Průvodce pro začátečníky k reklamám Microsoft (Bing) v roce 2023

Pamatujete si na reklamu Bing? No, nyní přicházejí pod Microsoft Ads a rozhodně by neměli přijít pozdě. Zatímco Google zůstává králem vyhledávání s drtivým podílem na trhu (koneckonců se z něj stalo sloveso), Microsoft Ads je na druhém místě.

Zkušení digitální marketéři se mohou (a měli by) naučit, jak využívat sílu Microsoft Ads, a přesně porozumět tomu, jak inzerovat na Bingu. Bing Business Ads vám může pomoci oslovit nové publikum a získat velkou hromadu peněz, která čeká, až oslovíte a vezmete si je.

V této příručce se podíváme na to, v čem jsou reklamy Bing skvělé, a ukážeme vám, jak nastavit svou první kampaň.

Proč používat Microsoft Advertising (dříve Bing Ads)?

Microsoft Advertising je silně podceňovaný reklamní nástroj s platbou za proklik (PPC) pro firmy.

Ano, Google vlastní 84 % celosvětového trhu vyhledávání, ale vyhledávač Microsoftu je s 9 % na druhém místě. Tato mezera se může zdát významná, ale s více než 1 miliardou unikátních návštěvníků každý měsíc , věřte nám, Bing používá spousta lidí.

A pokud cílíte zejména na uživatele PC, může být pro vás Bing ideální. Platformy provedou 14,7 miliardy PC vyhledávání a 653 milionů unikátních uživatelů PC za měsíc, podle Microsoft Search Network.

Musíte však vzít v úvahu mnoho jiných faktorů, než je velikost publika.

Jaký je například rozdíl mezi cenou za proklik (CPC) a mírou prokliku (CTR) na jednotlivých platformách? Mohou reklamy Bing dělat věci, které Google Ads neumí (nápověda: ano a kupodivu je propojena s LinkedIn)? Jaké další výhody může Microsoft Advertising nabídnout? Některé odpovědi vám poskytneme níže.

Bing Ads vs. Google Ads

Většina malých a středních společností chápe důležitost inzerce v Google Ads. Ale mnoho obchodníků spí na Microsoft Ads (aka Bing Ads). A nastavení marketingové kampaně Microsoft Ads je stejně snadné (ne-li jednodušší) než nastavení kampaně Google Ads.

Nastavení Bing Ads má pro podniky mnoho přesvědčivých výhod. Zde se na několik podíváme.

Inzerujte na více místech

Když používáte Microsoft Ads, vaše reklamy se nebudou zobrazovat pouze na jednom webu. Ve skutečnosti budete zobrazeni na několika webech, protože vlastní Bing, MSN, Yahoo a AOL. Microsoft a Yahoo mají také několik menších partnerských webů, které vlastní a provozují kombinovaní partneři pro vyhledávání.

Můžete se také rozhodnout, kde se budou vaše reklamy zobrazovat. Distribuci svých reklam můžete zúžit podle toho, kde chcete reklamy zobrazovat.

Google má samozřejmě také partnery ve vyhledávání a širší dosah. Pokud však vaši zákazníci používají Outlook častěji než Gmail, může být pro vás Microsoft Ads.

Menší konkurence

Obrovské publikum Google je svým způsobem skvělé; váš potenciální dosah je mnohem větší. Ale jak jsme již zmínili, větší nemusí nutně znamenat lepší.

Vyhledávače spojené s Microsoft Advertising mají menší segment publika. Tyto nižší objemy vyhledávání znamenají menší konkurenci o dokonalé umístění a méně dalších inzerentů zvyšujících hodnotu vašich reklam.

Prokliky mohou být potenciálně levnější, lepší místa bude snazší chytit a vy jako inzerent můžete za své dolary získat více.

Detailní zacílení

Google i Bing vám umožňují být velmi konkrétní, pokud jde o cílení reklam na úrovni kampaně. Reklamní nástroje Bing vám ale umožňují provádět změny cílení i na úrovni reklamní sestavy, díky čemuž jsou kampaně mnohem flexibilnější.

Kromě toho vám Microsoft Ads umožňuje naplánovat zobrazování reklam v konkrétní časy v časovém pásmu vašeho diváka, bez ohledu na to, kde se nacházejí. Nabídka časového pásma Google se při zobrazování reklam nezmění. Pokud chcete, aby stejná reklama cílila na lidi v New Yorku a Los Angeles v 18:00 jejich času, budete muset vytvořit dvě různé kampaně.

A pokud chcete vyladit cílení na zařízení , Bing je vaše nejlepší volba. S Microsoft Ads můžete cílit na publikum na základě jejich konkrétních zařízení a operačních systémů. Google Ads vám to umožňuje pouze u kampaní v Obsahové síti a videokampaní .

Výchozí vyhledávač společnosti Microsoft

Každý prodaný stroj Microsoftu je dodáván s Bingem jako výchozím vyhledávačem. Microsoft 365, předplatné pro používání softwarového balíčku společnosti Microsoft (Excel, PowerPoint, Word atd.), přichází s Cortanou, virtuální asistentkou, která také používá Bing jako svůj vyhledávač.

To znamená, že každý, kdo si vezme Microsoft 365 nebo počítač Microsoft, automaticky použije Bing jako svůj výchozí vyhledávač. To zajišťuje poměrně nízkou návštěvnost a potenciální zhlédnutí pro vaši reklamní kampaň!

Potenciálně nižší CPC

Před časem jedna společnost zabývající se digitálním marketingem provedla srovnávací studii mezi Bing Ads a Google Ads. Uvedli, že na Bing utrácejí o 35 % méně než na Googlu.

Jde o to, že na taková čísla je stále třeba dávat pozor. Zní to slibně a studie vzala v úvahu kvalitu kliknutí, která obdrží. Tyto úspory se ale nemusí plně projevit ve vaší značce.

Úspěch mohou ovlivnit i další faktory. Tato marketingová agentura může působit v jiném odvětví než vaše a cílí na jinou demografickou skupinu a jiná klíčová slova. A různé demografické skupiny mohou často používat Google místo Bing a naopak.

Pokud je CPC vaším zájmem číslo jedna, je dobré udělat si vlastní průzkum Bing Ads vs. Google Ads, abyste zjistili, co pro vaši značku funguje nejlépe. Pokud zjistíte, že jeden je nákladově efektivnější než druhý, můžete vždy přerozdělit zbytek svého rozpočtu, abyste zlepšili návratnost investic.

Možnosti cílení na profil LinkedIn

Bing Ads Manager vám umožňuje cílit na relevantní publikum pomocí profilových informací z LinkedIn . (Řekněte woooo! Google chce.)

To je pravda: Microsoft Ads vám umožňuje cílit na publikum a používat modifikátory nabídek na základě informací, které získáte z LinkedIn.

Reklamní kampaně Bing můžete cílit na základě:

• Společnost jako Google (smích), Hootsuite nebo kanadská vláda
• Průmysl, jako je zdravotnictví, výroba, podnikové služby nebo spotřební zboží.
• Pracovní funkce, jako je vzdělávání, prodej nebo umění a design.

Tato funkce mění hru pro B2B služby. Chcete přilákat lidi do svého výklenku, což je high-tech společnost zabývající se psaním bílého papíru? No, věci se právě zjednodušily, příteli. Najděte deset nejlepších klientů ze svého seznamu přání, najděte jejich společnost, vyberte požadované odvětví a zaměřte se na marketingové manažery.

Kromě LinkedIn je Microsoft-Bing Ads jedinou platformou, která má tuto schopnost.

Jak na to:

Krok 1: Přejděte na Vytvořit reklamní sestavu. Přejděte na stránce dolů do části Cílové reklamní sestavy.

Krok 2: Klikněte na „Upravit cílové kategorie“. Zde můžete vybrat funkce „Společnost“, „Průmysl“ a „Zaměstnání“.

Krok 3: Můžete buď použít typy cílů, které jste nastavili, nebo vypnout přepínač „Použít nastavení mé kampaně“ a kliknutím na „Upravit cíl“ vybrat svůj vlastní.

Krok 4: Najděte společnosti, odvětví a pracovní místa, na které chcete cílit, a vyberte ty, které chcete.

Krok 5: Klikněte na Hotovo a vyberte úpravy nabídek pro své cíle.

Pomocí editoru reklam Bing můžete také znovu zacílit své reklamy. Chcete-li to provést, přejděte do nastavení kampaně nebo reklamní sestavy. Poté vyhledejte část Cíle kampaně nebo Cíle reklamní sestavy a klikněte na Upravit kategorie cílů. Tím se dostanete na stejné místo jako výše, kde můžete upravovat a přizpůsobovat na základě společnosti, odvětví a pracovní funkce.

Jak spustit kampaň Microsoft Ads

Chcete si Microsoft Ads vyzkoušet na vlastní kůži? Inteligentní kampaně Microsoft Ads jsou zdaleka nejjednodušší způsob, jak začít s reklamami. Níže naleznete krok za krokem průvodce spuštěním Bing Ads s chytrými kampaněmi.

Smart Campaigns využívá Microsoft AI k vytváření reklam a správě vaší reklamní kampaně. Jsou poměrně efektivní a neuvěřitelně snadno se vytvářejí, ale pokud chcete mít větší kontrolu nad podrobnými aspekty své kampaně, měli byste zvážit režim Expert.

Expertní režim si probereme na konci chytré kampaně krok za krokem.

Krok 1: Zaregistrujte se nebo se přihlaste do Microsoft Ads

Přejděte na web Microsoft Advertising a vyberte možnost Zaregistrovat se nebo Přihlásit se. Postupujte podle pokynů a vytvořte si vlastní účet Microsoft Advertising.

Zdroj: Microsoft Ads

Krok 2. Nastavte cíl reklamy

Microsoft vás vyzve k výběru cíle pro vaši kampaň. Potom klepněte na tlačítko Další.

Krok 3: Řekněte Microsoftu, kdo jste

Vyplňte své údaje a klikněte na další.

Krok 4: Nastavte svůj cílový poloměr

Pokud chcete cílit na více míst po celém světě, můžete tak učinit v režimu Expert.

Krok 5. Zadejte klíčová slova.

Společnost Microsoft níže navrhne klíčová slova podobná vašim službám. Ke zlepšení strategie SEO můžete také použít Microsoft Keyword Planner .

Krok 6: Vyplňte textová pole

V pravé části okna si můžete prohlédnout, jak bude vaše reklama vypadat. Microsoft vás také upozorní, když překročíte doporučený počet znaků, aby nedošlo ke zkrácení.

Krok 7: Přidejte své telefonní číslo

Tento krok je volitelný, takže pokud provádíte rezervaci pouze online, tento krok přeskočte.

Krok 8: Vyplňte svůj rozpočet

Společnost Microsoft vám nabízí praktické pole Odhadovaný výkon na pravé straně obrazovky, takže můžete vidět své potenciální měsíční zobrazení a kliknutí. Můžete také použít posuvník pod svým rozpočtem, abyste viděli, jaké jsou průměrné výdaje vašich konkurentů.

Krok 9: Vyplňte kontaktní a fakturační údaje

Podle pokynů vyplňte kontaktní údaje vaší společnosti a klikněte na tlačítko Další. Na další stránce budete požádáni o vyplnění fakturačních údajů.

Krok 10: Klikněte na Odeslat a spustit vysílání

Microsoft Ads vaši kampaň zkontroluje a měla by být spuštěna za méně než jeden den! Zde můžete kliknout na Prozkoumat svou kampaň a zobrazit svá data a sledovat průběh reklamy.

Badda bum, badda BING! Dokázal jsi to příteli!

Microsoft Ads v expertním režimu

Expertní režim vám dává větší kontrolu nad reklamami než chytrý režim, který je spíše stylem „nastav a zapomeň na to“. Expertní režim je plně funkční a skutečná správa kampaní. Zjistíte, že do svých reklam můžete přidat další obsah, což vám dává větší kontrolu nad správou kampaní. Kromě toho existují další zprávy o výkonu a sledování.

Tento režim je nejlepší pro zkušené obchodníky a inzerenty, kteří chtějí pracovat v praxi.

Jakmile přepnete z režimu Smart do režimu Expert, není cesty zpět. Takže se ujistěte, že jste připraveni na velké ligy.

Jak přepnout z režimu Smart do režimu Expert

V horním menu můžete přepnout ze Smart na Expert. Vyberte Nástroje a poté Přepnout do expertního režimu. Po zobrazení výzvy potvrďte svou volbu.

Pokud právě začínáte svou první kampaň, automaticky přejdete do chytrého režimu. Chcete-li přepnout do expertního režimu, přejděte do spodní části okna a klikněte na Přepnout do expertního režimu.

Krok 1: Zadejte adresu URL, na kterou chcete cílit, nebo importujte účet.

Data můžete importovat ze svého účtu Google Ads nebo účtu Facebook Ads. Nebo zadejte adresu URL, na kterou chcete cílit, a klikněte na Vytvořit kampaň.

Krok 2. Vyberte rozpočet kampaně

Zde si můžete vybrat rozpočet a strategii nabídek. Po dokončení klepněte na tlačítko Další.

Krok 3: Vyberte cíl kampaně

Můžete si vybrat, zda se má vaše reklama zobrazovat ve všech dostupných zemích a regionech, nebo si sami vybrat konkrétní místa. Jakmile se rozhodnete, klikněte na Další.

Krok 4: Vytvořte reklamní sestavy

Zde uveďte všechna relevantní klíčová slova nebo získejte návrhy klíčových slov od společnosti Microsoft v poli vpravo.

Krok 5. Vytvořte reklamu

Vyplňte názvy a popisy, které chcete ve své reklamě vidět. Vpravo vám Microsoft říká, jak optimalizovat reklamy pro lepší výsledky. Až budete hotovi, klikněte na Další.

Zde můžete vytvořit více reklam, abyste zvýšili své šance na oslovení cílového publika.

Krok 6: Nastavte svůj účet a fakturační údaje

Vyplňte výzvy, aby Microsoft věděl o své firmě, a klikněte na Další. Zde vyplňte své fakturační údaje.

Krok 7: Zkontrolujte svá data a analýzy

Jakmile publikujete svou reklamní kampaň, můžete se podívat na svůj rozsáhlý řídicí panel v režimu Expert. Zde můžete upravit stávající kampaně, nastavit rozpočet a zjistit, jak věci fungují.

Často kladené otázky o reklamách Bing

Jaký je nyní název Bing Ads?

Bing Ads nyní zastřešuje Microsoft Ads. Technicky jsou reklamy, které existují pouze na Bing, stále relevantní, a proto reklamy Bing existují. Ale nyní jsou všechny známé jako Microsoft Ads.

Vyplatí se reklama Bingu?

Záleží na vaší marketingové strategii, ale ano, Bing Ads může být ziskový. Zejména menší okruh konkurentů může učinit reklamy Bing ziskovými pro podniky. Kromě toho může být pro okrajové hráče velmi užitečná možnost zacílit na základě společnosti, odvětví a pracovní funkce.

Co je lepší, Google Ads nebo Bing Ads?

Google Ads ani Bing Ads nejsou lepší. Každý má své pro a proti a oba mohou být účinnými nástroji v rukou správného obchodníka.