании спросите себя: «Является ли этот раздел/часть/предложение/и т. д. полезным и/или интересным для моего идеального зрителя?»
Также убедитесь, что вы используете функцию глав YouTube, чтобы пользователи могли быстро перейти к нужному разделу.
Али Абдал использует динамичный стиль редактирования, использует наложения для усиления ключевых моментов и всегда включает главы для удобной навигации. Вам не нужно быть таким быстрым, но видео Али очень эффективно захватывают и удерживают внимание.
7. Используйте информационные карточки и конечные экраны «Смотрите дальше».
Включите в свое видео релевантные всплывающие окна, которые YouTube называет информационными карточками, чтобы направлять зрителей к продуктам, веб-сайтам или другим видео, о которых вы говорите.
И добавьте конечную заставку с предлагаемыми видео для просмотра в следующий раз. Это удержит больше людей на вашем канале, вместо того, чтобы прокручивать следующее видео в результатах поиска или в очереди.
8. Проведите конкурс или раздачу
Розыгрыши могут показаться быстрым приемом, который только временно повышает уровень вашей вовлеченности, но они могут иметь длительный эффект.
В большинстве конкурсов на YouTube людям предлагается принять участие, чтобы выиграть, оставив комментарий. Это хорошо и способствует вовлечению, но еще лучше разместить в своем видео секретный вопрос, на который люди должны дать ответ.
Почему? Потому что это увеличивает время просмотра и заставляет людей оставлять более длинные комментарии вместо отдельных слов или смайликов, таких как 👍, которые YouTube может интерпретировать как спам.
Другой ключевой момент — выбрать приз, в котором заинтересована ваша целевая аудитория и который имеет отношение к вашему контенту. Например, если вы говорите о технологиях, подарите новейший ноутбук или телефон.
9. Работайте умнее, а не усерднее, используя правильные инструменты
Использование правильных инструментов экономит время, позволяя вам больше сосредоточиться на главном, что повышает уровень вовлеченности на YouTube: создании высококачественных видео.
Используйте Hootsuite для планирования и планирования видео на YouTube — вместе с контентом для всех других социальных платформ — в одном месте. Модерируйте и отвечайте на комментарии YouTube, а также просматривайте исчерпывающую аналитику для YouTube и всех других ваших платформ, включая несколько учетных записей YouTube.
Посмотрите возможности Hootsuite для взаимодействия с YouTube в действии:
Добавить комментарий