Facebook Marketing v roce 2022: Jak používat Facebook pro firmy

Pokud zastupujete značku doufající v úspěch na sociálních sítích, zvládnutí marketingu na Facebooku bude klíčové.

Více než 2,8 miliardy lidí používá platformu každý měsíc . To je spousta potenciálních koulí na vaši firmu.

Protože o Facebooku se jedná: i když si možná myslíte, že je to jen místo, kde vaše teta může zanechat tajemné komentáře k vašim fotografiím z dovolené, je to také místo, kde se publikum může spojit s velkými i malými podniky.

Ve skutečnosti dvě třetiny uživatelů Facebooku hlásí, že navštěvují facebookovou stránku místní firmy alespoň jednou týdně. Tento digitální trh je prostě rušný, ne-li od nás příliš odvážný.

To je pravda: lidé vás hledají! Pokud ale chcete toto publikum zaujmout, nemůžete spoléhat jen na štěstí. Důležitá je cílená marketingová strategie Facebooku. Dávejte pozor na cenu (a mimo komentáře vaší tety).

Jste připraveni zvládnout umění marketingu na Facebooku? Zde je vše, co potřebujete vědět pro nadcházející rok.

Průvodce nastavením Facebooku pro firmy krok za krokem

Pokud máte omezený rozpočet, máme dobrou zprávu: Založení stránky na Facebooku pro vaši firmu je zcela zdarma.

Poté, co vytvoříte svou stránku, můžete ji použít k vytváření obsahu, sdílení kontaktních informací, odkazování na vaše webové stránky, vytváření katalogu produktů a komunikaci se svými zákazníky… také zdarma.

Pokud máte peněz nazbyt (chlubte se!), je možné využít placené marketingové strategie, jako jsou reklamy na Facebooku a sponzorované příspěvky z vaší firemní stránky na Facebooku.

Prvním krokem je ale založení této facebookové stránky (zmínili jsme se, že je zdarma?). Zde je postup:

1. Přejděte na facebook.com/pages/create (Poznámka: Abyste mohli začít, musíte být přihlášeni ke svému osobnímu účtu, ale nebojte se, vaše osobní údaje se na vaší nové firemní stránce nezobrazí.)
2. Vyberte typ stránky: Business/Brand nebo Community/Public Figure.
3. Zadejte podrobnosti o vaší společnosti.
4. Nahrajte svůj profil a titulní fotky. Ujistěte se, že používáte optimální velikosti obrázků pro Facebook, aby vypadaly co nejlépe.
5. Klikněte na „Upravit informace o stránce“: zde můžete vyplnit svůj popis, kontaktní informace a jakékoli další relevantní podrobnosti, jako je provozní doba.
6. Kliknutím na „Vytvořit stránku @uživatelského jména“ vytvoříte vlastní adresu URL. Může mít až 50 znaků a díky němu vás lidé na Facebooku snadno najdou.
7. Kliknutím na tlačítko Přidat pod svou titulní fotkou přizpůsobíte výzvu k akci, například „Nakupujte“ nebo „Kontaktujte nás“.
8. Poplácejte se po zádech: právě jste spustili světu obchodní stránku na Facebooku! A je krásná!

Pokud potřebujete další pomoc s procesem instalace, můžeme vám pomoci. Podívejte se na náš celý příspěvek o tom, jak vytvořit stránku na Facebooku pro podnikání.

Typy příspěvků na Facebooku

Nyní, když máte firemní stránku na Facebooku, kterou můžete nazvat svou vlastní… je čas vytvořit obsah.

Na Facebooku můžete vytvářet různé typy příspěvků. Každý má své výhody a může vyvolat zapojení různými způsoby. Strategie a cíle vaší značky na sociálních sítích s největší pravděpodobností ovlivní styl vašich příspěvků.

Zde rozebíráme všechny různé možnosti, které máte pro zveřejňování na facebookové stránce, včetně příkladů, které vás inspirují.

Textový příspěvek na Facebooku (také známý jako stavový příspěvek)

Toto je příspěvek na Facebooku OG: jen text.

Mluvíme zde pouze slovy. Žádné fotky. Žádné video. Žádné odkazy.

Jsou přímé a věcné, ale pokud je vaším cílem zvýšit návštěvnost vašeho webu nebo přímo převést potenciální zákazníky na prodej, textové zprávy nejsou tou nejlepší volbou. Algoritmus sociálních médií nemá tyto nahé příspěvky příliš rád a obvykle se ve zpravodajském kanálu příliš neprojevují.

Textové příspěvky jsou však dobré pro rozproudění konverzace. Pomocí textové zprávy položte otázku nebo zavolejte pro zpětnou vazbu.

Textové zprávy mohou být také užitečné pro sdílení důležitých informací, které může vaše publikum na vaší stránce hledat, jako je dostupnost vstupenek nebo otevírací doba.

facebookový fotopříspěvek

Obecně řečeno, fotografické příspěvky získávají mnohem větší zapojení než textové příspěvky. Poutavá fotografie (nebo ilustrace či infografika, nejsme vybíraví!) je skvělý způsob, jak upoutat pozornost potenciálního zákazníka, když si prohlíží váš zpravodajský kanál.

Zejména pro společnosti zaměřené na produkty mohou být fotografie, které ukazují produkty v akci, opravdu účinné. Milovníky sacharidů by například mohly odradit tyto fotografie chlebových košíčků The Soap Dispensary s lahodnými kváskovými bochníky. Dech beroucí!

A nebojte se, pokud nejste profesionální fotograf nebo pokud prodáváte něco, co je těžké zachytit na obrázku, fotografie z fotobanky vám s tím mohou pomoci. (Ve skutečnosti zde je 25 bezplatných webů s fotografiemi, které stojí za to vyzkoušet! Než začnete zveřejňovat, ujistěte se, že plně rozumíte základům autorských práv k obrázkům.)

video příspěvek na facebooku

Video příspěvky vykazují ještě vyšší míru zapojení než příspěvky s fotografiemi. Ať už se jedná o krátkou videoreklamu nebo dlouhé, odborně vytvořené video vyprávění, video může být neuvěřitelně působivé.

Vox zveřejňuje vysvětlující videa přímo na svém kanálu, takže uživatelé mohou nasát všechny informace přímo na Facebooku a snadno je komentovat, reagovat nebo zveřejňovat příspěvky. Tato učebnice vakcín má například 1400 sdílení.

Na Facebooku se video automaticky přehrává v news feedu, takže je téměř zaručeno, že upoutáte pozornost uživatelů. Tohle je dokonalá past!

Konkrétní tipy pro Facebook video marketing najdete v našich šesti klíčových prvcích dokonalého sociálního videa.

Živé publikování na Facebooku

Pokud se vám nelíbí předem nahraná videa, zkuste si zahrát s Live.

Facebook Live video je živý přenos přímo na vaší Facebook stránce. Toto médium je velmi, velmi oblíbené – na jaře 2020 se sledovanost Facebooku Live zvýšila o 50 %.

Živé video je intimní a autentický způsob, jak se spojit se svými následovníky. Tato vysílání lze použít pro otázky a odpovědi, prohlídky zákulisí, ukázky produktů a další.

British Council provedla anketu, v níž odpovídala na otázky týkající se jejich kurzů angličtiny, shromáždila přes 7 000 zhlédnutí a vyvolala aktivní diskusi v komentářích lidí, kteří sledovali přímý přenos.

Jste připraveni začít žít? Máme zde celý samostatný příspěvek o marketingovém potenciálu Facebooku Live!

Příspěvek s propojeným obsahem (také známý jako příspěvky s odkazem)

Odkazovaný příspěvek je příspěvek, jehož adresa URL je k dispozici vašim sledujícím. Stačí vložit odkaz do pole kompozice a automaticky se otevře náhled webu. (Je to technologie nebo magie? Možná se to nikdy nedozvíme.)

Wealthsimple například sdílel tento odkaz na příběh na svém webu. Meta obrázek a popis jsou lákavé a přitahují pozornost: chceme přestat psát tento příběh, kliknout a přečíst si ho hned teď!

Můžete sdílet odkaz na svůj web, ale také můžete sdílet obsah z jiných zdrojů, například zajímavý článek o vašem oboru. Ať už je obsah jakýkoli, nezapomeňte k příspěvku přidat několik slov, než stisknete tlačítko Publikovat, abyste svým čtenářům poskytli kontext nebo závěr.

Jo, a ještě jedna věc, kterou je třeba mít na paměti: Příspěvky s odkazy získávají větší zapojení než příspěvky s prostým textem, ale výrazně méně než fotografie nebo videa.

Facebookové příběhy

Stejně jako příběhy na Instagramu jsou příběhy na Facebooku vertikální fotografie nebo krátká videa, která po 24 hodinách zmizí. Fotografie se zobrazí na pět sekund a videa mohou být dlouhá až 20 sekund.

Příběhy na Facebooku jsou umístěny v horní části zpravodajského kanálu, což znamená, že jsou imunní vůči algoritmu Facebooku. Možná proto si příběhy na Facebooku denně prohlíží přes půl miliardy lidí.

Tento příběh 60 Second Docs je zde například dnes a zítra bude pryč… ale mezitím nám jistě poskytne zajímavý pohled na jejich obsah.

Přiložená pošta

Připnutý příspěvek je jakýkoli běžný příspěvek na Facebooku, který zůstává v horní části vaší stránky. To zajišťuje, že je to první věc, kterou lidé uvidí, když navštíví vaši stránku.

Jakmile vytvoříte samotný příspěvek – ať už se jedná o textový příspěvek, anketu nebo video – stačí kliknout na tři tečky v pravém rohu. Budete mít možnost „připnout příspěvek“. Příspěvek poznáte, že je připnutý, protože nad ním bude uvedeno „Připnutý příspěvek“, jako v tomto příkladu Domestika .

Pomocí této funkce zabráníte tomu, aby se důležité zprávy nebo skvělý obsah ztratily v náhodném pořadí. Toto je vaše šance ukázat potenciálním sledujícím, proč by měli vaši stránku lajkovat.

Připnutý příspěvek můžete kdykoli změnit.

Párty procházení Facebooku

Watch Party je způsob, jak zobrazit veřejné video na Facebooku v reálném čase, abyste jej mohli vy a vaši fanoušci a sledující sledovat společně.

Je to skvělý způsob, jak upozornit na uvedení nového produktu nebo světovou premiéru hudebního videa tím, že ze standardního videa uděláte událost.

Red Table Talks to dělá – a pokud je to dost dobré pro Jaidu Pinkett Smith, mělo by to být dost dobré i pro vás!

Facebook

Můžete dokonce propagovat Watch Party (nebo události Facebook Live) vytvořením události.

Další informace o nastavení večírku sledování na vaší stránce najdete zde.

Více horkých možností

Facebook Pages můžete také použít k zveřejňování nabídek práce a speciálních nabídek, pokud chcete nabrat nové zaměstnance nebo upozornit na výprodej. Existuje také možnost získat peníze na charitu prostřednictvím příspěvku na Facebooku.

Nebo můžete jen hodiny zírat na možnosti příspěvků, ohromeni, paralyzováni volbou…. zcela na vás!

Jak vybrat perfektní typ příspěvku

Nalezení dokonalého typu příspěvku pro vaši značku vyžaduje určité experimentování. Vyzkoušejte různé kombinace a sledujte analýzy, abyste viděli, co funguje.

Můžete se také zúčastnit sociálního naslouchání, abyste zjistili, co se lidem na vaší společnosti líbí…nebo jaké problémy by chtěli, abyste vyřešili. Sledujte také, co lidé říkají o vašich konkurentech. Ano, je to konkurz, ale je to pro obchodní účely, takže je to v pořádku. Stačí poslouchat a učit se.

Nejlepší místo, kde začít, je zveřejňovat obsah, který dobře funguje na jiných kanálech. Tweetovali jste obsah, který měl velkou odezvu? Sdílejte to také na Facebooku! Máte na svém blogu stránku, na kterou neustále přibývají nové komentáře? Toto je další uchazeč o příspěvek na Facebooku.

Jak již bylo řečeno: Chcete-li dosáhnout nejlepších výsledků, nezapomeňte sdílet svůj obsah pomocí osvědčených postupů pro vzájemnou propagaci, nikoli pouze sdílením příspěvků.

Jak vytvořit marketingovou strategii na Facebooku v 6 snadných krocích

Takže teď jste expert na příspěvky na Facebooku. Bylo to rychlé! Pojďme se podívat na několik nápadů, které vám pomohou vytvořit pevnou strategii Facebooku, abyste ze své stránky vytěžili maximum.

1. Definujte své publikum

Chcete-li efektivně zaujmout publikum, musíte nejprve pochopit, s kým mluvíte. Zjistěte, kdo je vaší cílovou skupinou, položením následujících otázek:

• Jak staří jsou vaši cíloví následovníci?
• Kde žijí?
• Jaká je jejich práce?
• jaké mají problémy?
• Jak a kdy používají Facebook?

Samozřejmě je také důležité porozumět obecné demografii uživatelů Facebooku. Poté, jakmile získáte představu o tom, kdo skutečně používá platformu a jaký má vztah k vašemu cílovému zákazníkovi, můžete se podívat na Facebook Audience Insights.

Bezplatný vestavěný nástroj Audience Insights od Facebooku vám pomůže získat hloubkový přehled o vašich potenciálních zákaznících. Můžete jej použít k vyhledání informací o věcech, jako jsou:

• Stáří
• Podlaha
• Vzdělání
• Rodinný stav
• Umístění
• Jazyk
• Pomocí Facebooku
• Minulé nákupy

Koneckonců, pokud nemáte ponětí, koho se snažíte kontaktovat, je nepravděpodobné, že se k němu někdy dostanete.

2. Stanovte si cíle

Jak vypadá úspěch vaší značky? Jistě, může být lákavé pohlížet na lajky jako na konečné měřítko úspěchu, ale pokud nejsou součástí většího marketingového plánu, lajky nic neznamenají. Někdy se jim dokonce říká metrika marnosti.

Jasný cíl související s vašimi obchodními cíli je nezbytný pro vytvoření efektivní marketingové strategie na Facebooku. Každý podnik bude mít jiné cíle, ale každý by se měl zaměřit na činnosti, které ovlivňují jeho hospodářský výsledek.

To může zahrnovat:

• Vedoucí generace
• Zvyšte konverze na svém webu
• Zlepšení zákaznického servisu

Jakmile se rozhodnete, čeho chcete dosáhnout, doporučujeme zmapovat konkrétní, měřitelné způsoby, jak tohoto cíle dosáhnout. Doporučujeme používat uznávaný systém stanovování cílů, jako jsou cíle SMART nebo cíle OKR. Další podrobnosti a některé inspirativní příklady najdete v našem příspěvku o nastavení cílů sociálních médií.

Každý příspěvek, každý komentář, každá reklama, kterou na Facebooku vytvoříte, by v konečném důsledku měla sloužit vašemu účelu. Abyste zůstali na správné cestě, je dobré vytvořit prohlášení o poslání vaší značky na Facebooku a také průvodce stylem Facebooku, který vám pomůže zajistit konzistentní vzhled, dojem a hlas pro veškerý váš obsah.

(Omlouvám se, že vám dávám tolik domácích úkolů, ale úspěšný marketing někdy vyžaduje trochu potu. Pracujte!)

3. Naplánujte si obsahový mix

Máte cílovou skupinu. Znáte své cíle. Nyní je čas tyto příspěvky vytvořit.

Nalezení správného mixu obsahu vyžaduje pokus a omyl, ale dobrým pravidlem je používat pravidlo 80-20: to znamená, že 80 % vašich příspěvků použijete k informování, vzdělávání a zábavě a zbylých 20 % k propagaci. vaši značku.

To je pravda: ne každý příspěvek musí být o tom, jak dobrá je vaše společnost. Rychle to stárne, jako když nový přítel vaší přítelkyně mluví o bitcoinech celou vaši narozeninovou večeři.

Místo toho se snažte přidat hodnotu a budovat vztahy se svými následovníky. Poskytujte jim pravidelně obsah, který se jim líbí, a budou otevřenější k vašim produktům a službám, když jim o nich 20 % času řeknete.

Další možností, která vám pomůže vyvážit váš obsah, je pravidlo třetin na sociálních sítích. Podle této myšlenkové školy by jedna třetina vašeho obsahu měla sdílet nápady a příběhy, jedna třetina vašeho obsahu by měla zahrnovat osobní interakci s vašimi sledujícími a zbytek vašeho obsahu může propagovat vaši firmu.

Ať už zvolíte jakoukoli konkrétní číselnou kombinaci, cílem je vyvážit propagační materiály hodnotou.

Horký tip: Facebook penalizuje značky, které příliš tlačí na prodej. Algoritmus, jak se ukázalo, není fanouškem sebepropagace. Platforma chce upřednostňovat smysluplný a poutavý obsah, nejen kupony.

Jakmile se rozhodnete, co zveřejníte, dalším krokem je rozhodnout, kdy to zveřejníte.

Pomocí nástroje Page Insights můžete získat určitý přehled o zapojení, ale náš průzkum ukazuje, že nejlepší časy pro zveřejňování příspěvků na Facebooku jsou pracovní dny v 6:15 a 12:15 PST.

Ať už máte jakýkoli rozvrh, pamatujte, že je důležité zveřejňovat příspěvky důsledně.

Vytvořte kalendář obsahu, který pomůže vyvážit kombinaci typů obsahu a frekvenci organizování. Tato bezplatná šablona kalendáře obsahu je jedním ze způsobů, jak zůstat organizovaný; Hootsuite Scheduler je dalším skvělým zdrojem.

Chcete-li se dozvědět více o nápadech strategického plánování, podívejte se na náš článek o tom, jak vytvořit marketingový plán pro sociální sítě.

4. Optimalizujte svou stránku pro zapojení

Ať už je váš marketingový cíl na Facebooku jakýkoli, bude obtížné jej dosáhnout, pokud nikdo neví, že vaše stránka na Facebooku existuje.

Proto je důležité a) přivést lidi na vaši stránku na prvním místě a b) přimět je k interakci, jakmile se tam dostanou.

Toto video sdílí několik skvělých způsobů, jak plně optimalizovat svou obchodní stránku na Facebooku pro úspěch:

Tip odborníka: Přidejte trochu lásky na obálku své Facebookové stránky. Je to první věc, kterou lidé uvidí, když navštíví vaši stránku, takže se ujistěte, že vypadá dobře!

Jednoduchý způsob, jak lidem pomoci najít vaši firemní stránku na Facebooku, je křížová propagace. Pomozte lidem, kteří s vámi již komunikují na jiných platformách, aby vás našli na Facebooku odkazem na vaši stránku ve vašem e-mailovém podpisu a bulletinu a pomocí tlačítek To se mi líbí a Sdílet na vašem webu nebo blogu.

Chcete-li získat tyto názory, lajky a sledování jsou trochu méně vědecké: musíte vytvořit obsah, který lze sdílet. Příspěvky, které jsou hodnotné a zajímavé, budou (doufejme!) inspirovat sledující, aby je sdíleli se svými přáteli.

Pro zvýšení angažovanosti je důležité si uvědomit, že z Facebooku získáte jen tolik, kolik do něj vložíte. Musíte se také zapojit, pokud očekáváte, že vaši následovníci budou zapojeni.

Schopnost reagovat je velmi cennou vlastností značek, takže buďte upovídaní. Odpovídejte na každý příspěvek a komentář, odpovídejte na otázky a aktualizujte obsah. (Ve skutečnosti byste měli naplánovat pravidelný audit své stránky na Facebooku, abyste zkontrolovali a odstranili veškerý zastaralý obsah. Sekce O nás by měla být vždy přesná, aktuální a vhodná pro značku.)

Podrobnější strategie najdete v našem průvodci, jak získat více lajků na Facebooku a v tomto seznamu málo známých facebookových tipů a triků.

5. Zvažte použití dalších nástrojů Facebooku

Jakmile se naučíte provozovat firemní stránku na Facebooku, existuje mnoho dalších způsobů, jak značky najít interakce mimo příspěvky a komentáře.

Obchodní manažer Facebooku

Chcete-li posunout svou stránku na Facebooku na další úroveň, je také užitečné nastavit Facebook Business Manager. Facebook to nazývá „jednotné kontaktní místo pro správu obchodních nástrojů, obchodních aktiv a přístupu zaměstnanců k těmto aktivům.“ Jak můžete odolat?!

Jednoduše řečeno, Business Manager je nástroj, který vám umožní spravovat vaše běžné i placené příspěvky na Facebooku. Umožňuje vám také efektivně pracovat se členy týmu a externími dodavateli a agenturami.

Krok za krokem vás provedeme procesem nastavení v našem průvodci používáním Facebook Business Manageru.

facebookové skupiny

Skupiny jsou dalším skvělým „kreditem navíc“, který můžete použít ke zvýšení zapojení. V jistém smyslu jsou Skupiny online ekvivalentem vaší oblíbené kavárny nebo komunitního centra. Jsou to digitální prostory, kde mohou lidé sdílet informace a nápady… a doufejme, že vášeň pro vaši značku. Skupiny na Facebooku používá každý měsíc 1,4 miliardy lidí a toto publikum je příliš velké na to, aby se dalo ignorovat.

Skupiny na Facebooku můžete také použít k předvedení svých odborných znalostí a poskytnutí přidané hodnoty svým fanouškům s bonusovým obsahem nebo speciálními nabídkami, které jsou pouze pro „členy“. Je to skvělý způsob, jak vybudovat důvěru a trvalou loajalitu.

Pokud jste připraveni přidat tento nástroj do sady nástrojů vaší firemní stránky na Facebooku, máme zde pokyny pro založení vlastní skupiny na Facebooku.

Ale pokud jsou lidé zapálení pro vaši značku, možná ani nebudete muset vytvořit vyhrazený prostor, kde se mohou scházet: někdy si fanoušci vytvoří svou vlastní skupinu na Facebooku věnovanou vaší značce. Pokud takové skupiny najdete po celém světě, doporučujeme se připojit, abyste mohli sledovat konverzaci a zajistit, aby byly všechny mylné představy nebo negativita odstraněny hned v zárodku.

Obecně však platí, že facebookové skupiny vytvořené fanoušky jsou skvělým znamením, že něco děláte správně. Štastlivče!

Facebook chatbot (také známý jako Facebook Messenger bot)

Uživatelé Facebooku si každý měsíc vymění 20 miliard zpráv s firmami. Dvacet miliard! Pokud nejste schopni komunikovat se svými zákazníky prostřednictvím této platformy, možná přicházíte o příležitost se s nimi spojit.

Nejde však jen o nastavení Facebook Messengeru. Jde o to, být maximálně vstřícní na zprávy zákazníků. Výzkum Facebooku ukazuje, že uživatelé očekávají, že podniky zareagují téměř okamžitě. Jeden dotazovaný uživatel Facebooku řekl, že počká na odpověď pouze 10 minut, než přejde k jiné značce.

Řešení těchto očekávání? Chatboti: Nástroje pro automatickou odezvu, které jsou vždy připraveny pomoci zainteresovanému zákazníkovi, jako je tento z Booking.com .

Chcete-li si nastavit vlastního Facebook chatbota, podívejte se na našeho podrobného průvodce vytvořením robota Facebook Messenger.

6. Povolte Facebook Ads a Facebook Pixel

Takže jste vytvořili perfektní příspěvek: znění je tak akorát, obrázky jsou vynikající a otázka je velmi zajímavá. Doufáme, že to vaši odběratelé skutečně uvidí.

To je pravda: ne vše, co zveřejníte na své stránce na Facebooku, se dostane k vašim sledujícím v jejich zpravodajských kanálech. Možná vás překvapí procento sledujících, které vaše organické příspěvky s největší pravděpodobností osloví:

• Pro stránky s méně než 10 000 sledujícími: 8,18 % organický dosah.
• Pro stránky s více než 10 000 sledujícími: 2,59 % organický dosah.

Ať už je to lepší nebo horší, algoritmus Facebooku upřednostňuje příspěvky od přátel a rodiny uživatelů. To znamená, že společnosti a značky někdy prostě nemohou vyčnívat z davu.

Někdy váš skvělý obsah prostě potřebuje trochu oživit. Naštěstí můžete rozšířit svůj dosah, aniž byste museli vydělat peníze, pomocí reklam na Facebooku.

Stejně jako tradiční reklama jsou reklamy na Facebooku obsahem, za jehož sdílení s konkrétní cílovou skupinou platíte. Cílem je dostat vaši značku před ty správné lidi, ať už je vaším cílem zvýšit povědomí o značce, zapojení nebo návštěvnost.

Podrobné pokyny, jak spustit cílenou reklamní kampaň na Facebooku, naleznete v našem úplném průvodci reklamou na Facebooku.

I když ještě nejste připraveni přejít k reklamě na Facebooku, je dobré si svůj (zdarma!) Facebook pixel nastavit hned teď.

Facebook pixel je jednoduchý kus kódu, který umístíte na svůj web, abyste:

• sledovat konverze na Facebooku
• remarketing pro lidi, kteří již navštívili váš web
• vytvořit cílové uživatelské publikum pro budoucí reklamu

Jakmile jej umístíte na svůj web, pixel začne sbírat data. Tímto způsobem, kdykoli budete připraveni inzerovat, budete mít na dosah užitečné informace pro své kampaně zaměřené na nové cílení.

Jak měřit úspěšnost vaší strategie

Úspěšný marketing na Facebooku vyžaduje údržbu: není to situace „nastav to a zapomeň na to“.

Sledování a měření je nezbytné, abyste pochopili, co fungovalo a co ne. Tímto způsobem se můžete učit, vylepšovat a zkoušet znovu, aby se vaše strategie neustále zlepšovala.

Zapojení publika můžete sledovat přímo prostřednictvím Facebook Insights , které měří metriky jako…

• jako
• dosah (kolik lidí vidělo vaše příspěvky)
• zapojení (kolik lidí olajkovalo, kliklo, sdílelo nebo komentovalo váš obsah)
• které z vašich příspěvků způsobují, že se lidem vaše stránka nelíbí

Kromě toho vám Facebook Insights pomáhá určit, které typy příspěvků jsou pro vaši stránku nejvhodnější, takže víte, zda vaše aktuální sada obsahu funguje. Přečtěte si o tom více v našem průvodci Facebook Analytics pro začátečníky.

Mimo Facebook je třeba akce, jako jsou nákupy nebo jiné webové konverze, sledovat pomocí externích nástrojů, jako je Google Analytics, Hootsuite Impact, UTM Options a Hootsuite Social Ads.

To vše, jak se říká. .. nenechte se zahltit! Vytvořili jsme podrobného průvodce, který vás provede procesem sledování ROI vašich marketingových investic na Facebooku.

Tak tam vlez, ušpini si ruce a učte se za pochodu. Pokročilejší strategie a kampaně vám budou k dispozici, kdykoli budete připraveni postoupit na vyšší úroveň… a naše desítky a desítky zdrojů a průvodců vám pomohou na každém kroku.