Apple a Facebook zvažují placené předplatné, aby odstranily reklamy na sociálních sítích

Před několika lety Apple a Facebook zvažovaly dohodu o sdílení příjmů založenou na předplatném, aby poskytly zážitek bez reklam. Cesty obou obrů se nakonec rozešly.

Facebook a Apple spolu bojují už léta; Apple během WWDC 2020 oznámil, že iOS bude nyní vyžadovat, aby aplikace žádaly uživatele o povolení ke sledování reklam. V následujících měsících se Facebook snažil oponovat plánům Applu a předpovídal větší kolísání příjmů s takovými změnami, ale tato funkce byla nakonec představena v iOS 14.5 v dubnu 2021. Překvapivě dnes článek v The Wall Street Journal tvrdí, že Facebook a Apple mají především z toho pracujeme na dohodě o partnerství a sdílení příjmů .

Apple a Facebook před několika lety zvažovaly dohodu o sdílení příjmů

Podle amerického deníku Apple a Facebook vážně zvažovaly službu předplatného, ​​která by předplatitelům umožnila využívat verzi platformy bez reklam. A protože cupertinská společnost bere provizi za nákupy v aplikaci, včetně předplatného, ​​byl by tento obchod velmi, velmi lukrativní.

kolem předplatného nabídnout zážitek bez reklam

Dalším ujednáním, o kterém se zdálo, že bylo diskutováno a nakonec se mezi oběma stranami rozhádalo, byla ochota značky Apple účtovat si provizi za „propagační příspěvky“ – platbu za příspěvek vidí širší publikum než obvykle. Facebook již dlouho považuje propagované příspěvky za součást svého reklamního portfolia; Jak poznamenává The Wall Street Journal, malé podniky často využívají propagované příspěvky, aby oslovily více uživatelů. Ke konfliktu došlo, když se Apple domníval, že propagované zprávy by měly být považovány za nákupy v aplikaci, které by proto podléhaly 30% poplatku účtovanému společností se sídlem v Cupertinu. Facebook ze své strany tvrdil, že se jedná o propagační produkty, které ve skutečnosti nebyly

Od roku 2021, kdy byly provedeny změny ve sledování reklam, se podle průmyslové firmy Insider Intelligence 37 % uživatelů iPhonů rozhodlo umožnit firmám sledovat jejich aktivitu prostřednictvím aplikací. A od té doby, co změna vstoupila v platnost, příjmy Facebooku (nyní Meta) výrazně poklesly – v minulém čtvrtletí Meta oznámila svůj vůbec první pokles příjmů.

Cesty obou obrů se nakonec rozešly.

Tyto diskuse měly proběhnout v letech 2016 až 2018. Jak se říká, voda tekla. Právě teď se Apple ze všech sil snaží postavit se jako velký ochránce soukromí uživatelů a Meta, no… Meta se snaží metaverze demokratizovat, ale prozatím zůstávají reklamy hlavním zdrojem příjmů Meta. Společnost proto bude muset nadále upravovat své působení v tomto světě, ve kterém je aplikace pro iOS chráněna sledováním ochrany mezi velkým počtem uživatelů.