Pinterest Analytics 101: Tipy a nástroje, které vám pomohou sledovat váš úspěch

Analytické nástroje Pinterestu vám umožní přesně určit, o čem vaše kampaně jsou. Když víte, jak číst data naplno, tyto analýzy podpoří vaši obchodní strategii Pinterestu.

Ať už jste na Pinterestu nováčkem nebo profesionálem, náš analytický průvodce Pinterest vám pomůže porozumět datům. Čtěte dále a zjistěte, jak číst analýzy Pinterestu, včetně toho, které analýzy sledovat, co znamenají a jaké nástroje mohou pomoci.

Jak zkontrolovat analýzu Pinterestu

(Nejprve se ujistěte, že máte firemní účet na Pinterestu. Nejste si jisti, jak na to? Postupujte podle těchto jednoduchých kroků a poté se vraťte sem.)

Analýzu Pinterestu lze zkontrolovat dvěma způsoby: pro počítače a pro mobily.

Jak získat přístup k Pinterest Analytics na počítači

1. Přihlaste se ke svému firemnímu účtu Pinterest.

2. Kliknutím na položku Analytics v levém horním rohu zobrazíte rozevírací nabídku.

3. Vyberte Přehled pro sledování výkonu vašich pinů a nástěnek.

4. Chcete-li přepnout na jinou analýzu z rozbalovací nabídky, jednoduše klikněte na položku Analytics a vyberte:

1. Statistiky publika pro analýzu odběratelů
2. Statistiky konverzí pro sledování placených kampaní
3. Trendy, abyste viděli, co je na Pinterestu populární

Jak získat přístup k analýze Pinterestu na mobilu

1. Otevřete aplikaci Pinterest.

2. Klepněte na svou profilovou fotku v pravém dolním rohu.

3. Přejděte dolů do sekce „Vaše analýza“ a klikněte na „Podrobnosti“.

4. Ve svém profilu můžete také kliknout na Business Hub a zjistit, jak si váš obsah vede.

Poznámka. Údaje, které Pinterest poskytuje v analýze, jsou odhadem. Některé grafy vyžadují k zobrazení minimální množství informací.

16 metrik ke sledování pomocí Pinterest Analytics (a jak je číst)

Čísla jsou jistě zábavná, ale sociální média vám neposkytují pouze analýzy. Nebudete chápat hodnotu platformy, pokud nemůžete sledovat výkon svých kampaní. Jinými slovy, Pinterest poskytuje analýzy, které vám i jim pomohou.

Pojďme se ponořit do 16 nejlepších obchodních analytiků Pinterestu, které byste měli sledovat.

Obecná analýza Pinterestu

1. Dojmy

Co měří: Zobrazení ukazuje, kolikrát byly vaše piny zobrazeny na obrazovce uživatele. Vaše piny se mohou objevit na domovské stránce, na nástěnce jiného uživatele nebo ve výsledcích vyhledávání na Pinterestu. Pamatujte, že stejný uživatel může zaregistrovat více zobrazení.

Proč na tom záleží: Zobrazení ukazují, jak často lidé vidí vaše piny na platformě (trochu jako zhlédnutí!). Vysoké procento zobrazení pinů je dobré. To vám říká, že váš obsah je populární nebo funguje dobře s algoritmem Pinterest. Analýza zobrazení nejoblíbenějšího obsahu vám může pomoci vylepšit budoucí piny.

2. Obecná obecenstvo

Co měří: Celkové publikum měří počet unikátních uživatelů, kteří viděli váš PIN v daném období. Můžete také zobrazit celkové měsíční publikum pro 30denní zobrazení této metriky.

Proč je to důležité: Na rozdíl od zobrazení celková metrika publika ukazuje, kolik lidí vidělo váš PIN.

Pokud jsou vaše dojmy vyšší než u běžného publika, znamená to, že někteří lidé váš PIN viděli mnohokrát. To se například může stát, pokud je oblíbený pin uložen na mnoha deskách platformy.

3. Uloží

Co měří: Saves (dříve známé jako Repins) mluví samy za sebe. Řeknou vám, kolikrát někdo uložil váš PIN na jednu ze svých nástěnek.

Proč na tom záleží: Na spoření hodně záleží. Tato metrika měří, jak dobře vaše piny a obsah rezonují u vašeho publika.

Přemýšlejte o tom takto: pokud si uloží vaše piny, zajímá je váš obsah. Uložené piny navíc poskytují další zobrazení značky, protože uložená data se objevují také ve zdrojích sledujících. Dvojité vítězství!

4. Zásnuby

Co měří: Zapojení měří celkový počet, kolikrát někdo kliknul nebo uložil váš PIN.

Proč na tom záleží: Zapojení je na sociálních sítích všechno, takže je to důležitá metrika, kterou je třeba sledovat.

Vaše metriky zapojení vám řeknou, zda je vaše publikum propojeno s vaším obsahem. Pomocí této metriky s celkovým publikem vypočítat míru zapojení.

5. Zaujaté publikum

Co měří: Zaujaté publikum měří počet lidí, kteří za dané období interagovali s vašimi piny.

Proč je to důležité: Existuje několik metrik zapojení na Pinterestu, protože existuje mnoho způsobů, jak zapojit pin. Tato metrika ukazuje, kolik lidí si váš PIN uložilo, reagovalo na něj, okomentovalo ho nebo na něj kliklo. Tyto informace můžete použít k nalezení nejúčinnějších typů obsahu.

6. Cvaknutí kolíku

Co měří: Kliknutí na pin (dříve detailní záběry) měří celkový počet kliknutí na váš pin. Toto číslo zahrnuje kliknutí, která vedou k obsahu na Pinterestu i mimo něj.

Proč na tom záleží: Kliknutí na pin značí, že něco na vašem pinu upoutalo něčí pozornost.

7. Míra kliknutí na pin

Co měří: Počet kliknutí na špendlík je procentuální. Měří celkový počet kliknutí z vašeho pinu na obsah na Pinterestu nebo mimo něj vydělený počtem zobrazení vašeho pinu na obrazovce.

Proč je to důležité: Vysoká míra prokliku znamená, že vaše publikum pravděpodobněji zaujme váš obsah, když jej uvidí. Toto je užitečné měřítko toho, jak relevantní vaše publikum najde vaše piny.

8. Odchozí kliknutí

Co měří: Odchozí kliknutí (dříve kliknutí na odkazy) měří celkový počet kliknutí na cílovou adresu URL ve vašem PIN.

Proč na tom záleží: Kliknutí jsou jedním z nejlepších způsobů, jak měřit efektivitu vaší strategie Pinterest. Odchozí kliknutí vám mohou říci, zda platforma poskytuje slušnou návratnost investic (ROI).

9. Míra odchozího kliknutí

Co měří: Míra prokliku odchozích stránek je procentuální. Měří celkový počet kliknutí na cílovou adresu URL pinu vydělený počtem zobrazení vašeho pinu.

Proč je to důležité: Měřením míry odchozího prokliku získáte procento pro analýzu toho, kolik vašich pinů přivádí provoz na vaše stránky (váš konečný cíl!). Hodnocení odchozích kliknutí vám pomůže vyhodnotit výkon vašich kampaní na Pinterestu. Vysoká míra prokliku ukazuje, že vaše výzvy k akci fungují.

10. Zhlédnutí videa

Co měří: Počet zhlédnutí videí měří počet zhlédnutí videí delších než 2 sekundy. Musí být vidět 50 % nebo více videa.

Proč je to důležité: Tato metrika měří, jak dobře dokáže váš videoobsah zaujmout vaše publikum. Video je také jedním z nejžhavějších trendů sociálních sítí. Začleněním videa do vaší strategie Pinterestu bude vaše značka perspektivní.

Analýza publika na Pinterestu

11. Demografie

Co měří: Informace o publiku Pinterest Analytics pokrývají klíčové demografické údaje. Patří mezi ně jazyk, pohlaví, statistiky zařízení a informace o kategoriích a zájmech.

Proč na tom záleží: Čím lépe rozumíte svému publiku, tím je pravděpodobnější, že vytvoříte obsah, který se jim bude líbit. Demografické údaje můžete využít k doladění své strategie Pinterestu. Tyto statistiky vám mohou pomoci sdílet nabídky pro konkrétní region nebo dokonce zveřejňovat příspěvky v jiném jazyce.

12. Blízkost

Co měří: Podobnost měří, jak se publikum zajímá o konkrétní téma. Čím vyšší je toto procento, tím je pravděpodobnější, že se vaše publikum bude o toto téma zajímat.

Proč na tom záleží: Vědět, co se vašemu publiku líbí, může být skvělým zdrojem inspirace pro obsah. Pomocí reklamních kampaní na Pinterestu můžete cílit také na konkrétní zájmy.

13. Konverzní analýza

Co měří: Údaje o konverzích měří dopad organického a placeného výkonu. Zde najdete informace o návratnosti investic do reklamy (ROAS) a ceně za akci (CPA).

Proč na tom záleží: Váš organický a placený marketing spolupracují na podpoře ucelené strategie Pinterestu. Tato stránka vám pomůže zobrazit organický i placený obsah na jednom panelu.

Stránka statistik konverzí je k dispozici všem inzerentům se zdravými značkami Pinterest.

Poznámka. Statistiky konverzí jsou momentálně v otevřené beta verzi , takže brzy očekávejte drobné změny.

14. Piny s nejvyšší konverzí

Co měří: Můžete měřit své nejlepší piny na základě různých cílů konverze. Tyto cíle zahrnují zobrazení, uložení, kliknutí na připnutí, návštěvy stránek, přidání do košíku a placení. Najdete to v části Konverze na Pinterest Analytics.

Proč je to důležité: Vyplatí se zkontrolovat, jak se piny sčítají v závislosti na vašich cílech. Podívejte se, zda některé piny lépe stimulují určité akce – pokud ne, analyzujte, proč by mohly být. Pokud některé piny fungují lépe v každé kategorii, možná jste narazili na vzorec úspěchu.

15. Návštěva stránky

Co měří: Kolikrát lidé navštívili váš web z Pinterestu. Chcete-li sledovat konverze webových stránek z Pinterestu, musíte si svůj web nárokovat .

Proč je to důležité: Pokud jsou konverze na webu jedním z vašich cílů, sledujte tuto metriku. Porovnejte jej s funkcemi Přidat do košíku a pokladny a zjistěte, zda váš web funguje.

16. Přidejte do košíku a pokladněte

Co měří: Tyto dvě metriky sledují aktivitu po doporučení Pinterestu. Jeden měří, kolikrát lidé přidali položky do svého košíku. Další měří úspěšné nákupy.

Proč je to důležité: Tyto metriky je třeba posuzovat společně s návštěvami stránek. Pokud je návštěvnost stránky vysoká, ale míra košíku a placení je nízká, hledejte způsoby, jak stránky svého webu optimalizovat. Pokud je počet přidání do košíku vysoký a počet nákupů nízký, možná budete muset problém vyřešit. Ujistěte se, že je vaše pokladna otevřená, nebo kontaktujte zákazníky, kteří opustili své košíky.

3 analytické nástroje Pinterest, které vám pomohou sledovat váš úspěch

Vestavěná analýza Pinterestu nabízí obecný přehled o vašem výkonu.

Přidání těchto nástrojů vám však pomůže lépe porozumět výkonu Pinterestu. Další údaje vám mohou pomoci získat více pozornosti, kliknutí a konverzí.

1. Impact Hootsuite

Hootsuite vám pomůže vytvářet, přiřazovat, zveřejňovat a plánovat piny z jednoho centrálního řídicího panelu. Piny můžete zveřejnit ihned, naplánovat je na více nástěnkách nebo je naplánovat na později.

S Hootsuite Impact můžete identifikovat kampaně podle výkonu. To vám pomůže určit, co může vyžadovat placený upgrade nebo optimalizaci ke zlepšení výkonu. Můžete také sledovat návštěvy webových stránek a příjmy z elektronického obchodu generované z vašich pinů. Impact vám pomůže porozumět vaší ROI na Pinterestu a lépe plánovat vaše kampaně.

Zdroj: HootSuite

Hootsuite opravdu šetří čas, pokud marketingujete na více platformách sociálních médií. Výkon Pinterestu můžete porovnat s ostatními sociálními sítěmi.

Vyžádejte si bezplatné demo Hootsuite Impact

2. Google Analytics

Služba Google Analytics je nezbytná pro pochopení toho, jak si Pinterest vede ve srovnání s jinými zdroji návštěvnosti.

Nejprve se přihlaste do Google Analytics. Poté klikněte na „Koupit“ a poté na „Sociální sítě“. To vám ukáže, jak velký provoz na stránky pochází z jednotlivých sociálních sítí.

Google Analytics vám také může sdělit, které stránky webu jsou nejoblíbenější. Tyto informace použijte k vytvoření souvisejícího obsahu Pinterestu.

Pokud nevíte, jak nastavit panely sociálních médií v Google Analytics, podívejte se na našeho průvodce ve čtyřech krocích. (A připravte se: GA4 se blíží!)

3. Zmínky

Sociální analytika se často omezuje na sledování a měření vašeho výkonu. Musíte ale také sledovat, jak ostatní lidé vytvářejí a sdílejí obsah o vaší značce.

Mentionlytics vyhledá na Pinterestu zmínky o vaší značce a zobrazí je na vašem řídicím panelu Hootsuite. Sledujte svou náladu, zjistěte, jaký obsah je trendy, a připojte se ke konverzaci.