Что такое Sponcon и должен ли ваш бренд этим заниматься?

Что такое Sponcon и должен ли ваш бренд этим заниматься?

Каковы плюсы и минусы спонкона?

Pro: Это отличный маркетинг для вашего бренда. Плюс: вы устанавливаете профессиональные отношения с влиятельными создателями социальных сетей. Плюсы: вы получаете свежий, привлекательный контент, продвигающий ваш бизнес.

Против: вам придется платить — вот тут-то и начинается «спонсорская» часть. Сюрприз! Лучшие вещи в жизни не бесплатны.

Читайте дальше, чтобы найти маркетинговые советы по созданию успешного (и бесплатного) спонсируемого контента для вашего бренда.

Что такое Sponcon?

Sponcon, также известный как спонсируемый контент, представляет собой форму влиятельного маркетинга, в которой бренды платят создателям за создание и продвижение контента, представляющего их бренд.

Sponcon может выглядеть как визажист, получающий палитру теней для век в обмен на публикацию о косметическом бренде, блогер-путешественник, которому платят за рекламу туристической куртки бренда одежды, или шеф-повар, которому платят за использование определенного ингредиента в видео-рецепте. Спонкон бывает разных форм и размеров, и чем изобретательнее вы проявите себя, тем лучше.

5 советов для успешного спонсона

1. Найдите подходящего создателя

Sponcon — это не универсальная ситуация, и не все создатели подходят для всех брендов. Это самая важная часть успешного спонсируемого контента: вы должны исследовать создателя, с которым хотите работать, и убедиться, что его ценности совпадают с ценностями вашей компании. Убедитесь, что их аудитория — это аудитория, на которую вы рассчитываете выйти на рынок, и что их контент — это тот тип контента, с которым вы готовы ассоциировать свой бренд.

Когда вы сотрудничаете с влиятельными лицами или KOL, вы эффективно добавляете их в свою маркетинговую команду. Поэтому потратьте время и ресурсы на то, чтобы убедиться, что вы найдете то, что вам подходит. Чтобы узнать больше о том, как найти подходящего создателя для этой работы, прочитайте «Руководство по маркетингу влиятельных лиц» от Hootsuite.

2. Напишите четкий бриф

Поскольку спонсируемый контент и влиятельный маркетинг являются относительно новыми (и постоянно меняющимися) отраслями, не существует стандартного набора практик. Ожидания могут варьироваться от создателя к создателю и от бренда к бренду.

Чтобы избежать осложнений, напишите краткое изложение своих ожиданий от партнерства, включая оплату.

Какая информация должна быть передана в контенте? Каков крайний срок? Вы хотите просмотреть контент до того, как создатель опубликует его?

Продумайте процесс шаг за шагом, чтобы убедиться, что вы рассмотрели все, прежде чем протянуть руку.

3. Включите вклад создателя

Имея в виду вышеизложенное, важно помнить, что это партнерство — вы не можете диктовать каждую часть спонсируемого контента (если вы этого хотите, вам лучше заплатить актеру и сделать стандартную рекламу).

Создатели научились создавать привлекательный, уникальный и интересный контент, демонстрирующий их индивидуальность. Поэтому, когда дело доходит до обсуждения готового продукта, действуйте сообща: пусть создатель творит, это то, что у него получается лучше всего.

4. Раскройте спонсорство

Спонсируемый контент необходимо помечать как таковой по двум причинам.

Во-первых, выдавать платное партнерство за непредвзятое мнение в лучшем случае неприглядно, а в худшем — откровенно аморально. Во-вторых, это противоречит политике любой платформы.

Instagram, например, заявляет, что брендированный контент «может публиковаться только с использованием инструмента брендированного контента», также известного как платный партнерский ярлык Instagram. TikTok говорит: «Вы должны включить переключатель «Фирменный контент» при публикации фирменного контента в TikTok».

Несмотря на эти правила, бренды и создатели по-прежнему часто публикуют спонкон без надлежащей маркировки. Некоторые добавляют #sponcon, #sponsored или #ad к своему контенту, но технически это не официальное раскрытие информации, которое требуют социальные платформы. И когда вы идете против политики платформы, вы рискуете, что контент будет помечен или удален (или, что еще хуже, ваша учетная запись будет приостановлена).

Не рискуйте: нажмите на эти переключатели.

5. Внимательно следите за комментариями и упоминаниями

Интернет — прекрасное, пугающее и непредсказуемое место. И хотя вы всегда будете уведомлены, если возникнут проблемы с вашей собственной учетной записью (особенно если вы используете потоки Hootsuite), вы не получите столько предупреждений, когда sponcon будет опубликован в учетной записи создателя. Вы можете не получить уведомление, если тролли начнут появляться.

Избегайте PR-кошмара, обращая пристальное внимание на вовлеченность вашего спонкона как в вашу учетную запись, так и в учетную запись создателя. На самом деле, лучше обсудить эту ситуацию до публикации контента — подумайте о том, чего вы ожидаете от людей, оставляющих ненавистные или тревожные комментарии (например, вы можете попросить автора удалить их).

Еще одна причина быть в курсе комментариев и упоминаний заключается в том, что они могут служить разумным показателем успеха партнерства. Восприимчива ли аудитория вашего сотрудника к продукту? Это фактор, который вы должны учитывать, особенно если вы планируете снова сотрудничать с этим автором в будущем.

Примеры спонконов в Instagram

Партнерство, которое подходит

Лучшие виды партнерства — это те, которые кажутся естественными, и такое сотрудничество между пекарем и мукомольной компанией Bob’s Red Mill имеет смысл. Пекарь все равно использовала бы муку в своих рецептах, поэтому ссылка на конкретную компанию по производству муки не кажется навязчивой.

Включая партнерскую ссылку

Компания по производству экологически чистой одежды Fig Clothing сотрудничала с фотографом для создания этого спонсируемого контента. Пост делится советами от самой создательницы, информацией об одежде и включает партнерский маркетинг, который позволяет бренду лучше отслеживать, насколько успешным было сотрудничество (бренд может видеть, сколько людей использовали код создателя для доступа к скидке 15%).).

Добавление личных штрихов

Сотрудничество Дель Тако с этим семейным влиятельным лицом — отличный пример того, как создатель может добавить к кампании свой собственный штрих. Видео — это не просто пустая реклама; он показывает любимый выбор каждого члена семьи из меню, которое хорошо сочетается с другим контентом создателя. Это также очень мило.

Детализация партнерства

Нажатие этого переключателя «платное партнерство» — это минимум, когда дело доходит до раскрытия спонкона, и чем более прозрачным может быть создатель в отношении партнерства, тем более подлинным кажется сотрудничество.

Эта коллаборация между мастером вязания крючком и компанией, производящей пряжу, полностью раскрыта в описании («Еще раз большое спасибо @hobbii_yarn, которые любезно подарили мне немного своего хлопка 8/4 для этого проекта») и далее подробно описаны. какая пряжа была подарена. Это очень искренний и профессиональный ход.

Красивое освещение и видеосъемка

При поиске создателей для сотрудничества обязательно внимательно изучите их ленту — всегда ли их контент (спонсируемый или нет) имеет хорошее освещение, редактирование, качество звука и т. д.? Вы хотите, чтобы ваш продукт или услуга были показаны в лучшем свете… в буквальном смысле. Этот создатель сотрудничал с брендом по уходу за кожей Olay и снял действительно красивое видео о ежедневном уходе за кожей. Это заставляет продукты выглядеть потрясающе, что отлично подходит для бренда.

Примеры спонконов TikTok

Создание релевантного контента

Это партнерство между Royal Bank of Canada и создателем TikTok сильно отличается от обычной банковской рекламы. Вместо того, чтобы перегружать зрителей информацией, это забавное видео, в котором в более общем плане рассказывается о расходах и сбережениях, а также содержится призыв к действию, если люди хотят узнать больше. Кроме того, это супер-релевантный вид TikTok, который побуждает подписчиков отмечать своих друзей-шопоголиков.

@peternugget

#Sponsored by @RBC | It can be hard to be responsible with your money, but it’s always best to plan out your finances and budget accordingly! Take the time to figure out how much you’re spending and prioritize the essentials. Link in bio to learn more. #RBCTok #FinTok #budgeting #budgetingtips #moneytok

♬ original sound — peter nguyen

Привлекательный крючок

Особенно в TikTok создатели должны быстро привлекать внимание. Будьте открыты для привлекательной зацепки, которая не обязательно положительна — например, в этом спонконе создатель называет новую подводку для глаз Shiseido «самой странной подводкой для глаз, которую я когда-либо видел». Это отличная зацепка для зрителей, потому что, конечно же, мы хотим знать, как выглядит странная подводка для глаз (спойлеры: она выглядит великолепно).

@stxph.h

3 Eyeliner shapes with 1 @SHISEIDO ArchLiner Ink!? Product hack alert! #sponsored #shiseido #TikOtaku #Beautyhack #Beautytips #BeautyObsessions

♬ original sound — stephhui

Удовлетворительное видео

Трудно устоять перед визуально приятным TikTok, даже если вы не заинтересованы в теме. Это партнерство между художником по кроссовкам и играми EA — прекрасный пример: даже если вы не заботитесь об обуви или играх, наблюдать за тем, как художник рисует четкие белые линии на паре четких черных туфель, доставляет огромное удовольствие. Это помогает увеличить количество просмотров видео, что делает алгоритм TikTok благосклонным к нему.

Содержание за кадром

В TikTok видео не обязательно должны быть идеальными, чтобы быть успешными, а демонстрация процесса создания TikTok помогает создателям общаться со своей аудиторией (звезды, они такие же, как мы!). Поощряйте создателя снимать закулисный контент, когда это возможно — это может в конечном итоге сделать видео даже лучше, чем сам спонкон. Эта BTS из танцующего питбуля на зеленом экране довольно интересна.

@christendugger

🐕Hardest working pitty in the biz. #vankyo @Vankyo projector #pennythepitbull #sponsored

♬ original sound — Christen Dugger

Соответствие нише создателя

Это сотрудничество между фильмом «Улыбка» и создателем TikTok с чувством юмора (и ничего не подозревающим партнером) работает, потому что оно очень похоже на другие розыгрыши TikTok, которые сделал создатель. Хотя это явно сделано для рекламы, оно имеет ту же атмосферу, что и остальная часть портфолио создателя, поэтому оно не кажется неуместным (и, как и другой ее контент, ее подписчикам это нравится).

Нестандартное мышление

Хорошо, а теперь забудьте все, что вы только что узнали о поиске подходящего автора. Иногда лучшие совпадения бывают маловероятными, как в этом сотрудничестве между History Channel и гурманом TikTokker. Атмосфера History Channel сильно отличается от спокойного создателя, но они нашли умную золотую середину — историю леденцов на палочке — и это партнерство кажется свежим, изобретательным и увлекательным.

Часто задаваемые вопросы о спонконе

Что такое спонконная сделка?

Спонсорская сделка (или спонсируемый контент) — это соглашение между бизнесом и создателем. Бизнес торгует товарами, услугами или платежами, а взамен создатель создает и продвигает контент, который освещает продукты или услуги бизнеса.

Что означает спонкон?

Sponcon также известен как спонсируемый контент, и это тип маркетинга влияния. Спонкон — это контент, созданный создателем для продвижения бизнеса (и взамен создатель получает оплату товарами, услугами или деньгами).

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *