8 tipů pro bezchybné zachycení Instagramu

Ať už se snažíte křížově propagovat obsah, rozšiřovat základnu sledujících, šířit informace o produktu nebo nápadu, zapojit konkrétní komunitu nebo se jen bavit se svým feedem, převzetí Instagramu není nikdy špatný nápad.

Úspěšné převzetí však vyžaduje určité plánování a pečlivou koordinaci. V této příručce pokryjeme vše, co značky a tvůrci potřebují vědět, aby se vaše další spolupráce stala hitem.

Co je zachycení na Instagramu?

Převzetí Instagramu je, když někdo dočasně převezme jiný účet, aby mohl vytvářet a sdílet obsah – obvykle jménem značky. Hlavním mozkem převzetí by mohla být celebrita, influencer nebo dokonce člen týmu.

Je to jako když váš přítel použije váš telefon k zveřejnění hloupé selfie, když jste v koupelně. Převzetí Instagramu vyžaduje mnohem více plánování a promyšlenosti. (Ach, a s vaším svolením!)

Asociace pro roztroušenou sklerózu pověřila herečku Selmu Blair, aby provozovala její Instagram na propagaci jejích 52. narozenin.

Proč byste měli převzít Instagram?

Instagram převzetí je jedním z nejlepších organických marketingových nástrojů pro váš účet. Dokud k tomu přistupujete strategicky, je téměř nemožné vidět druhou stranu praxe.

Ať už jste marketér na sociálních sítích nebo influencer, jedná se o oboustranně výhodný scénář. Při převzetí Instagramu mohou obě strany vzájemně sklízet očekávané (a neočekávané) výhody.

Čtěte dále a zjistěte, proč je pro vás převzetí Instagramu tím správným rozhodnutím.

Výhody převzetí Instagramu pro podnikání:

Zde je několik způsobů, jak může převzetí Instagramu pomoci vašemu podnikání.

Najděte si nové publikum

Představte si převzetí Instagramu jako most spojující podobné (ale ne identické) skupiny lidí. Pokud někoho pozvete, aby na váš účet přidal příspěvek jako host, mnoho jeho fanoušků vás pravděpodobně bude sledovat, aby viděli, co se stane. Je to skvělý způsob, jak získat kvalitní následovníky.

Vytvořte buzz

Pokud se blížíte k významnému milníku, převzetí dává smysl. Převzetí Instagramu je skvělý hype stroj. Považujte to za šanci upoutat pozornost před uvedením nového produktu nebo služby. Je to jako společenská verze spolupráce Kanye Westa Yeezy s Adidas and the Gap nebo McDonald’s Travise Scotta.

Získejte důvěryhodnost

Převzetí Instagramu je tichá podpora vašeho účtu. To je zvláště cenné, pokud cílíte na konkrétní nika. Například společnost zabývající se prodejem potravin může dobře spolupracovat s influencerem zaměřeným na rodinu. Převzetí je způsob, jak se obě strany za sebe zaručí.

Množství a kvalita

Nikdo nechce zahlcovat zdroj, ale je také důležité držet krok s konzistentními, aktuálními a relevantními příspěvky. I ti nejlepší marketingoví manažeři se někdy mohou cítit uvízlí ve vyjetých kolejích. Akvizice mohou být skvělým způsobem, jak oprášit svou marketingovou strategii a přemýšlet mimo rámec (nebo, uh, po vybalení).

Výhody převzetí Instagramu pro influencery:

Víme, že převzetí může být pro společnosti skvělým způsobem, jak vdechnout nový život svým instagramovým kanálům, ale co z toho mají tvůrci? Zde se dozvíte, jak úspěšné převzetí Instagramu může být přínosem pro influencery.

Rozšiřte svůj dosah

Pokud jste byli pozváni k účasti na převzetí Instagramu, máte šanci podělit se o svůj názor se zcela novým publikem a předvést, co nabízíte. Akvizice jsou vzácnou příležitostí, jak se spojit se skupinou lidí, kteří mají prokázaný zájem o vaši specializaci.

Vybudujte si pověst

Když spolupracujete se značkou, říkáte jejímu publiku (a svému vlastnímu), že vám v tomto prostoru důvěřuje. Navíc můžete do své prezentace přidat každé úspěšné partnerství se značkou a využít tyto výhry k uzavření ještě více obchodů.

Vytvořte obsah pro svůj účet

Převzetí můžete (a měli byste!) inzerovat na svém Instagramu. Pokud si založíte účet značky, pravděpodobně budete mít exkluzivní příběhy a příspěvky, které budete sdílet se svými sledujícími.

Bavte se

Navzdory jejich vysoké povaze jsou převzetí Instagramu relativně nízké. Příspěvky mohou být tak uhlazené nebo drsné, jak chcete, a publikum to přijme. Ve skutečnosti může změna tónu nebo vzhledu přitáhnout více pozornosti, když se vaši diváci budou šťourat, aby zjistili, co se děje. Dokud to myslíte se strategií vážně, je tu spousta prostoru pro zábavu.

Broadway Plus vydává strhující video a plakát, aby inzeroval, že hvězda Hadestown Kimberley Marable převezme jejich příběh na Instagramu, aby se podělila o jeden den v životě na turné.

Jak uspět na Instagramu v 7 krocích

1. Stanovte si cíle pro sebe

Začněte tím, že si položíte obecné otázky. Čeho chcete dosáhnout tímto převzetím Instagramu? Jasný cíl vám pomůže naplánovat každý krok vaší strategie, od toho, kdo bude zveřejňovat příspěvky, až po měřitelnou úspěšnost.

Zde je několik cílů, které byste mohli zvážit při plánování převzetí Instagramu:

• Rozšíření publika
• Zvyšování povědomí o značce
• Propagace nového produktu
• Spuštění kampaně
• Zvýšení zapojení během speciální události
• Aktualizace účtu
• Zvyšování návštěvnosti vašeho webu

2. Vyberte si partnera pro převzetí

Převzetí Instagramu je ze své podstaty založené na spolupráci, takže si musíte vybrat někoho, kdo je pro vás přesně ten pravý. Pojďme si rozebrat, co dělat a co nedělat při rezervaci partnera pro převzetí Instagramu.

Pro značky

VŽDY se spojte s někým, kdo je spojen s vaší značkou.

Musíte si vybrat tvůrce, který rozumí produktu nebo službě, kterou nabízíte. Musíte se také ujistit, že odpovídají demografickým údajům vaší cílové skupiny.

Například slangový influencer Gen Z by nevzrušoval cílové publikum Baby Boomers. Geniální tvůrce mileniálů pravděpodobně nenajde společnou řeč s teenagery z TikToku. Ujistěte se, že tón potenciálního partnera funguje pro vaše publikum.

VŽDY spolupracujte s někým, jehož obsah vás baví.

Pokud se vám líbí něčí obsah, bude se pravděpodobně líbit i vašim sledujícím. Podívejte se na IG mřížku, příběhy a štítky svého potenciálního partnera, abyste získali představu o jeho osobnosti a stylu zveřejňování. Je to docela osobní spolupráce, takže je důležité mít pocit, s kým pracujete.

NErezervujte někoho jen proto, že má mnoho následovníků.

Váš potenciální partner pro převzetí může mít velkou sledovanost, ale neomezujte se na čísla. Důležitá je také míra jejich zapojení. Zajímá se jejich sledující o to, co zveřejňují?

Angažovanost si můžete vypočítat sami, ale váš partner musí tuto statistiku také uvést ve své mediální sadě.

NErezervujte někoho, kdo dělá pouze sponzorované příspěvky.

V ideálním případě chcete spolupracovat s někým, jehož stránka má zdravý poměr organického obsahu a sponzorovaných reklam. Pokud se někdo podílí pouze na značkovém obsahu, je pravděpodobné, že pro vaši firmu mnoho neudělá.

Pro influencery

MUSÍTE si vybrat partnera, který se vám opravdu líbí.

Vaši odběratelé věří, že dostávají vaši nejautentičtější verzi, a to je při marketingu produktu ještě důležitější. Pokud s něčím nejste úplně spokojeni, ale souhlasíte s účastí, můžete si dlouhodobě poškodit svou osobní značku. Strategický přístup k tomu, s kým spolupracujete, může zajistit, že vaše rozhodnutí budou pro vás ta nejlepší.

Prozkoumejte značku, abyste se ujistili, že se k ní hodíte.

Jakmile se rozhodnete, že chcete se značkou spolupracovat, věnujte nějaký čas jejímu zkoumání. Dokonce i rychlý Google vám řekne, zda existuje nějaká kontroverze s jejich značkou nebo produktem. Poslední věc, kterou chcete, je nechat se zaslepit negativními otázkami nebo komentáři během převzetí.

NEpracujte s někým ze špatných důvodů.

Víme, že je to lákavé, ale ujistěte se, že s někým nespolupracujete jen proto, že vám nabídl platbu nebo bezplatný produkt. Uživatelé sociálních sítí cítí faleš na míle daleko. Pokud se vám vaše převzetí nebude líbit, poškodí to také vaši online pověst.

Nepřehánějte to.

Převzetí Instagramu může být skvělé pro budování vaší značky. To ale neznamená, že je musíte dělat pořád. Jde o to, aby se rozpršelo vzrušujícími událostmi, ale pokud se budete přetěžovat, z dlouhodobého hlediska poškodíte svůj celkový vliv.

3. Zvolte absorpční formát

Existuje mnoho různých typů příspěvků na Instagramu a každý z nich může při převzetí Instagramu sloužit jinému účelu. Můžete například souhlasit s tím, že váš spolupracovník zveřejňuje příspěvky po celém zdroji, nebo můžete dát přednost tomu, aby se držel příběhů.

Tyto formáty Instagramu jsou ideální pro převzetí:

instagramové příběhy

I když to závisí na stylu zachycení, pravděpodobně budete chtít naplánovat svůj obsah kolem příspěvků Instagram Story. Uživatelé totiž IG Stories znají a milují jako místo pro krásný i drsný obsah. Jsou skvělé pro zábavné experimenty.

Příběhy lze také přizpůsobit pomocí odkazů a výzev k akci. Navíc si můžete ukládat příběhy do svých zvýraznění, aby po skončení zachycení nezmizely navždy.

Kanadský tým pozval různé sportovce, aby hostili svůj příběh na Instagramu, aby se podělili o jeden den ve svém životě.

Zdroj Instagramu

Hlavní zdroj Instagramu, známý také jako mřížka, je trvalejším domovem pro váš obsah.

Obecně platí, že mřížka není vhodná pro mnoho rychlých příspěvků v rychlém sledu (také nazývané „zaplavení páskou“), ale stále může dobře fungovat pro převzetí. Obsah hosta vynikne ve vašem kanálu, což znamená, že může přitahovat pozornost i dlouho po vašem převzetí. To je také skvělé místo pro zapnutí bubnů.

Kanadská umělecká rada zve nadějné umělce, aby se podělili o nedokončenou práci, hudební vystoupení a vizuální umění jako součást jejich probíhající série akvizic.

Spolupráce na Instagramu

Jedna z nejnovějších funkcí Instagramu je ideální pro převzetí Instagramu.

Nástroj Instagram Collab umožňuje zveřejnit stejný obrázek nebo video na dva účty současně. Příspěvek se objeví v mřížkách obou stran a je připsán na oba účty.

Podcaster a tvůrce meme Premiles navázal partnerství s technologickou společností Air, aby zveřejnili řadu společných příspěvků pro sebeuvědomění.

Spolupráce je skvělý způsob, jak zvýšit váš dosah a zapojení, protože váš příspěvek automaticky osloví dvě cílové skupiny najednou. Díky správné výzvě k akci může být Collabs mocným marketingovým nástrojem. Kdo ví, třeba někdy úplně nahradí akvizice.

Instagram živě

IG Live je další skvělá možnost převzetí. Živé přenosy jen vyžadují určité předběžné plánování a hodně důvěry.

V živém televizním vysílání je více prostoru pro chyby, ale tato spontánnost může být zábavná. Před spuštěním se ujistěte, že váš obsah, cíle a partnerství jsou v souladu.

Scott Wolf a herci Nancy Drew natočili krátký záběr na Instagram Live, který byl natočen na YouTube.

4. Připravte logistiku

Jakmile si vyberete partnera a vytvoříte plán, je čas zmapovat detaily převzetí.

Jak dlouho bude váš partner přispívat na váš účet? Kolik příspěvků byste od nich chtěli a jaký druh obsahu hledáte? Můžete také očekávat, že zaplatíte sazbu vlivu, zvláště pokud očekáváte, že osoba, která převzala váš účet, o tom bude psát ve svém vlastním zdroji. Všechna svá očekávání uveďte písemně, ideálně v nějaké formě smlouvy.

Budete také chtít přesně určit, jak plánujete převzetí provést. Existují dva hlavní způsoby, jak to udělat:

• Částečné převzetí účtu znamená, že tvůrce vám předloží svůj obsah ke konečnému schválení a zveřejnění.
• Úplné převzetí účtu znamená, že předáte klíče ke svému účtu.

Ve většině případů doporučujeme zvolit částečnou absorpci. To vám umožní znovu zkontrolovat, zda obsah vašeho partnera splňuje vaše očekávání. Kromě toho můžete naplánovat příspěvky o převzetí spolu se svým běžným obsahem pomocí nástroje pro plánování sociálních médií podle vašeho výběru. (Samozřejmě se nám líbí Hootsuite, ale jsme zaujatí)

Úplné převzetí účtu je riskantnější, ale někdy je to jediná možnost – například pokud chcete, aby váš partner pro převzetí vydělával peníze. To znamená, že máte menší kontrolu nad tím, co váš partner zveřejňuje, a odhalení vašeho hesla vás činí zranitelnějšími. Jen se ujistěte, že jste vytvořili nové dočasné heslo a po dokončení převzetí jej přepněte zpět.

5. Propagujte svou akci

Úspěšně jste naplánovali své převzetí. Nyní se musíte ujistit, že to světu neuteče.

Považujte to za skutečnou událost a propagujte ji předem. Sdílejte příspěvek na svém hlavním kanálu a připomeňte svému publiku ve Stories dobu před převzetím. Můžete dokonce zvážit, že utratíte pár dolarů za příspěvek, abyste jej dále propagovali.

Americká asociace vysokých škol osteopatické medicíny sdílela tento úžasný plakát na podporu převzetí v rámci měsíce hrdosti.

Nezapomeňte převzetí propagovat i mimo Instagram. Pokud máte publikum na Twitteru, Facebooku nebo TikToku, možná o tom bude chtít vědět.

6. Proveďte akvizici

Možná přenecháte správu svého účtu někomu jinému, ale to neznamená, že jste zcela osvobozeni od odpovědnosti. Jak se bude vaše převzetí odvíjet, sledujte komentáře a nahrávejte živá svědectví.

Budete také chtít být u toho, kdyby se něco pokazilo. Není nic horšího, než když si musíte na poslední chvíli resetovat heslo a nemáte na to prostředky.

7. Změřte své výsledky

Jakmile je převzetí u konce, začíná ta pravá zábava. Je čas ponořit se do metrik výkonu, abyste viděli, jak dobře jste si vedli. Měření výsledků je jediný způsob, jak zjistit, co fungovalo a co lze příště zlepšit.

Nejdůležitější metriky pro vyhodnocení vašeho převzetí budou záviset na vašich cílech. Pravděpodobně se budete chtít podívat na zobrazení příběhu, statistiky zapojení a růst sledujících.

Pomocí vlastních nástrojů Instagramu můžete prohlížet své analýzy na velmi vysoké úrovni. Pokud však chcete podrobné srovnání, budete potřebovat robustnější nástroj.

• Porovnejte svůj výkon převzetí s minulou komunikací pomocí historických dat.
• Seřaďte komentáře na Instagramu podle nálady (pozitivní nebo negativní)
• Vytvářejte vlastní přehledy ke stažení
• Ukažte nejlepší dobu zveřejňování na základě předchozí interakce, zásahu a kliknutí

Chcete pomoci s měřením výsledků? Zde jsou nejlepší nástroje pro analýzu Instagramu. Máme také více informací o používání IG Live analytics!

Často kladené otázky o aplikaci Instagram Captures

Musím platit svému partnerovi pro převzetí?

Placení influencerů za jejich účast je zcela standardní praxí. Někteří partneři však mohou být ochotni se zúčastnit zdarma nebo výměnou za váš produkt. Je to opravdu případ od případu.

Jen se ujistěte, že obě strany sdělí svá očekávání písemně před převzetím. Další podrobnosti najdete také v našem influencer marketingovém průvodci.

Co bych měl požádat svého partnera pro převzetí Instagramu, aby udělal?

Opět to bude záviset na vašich cílech a strategii. Můžete chtít, aby zdůraznili produkt nebo propagovali konkrétní prvek vaší značky.

Ale můžete také chtít, aby byli sami sebou. Někdy je vzrušení z neznáma přínosnější, než když někdo „vymění“ váš účet.

Webová série Critical Role zve hosty, aby se podělili o den svého života v rámci Instagram Stories Capture.

Je bezpečné sdílet své heslo s jiným uživatelem?

Při sdílení účtu s někým jiným samozřejmě vždy budou existovat rizika. Nejbezpečnější a nejsnazší sázkou by bylo, kdyby vám váš partner pro převzetí předložil svůj obsah a poté jej sám hostil.

Ale pokud jste si vybrali IG Live, není to nutně možnost. V takovém případě si před sdílením hesla s partnerem změňte heslo. Po dokončení převzetí jej znovu změňte.

Kdy je nejlepší čas zachytit Instagram?

Pokud používáte Hootsuite, můžete použít svůj minulý výkon k nalezení nejlepších časů pro vaše konkrétní publikum. Instagram má také dlouhodobý trend „úterního převzetí“.

Raketový vědec NASA Kevin J. DeBruin hovoří o různých ženách ve STEM ve svých týdenních příspěvcích Capture Tuesday.