5 důvodů, proč je TikTok děsivý (NEJLEPŠÍ možné)

Možná nevěříte svým tanečním pohybům. Možná si nemyslíš, že jsi dost cool. Možná nebudete schopni držet krok s nekonečnými trendy a výzvami, které přicházejí a odcházejí stejně rychle.

Možná si nejste jisti, že patříte.

TikTok může být zastrašující a, troufáme si říci, i trochu ohromující. Ale budete nám věřit, když řekneme, že právě díky tomu je to vzrušující?

Je to pravda: stejná věc, kvůli které se nervózně potíte, je to, co dělá tuto aplikaci tak návykovou. A mocný. A efektivně.

Zde leží skutečná hodnota vašeho podnikání.

Nejste si úplně jisti, že jste na palubě? Probrali jsme několik nejčastějších pochybností, pokud jde o používání TikTok pro podnikání, a vysvětlili jsme, proč vlastně představují obrovskou příležitost.

Čtěte dále a objevte skutečný potenciál TikTok.

1. TikTok je úplně jiný

Strategie sociálních médií, které používáte na jakémkoli jiném kanálu, nebudou na TikTok fungovat. Žádný z vašich těžce vybojovaných nápadů neplatí.

Strávili jste věky tím, že jste přesně vymýšleli, co musíte udělat v každé jednotlivé síti, a teď se děsíte toho, že to budete muset všechno vyhodit z okna. (Dovedete si vůbec představit, že byste s TikTok zacházeli stejně jako s Twitterem?!)

Proč je to vlastně příležitost

TikTok se velmi liší od jakékoli jiné platformy sociálních médií, ano. Ale není to špatné. Znamená to také, že problémy, se kterými se potýkáte na jiných sociálních sítích, zde nejsou relevantní.

Snížený organický dosah? Neslyšel jsem o ní.

Na počtu sledujících na TikTok záleží mnohem méně než kdekoli jinde. Důvodem je to, že algoritmus TikTok je nástroj doporučení navržený tak, aby vám ukázal videa, o kterých si myslí, že by se vám mohla líbit, na základě interakce uživatele (např. která videa jste sledovali nebo která se vám dříve líbila), kategorií, které jste označili jako zajímavá, a mnoho dalšího. .

Samotný TikTok dokonce říká , že „algoritmus TikTok je založen na interakci s obsahem, nikoli na sociálních spojeních.“ Tady to je.

Co s tím dělat

Nemusíte úplně znovu vynalézat kolo, abyste své podnikání dostali na TikTok, ale musíte se vrátit k základům dobré sociální strategie.

Zeptejte se sami sebe: co vaše publikum chce?

Dokud je váš obsah relevantní pro vaše publikum, mohou jej najít na TikTok. Toto je vaše šance udělat něco nového. Nervy? Ano, ale také vzrušující.

2. TikTok je podporován kulturními vkusnými tvůrci

Co cool žije a umírá na TikToku. A hodně z toho je poháněno mladou demografií, která tvoří většinu uživatelské základny.

V důsledku toho se TikTok stal kulturním a trendovým motorem, který diktuje, co je cool nejen na sociálních sítích, ale i v reálném životě: v módě, jídle, hudbě, popkultuře, všude.

To může být zastrašující, protože marketing pro tyto skupiny je notoricky obtížný. Vaši značku lze jednu minutu přijmout a další se jí vyhnout.

Proč je to vlastně příležitost

Ano, TikTok je domovskou základnou Gen Z (mimochodem je to perfektní místo pro spojení s nimi) a velký kulturní dopad aplikace pramení z nich, ale nejsou jediní: Američtí uživatelé TikTok ve věku 35 až 54 jsou více než ztrojnásobit . s loňským rokem. (Přečtěte si to znovu.)

Starší lidé navíc stále častěji používají TikTok k tomu, aby zpochybňovali stereotypy a definovali, co je cool, a jsou vítáni s otevřenou náručí.

Na TikToku se tedy můžete spojit s „skvělými“ lidmi v jakékoli demografické skupině, ale co je důležitější, už to nejsou jen „skvělí“ lidé, kteří už mohou být tvůrci chuti. TikTok otevřel dveře příležitostným fandům, eklektickým subkulturám a estetice a tradičně „necool“ nebo neznámým komunitám, aby se nejen shromažďovali, ale také prosperovali.

Žádný jiný cool neexistuje.

Uživatelé se organizují kolem výklenků – a na všechno existuje jeden. Ano vskutku. Dokonce i ti. Dokonce i finance. Dokonce i zákon. Dokonce i B2B. Dokonce [sem vložte své odvětví].

TikTok je vhodný pro jakékoli podnikání.

Nemusíte se mačkat do škatulek, do kterých se jen tak nevejdete. Takže vyzvěte, co si myslíte, že je skvělé. Protože TikTok široce využívá věci, které nejsou tradiční nebo mainstreamové, pokud působí autenticky.

Co nefunguje, je předstírat, že jste cool, nebo se snažit být cool, pokud jste prostě… ne.

Co s tím dělat

To vše je dobrá zpráva pro vaše podnikání. To znamená, že se nemusíte oddávat povrchně cool věcem, abyste byli populární. Musíte jen najít správné lidi a šířit svůj obsah správnými způsoby.

Nejprve si zjistěte, o čem vaše značka je, a skutečně se na ni spoléhejte. Nesnažte se být něčím, čím nejste: tiktokeři vás za to hodí vlkům.

Za druhé, zjistěte, kde v aplikaci visí vaše publikum.

Čtou #BookTok? Jste silnější v #PlantTok? Vibrace s #CottageCore? Prozkoumejte a sledujte videa TikTok, abyste našli své místo. (Říkejme tomu výzkum.)

Ale nezůstávejte u toho.

Vytvářejte videa o jejich zálibách – věcech, které se jich mohou dotknout, pobavit je nebo je dokonce naučit něco nového. Komentujte videa zveřejněná ostatními členy subkultury. A pokud máte příležitost, spolupracujte s tvůrci ve svém oboru.

Proč? Zvyšují výsledky: 42 % uživatelů se dozví o nových produktech z TikTok sponzorovaného tvůrci a tvůrci mají o 20 % vyšší nákupní záměr .

Hledáte cheat kód na to, co kurva! skutečně děje na TikTok? Chcete-li rychle porozumět špičkovým tvůrcům, populárním subkulturám a dalším, podívejte se na Make it Make Sense: A Guide to TikTok Culture.

3. Trendy TikTok se mění rychlostí blesku

TikTok je místo, kde se rodí trendy. Je v popředí kultury. Ale věci se hýbou tak zatraceně rychle, že je těžké udržet krok, natož vytvořit obsah, který skutečně funguje.

A těch trendů je zatraceně mnoho, že i kdybyste mohli držet krok, nedokázali byste držet krok se všemi. Nemůžete být obviněni z toho, že se ptáte: jaký má smysl se o to vůbec snažit?

Proč je to vlastně příležitost

Věčný boj každého manažera sociálních sítí (všichni to moc dobře víme): co to dnes sakra zveřejňuji? A zítra? A za den? A tak dále a tak dále…?

Naplnit svůj kalendář čerstvým, chytrým a zajímavým obsahem je jednou z nejtěžších částí práce.

Rychlost bičování a naprostý počet trendů na TikTok může být zpočátku zastrašující, ale podívejte se na to z druhé strany: je to také NEKONEČNÁ studnice obsahových nápadů.

Celá platforma je navržena kolem myšlenky recyklace, remixování a spolupráce. Na TikToku je tedy vždy co zveřejňovat.

Co s tím dělat

TikTok je plný nápadů na obsah, tak je využijte.

Ale – a to je důležité – nemějte pocit, že musíte skočit na každý trend. Kromě toho, že jsme si docela jisti, že to není v lidských silách, také to nedoporučujeme dělat.

Pokus o to všechno bude znamenat, že to, co ve skutečnosti děláte, je příliš rozptýlené. Ne každý trend bude VÁŠ trend, a to je v pořádku. Výběr špatného trendu často způsobí, že vaše značka bude vypadat hůř, než kdybyste neudělali vůbec nic. Ten správný poznáte, až ho uvidíte.

Místo toho se zaměřte na soustavné vytváření dobrého a hodnotného obsahu. Zacházejte s trendy jako se svým osobním úložištěm nápadů.

Dobrou zprávou je, že i když se nikdy nechytnete v žádném trendu, pouhá znalost těchto trendů vás posune o krok vpřed.

Proč? Protože trendy TikTok jsou v popředí kulturního zeitgeist a to, co tam uvidíte, bude asi za dva týdny všude populární.

Takže i když nemáte čas nebo prostředky na sledování trendu jako na TikToku, získáte alespoň odkazy a budete připraveni je později použít na jiných sociálních sítích (samozřejmě pokud to bude vhodné).

Náš zpravodaj TikTok Trends vám může pomoci. Toto je vaše týdenní aktualizace o nejnovějších trendech TikTok, ať už byste na ně měli skočit (nebo ne), tipy od jiných společností v aplikaci a horké tipy, abyste mohli žít svůj nejlepší život TikTok.

4. TikTok je dobré video

Video je VŠECHNO na TikTok, což by vás mohlo přimět si myslet, že k vytváření dobrých videí TikTok potřebujete profesionální dovednosti v oblasti produkce videa.

Nemít správné vybavení, dovednosti nebo (přiznejme si to) rozpočet může být obrovskou překážkou, pokud jde o vytváření skvělého sociálního obsahu. Zdá se, že některá z nejpopulárnějších videí TikTok jsou plná zvláštních triků a efektů pro úpravy.

Proč je to vlastně příležitost

Aplikace může být věnována videu, ale to neznamená, že je určena pro lesklá videa.

Pravidla pravosti na TikTok. Někdy se videa s velkým množstvím práce stanou populárními, ale častěji se do #fypu dostanou útržkovité materiály vyrobené vlastníma rukama.

Celosvětově průměrně 64 % uživatelů TikTok říká, že mohou být sami sebou na TikTok, zatímco průměrně 56 % tvrdí, že mohou zveřejňovat videa, která by jinde nezveřejnili. Je důležité poznamenat, že to je to, co se jim na aplikaci líbí, a to je to, co chtějí vidět i od firmy.

Ve skutečnosti 65 % uživatelů TikTok souhlasí s tím, že profesionálně vypadající videa od značek se na TikTok cítí nepatřičně nebo divně, podle výzkumu provedeného TikTok s Flamingo (Global Science Community and Self-expression Study 2021).

Autenticita je prostě dobrý byznys: 56 % uživatelů a 67 % tvůrců se cítí blíže ke značkám, které vidí na TikTok, zvláště když zveřejňují lidský, syrový obsah.

Co s tím dělat

Uživatelé nechtějí lesk, chtějí to pravé. Takže buďte sami sebou – chyby a tak.

Nejlepší vybavení pro natáčení je to, co již máte: mobilní telefon. Pro editaci videa použijte samotný TikTok (má TUNU snadno použitelných funkcí). A pokud potřebujete trochu pomoci, podívejte se na náš výukový video TikTok, kde vás tvůrce krok za krokem provede procesem tvorby vašeho prvního videa.

Pokud styl vašeho videa není tak důležitý, co potom je? Jeho obsah. Kromě bezedné zásoby nápadů na obsah poháněný trendy existuje spousta dalších publikačních příležitostí.

Můžete lidem ukázat jeden den v životě vaší firmy. Nechte je nahlédnout do zákulisí. Naučte je něco nového. Řekněte jim příběh. Vyberte nový produkt. Ukažte své nejzajímavější zaměstnance. Možnosti jsou nekonečné.

5. TikTok je plný značek, které dělají zajímavé věci.

Maloobchodní a B2C značky mají tendenci získat největší pozornost za to, že na TikTok dělají zajímavé věci.

Stačí se podívat na služby jako Chipotle a Gymshark, které sledují trendy, provozují oblíbené výzvy s hashtagy a získávají miliony sledujících, abyste je viděli v akci.

Vidět, že jsou všechny tyto značky nabízeny jako příběhy o úspěchu, může být trochu zastrašující.

Nechcete být nudným hostem večírku. A TikTok se zdá být místem, kde musí být vaše značka super cool, trendy nebo provokativní – a to vaší značce nebo odvětví nepřijde přirozené.

Proč je to vlastně příležitost

B2B podniky (stejně jako mnoho servisních společností) často působí ve velmi úzce vymezených oblastech s velmi úzce specializovaným publikem. V jiných sítích to funguje proti vám.

Ale u algoritmu TikTok je pravděpodobnější, že váš velmi specializovaný obsah dostane k velmi úzce specializovanému publiku, které si ho s největší pravděpodobností skutečně užije. TikTok tedy ve skutečnosti slouží B2B podnikům (a dalším nepříliš velkým značkám) lépe než jiné sociální sítě.

Stejně jako nepotřebujete vytvářet lesklé filmy, abyste byli úspěšní na TikTok, také nepotřebujete vytvářet honosná videa, abyste oslovili SVÉ lidi.

Zábava je jedním z nejoblíbenějších typů obsahu na platformě, to je pravda. Lidé ale často zapomínají na další dvě: inspiraci a vzdělání.

Tajemství úspěchu obsahu TikTok je přímo před vámi: TikTokers MILUJE učení. A jen málo společností má lepší pozici pro tvorbu vzdělávacího obsahu než B2B značky. (Je to také ideální strategie pro mnoho typů podniků, od bank po právnické firmy.)

Toto je obsah, který již pravděpodobně umíte vytvářet pro jiné marketingové kanály. Musíte jen začít přizpůsobovat toto myšlení TikTok.

Pokud si STÁLE nejste jisti, že patříte, zvažte toto: 13,9 % osob s rozhodovací pravomocí v oblasti B2B, kteří používají sociální média k práci, tvrdí, že TikTok ovlivňuje jejich nákupní rozhodnutí. To by se jednoduše nestalo, kdyby v aplikaci nebyly žádné B2B značky. A myslete na to, když to děláte: Videa TikTok využívající hashtag #Finance mají 6,6 miliardy zhlédnutí. odpočíváme.

Co s tím dělat

Dobré zprávy! Uživatelé TikTok jsou velmi ochotni sledovat obsah od značek: 73 % uživatelů TikTok říká, že se cítí více propojeni se značkami na TikTok než na jiných webech a aplikacích, a 56 % se cítí pozitivněji ohledně značky poté, co ji viděli na TikTok.

Jak jim poskytujete tyto příjemné pocity?

Uzavřete dohodu se svým publikem tím, že mu pomůžete naučit se něco nového – 38 % uživatelů TikTok uvedlo, že značka působí autenticky, když je něco naučí.

Nemůžete ignorovat sílu TikTok (i když vás znervózňuje)

Riskovat s jakoukoli novou platformou se může zdát zastrašující. Nikdo nechce do něčeho investovat svůj čas, energii nebo drahocenný rozpočet a nedostávat na oplátku nic hmatatelného nebo měřitelného.

Ale dobrou zprávou je, že se to s TikTok pravděpodobně nestane.

To je úžasné místo, kde můžete získat nové oční bulvy, to je pravda. Tak dobře, že 70 % TikTokers říká, že na platformě objevili nové produkty a značky, které odpovídají jejich životnímu stylu. (Pamatujete si, co jsme vám dříve řekli o tomto magickém algoritmu?)

Ale nejde jen o povědomí o značce. Slyšeli jste o maličkosti jménem #TikTokMadeMeBuyIt? 14 MILIARD zhlédnutí (a rostoucí) je síla, se kterou je třeba počítat.

TikTok má také nákupní záměr:

• 93 % uživatelů provedlo akci po zhlédnutí videa TikTok
• 57 % uživatelů souhlasí s tím, že je TikTok inspiroval k nákupu, i když nechtěli.
• TikTokers mají 1,5krát vyšší pravděpodobnost , že okamžitě odejdou a koupí něco, co objeví na platformě, ve srovnání s uživateli na jiných platformách.

Uživatelé TikTok však nejen častěji nakupují. Přitahují také spotřebitele, u kterých je 2,4krát vyšší pravděpodobnost než u jiných uživatelů platformy, že po zakoupení produktu zveřejní a označí značku, a dvakrát větší pravděpodobnost, že po nákupu zanechají komentáře nebo DM o značce.

TikTok je vytvořen pro objevování. A ohleduplnost. A konverze. A také věrnost zákazníků.

Začněte dětskými krůčky

TikTokers bude mít problém vidět vaši firmu, pokud nejste na platformě, tak se ukažte.

Zaregistrujte si účet TikTok pro firmy. Vytvářejte obsah, který ukazuje hodnotu vašeho produktu nebo služby a vaši značku. Komunikujte se svým publikem. Připojte se ke komunitě.

Pak (a to je důležité) to všechno MĚŘTE.

Přidejte odkaz na svůj životopis a používejte UTM, abyste mohli sledovat návštěvnost a konverze v analýze svých webových stránek. Sledujte svůj dosah, zapojení a další klíčové metriky pomocí platformy pro správu sociálních médií, jako je Hootsuite, abyste mohli naplánovat svá videa TikTok, spravovat komentáře a co je nejdůležitější, měřit TikTok spolu se všemi ostatními sociálními kanály. TikTok má dokonce integraci řízení vztahů se zákazníky (CRM) , takže můžete nastavit přímý tok potenciálních zákazníků pomocí LeadsBridge nebo Zapier.

Takže teď vidíte, že důvody, proč jste z TikTok nervózní, jsou úplně stejné důvody, proč to musíte zkusit. Podívejte se na Make it Make Sense: A Guide to TikTok Culture, kde najdete rychlokurz o tom, co lidé na TikTok dělají a proč na tom záleží, abyste mohli vytvořit strategii, která spojuje a přináší hmatatelné obchodní výsledky.