Алгоритмы социальных сетей: руководство на 2023 для каждой сети

Алгоритмы социальных сетей: руководство на 2023 для каждой сети

Алгоритмы социальных сетей являются основой всех социальных сетей. Они существуют для того, чтобы сортировать огромный объем контента, публикуемого каждый день, и показывать каждому пользователю тот контент, с которым он, скорее всего, будет взаимодействовать.

В этом посте мы ответим на вопрос о том, как работают алгоритмы социальных сетей. Никогда не стоит пытаться обыграть алгоритм в социальных сетях, но понимание наиболее важных сигналов ранжирования может дать вам стратегическое преимущество перед конкурентами.

Что такое алгоритм социальных сетей?

Алгоритм социальных сетей — это набор правил и сигналов, которые автоматически ранжируют контент на социальной платформе в зависимости от того, насколько вероятно, что каждому отдельному пользователю социальных сетей он понравится и будет взаимодействовать с ним.

Алгоритмы являются причиной того, что никакие два пользователя не увидят абсолютно одинаковый социальный контент, даже если они подписаны на все одни и те же учетные записи.

Как работают алгоритмы социальных сетей?

Есть причина, по которой основная лента пользователей TikTok называется «Страница для вас». Это контент, специально отобранный для вас на основе того, как вы взаимодействовали с приложением в прошлом.

Но, конечно же, нет человека, сидящего за столом и перетасовывающего контент в ленту каждого пользователя TikTok. (Какая это была бы работа!) Вместо этого эти рекомендации делаются алгоритмами.

Алгоритмы каждой платформы социальных сетей разные, но все они основаны на машинном обучении и наборе факторов, называемых сигналами ранжирования. Это именно то, на что они похожи: сигналы, используемые для ранжирования ценности каждого отдельного фрагмента контента для каждого отдельного пользователя.

Сигналы ранжирования индивидуальны, поскольку они часто основаны на ваших предыдущих взаимодействиях с приложением.

Примеры алгоритмов социальных сетей

Чтобы показать алгоритмы в действии, вот несколько примеров того, как они работают в моих собственных лентах социальных сетей.

Facebook показывает мне постоянный поток видео, которые попадают в категорию, которую я называю «грустное животное становится счастливым». Женщина усыновила пчелу без крыльев. Застрявшую во льду лошадь спасают ребята на пикапе. Полицейский спасает утят, застрявших в канализационной решетке.

Источник: Додо

Я никогда специально не ставил лайки и не следил за учетной записью, которая размещает эти видео, но каждый раз, когда какое-либо видео появляется в качестве рекомендуемого видео в моей ленте новостей, я смотрю его полностью. Я часто делюсь ими через Messenger со своей сестрой. Поведение говорит Facebook, что я хочу больше этого контента — и, черт возьми, это доставляет.

Алгоритм Instagram, с другой стороны, служит мне непрерывным потоком винтажного/бохо-домашнего декора и комнатных растений.

Источники: @stunning_plant, @greentica, @vintage____visions

В этом случае я следил за некоторыми аккаунтами на основе предложенных сообщений. Этот подкрепляющий сигнал говорит алгоритму добавлять в мою ленту еще больше контента того же типа, и я не злюсь на это.

Иногда Instagram даже сообщает вам, почему он предлагает вам конкретную публикацию, основываясь на том, что вам понравилось, за чем вы следили или смотрели.

Источник: @bestofnorthernlights

До сих пор вы видели, как на алгоритмы влияет поведение пользователя. В следующих разделах мы поговорим о том, как создатели xcontent могут «общаться» с алгоритмами, лежащими в основе социальных сетей (и помогать алгоритмам предоставлять свой контент большему количеству пользователей).

Алгоритм каждой социальной платформы объяснен

Теперь, когда вы знаете, что такое алгоритмы социальных сетей и как они работают, давайте рассмотрим некоторые конкретные сигналы ранжирования для каждой социальной платформы.

Мы никогда не сможем узнать все детали алгоритма платформы — это их секретный соус. Но мы знаем достаточно, чтобы внести существенные коррективы в вашу контент-стратегию, чтобы алгоритмы работали на вас, а не против вас.

Вот наиболее важные известные сигналы ранжирования для каждой социальной платформы.

1. Алгоритм Instagram

Известные сигналы ранжирования в Instagram:

  • Отношения имеют значение. Вы с большей вероятностью увидите контент от людей, на которых вы подписаны, отправляете сообщения или иным образом взаимодействуете. Для брендов это означает, что крайне важно поощрять участие подписчиков и реагировать на них.
  • Правило интересов. Вот почему я получаю весь этот домашний декор и растения.
  • Релевантность является ключевым фактором. Релевантность основана на таких факторах, как своевременность и тематические тенденции.
  • Зашкаливает популярность. Уровень и скорость взаимодействия с публикацией, а также уровень взаимодействия с учетной записью в целом сигнализируют о популярности, что может помочь контенту попасть на страницу «Обзор».

2. Алгоритм ТикТок

Известные сигналы ранжирования TikTok:

  • Предыдущие взаимодействия. Сюда входят такие сигналы, как учетные записи, на которые вы подписаны и скрыты, или контент, с которым вы взаимодействовали или который был помечен как неинтересный.
  • Поведение на вкладке «Обнаружение». Этот фактор анализирует характеристики контента, такие как подписи, звуки, эффекты и актуальные темы.
  • Местоположение и язык. Контент из вашей страны или на вашем родном языке может быть предпочтительным.
  • Тенденции. Использование популярных звуков и эффектов может помочь сделать ваш контент более заметным.
  • TikTok должен ощущаться как TikTok. Используйте встроенные функции, такие как эффекты, звуки и обработка текста.
  • Количество подписчиков НЕ имеет значения. Настоящее отличие TikTok заключается в том, что количество подписчиков НЕ является сигналом ранжирования.

Алгоритм TikTok особенно важен для понимания, потому что, в отличие от большинства социальных платформ, TikTok предназначен для отображения нового контента, а не для показа контента от людей, на которых вы уже подписаны.

3. Алгоритм Facebook

Известные сигналы ранжирования в Facebook:

  • Связи с Facebook. Ваша лента будет в основном заполнена контентом от людей и страниц, на которые вы подписаны и с которыми взаимодействуете.
  • Тип содержимого. Пользователи, которые смотрят видео, получают больше видео. Пользователи, взаимодействующие с фотографиями, получают больше фотографий и так далее.
  • Уровень вовлеченности. Алгоритм с большей вероятностью будет стимулировать популярные посты с большим вовлечением, особенно если это участие от людей, с которыми вы уже взаимодействуете.
  • Качество контента. Facebook описывает эту общую категорию сигналов ранжирования такими терминами, как «содержательный», «информативный», «точный» и «достоверный».

4. Алгоритм YouTube

Известные сигналы ранжирования YouTube:

  • Видео выступления. Популярные видео получают больше любви к алгоритмам. Это измеряется с помощью таких показателей, как продолжительность просмотра, лайки, антипатии и рейтинг кликов.
  • Смотреть историю. YouTube рекомендует контент, аналогичный тому, что зрители уже смотрели.
  • Контекст. Тематически связанные видео или видео, которые часто смотрят вместе, скорее всего, появятся в «предлагаемых видео».

Как и TikTok, YouTube не столько о том, за кем вы следите, сколько о том, что алгоритм предоставляет вам для просмотра. По состоянию на 2018 год 70% времени просмотра на YouTube было основано на рекомендациях алгоритма, а по состоянию на 2022 год домашняя страница и предлагаемые видео являются основными источниками трафика большинства каналов.

5. Алгоритм LinkedIn

Известные сигналы ранжирования LinkedIn:

  • Качество публикации. Алгоритм LinkedIn выполняет начальную сортировку, чтобы пометить контент как спам, низкокачественный или высококачественный. Вы можете догадаться, к чему вам следует стремиться.
  • Ранняя помолвка. Алгоритм LinkedIn использует раннее вовлечение в качестве вторичного теста качества, прежде чем продвигать контент дальше.
  • Связи LinkedIn. Более тесные связи видят больше вашего контента, а страницы, группы и хэштеги, на которые подписаны люди, используются для определения их вероятного интереса к теме.

6. Алгоритм Твиттера

Известные сигналы ранжирования в Твиттере:

  • Взаимодействие с пользователем. Как определяет это Twitter, «учетные записи, с которыми вы часто взаимодействуете, твиты, с которыми вы взаимодействуете, и многое другое».
  • Новизна. Это особенно влияет на то, что появляется в популярных темах или в том, что происходит.
  • Расположение. Это также повлияет на то, что вы видите в Трендах.
  • Текущая популярность. Сколько вовлеченности и активности связано с этой темой/тенденцией/твитом прямо сейчас, особенно со стороны людей в вашей сети.

7. Алгоритм Pinterest

Известные сигналы ранжирования Pinterest:

  • Качество сайта и право собственности. Pinterest оценивает качество веб-сайта на основе популярности пинов, которые ссылаются на него, и отдает приоритет контенту владельца веб-сайта.
  • Уровни вовлеченности. Оценивается как для отдельных пинов, так и для учетной записи пиннера.

Поскольку Pinterest работает немного иначе, чем другие социальные платформы, у нас есть пост о поисковой оптимизации Pinterest вместо поста, специально посвященного алгоритму. Он содержит множество пикантных деталей, которые вы можете использовать, чтобы сделать свои пины более заметными.

Как заставить алгоритмы социальных сетей работать на вас: 7 советов

Теперь вы знаете, почему существуют алгоритмы социальных сетей и чем они отличаются на разных платформах. Вот несколько общих советов, как набрать очки с помощью алгоритмов социальных сетей в целом.

1. Публикуйте релевантный, качественный контент

Актуальность и качество контента являются сигналами ранжирования для всех социальных алгоритмов. Это потому, что весь смысл алгоритмов в социальных сетях заключается в том, чтобы показывать людям контент, который им может быть интересен. Внимание, спойлер: люди обычно не интересуются контентом, который можно считать неактуальным или низкокачественным.

То, что означает «качество», может различаться в зависимости от платформы. Хотя вы, возможно, захотите использовать камеру высокого класса для контента в ленте Instagram, вы почти наверняка будете снимать свои TikTok на мобильном устройстве. Качество на самом деле заключается в том, чтобы контент, который вы создаете, соответствовал ожиданиям платформы. Воспользуйтесь такими функциями, как стикеры и звуки, чтобы максимально использовать все социальные инструменты.

Релевантность также может варьироваться в зависимости от платформы, но всегда нужно понимать вашу целевую аудиторию и создавать контент, который им нравится.

2. Выполняйте то, что обещаете

Кликбейт был настоящей проблемой на заре социальных сетей. В результате все платформы натренировали свои алгоритмы, чтобы по существу отклонять контент, который кажется вводящим в заблуждение или спамом.

Убедитесь, что ваш заголовок, подпись и хэштеги точны и понятны.

3. Понимать тенденции

Актуальные темы заставляют людей прокручивать и вовлекать их, поэтому социальные платформы хотят показывать больше этого контента.

Вы не хотите прыгать на каждом тренде, который появляется. Но если появляется что-то с реальным потенциалом, чтобы соответствовать сообщениям вашего бренда, стоит приложить к этому некоторые из ваших лучших социальных умов. Используйте такие инструменты, как Google Trends, чтобы увидеть, что в Интернете в целом, и программу социального прослушивания, чтобы понять, что происходит в вашей отрасли конкретно.

Также ищите способы включения популярных звуков и эффектов для коротких видео, таких как TikTok и Instagram Reels.

4. Знайте лучшее время для публикации

Многие из алгоритмов включают недавность и раннее вовлечение в качестве ключевых сигналов ранжирования. Это означает, что вам нужно знать, когда ваша аудитория, скорее всего, находится в сети и активно взаимодействует с каждой социальной платформой.

Чтобы получить общие рекомендации, ознакомьтесь с нашим постом о наилучшем времени для публикации в каждой социальной сети. Но помните, что, хотя эти времена и являются хорошим началом, они не обязательно будут наиболее эффективными для ваших подписчиков.

Чтобы получить индивидуальные рекомендации по оптимальному времени публикации для максимального вовлечения на основе поведения ваших собственных подписчиков, проверьте лучшее время для публикации рекомендаций, встроенных в Hootsuite.

5. Поощряйте комментарии, сохранения и публикации

Как мы только что сказали, вовлеченность, особенно ранняя вовлеченность, является ключевым сигналом ранжирования для всех алгоритмов социальных сетей. Один из простых способов привлечь больше внимания — просто попросить об этом.

Мы не предлагаем вам умолять подписчиков ставить лайки или делиться вашими сообщениями. Вместо этого создавайте контент, который естественным образом побуждает подписчиков взаимодействовать как с вашим контентом, так и друг с другом.

Один из проверенных способов поощрения вовлеченности — проведение конкурса в социальных сетях. Но, конечно, не хочется проводить конкурс в каждом посте.

Еще один отличный способ повысить вовлеченность — задать вопрос или начать дискуссию.

Когда вы создаете особенно информативный контент, поощряйте подписчиков делиться им с другими, которым могут быть полезны эти ресурсы, или сохранять пост для дальнейшего использования.

6. Экспериментируйте (много)

Работа с алгоритмами социальных сетей — это отчасти наука, отчасти искусство и немного магии. Хотя мы можем дать вам советы, которые помогут подавать правильные сигналы алгоритмам, универсальной формулы успеха не существует.

Это означает, что вам нужно пробовать новые вещи, смотреть, что работает, и со временем совершенствовать свою стратегию. Все хорошие интернет-маркетологи знают манту «Всегда тестируй». Это единственный реальный способ узнать, что работает прямо сейчас для вашего бренда в режиме реального времени.

У нас есть сообщение в блоге, в котором рассказывается, как проводить тесты в социальных сетях. Для вдохновения ознакомьтесь с плейлистом экспериментов в Hootsuite Labs.

7. Публикуйте больше видео

Социальные платформы активно используют видео. Публикация большего количества видеоконтента приводит социальную стратегию вашего бренда в соответствие с направлением, в котором движутся платформы.

В частности, мета-платформы предоставляют множество возможностей для поиска короткометражного видеоконтента (например, роликов) от брендов и создателей контента, за которыми они не следят. Ролики — важный способ привлечь новых пользователей и отправить алгоритмам сигналы релевантности.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *