Taktika vyhledávání na sociálních sítích: Nejlepší nástroje a triky pro rok 2023
Množství obsahu na sociálních sítích je ohromující. Každý den uživatelé zveřejňují více než 500 milionů tweetů a více než miliardu příběhů v různých aplikacích Meta. A přesto mnozí z nás nemají strategii pro vyhledávání na sociálních sítích.
Pokud jednoduše necháte algoritmus diktovat, co vidíte, sotva proletíte povrch tohoto obrovského oceánu obsahu. Lepší sociální vyhledávání vám ušetří čas a pomůže vám najít přesně to, co hledáte.
Níže se s vámi podělíme o několik tipů a nástrojů, které vám pomohou zlepšit taktiku vyhledávání, abyste mohli hledat chytřeji, nikoli složitěji.
Existuje mnoho důvodů, proč si osvojit sociální vyhledávání – není to jen úspora času. Otevírá také nový svět obsahu, který můžete použít k upřesnění a vylepšení svých obchodních strategií.
Zde je několik důvodů, proč byste mohli chtít zvýšit úroveň svých vyhledávacích metod:
- Najděte obchodní kontakty. Hledáte ve společnosti toho správného člověka, kterého byste mohli kontaktovat? Webové stránky společnosti často obsahují minimum informací a přesměrují vás na obecný kontaktní formulář. Přizpůsobené vyhledávání na sociálních sítích vám může pomoci určit, koho kontaktovat, abyste mohli přizpůsobit svůj požadavek nebo kontakt přímo.
- Být inspirován. Sociální sítě se rychle pohybují. Pokud chcete, aby váš obsah a kampaně vynikly, musíte zveřejňovat to, co chce vaše publikum vidět dnes, a ne to, co se mu líbilo před šesti měsíci. Zlepšení metod vyhledávání na sociálních sítích vám pomůže zůstat v obraze.
- Kurátorský obsah. Hledáte skvělý obsah vytvářený uživateli pro svůj zdroj? Plánujete sezónní kampaň? Plánujete sezónní kampaň? Chytré techniky vyhledávání na sociálních sítích vám mohou pomoci najít a vybrat obsah, který bude vaše publikum zajímat.
- Nalaďte se na důležité rozhovory. Je důležité porozumět tomu, jak lidé mluví o vaší značce na sociálních sítích. Sociální naslouchání vám může poskytnout zlatý důl užitečných dat.
- Analyzujte konkurenci. Chcete mít náskok ve hře? Pak musíte pochopit, co konkurenti dělají. Analýza konkurenčních sociálních médií se opírá o informace, které najdete prostřednictvím vyhledávání na sociálních sítích.
Proudy
Hledání každé jednotlivé platformy se může rychle stát matoucí. Hootsuite Streams zobrazuje obsah ze všech účtů sociálních médií, které jste propojili se svým účtem. To vám umožní spravovat mnoho vyhledávacích dotazů na jednom místě, místo abyste měli milion otevřených karet.
Namísto procházení jediným kanálem jako v aplikaci si můžete vytvořit vlastní nástěnky a uspořádat v nich své streamy.
Existuje nekonečně mnoho způsobů, jak upravit streamy. Můžete například použít nástěnku Instagramu k nastavení streamů, které sledují váš domovský zdroj, konkrétní hashtagy, zmínky a účty konkurence. Můžete také vytvořit nástěnky pro konkrétní kampaně a sledovat zapojení.
Náš oblíbený způsob používání streamů? Nastavte tok pokročilého vyhledávání na Twitteru, který vám umožní používat booleovské vyhledávací operátory (více o nich níže) k upřesnění vyhledávání.
Zdroje vám umožňují sledovat důležitá vyhledávání na sociálních sítích na jednom místě. Kromě toho streamy organizují obsah v chronologickém pořadí, nikoli podle algoritmu platformy sociálních médií. Díky tomu můžete na první pohled vidět, které zprávy jsou nové.
Můžete dokonce filtrovat obsah ve svých streamech a usnadnit tak vyhledávání. Pokud sledujete populární hashtag, můžete přidat filtry klíčových slov nebo omezit výsledky na základě počtu sledujících.
Hootsuite se také integruje s výkonnými aplikacemi třetích stran, jako je TalkWalker. Tato aplikace využívá technologii umělé inteligence k poskytování personalizovaných výsledků vyhledávání pro vaši firmu.
Vyzkoušejte Hootsuite zdarma. Zrušit můžete kdykoli.
Vlastní vyhledávací nástroje
Vyhledávání přímo v aplikacích sociálních médií samotných může přinést smíšené výsledky. Zde je několik tipů pro vyhledávání na konkrétních platformách:
Facebook vám umožňuje upřesnit vyhledávání klíčových slov pomocí možností filtru.
Nejprve můžete upřesnit vyhledávání podle typu (lidé, videa, zprávy atd.) a poté přidat další omezení. Pokud například hledáte video, filtr „Datum zveřejnění“ je omezen na dnešek, tento týden nebo tento měsíc. Pokud chcete podrobnější možnosti, nejlepším řešením je použít tipy pro pokročilé vyhledávání Google (přejděte dolů!).
Podle Instagramu jsou výsledky vyhledávání ovlivněny oblíbeností a aktivitou vašeho účtu. To může ztížit ponoření se do tématu, protože algoritmus ovlivňuje to, co vidíte.
Pomocí filtrů můžete omezit výsledky vyhledávání na místa, účty nebo hashtagy, ale jste omezeni hledaným výrazem, který používáte. Například vyhledávání „kočka“ a filtrování podle umístění zobrazí pouze místa v okolí se slovem „kočka“ v názvu.
Tik tak
TikTok investoval do vysoce personalizovaného algoritmu , který uživatelům poskytuje nekonečný proud obsahu. Vyhledávání je sekundární výzkumná metoda. Můžete vyhledávat uživatelská jména, klíčová slova a hashtagy, jednotlivě nebo v kombinaci.
Cvrlikání
Zadejte klíčové slovo a poté pomocí filtrů na stránce s výsledky omezte vyhledávání na Nejlepší, Nejnovější, Lidé, Fotografie nebo Videa.
Například vyhledávání podle názvu společnosti a filtrování výsledků podle lidí je skvělý způsob, jak zjistit, kdo tam pracuje. Vyhledávání na Twitteru také podporuje booleovské operátory (více o tom níže), takže vyhledávání můžete upřesnit podle místa, obsahu tweetu, data a dalších.
LinkedIn má v platformě zabudované sofistikované pokročilé možnosti vyhledávání. Začněte zadáním dotazu do vyhledávacího pole. Poté výsledky upřesněte kliknutím na Všechny filtry. Výsledky můžete omezit podle místa, zaměstnavatele, jazyka, školy a dalších.
Zde je několik dalších tipů pro navigaci ve vyhledávání na LinkedIn .
pokročilé vyhledávání Google
Booleovské vyhledávání, pojmenované po matematikovi George Boole, používá k upřesnění výsledků vyhledávání logické a speciální operátory (jako AND, OR a NOT). Ahrefs má kompletní seznam vyhledávacích operátorů , které můžete na Googlu použít.
Řekněme například, že chcete najít příspěvky o upírech, ale ne o skvělé sérii Buffy the Vampire Slayer. V tom případě můžete hledat upíra Buffy. Znaménko minus znamená, že vyhledávání přeskočí všechny výsledky obsahující slovo „Buffy“.
Zde je několik způsobů, jak pomocí Rozšířeného vyhledávání Google najít obsah sociálních médií:
- Vyhledejte na Instagramu konkrétní obrázky nebo videa. Vyhledávání na webu: instagram.com [corgi] AND [new york] vrátí příspěvky obsahující oba vyhledávací dotazy platformy. Kliknutím na filtry pod vyhledávací lištou můžete výsledky omezit na obrázky nebo videa.
- Najděte sociální profily pro partnerství. Pokud máte na mysli influencera pro kampaň, ale nejste si jisti, zda je na platformách, které hledáte, můžete vyhledat jeho profily. Zadejte [jméno influencera] (site:instagram.com | site:facebook.com | site:tiktok.com), abyste našli jejich profil na Instagramu, TikTok nebo Facebooku.
- Najděte pozitivní emoce. Chcete najít lidi, kteří zveřejňují pozitivní obsah o vaší značce? Přidejte do vyhledávání klíčová slova jako láska, oblíbená nebo nejlepší. Například vyhledávání na webu: instagram.com [VAŠE ZNAČKA + láska] povede k instagramovým příspěvkům od lidí, kteří mají rádi vaši společnost.
- Najděte konkrétní termíny. Platformy sociálních médií upřednostňují čerstvý a relevantní obsah, což může být složité. Google vám umožňuje vyhledávat na sociálních sítích v konkrétních časových obdobích. Zadejte například site:instagram.com [NÁZEV ZNAČKY] after:2021-12-01 before:2021-12-31 a vyhledejte příspěvky o vaší značce z prosince 2021.
Pro Twitter a LinkedIn můžete používat logické operátory vyhledávání přímo na platformě. Twitter má užitečné shrnutí vyhledávacích operátorů pro upřesnění vašich výsledků.
SEMrush Social Media Tracker
SEMrush’s Social Media Tracker je nástroj pro porovnání vašich výsledků na sociálních sítích s výsledky vašich konkurentů. To vám umožní sledovat váš výkon a výkon vašich konkurentů na různých platformách sociálních médií.
Pokud vás zajímá, jaké hashtagy použít ve svých příspěvcích, tento nástroj vám může ukázat, které hashtagy používají vaši konkurenti a jak dobře si vedou. To vám dá jasnou představu o tom, co by mohlo fungovat pro vaši vlastní obchodní strategii.
Můžete také vytvořit zprávy Mentioner pro Twitter, které ukazují, které účty mluví o vás (a vašich konkurentech). To může být užitečné pro identifikaci potenciálních partnerství s influencery a pro zjištění, o jakých značkách vaši potenciální zákazníci mluví.
Zdroj: SEMrush
Nástroj pro sledování sociálních sítí SEMrush je zvláště užitečný pro identifikaci nových trendů a relevantních publik pro vaše odvětví a také pro podávání zpráv o aktivitě konkurence.
Vytvořte plán vyhledávání
Jedním z problémů toku obsahu sociálních médií je, že může být ohromující. Každou sekundu jsou zveřejněny tisíce nových zpráv! Populární hashtagy mají životní cyklus jepice! Toto tempo ve vás může vyvolat pocit, že musíte neustále hlídat vše, co se děje, pro případ, že by vám něco důležitého uniklo.
Zřejmě je ale vaše role svázána s jinými povinnostmi a také si potřebujete občas od obrazovky odpočinout. Sledování vašich zdrojů a vyhledávání v pravidelných intervalech vám pomůže lépe rozpoznat vzorce, než aby vás upozorňovalo na každou fluktuaci v zapojení.
Abyste neztráceli příliš mnoho času, nastavte svá vyhledávání v Hootsuite Streams nebo jiném nástroji a poté je zkontrolujte v konkrétní čas. Spouštějte pravidelné měsíční přehledy a sledujte změny.
(Ano, měli byste sledovat přímé zmínky a dotazy týkající se vaší značky a včas na ně reagovat! Není však nutné, abyste třikrát denně kontrolovali akce svých konkurentů.)
Aktualizujte klíčová slova
Tyto tipy vám pomohou zlepšit vyhledávání na sociálních sítích, ale to neznamená, že můžete proces přepnout na autopilota. Měli byste pravidelně kontrolovat a aktualizovat hledané výrazy, hashtagy a účty, které sledujete. To zahrnuje přidání:
- Nové značky a konkurenti ve vašem oboru
- Nové hashtagy
- Adresy, na které je vaše firma zaměřena
- Lídři ve vaší společnosti nebo oboru
- Žhavá témata relevantní v závislosti na ročním období
Obnovení vyhledávacích dotazů jednou měsíčně by mělo udržet výsledky vyhledávání relevantní a zaměřené.
Sledujte své publikum
Každá značka má své vlastní publikum a každé publikum má své oblíbené sociální sítě. Pokud cílíte na generaci Z, je pravděpodobnější, že je najdete na TikTok než kdekoli jinde . Pokud se chcete spojit se ženami, je nepravděpodobné, že budou na Twitteru .
Vědět, koho se snažíte kontaktovat, vám také napoví, kde hledat. Než začnete přizpůsobovat vyhledávání na sociálních sítích, věnujte nějaký čas identifikaci cílového trhu. To vám pomůže pochopit, kam chcete zaměřit své zdroje.
Zkontrolujte vibrace
Různé aplikace mohou mít velmi odlišné pocity. Uživatelé například často navštěvují Twitter se stížnostmi a dotazy na značku. Ale ve svých vybraných kanálech Instagramu budou zveřejňovat produkty, které je opravdu baví.
Když vyhledáváte na sociální platformě, je důležité zvážit, jaké konverzace se tam obvykle odehrávají. Musíte také zvážit, jak vaše publikum tuto platformu používá. Zde také může být užitečné podívat se na své konkurenty a porovnat své zmínky a konverzace.
Je to také připomínka, abyste poslouchali sociální média na všech relevantních platformách, abyste měli jistotu, že získáte úplný obrázek.
Filtrovat výsledky
Jakmile nastavíte počáteční vyhledávání na sociálních sítích, můžete se začít zdokonalovat v nejdůležitějších tématech a konverzacích.
Můžete například zjistit, že oblíbený hashtag negeneruje mnoho relevantních příspěvků. Místo jeho odstranění můžete přidat další hledaný výraz a zúžit výsledky.
Můžete také zjistit, že název vaší společnosti nebo klíčové slovo je často zmiňováno v nesouvisejících konverzacích. Zde může být užitečné přidat operátor vyhledávání, který přeskakuje všechna vyhledávání se slovem, které vás nezajímá.
A pokud cílíte pouze na zákazníky ve Spojených státech, můžete výsledky vyhledávání omezit na tyto oblasti. To zajistí, že vaše zdroje nebudou přeplněné zbytečnými výsledky. Zpřesnění výsledků vyhledávání na sociálních sítích znamená posun od „kvantity“ ke „kvalitě“. Tímto způsobem se můžete soustředit na uplatnění těchto nápadů namísto jejich hledání.
Napsat komentář