2023 LinkedIn SEO: 5 osvědčených tipů, jak zvýšit svůj dosah

LinkedIn je víc než jen místo, kam jít, když hledáte práci. Jde především o sociální platformu pro organizace, které chtějí budovat partnerství, nacházet nové zaměstnance a dokonce dávat pozor na svou konkurenci. Pokud ale chcete, aby vaše společnost dělala více hluku, musíte zlepšit SEO hru LinkedIn.

Stejně jako většina sociálních sítí má LinkedIn vyhledávač a algoritmus, což znamená, že budete soutěžit o pozornost s ostatními společnostmi používajícími platformu. Naštěstí stačí jen velmi málo úsilí, aby vaše firemní stránka vynikla od ostatních.

Pokračujte ve čtení a dozvíte se několik jednoduchých tipů, jak zlepšit SEO profil vaší stránky LinkedIn.

Co je SEO na LinkedIn?

LinkedIn SEO (optimalizace pro vyhledávače) je proces optimalizace vaší stránky a příspěvků na LinkedIn tak, aby je vyhledávání na LinkedIn snadno našlo.

Podobně jako techniky používané k hodnocení webových stránek výše ve vyhledávačích, jako je Google, LinkedIn SEO zahrnuje průzkum a zahrnutí klíčových slov, která říkají, o čem vaše stránka LinkedIn skutečně je (jako jsou výrazy specifické pro vaše odvětví nebo váš produkt) na celé stránce. To usnadňuje potenciálním klientům a žadatelům najít stránku nebo službu, kterou hledají.

Proč je LinkedIn SEO tak důležité?

SEO je o usnadnění vyhledávání obsahu prostřednictvím vyhledávačů.

Výběrem správných klíčových slov a optimalizací obsahu tak, aby je odrážel (například jejich zařazením do nadpisů), zvýšíte šanci, že se na vaši stránku dostanou lidé, kteří tato klíčová slova vyhledávají. U LinkedIn SEO jde o používání klíčových slov, která jasně sdělují, o čem je profil, firemní stránka nebo vaše příspěvky. Pokud se vaše organizace například specializuje na marketing na sociálních sítích, můžete použít klíčová slova, která jsou relevantní pro vaše odvětví, jako je „poradce pro sociální média“, „marketingové služby sociálních médií“ a „správa sociálních sítí“.

S tolika společnostmi na LinkedIn, které soutěží o pozornost stejné zákaznické základny, může LinkedIn SEO znamenat obrovský rozdíl. Buď se na prvním místě ve výsledcích vyhledávání objeví vaši konkurenti, nebo vy.

Faktory hodnocení SEO na LinkedIn

Zatímco LinkedIn nikdy nesdílel pokyny pro SEO ani nenaznačoval oficiální faktory hodnocení, je bezpečné předpokládat, že platforma používá stejné faktory jako vyhledávače jako Google, které jsou dobře známé.

S ohledem na to uvádíme několik faktorů hodnocení, které je třeba vzít v úvahu při optimalizaci vašich stránek pro LinkedIn.

• Správná klíčová slova. Je to docela jednoduché. Pokud chcete, aby se vaše obchodní stránka LinkedIn umístila na předních místech ve výsledcích vyhledávání pro určitá klíčová slova, musíte tato klíčová slova zahrnout do svého profilu. Musíte se také ujistit, že skutečně odpovídají tomu, co nabízíte. Nepoužívejte klíčová slova s ​​vysokou hodnotou, která se nehodí na vaši stránku, protože mohou poškodit výkon vaší stránky. (Také se vyvarujte přeplňování klíčovými slovy, což je nadměrné používání relevantních klíčových slov k „pohrávání si“ s algoritmem.)
• Dokončení stránky. Na co si myslíte, že vaše cílové publikum s největší pravděpodobností klikne? Profil bez obrázku, nic v sekci O nás a jediný řádek o jejich produktu, který byl před pár lety zastaralý? Nebo profil plný přesných informací?
• Časté aktualizace. Jedním z klíčových faktorů hodnocení pro většinu vyhledávačů je čerstvost . To znamená, že obsah, který byl aktualizován nejnovějšími informacemi, bude mít vyšší pozici ve výsledcích vyhledávání. Doporučuje se často aktualizovat vaši stránku o nejnovější události, zprávy o společnosti atd.
• Spam. Vyhledávače nenávidí spam, ať už jde o obsah plný klíčových slov, který nemá žádnou hodnotu, nebo cokoli, co se snaží návštěvníky nalákat na pochybné odkazy. Pokud vaše stránka vypadá jako spam, obecně nebude ve výsledcích vyhledávání umístěna vysoko.

Nyní, když máte určitou představu o tom, proč některé profily a stránky LinkedIn mají vyšší hodnocení než jiné, pojďme se podívat, jak to můžete udělat sami.

5 SEO taktik LinkedIn, které zvýší váš dosah

LinkedIn SEO jde nad rámec pouhého ujištění se, že používáte správná klíčová slova. Zde je několik věcí, které můžete udělat pro zlepšení SEO pro stránku LinkedIn vaší organizace.

1. Použijte název jako výtah

Váš nadpis je první, čeho si lidé všimnou, takže je lákavé, aby byl opravdu chytlavý.

A i když je to skvělý způsob, jak někoho přimět, aby se proklikal na váš profil, není to nejlepší způsob, jak mu ukázat vaši stránku. Místo toho použijte v názvu klíčová slova, která jsou relevantní pro vaši společnost nebo odvětví. Buďte struční a věcní. Nepotřebujete pět klíčových slov; postačí jeden nebo dva.

2. Nastavte svou adresu URL

Věděli jste, že nemusíte zachovávat původní URL své stránky? LinkedIn nastaví výchozí adresu URL pro vaši stránku, která bude pouze hromadou čísel, něco takového:

www.linkedin.com/in/company-x/69845325

Pokud chcete zlepšit SEO své stránky LinkedIn, můžete upravit adresu URL tak, aby odrážela klíčové slovo související s vaším odvětvím. Pokud se například specializujete na marketing na sociálních sítích, můžete svůj odkaz nastavit takto:

www.linkedin.com/company-x-social media marketing

Pokud je vaše společnost již ve vašem výklenku dobře známá, je také dobré uvést v adrese URL pouze své jméno:

3. Optimalizujte sekci O nás

V části O vaší stránce můžete použít až 2600 znaků, což je mezi 371 a 650 slovy , v závislosti na tom, která slova používáte. Toto je velký prostor pro SEO, takže byste jej měli plně využít! Pokud nevíte, kde začít, můžete použít nástroj jako Google Trends k vyhledání oblíbených klíčových slov souvisejících s vaším odvětvím a přidat je do sekce O nás.

Ujistěte se, že to děláte přirozeně! V sekci O nás popište, čím se vaše společnost liší od konkurence, čím je váš produkt skvělou volbou pro potenciální zákazníky a jak jste se dostali tam, kde jste dnes. Pak stačí vynaložit trochu úsilí navíc přidat tato klíčová slova do textu.

4. Pište příspěvky na LinkedIn optimalizované pro SEO (a zveřejňujte je ve správný čas)

Pravděpodobně jste již udělali docela dost příspěvků a opětovného odeslání, ale použili jste funkci LinkedIn Articles? Tyto dlouhé příspěvky vám dávají příležitost hostit svůj vlastní blog na stránce LinkedIn vaší společnosti, což znamená, že můžete pokrýt témata související s vaším odvětvím do větší hloubky, než byste mohli v příspěvku. A tyto články také pomohou zlepšit váš SEO profil!

Řekněme, že se vaše společnost zabývá integrací softwaru. Můžete publikovat články o nástrojích, které nutně potřebují integraci, a ujistěte se, že je optimalizujete pomocí relevantních klíčových slov. Díky tomu se tyto články snáze hledají, a pokud předvedete své odborné znalosti, vaše značka se může stát známou autoritou na toto téma.

Musíte se také ujistit, že zveřejňujete své příspěvky ve správný čas (tj. když je vaše publikum na platformě nejaktivnější), abyste měli prospěch z včasného zapojení.

Funkce Best Time to Post v Hootsuite (najdete v části Analytics) vám řekne, kdy je nejlepší čas zveřejňovat na LinkedIn (stejně jako na Facebooku, Instagramu, Twitteru a TikTok). Doporučení jsou založena na vašem minulém výkonu a jsou přizpůsobena vašemu jedinečnému publiku a jeho vzorcům aktivity na sociálních sítích.

Ale neexistuje žádný „nejlepší“ čas zveřejňovat vše. Nástroj Nejlepší čas pro zveřejnění jde o krok dále než ostatní a navrhuje různé časy pro tři klíčové cíle:

• Zvyšte povědomí
• Zvyšování angažovanosti
• Přilákat provoz

To vám umožní přizpůsobit každý obsah konkrétním obchodním cílům a optimalizovat plán publikování pro maximální efektivitu.

Začněte bezplatnou 30denní zkušební verzi

5. Udržujte svou stránku úplnou a aktuální

Stránky LinkedIn mohou být nejdůkladnější ze všech platforem sociálních médií, se spoustou polí a možností přidat detaily, kterým jiné platformy nemohou konkurovat. Mnoho společností na LinkedIn ale přidává pouze stručný popis v sekci O aplikaci a obrázek. Tohle je obrovská promarněná příležitost!

Nejen, že vyhledávač LinkedIn miluje celé stránky, ale každá sekce je šancí přidat klíčová slova, která pomohou vaší stránce dosáhnout vyššího hodnocení. Zde jsou pole, která musíte na své stránce vyplnit, a co v nich musíte uvést:

• Váš slogan: Pamatujte, že váš slogan by ve skutečnosti měl být prezentací vaší stránky nebo profilu. Buďte struční, ale nezapomeňte použít jedno nebo dvě klíčová slova, která popisují, co děláte.
• A: Máte co dělat. Budete chtít trochu prozkoumat klíčová slova, abyste přesně určili, co byste sem měli přidat, ale je dobré tento prostor využít jako nástroj SEO LinkedIn. Popište, co děláte, jak to děláte a co vás odlišuje od vašich konkurentů.
• Web: Ujistěte se, že jste do tohoto pole zadali web vaší společnosti. Zní to jako nesmysl, ale ouha, na jeden nebo dva obory se snadno zapomene.
• Obor: Nezapomeňte sem uvést své odvětví. Pro uchazeče o zaměstnání bude snazší najít vaši firemní stránku.
• Speciality: Toto je skutečný poklad potenciálu SEO! Zde můžete zahrnout mnoho klíčových slov, která přímo propojují vaši firemní stránku s důležitými klíčovými slovy, která lidé hledají.
• Umístění: LinkedIn vám k tomu automaticky poskytne správné možnosti, když zadáte PSČ, ale musíte na to myslet. Pokud má vaše společnost například sídlo v Torontu, můžete zadat buď přesné město (jako je Burlington) nebo okres (jako oblast Greater Toronto). V závislosti na tom, kde pracujete, může být jedna možnost silnější volbou SEO než jiná.
• Produkty: Bez ohledu na to, jaký produkt nebo službu prodáváte, karta Produkty je skvělým místem pro práci se SEO. Když přidáte produkt, získáte celý odstavec popisující, co dělá a jak funguje. A co víc, uživatelé LinkedIn budou vyzváni, aby přidali váš produkt jako dovednost do svého profilu, což vám může poskytnout mnohem větší dosah.

S těmito metodami se vaše stránka LinkedIn zobrazí v horní části výsledků vyhledávání a budete dostávat tolik příspěvků od potenciálních kontaktů, že se z toho stane samostatná záležitost.

Často kladené otázky o optimalizaci pro vyhledávače LinkedIn

Stále se chcete dozvědět více o LinkedIn SEO? Máme vás pokryto.

Je SEO důležité pro LinkedIn?

Absolutně! SEO je důležité pro veškerý online obsah, který je obsluhován vyhledávači, a to je důležité zejména pro LinkedIn. Optimalizací svého profilu LinkedIn pro SEO můžete zajistit, že se vaše firma zobrazí jako první v souvisejících vyhledáváních, což usnadní hledání potenciálních zákazníků, KOL a uchazečů o zaměstnání.

Jak optimalizuji svou stránku LinkedIn pro SEO?

Existuje několik věcí, které můžete udělat pro zlepšení přítomnosti SEO na LinkedIn:

• Proměňte svůj titul ve výtahovou prezentaci.
• Nastavte si adresu URL
• Optimalizujte sekci „O nás“.
• Pište na LinkedIn příspěvky optimalizované pro SEO
• Vyplňte svůj profil
• Udržujte svůj profil aktuální

Jak najít správná klíčová slova pro LinkedIn SEO?

Nejprve se podívejte na některé z vašich konkurentů. Existují slova, která se objevují znovu a znovu? Není to líný spisovatel, je to někdo, kdo se snaží seřadit svou stránku LinkedIn podle těchto klíčových slov. Věnujte pozornost běžným výrazům a větám a přeměňte je na klíčová slova, která můžete použít na své stránce.

Pokud máte seznam klíčových slov a chcete je upřednostnit, můžete pomocí Google Trends získat přibližnou představu o tom, jaký provoz na Googlu získává konkrétní klíčové slovo. Testováním různých klíčových slov a frází a sledováním počtu vyhledávacích dotazů, které dostávají, budete vědět, na které se zaměřit. Zde je například graf trendů pro „správu sociálních médií“.

Jak často bych měl optimalizovat svou stránku LinkedIn?

Jak často ji můžete aktualizovat? Neměli byste ji aktualizovat kvůli aktualizaci, ale pokud se nad tím trochu zamyslíte, pravděpodobně najdete možnost aktualizovat svou stránku. Pořádání akce? LinkedIn má kartu, kterou můžete použít k oznámení. Uvedení nového produktu? Nezapomeňte si ho přidat na svou stránku!

Hlavní věc je, že vaše stránka má nejaktuálnější informace. Díky tomu se vaše stránka bude zobrazovat výše ve výsledcích vyhledávání LinkedIn.