8 tipů pro vytváření vysoce výkonných reklam Instagram Stories

Instagram Stories si získaly srdce (a oči) uživatelů Instagramu po celém světě. Není tedy divu, že Instagram Story Ads jsou jedním z nejlepších způsobů, jak inzerovat na platformě?

S více než 500 miliony lidí, kteří každý den používají Instagram Stories, mají značky obrovskou příležitost udělat dojem. Ve skutečnosti 58 % uživatelů Instagramu uvádí, že se po zhlédnutí jejich příběhů více zajímají o značku nebo produkt.

Takže, pokud je Instagram součástí strategie sociálních médií vaší značky: je čas na příběh, zlato! Zde je vše, co potřebujete vědět o vytváření účinných a působivých reklam Instagram Story.

Co je Instagram Story Ads?

Reklamy Instagram Story jsou placený obsah, který se zobrazí, když si uživatelé prohlížejí Instagram Stories.

Instagram Stories jsou vertikální fotografie a videa na celou obrazovku, které se zobrazují v horní části aplikace Instagram namísto ve zdroji zpráv.

Organické příběhy zmizí po 24 hodinách; Reklamy Instagram Story se budou zobrazovat tak dlouho, dokud bude vaše kampaň aktivní.

Příběhy obsahují zábavné interaktivní komponenty, jako jsou nálepky, filtry a efekty. Od uvedení na trh v roce 2017 se staly neuvěřitelně populární a značky sklízí ovoce. V průzkumu mezi uživateli Instagramu polovina uvedla , že poté, co ji viděli ve Stories, navštívila web společnosti za účelem nákupu.

TLDR: Pro značky na Instagramu jsou reklamy ve stories velmi efektivním způsobem, jak sdílet vaše sdělení. Získejte návratnost investic! Vzít to!

Jak zveřejňovat reklamy na Instagram Story

Svůj příběh na Instagramu si vytvoříte pomocí Správce meta reklam na počítači nebo prostřednictvím aplikace Správce reklam metadat. (V současné době nemůžete zveřejňovat reklamy Instagram Story přímo přes Instagram.)

1. Přejděte do Správce metareklam a vyberte ikonu + (známou také jako tlačítko Vytvořit).

2. Vyberte marketingový cíl, jako je návštěvnost webu, dosah nebo hodnocení stránky. (Jedna klíčová poznámka: „Post Engagement“ nenabízí možnost reklamy Instagram Story.)

3. Vyberte svou reklamu ze seznamu fotoaparátu nebo ze stávajícího příspěvku na Instagramu.

4. Vyplňte podrobnosti (které se liší v závislosti na marketingovém cíli).

5. Poté klikněte na možnost Umístění. Přepněte ručně, abyste viděli všechny možnosti distribuce pro vaši platformu. Klepněte na Instagram a vyberte Příběhy.

6. Pokračujte na další stránku a nastavte publikum reklamy. Můžete vybrat lidi, kteří s vámi již komunikují (například „Lidé, kteří interagovali s vaší stránkou“), nebo vytvořit nové cílové publikum.

7. Nastavte rozpočet a plán kampaně.

8. Poslední krok vám umožní zobrazit náhled a náhled vaší kampaně. Klikněte na „Zadat objednávku“ pro uzavření obchodu.

Požadavky na design reklamy Instagram Story

Nejlepších výsledků dosáhnete, když při navrhování reklam ve Story použijete doporučené velikosti a formáty Meta. V opačném případě riskujete nelichotivé stříhání nebo útržkovité natahování.

Pokud tento graf nestačí inspirovat (co je divné??), podívejte se na náš seznam 20 kreativních nápadů na příběhy na Instagramu!

Průvodce metareklamami Stories

Nákup reklam Instagram Story vám nedává volnost dělat to, co chcete – není to Westworld, přátelé.

Mateřská společnost Instagramu, Meta, má politiku vytváření uživatelsky přívětivého rozhraní. Pokud vaše reklama tato pravidla nesplňuje, nemusí být způsobilá.

Reklamy nesmí porušovat pravidla komunity Instagramu. Celý příběh si můžete přečíst zde, ale v zásadě: nebuďte hulvát! Zde je označená verze zakázaného obsahu:

• Nelegální produkty nebo služby
• Diskriminační praktiky
• Tabák a příbuzné produkty
• Nebezpečné látky
• Zboží nebo služby pro dospělé
• Obsah jen pro dospělé
• Porušení práv třetích osob
• „Senzační“ obsah
• Osobní kvality
• Dezinformace
• Kontroverzní obsah
• Nefunkční vstupní stránky
• Klamání a podvodné praktiky
• Gramatika a vulgární výrazy
• … plus dlouhý seznam dravých podniků, jako jsou půjčky před výplatou nebo víceúrovňový marketing.

Wow, myslím, že Meta prostě nesnáší zábavu??? (JK, JK, JK! Bezpečnost online: Rádi to vidíme!)

Kromě tohoto seznamu zakázaných potravin existuje také obsah, který Meta omezuje, jako například:

• online reklama na hazardní hry
• propagace online lékáren
• Reklama související s alkoholem
• propagace seznamovacích služeb

Chcete-li inzerovat firmu zacílenou na tyto produkty nebo služby, musíte požádat o zvláštní povolení nebo dodržovat příslušné místní zákony.

Pokud vytvoříte reklamu, která porušuje zásady inzerce Meta (achhh!), dostanete oznámení, že vaše reklama byla zamítnuta a nebude se zobrazovat.

Pokud se však domníváte, že vaše odmítnutí bylo nespravedlivé, můžete vždy požádat o přezkoumání rozhodnutí. Takové ověření probíhá zpravidla do 24 hodin.

Další informace o zásadách reklamy Meta najdete zde nebo v pokynech pro komunitu Instagramu zde .

Kolik stojí reklama na Instagram Story?

Reklamy Instagram Story stojí tolik, kolik chcete utratit. Jak sám Instagram říká: „Cena za reklamy je na vás.“

Koncept kampaně je nejlepší způsob, jak zjistit, kolik peněz za své peníze dostanete.

Při plánování kampaně nastavte rozpočet, dobu trvání a publikum, které vám vyhovuje. To vám dá jasný odhad, jak velké pokrytí získáte. V případě potřeby upravte.

Víme, že pravděpodobně chcete jasný recept, ale upřímně řečeno, neexistuje žádný osvědčený postup, kolik utratit za reklamy Instagram Story. Omlouvám se!

Začněte s pár dolary, uvidíte, jak to jde, a odtamtud přidávejte. Všichni jsme vědci na sociálních sítích, kteří se jen snažíme probojovat si cestu tímto šíleným, matoucím životem.

Chcete-li se dozvědět více o reklamě na Instagramu, podívejte se na našeho průvodce inzercí na Instagramu v 5 krocích.

8 tipů pro vytváření vysoce výkonných reklam Instagram Stories

Nyní, když víte, jak nakupovat reklamy Instagram Story, pojďme se ponořit do toho, jak co nejlépe využít svůj okamžik v centru pozornosti.

Využijte režim celé obrazovky

Když vytvoříte reklamní obsah Instagram Story, natočte jej ve vertikálním formátu. Koneckonců, takto to vaše publikum s největší pravděpodobností uvidí.

Využijte výhody vertikálního plátna na celou obrazovku a vytvářejte kreativy vhodné pro mobily.

Ve stejném duchu zvažte plánování doplňků a příběhových nástrojů, které použijete v konečném produktu. Tímto způsobem můžete strategicky uspořádat své video nebo fotografické scény, abyste uvolnili vizuální prostor pro nálepky, ankety nebo efekty.

Hotels.com například vytvořil tuto vertikální reklamu s prostorem kolem jejich zástupce, aby ji ozdobil zábavnými nálepkami.

Zdroj: Instagram Business

Zdůrazněte svou výzvu k akci

CTA – neboli „výzva k akci“ – je to, co od diváka požadujete. Například: „Přetáhněte prstem nahoru“, „Kupte nyní“, „Získejte vstupenky“ nebo „Nechte svůj hlas“. (Prohlédněte si náš seznam přesvědčivých nápadů CTA zde.)

ClassPass požádal diváky, aby přejetím prstem nahoru získali další informace o bezplatné zkušební verzi. I když je samotné video dynamické, neunikne nám jeho pointa, protože výzva k akci je na prvním místě: ClassPass bude rád, když jen trochu přejeďte.

Nedovolte, aby se tento důležitý detail ztratil uprostřed vašeho grafického návrhu nebo zábavných nálepek: ujistěte se, že vaše poslání nebo otázka je pro osobu, která klikne na vaši reklamu, křišťálově jasná.

Instagram uvádí, že kampaně fungují mnohem lépe, když zvýrazní své CTA a zaměří se na produkt nebo službu. Řekněte to nahlas a hrdě!

Přidejte textové překryvy

Vizuální prvky mohou říct hodně, ale slova to někdy řeknou lépe. Instagram doporučuje kombinovat text s vizuálním zaměřením, abyste dosáhli nejlepších výsledků ve vašem reklamním příběhu.

Podle interní studie je ve skutečnosti 75% šance na lepší výkon, když je text umístěn centrálně pro účely přidání do košíku.

Clinique překryl text na dynamických, barevných produktových snímcích, aby zdůraznil výhody každého ze svých nových hydratačních gelů. Teď vím, že je to zelené, osvěžující a zmírňuje podráždění! Vezmu 12!

Zde je 19 užitečných nástrojů pro vytváření skvělé grafiky Instagram Story a vytváření textových úprav, které zastavují palec.

Umocněte své reklamy zvukem

Zvuk může být mocným nástrojem pro nastavení nálady nebo přidání hodnoty vaší reklamě.

Experimentujte s hlasovými projevy a hudbou, abyste vylepšili své reklamy na Instagram Story. S největší pravděpodobností se to vyplatí; Instagram zjistil, že 80 % příběhů se zvukem (hlas nebo hudba) funguje lépe než reklamy bez zvuku.

Tato reklama VW obsahuje vtipnou (a troufáme si říci, že cool?) hudbu, která přidává na pohodě reklamy na mini auta.

Buďte interaktivní

Prvky, jako jsou ankety nebo hry typu tap-and-hold, zajistí, aby vaše publikum bylo šťastné. Také povzbuzují uživatele, aby se zastavili a strávili čas interakcí s vaší značkou, místo aby ji procházeli.

Například tento průzkum Doritos jistě rozproudí vzrušenou diskusi.

Další skvělý nápad: Tato interaktivní reklama Ritz poskytla divákům neočekávaný výsledek, když stisknuli pauzu. (Najednou chcete jahody na sušenkách?)

Navrhujte s ohledem na vaši značku

V rychle se měnícím světě Stories se počítá každá sekunda, takže se ujistěte, že svou značku integrujete hned. Prvky, jako jsou produkty nebo loga na samém začátku vašeho příběhu, pomohou upoutat pozornost a vytvořit pozitivní sdělení značky.

Sephora dbá na to, aby své reklamy Instagram Story zahájila svým logem a krásnými obrázky značky.

Pro začátek vyzkoušejte jednu z našich 72 bezplatných šablon Instagram Stories.

Rozpohybujte tyto příběhy

Pohyb upoutá pozornost a upoutá pozornost, takže pokud máte možnost vylepšit statický obraz malým pohybem…udělejte to! Výzkum ukazuje, že reklamy, které pravidelně využívají pohyb, získávají více zobrazení a nákupů než statické obrázky. Tak jdi dál, proč ne?

Reklamy Story Arlo Skye střídají obrázky příručních zavazadel a vytvářejí dynamický pohyb navzdory skutečnosti, že samotné snímky produktů jsou statické.

Nemůžeme se dočkat, až uvidím vaše poutavé příběhové reklamy, protože naše příběhy budeme brzy procházet. Chcete další marketingové nápady na Instagramu? Podívejte se na náš marketingový cheat na Instagramu zde.