Reklamy na Twitteru pro začátečníky: Průvodce pro rok 2022

Twitter nemusí být první sociální sítí, která vás napadne, když přemýšlíte o své strategii sociální reklamy. Ale zvažte, že reklamy na Twitteru mohou oslovit potenciální publikum 486 milionů uživatelů. Formáty reklam se pohybují od velmi jednoduchých až po velmi složité. A neexistují žádné minimální náklady.

Vzhledem k tomu všemu je načase zahrnout reklamy na Twitteru do svého marketingového mixu. Tento průvodce reklamou na Twitteru pro začátečníky vám řekne vše, co potřebujete vědět, abyste dnes mohli spustit svou první reklamní kampaň na Twitteru.

Typy reklam na Twitteru

Twitter reklamy

Reklamy na Twitteru, dříve známé jako zesílené tweety, jsou velmi podobné běžným tweetům. Rozdíl je v tom, že inzerent platí za zobrazení obsahu lidem, kteří daného inzerenta na Twitteru ještě nesledují.

Stejně jako běžné tweety je lze lajkovat, retweetovat a komentovat. Jsou však označeny jako reklamy: v levém dolním rohu bude vždy uvedeno „Inzerováno“.

Zdroj: @Oreo

Reklamy přicházejí v různých formátech, které zahrnují různé typy médií.

• Textové reklamy: Vypadá jako normální tweet bez dalších mediálních komponent.
• Grafické reklamy: Přidejte jednu fotografii.
• Videoreklamy: Stejně jako výše uvedený příklad Oreo obsahují jedno video. Video se bude opakovat, pokud je kratší než 60 sekund.
• Moment Ads: Vybraná sbírka tweetů k vyprávění delšího příběhu.
• Živé reklamy na Twitteru: Propagované živé vysílání.
• Karuselové reklamy: Zahrňte až šest obrázků nebo videí, které lze vodorovně přejíždět. Zde je příklad karuselové reklamy od Mitsubishi Canada:

Zdroj: @MitsubishiCAN

Reklamy sledující Twitter

Tento typ reklamy na Twitteru, dříve známý jako Promoted Accounts, vám umožňuje propagovat celý Twitter účet vaší značky. Je zaměřen na uživatele, kteří vaši značku ještě nesledují, a může pomoci zvýšit sledovanost vaší firmy na Twitteru.

Reklamy odběratelů se zobrazují na časové ose potenciálních odběratelů. Reklama se také zobrazí v návrzích „Koho sledovat“ a ve výsledcích vyhledávání.

Kromě toho, že jsou označeny, aby bylo vidět, že jsou v pohybu, obsahují také tlačítko „Přihlásit se k odběru“.

Twitter Amplify

Twitter Amplify Pre-roll umožňuje vaší značce umístit reklamy před videem na obsah z více než 15 předem ověřených kategorií vydavatelů bezpečných pro značku.

Amplify Sponsorship vám umožňuje sponzorovat videa od konkrétního vydavatele, stejně jako to dělá Google v tomto videu od Leily Fernandez.

Zdroj: @leylahfernandez

Převzetí Twitteru

Existují dva různé typy zachycení Twitteru.

Zachycování trendů

Trend Takeover, dříve známý jako Trending Topics, umožňuje značkám zobrazovat sponzorované reklamy v sekci Co se děje na domovské stránce Twitteru a na kartě Trendy na obrazovce Prozkoumat.

Trend Takeover+ obsahuje obrázek, video nebo GIF a zobrazuje se úplně nahoře na kartě Prozkoumat.

Snímání časové osy

Timeline Takeover je reklama, která se zobrazí úplně nahoře na časové ose uživatele, když někdo otevře Twitter poprvé za den.

Značkové hashtagy

Značkové reklamy s hashtagy vám umožňují přidat vizuální komponent, jako je emotikon, který se automaticky zobrazí, když někdo použije váš hashtag.

Zdroj: @BacheloretteABC

Specifikace reklam na Twitteru

Zde je vše, co potřebujete vědět o složkách, které tvoří každý typ reklamy na Twitteru, od počtu znaků až po velikost reklamy na Twitteru.

Upozorňujeme, že odkaz má 23 znaků, takže pokud vaše reklama obsahuje odkaz, ve skutečnosti získáte 257 znaků namísto 280.

Textové reklamy

Text tweetu: 280 znaků.

grafické reklamy

Text tweetu: 280 znaků

Velikost obrázku: 1200 x 1200 pixelů nebo 1200 x 628 pixelů, pokud nepřidáte funkce, jako jsou dialogová tlačítka, v takovém případě je velikost 800 x 418 pixelů.

Poměr stran: 1:1 nebo 1,91:1

Platné typy souborů: PNG nebo JPEG.

Maximální velikost souboru: 5 MB

videoreklamy

Text tweetu: 280 znaků.

Velikost videa: 1200 x 1200 pixelů nebo 1920 x 1080 pixelů, pokud nepřidáte funkce, jako jsou tlačítka pro hovor, v takovém případě je velikost 800 x 450 pixelů.

Poměr stran: 1:1 nebo 16:9

Délka videa: ne více než 2:20, ale Twitter doporučuje maximálně 15 sekund.

Platné typy souborů: MP4 nebo MOV.

Maximální velikost souboru: 1 GB, ale Twitter důrazně doporučuje nepřesáhnout 30 MB.

Typy souborů miniatur: PNG nebo JPEG

Maximální velikost miniatury: 5 MB

kolotočové reklamy

Počet snímků: 2-6

Velikost obrázku: 800 x 418 pixelů nebo 800 x 800 pixelů.

Velikost videa: 800 x 450 pixelů nebo 800 x 800 pixelů.

Poměr stran: 1:1 nebo 1,91:1 pro obrázky; 1:1 nebo 16:9 pro video

Přijímané typy souborů: PNG, JPEG, MP4, MPV

Oznámení předplatitelů

Text tweetu: 280 znaků.

Reklamy pro sledující automaticky zobrazují kartu sledující, která neobsahuje žádné obrázky ani videa (kromě vašeho profilu na Twitteru a obrázků bannerů).

Získat

Kopie tweetu: neznámá

Velikost videa: 1200 x 1200 pixelů

Poměr stran: 1:1

Délka videa: ne více než 2:20, ale Twitter doporučuje maximálně 15 sekund.

Platné typy souborů: MP4 nebo MOV.

Maximální velikost souboru: 1 GB

Podpořte své sponzorství

Kopie tweetu: neznámá

Velikost videa: 1200 x 1200 pixelů

Poměr stran: 1:1 nebo 16:9 v závislosti na obsahu vydavatele.

Délka videa: ne více než 2:20, ale Twitter doporučuje 6 sekund nebo méně.

Platné typy souborů: MP4 nebo MOV.

Maximální velikost souboru: 1 GB

Twitter živě

Kopie stránky události: 280 znaků

Velikost videa: doporučeno 1200 x 720 pixelů; Maximálně 1920 x 1080

Zachycování trendů

Hashtag: 20 znaků

Popis: 70 znaků

Trend Capture +

Hashtag: 16 znaků

Popis: 30 znaků

Poměr stran: 16:9

Přijímané typy souborů: GIF, MP4, PNG, JPEG.

Maximální velikost souboru: 5 MG obrázek; 15 MB GIF

Značkové hashtagy

Design emodži: Ne větší než 72 x 72 pixelů a musí být jasně viditelné na 16 x 16 pixelů.

Kolik stojí reklama na Twitteru?

Nejprve dobrá zpráva: na Twitteru není stanovena žádná minimální částka za reklamu, takže můžete platit, kolik chcete.

To ale neznamená, že náklady na reklamu na Twitteru jsou zcela na vás. Stejně jako většina sociálních sítí i Twitter umísťuje své reklamy do aukčního systému. Nastavíte nabídku, kterou jste ochotni zaplatit za konkrétní akci, a také denní rozpočet vaší kampaně.

Zde jsou placené akce pro každý typ Twitter kampaně:

Pokud někdo provede jinou akci, než je váš cíl, nemusíte platit. Pokud tedy vedete sledovací kampaň a někomu se váš placený tweet líbí, ale nepřihlásí se k odběru, nebude vám nic účtováno.

Obecně platí, že čím vyšší je vaše nabídka, tím je pravděpodobnější, že se vaše reklama zobrazí cílovému publiku. Ale to není jediný faktor. Při zvažování, které reklamy zobrazit, Twitter také zvažuje, jak poutavé jsou vaše reklamy. Dražší bude i publikum s vysokou poptávkou.

To znamená, že můžete snížit náklady na své reklamy na Twitteru tím, že se zaměříte na kvalitní kreativu a relevantní cílení reklam.

Podle AdEspresso stojí v přepočtu na dolary a centy většina cílů reklamy na Twitteru mezi 0,50 a 3,00 dolary za akci.

Jak nastavit reklamní kampaň na Twitteru

Krok 1. Vyberte cíl reklamy

Chcete-li začít , přihlaste se ke svému účtu Twitter a přejděte do Správce reklam Twitter na adrese ads.twitter.com . Začnete tím, že se rozhodnete, čeho chcete svými reklamami na Twitteru dosáhnout.

Jak je uvedeno výše, zvolený cíl kampaně určuje, za jaké typy interakcí a akcí budete platit.

V tomto příkladu spustíme kampaň na zvýšení počtu odběratelů a vytvoření publika pro váš účet.

Kliknutím na cíl se dostanete na obrazovku s podrobnostmi kampaně. Zde pojmenujte kampaň, vyberte způsob platby a nastavte rozpočet kampaně.

Jakmile si vyberete, klikněte na Další.

Krok 2: Nastavte reklamní sestavu a nabídky

U své první reklamní kampaně na Twitteru budete pravděpodobně chtít zůstat u jedné reklamní sestavy. Jakmile se však s reklamami na Twitteru spokojíte, kategorizujte svou kampaň tak, aby cílila na různá publika, používala různé kreativy nebo testovala různé rozpočty a časové osy.

Pojmenujte svou sadu reklam a vyberte čas zahájení a ukončení, nebo ponechte sadu reklam běžet neomezeně dlouho.

Zde si také vyberete, kolik jste ochotni zaplatit za každou interakci. Pokud zvolíte Autobid, Twitter nastaví vaši nabídku tak, abyste dosáhli nejlepších výsledků za nejnižší cenu, která odpovídá vašemu rozpočtu. Je to skvělý způsob, jak začít, pokud s reklamou na Twitteru začínáte a chcete dobře porozumět tomu, jak fungují nabídky.

Krok 3: Zacilte své publikum a vyberte umístění

Možnosti cílení vám pomohou vybrat správné publikum pro vaše reklamy a maximalizovat rozpočet.

Začnete demografickým cílením. Definujte své publikum podle pohlaví, věku, místa, jazyka a technologie.

Pomocí geografického cílení můžete cílit na konkrétní oblast města nebo dokonce na PSČ. Nebo můžete být široký a zacílit na celou zemi. Komponenta technologie umožňuje cílit podle zařízení, operátora nebo operačního systému.

Sekce Funkce cílení umožňuje cílit reklamy na uživatele na základě událostí, zájmů a chování a dokonce i konkrétních témat a televizních pořadů, o kterých uživatelé tweetují.

Abychom vám pomohli, rozhraní poskytuje souhrn odhadované velikosti publika, která se mění, když do kampaně přidáváte další možnosti cílení.

Můžete také nahrát svůj vlastní seznam lidí (například seznam e-mailů) nebo cílit na lidi podobné vaší základně odběratelů. Pokud chcete pomocí remarketingových reklam na Twitteru oslovit lidi, kteří již s vaší firmou interagovali, můžete nahrát seznam nebo vytvořit vlastní publikum na základě aktivity na webu.

Ve spodní části této obrazovky si budete moci vybrat, kde se mají vaše reklamy zobrazovat.

Po provedení výběru klepněte na tlačítko Další.

Krok 4. Vytvořte své reklamy

Nyní, když jste vytvořili základy své kampaně, je čas vytvořit nějaké reklamy.

Můžete použít existující tweet jako reklamu nebo vytvořit novou reklamu vyplněním polí na obrazovce podrobností reklamy.

Během práce se vám zobrazí náhled reklamy.

Pokud jste s reklamou spokojeni, klikněte na Další.

Krok 5. Spusťte kampaň

Nakonec zkontrolujte všechny možnosti, které jste vybrali. Kliknutím na Spustit kampaň spustíte reklamu.

To je vše!

Doporučení reklam na Twitteru

držte to zkrátka

V reklamě na Twitteru můžete samozřejmě použít až 280 znaků (nebo 257, pokud vložíte odkaz). Ale to neznamená, že byste měli. Výzkum Twitteru ukazuje, že nejúčinnější reklamy na Twitteru používají 50 až 100 znaků.

Best Buy Canada používá v této karuselové reklamě pouze 87 znaků.

Získejte dvojnásobné úložiště za stejnou cenu, když si předobjednáte svůj nový Z Flip4 nebo Z Fold4.

— Best Buy Canada (@BestBuyCanada) 10. srpna 2022

Zahrňte výzvu k akci

Neváhejte a řekněte lidem, jaké kroky chcete, aby podnikli, až uvidí vaše reklamy na Twitteru. Provozujete předplatitelskou kampaň? Nespoléhejte na tlačítko „Přihlásit se k odběru“. Zejména požádejte diváky, aby vás sledovali v těle vašeho tweetu.

Totéž platí pro všechny cíle kampaně. Požádejte o to, co chcete, a je pravděpodobnější, že to dostanete.

V této reklamě na Twitteru Pipedrive zapojuje uživatele Twitteru k bezplatné zkušební verzi jednoduchou výzvou k akci: „Vyzkoušejte si to sami.“

Nakolik jsme si jisti, že budete milovat naše prodejní CRM? Nabízíme 14denní zkušební verzi a nepožadujeme vaše údaje o CC. Zeptejte se kteréhokoli z našich 100 000+ zákazníků a on vám řekne: Pipedrive CRM je kouzlo ? Vyzkoušejte to sami!

— Pipedrive (@pipedrive) 19. srpna 2022

Vyhněte se hashtagům a @zmínkám

Zatímco tyto funkce Twitteru mohou být velmi užitečné v organických tweetech, v placené reklamě je lepší se jim vyhnout. Vytvářejí způsoby, jak se uživatelé Twitteru zbavit vaší reklamy způsoby, které vám nedělají dobře.

Zaměřte své úsilí na to, aby uživatelé klikali způsobem, který přímo slouží vám, jako je váš web nebo tlačítko Přihlásit se k odběru.

V této reklamě IBM zmiňuje jak Salesforce, tak TAG Heuer. Nezmínili se však o žádné ze značek, protože chtějí zvýšit počet kliknutí na související případovou studii a nikoli na účty Twitter jiných značek.

Jak IBM a Salesforce pomohly společnosti TAG Heuer vytvořit přizpůsobený 360stupňový pohled na jejich zákazníky a zvýšit tak prodej

— IBM (@IBM) 26. července 2022

Ponořte se do videa

Doporučujeme zahrnout do každé kampaně alespoň jednu videoreklamu. Twitter doporučuje zkrátit délku videa na 15 sekund. Pamatujte, že videa kratší než 60 sekund se budou přehrávat ve smyčce.

Upoutejte pozornost během prvních několika sekund, včetně jasného brandingu během prvních tří sekund. Výzkum Twitteru ukazuje, že videoreklamy s jasným umístěním loga zvyšují povědomí o značce o 30 %.

Disney+ touto videoreklamou dosáhl na všechny tyto body: 15sekundové video s okamžitou akcí, překryvným logem a celoobrazovkovou výzvou pro značku před hranicí dvou sekund.

Kdo je Mike Tyson? Mike právě streamuje na #DisneyPlus .

— Disney+ Canada ?? (@DisneyPlusCA) 24. srpna 2022

Nezapomeňte do videoreklamy zahrnout titulky nebo textové překryvné vrstvy, aby byla stejně účinná i bez zvuku.

Ale nejen video

Použití kombinace reklamních formátů vytváří maximální efekt. Twitter doporučuje používat tři až pět různých formátů reklamy pro co největší propagaci značky, viditelnost kampaně a nákupní záměr.

Rozmanitost reklamních formátů vám umožňuje představit divákům své sdělení několika způsoby a zároveň se vyhnout únavě z reklamy.

Výše jsme ukázali příklad karuselové reklamy Mitsubishi Canada. Tady je fotka ze stejné kampaně.

Jezděte svou rodinu s důvěrou v Mitsubishi Outlander se standardním pohonem všech kol, intuitivními bezpečnostními prvky a třetí řadou sedadel.

— Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) 17. srpna 2022

Zapracujte na své strategii nabídek

Když poprvé spustíte reklamy na Twitteru, je těžké přesně vědět, kolik nabídnout. V tomto případě je chytré použít funkci automatického nabízení cen Twitteru, abyste měli jistotu, že se vaše reklamy zobrazují.

V průběhu kampaně sledujte své nabídky a výkon všech reklam ve Správci reklam na Twitteru. To vám pomůže pochopit, jakou nabídku byste měli očekávat, a umožní vám přizpůsobit nabídky tak, abyste maximalizovali výkon svých nejúspěšnějších reklam.

Nastavte cílení

Když poprvé spustíte reklamní kampaň na Twitteru, nechcete vyloučit potenciálně cenné potenciální zákazníky příliš úzkým cílením reklam. Zaměřte se na to, co víte o svém publiku, ale pro začátek ponechte věci relativně široké.

Jak kampaň postupuje, sledujte výsledky, abyste zjistili, která publika nejvíce reagují, a přidejte úrovně cílení, abyste se na ně a na lidi, kteří je mají rádi, zaměřili.

Pokud provozujete více kampaní současně, změňte cílení tak, aby kampaně oslovovaly různé cílové skupiny, místo aby soutěžily o pozornost stejného publika.

Vytvořte samostatné kampaně pro mobily a počítače.

Lidé používají Twitter jinak na mobilu a na počítači a také jinak konzumují reklamy. Mobilní reklama musí být optimalizována nejen pro malé obrazovky, ale také pro rychlé relace a rychlé rolování mobilních uživatelů.

Twitter naznačuje , že používání mobilního Twitteru je také charakterizováno „chvilkovými výbuchy nákupního záměru“.

Provozování samostatných kampaní pro uživatele mobilních zařízení a počítačů vám umožní porozumět tomu, jak lidé interagují s vašimi reklamami v jednotlivých dimenzích, a získat za své reklamy co nejvíce. Nebo se zaměřte na jedno z těchto publik, pokud vidíte, že lépe konvertuje k dosažení vašeho cíle.

Například tato reklama na Stack TV se zobrazuje pouze v mém mobilním kanálu, nikoli na počítači. Šestisekundové video s rychlými přechody a textovými překryvy optimalizované pro sledování a poslech na mobilních zařízeních. Nabídka bezplatné zkušební verze mezitím využívá těchto spontánních mobilních nákupů.

Stejné OMG jako kabelová televize. 13 úžasných sítí na jednom místě.

Začněte nyní svou 30denní ZDARMA zkušební verzi STACKTV.

— STACKTV (@stacktv) 22. srpna 2022