Experiment: Opravdu funguje přeměna příběhů na videa?

Stejně jako Gretchen zoufale toužila po spuštění „Fetch“ na Mean Girls, Instagram je posedlý snahou přivést Reels k životu.

Instagram odměnil uživatele Reels vylepšeními algoritmů, prioritou Reels mezi kanály a stránkou prozkoumání a nyní platforma spustila v podstatě recyklační program, který uživatelům umožňuje snadno přeměnit zvýraznění Instagram Stories do Reels pomocí pouhých několika klepnutí.

Ale jak jsme se v průběhu let naučili ze všech druhů skvělých nových funkcí sociálních médií (ehm, flotily Twitteru): to, že něco dokážete, nemusí vždy znamenat, že byste měli.

Abychom byli upřímní, nejsme si jisti, zda nám opětovné zveřejnění starých příběhů jako kotoučů bude k něčemu dobré. Ale tady v Hootsuite Experiments necháme rozhodnout data.

Takže jsem si nasadil přilbu a sestoupil do dolů analýzy sociálních médií, abych vykopal nějaký solidní důkaz, zda se podvolit vůli Instagramu, či nikoli.

Opravdu funguje převedení hlavních bodů vašich příběhů do cutscén? Pojďme to zjistit.

Hypotéza

Videa vytvořená ze starých příběhů nemají takovou pozornost a dosah jako úplně nová videa.

Instagram samozřejmě neuvěřitelně usnadnil přeměnu vašich starých příběhů na Instagramu na nové kotouče – stačí jen pár klepnutí, abyste ze starého příběhu udělali „nový“ obsah.

Naše teorie je však taková, že zcela nové originální bicí budou pravděpodobně fungovat lépe a přinesou větší angažovanost.

Koneckonců, cílem Instagramu je vytvořit zábavné a poutavé centrum obsahu. (To je to, co řídí vše v algoritmu Instagramu.) Odměňování uživatelů za přepracování nebo předělání starého obsahu opravdu nezapadá do velké vize platformy.

Ale hej, jsme rádi, že se ukáže, že jsme se mýlili! Díky tomu se cítíme naživu! Takže z první ruky zjistím, jestli je přeměna vašich příběhů na videa nejlepší způsob, jak získat angažovanost na Instagramu.

Metodologie

Rozhodl jsem se zveřejnit několik „čerstvých“ videí a několik přepracovaných příběhů a porovnat jejich dosah a zapojení.

Abych vytvořila svá nová videa, vytáhla jsem některá videa a fotky z fotoaparátu, překryla je hudebním videem a několika efekty a stiskla Publikovat. (Novinka v bicích? Zde jsou podrobné pokyny, jak si vyrobit vlastní!)

U svých přepracovaných příběhů jsem postupoval podle pokynů uvedených v tomto videu Hootsuite Labs . To znamenalo projít mé archivované příběhy a přidat ty, které jsem chtěl, do nového Highlightu.

Pro tento projekt jsem vytvořil pět různých nových Highlights. Otevřel jsem každý zvýraznění, kliknul na tři tečky v pravém dolním rohu a kliknul na Převést na cívku.

Poté se otevřel bicí editor, kde jsem mohl změnit hudbu nebo přidat další filtry nebo nálepky. V tuto chvíli jsem měl také možnost smazat scény.

Udělal jsem své úpravy, ke každé jsem přidal rychlý popisek a pak poslal své děti do světa.

Celkem jsem zveřejnil pět nových klipů a pět přepracovaných klipů z příběhů. Pak jsem pár dní čekal, jak to udělají.

Výsledek

TL;DR: Moje předělané cívky měly z hlediska dosahu o něco horší výkon než moje původní cívky. Celkově ale měla největší vliv videa s osobním autentickým obsahem.

Pamatujte, že jsem zveřejnil pět klipů z Highlights a pět originálních klipů. Zde je návod, jak dosah a zapojení vynikají pro každý styl:

Moje nejoblíbenější videa z této série experimentů byla ta, která byla autentická a osobní: jedno byl nejlepší den mého života na Maskotském festivalu, druhé moje komediální vystoupení a otevření mé nedávné renovace.

Videa s nejhorší úspěšností byla neosobní cestovatelská videa, která jsem dal dohromady. Asi mi lichotí, když vím, že se o mě lidé starají víc než ohrožení sloni nebo krásné pláže?

Celkově se nezdálo, že by vysílání cutscén z hlavních bodů vašeho příběhu mělo velký užitek. Záleželo na obsahu, ne na metodě, kterou jsem použil k vytvoření Coilu.

Co znamenají výsledky?

Jsem ponížený, že se nikdo nestará o mou mrazivou krajinu Rhyl beach? Rozhodně. Ale z bolesti tohoto experimentu jsme se naučili několik důležitých lekcí a úvah.

Autenticita je konečným porušením algoritmu

Zatímco Instagram často odměňuje uživatele za šanci na novou funkci pomocí algoritmického zesílení, nakonec se scvrkává na toto: Skvělý obsah není takovým tajemstvím úspěchu.

Obsah, který vaši odběratelé považují za zajímavý, bude generovat větší zapojení než jakýkoli algoritmický stimul. Zaměřte se tedy na vytváření působivých, užitečných příspěvků, příběhů a videí, abyste z Instagramu vytěžili maximum.

Nemůžete získat informace z hlavních bodů… ale můžete získat informace z cutscén

I když můžete vidět počet zhlédnutí a lajků u jednotlivého příběhu Instagramu, v současné době není možné zjistit, kolik zhlédnutí vaše zvýraznění získalo.

To znamená, že vytvoření zvýrazněného videa má jednu výhodu: můžete měřit, jaký dosah nebo zapojení daná konkrétní kombinace příběhů získá.

Zvýraznění může být užitečným nástrojem pro kompilaci

Užitečné může být také používání vašich zvýraznění ke shromažďování obsahu po dlouhou dobu.

Například minulý rok jsem strávil dlouhých 22 týdnů prací na vymalování mého bytu a umístění všech mých příspěvků souvisejících s reno do jednoho Highlightu. Namísto toho, abych se prohraboval v roli fotoaparátu, abych vytvořil dramatický kotouč zážitku, mohl jsem snadno převést všechen ten roztomilý obsah pokrytý sádrokartonem do jednoho úhledného kotouče pomocí několika klepnutí. (Studie ukázaly, že uvedení hudby na konstrukční zranění může zmírnit bolest.)

Dobře, dost mě bylo! Je čas přestat hledat zkratky k úspěchu Instagramu a začít vytvářet úžasná videa, která odrážejí hlas vaší značky a potěší vaše publikum. Podívejte se na náš návod, jak sestavit výherní kotouče a už nikdy nebudete v pokušení zaseknout systém.