Vysvětlení algoritmu TikTok 2023 + tipy, jak se stát virální

Algoritmus TikTok je palivo, které pohání vysoce návykovou stránku For You na platformě. Zde je vše, co značky potřebují vědět o tom, jak funguje algoritmus TikTok a jak s ním pracovat v roce 2023.

Co je algoritmus TikTok?

Algoritmus TikTok je systém doporučení, který určuje, která videa se objeví na vaší (jedinečné a přizpůsobené) stránce Pro vás.

Žádní dva uživatelé neuvidí na své stránce Pro vás stejná videa a videa, která uvidíte, se mohou v průběhu času měnit na základě vašich preferencí sledování a dokonce i vaší aktuální nálady.

Zde je návod, jak samotný TikTok definuje algoritmus stránky TikTok For You:

„Videostream přizpůsobený vašim zájmům, který usnadňuje nalezení obsahu a tvůrců, které máte rádi… na základě systému doporučení, který každému uživateli poskytuje obsah, o který se daný uživatel pravděpodobně bude zajímat.“

Jak funguje algoritmus TikTok?

Sociální platformy zpočátku držely své algoritmy v tajnosti. To dává smysl, protože systém doporučení je proprietární technologie, díky které je každá sociální síť jedinečná.

Algoritmy jsou klíčovým způsobem, jak nás sociální média zapojují a udržují naši pozornost. TikTok nechce, aby spameři a další pochybné postavy oklamali algoritmus tak, aby získal více pozornosti, než si zaslouží.

Jak se však lidé stávají skeptičtějšími ohledně vnitřního fungování sociálních sítí, většina platforem odhalila základní principy fungování jejich algoritmů.

Naštěstí to znamená, že nyní známe některé klíčové signály hodnocení pro algoritmus doporučení TikTok přímo z TikTok – podrobně je popíšeme níže.

Signály hodnocení algoritmu TikTok

Interakce uživatele, informace o videu a nastavení zařízení a účtu jsou hlavními faktory, které ovlivňují algoritmus TikTok.

1. Uživatelská interakce

Podobně jako u algoritmu Instagramu, algoritmus TikTok zakládá doporučení na interakci uživatele s obsahem v aplikaci. Jaké interakce? Cokoli, co naznačuje, jaký obsah se uživateli líbí nebo nelíbí.

Stránka Pro vás doporučuje obsah na základě několika faktorů, včetně:

• Jaké účty sledujete
• Komentáře, které jste zveřejnili
• Tvůrci nebo zvuky, které se rozhodnete skrýt
• Videa, která se vám v aplikaci líbí nebo která jste sdíleli
• Videa, která jste přidali do oblíbených
• Videa, která jste označili jako „nezajímají mě“
• Videa, která jste označili jako nevhodná
• Delší videa, která dokoukáte do konce (tj. míra dokončení videa).
• Obsah, který vytvoříte na svém účtu
• Zájmy, které jste vyjádřili interakcí s organickým obsahem a reklamami

2. Informace o videu

Zatímco náznaky interakce uživatele jsou založeny na tom, jak komunikujete s ostatními uživateli v aplikaci, informace o videu jsou založeny na obsahu, který obvykle vyhledáváte pomocí funkce Objevit nebo Vyhledávání.

To může zahrnovat podrobnosti jako:

• Podpisy
• Zvuky
• hashtagy*
• Důsledky
• Témata

*Pokud se chcete dozvědět více o tom, jak vaše strategie hashtag TikTok ovlivňuje váš zásah pomocí algoritmu, podívejte se na naše video:

3. Nastavení zařízení a účtu

Toto jsou nastavení, která TikTok používá k optimalizaci výkonu. Protože jsou však založeny spíše na jednorázovém výběru nastavení než na aktivní interakci, nemají takový vliv na to, co vidíte na platformě, jako interakce uživatele a informační video narážky.

Některá nastavení zařízení a účtu zahrnutá v algoritmu TikTok:

• preferovaný jazyk
• Nastavení země (může být pravděpodobnější, že uvidíte obsah od lidí ve vaší zemi)
• Typ mobilního zařízení
• Zájmové kategorie, které jste vybrali jako nový uživatel

Co není zahrnuto v algoritmu TikTok

Algoritmus NEBUDE doporučovat následující typy obsahu:

• Duplicitní obsah
• Obsah, který jste již viděli
• Obsah, který algoritmus označí jako spam (včetně videí, která „se snaží uměle zvyšovat návštěvnost“)
• Potenciálně znepokojivý obsah (TikTok uvádí příklady „grafických lékařských postupů“ nebo „legální konzumace regulovaného zboží“)

A tady je dobrá zpráva pro všechny nové uživatele TikTok nebo ty, kteří si ještě nevybudovali velkou základnu následovníků. TikTok NEZAKLADÁ doporučení na počtu sledujících nebo historii předchozích vysoce výkonných videí.

U účtů s více sledujícími je samozřejmě pravděpodobnější, že získají více zhlédnutí, protože lidé tento obsah aktivně vyhledávají. Pokud však vytvoříte skvělý obsah, který osloví přímo vaši cílovou skupinu, máte stejnou šanci, že se dostanete na jejich stránku For You, jako účet, který měl předchozí virální videa (včetně těch největších hvězd TikTok).

Nepřesvědčený? Zde je naběračka přímo z TikTok :

„Můžete ve svém zdroji narazit na video, které nevypadá, že by… získalo obrovské množství lajků…. Rozmanitost videí ve zdroji For You vám dává další příležitosti, jak narazit na nové kategorie obsahu, objevit nové autory a vidět nové perspektivy.“

Vaším cílem je stát se jedním z těchto nových tvůrců pro vaše cílové publikum. Zde je 9 tipů, jak se tam dostat.

9 tipů, jak se dostat k algoritmu TikTok

1. Najděte svou subkulturu

Je důležité najít existující komunity pro interakci napříč všemi sociálními platformami. Ale vzhledem k povaze algoritmu doporučení TikTok je tento krok v aplikaci ještě důležitější.

Je to proto, že na rozdíl od jiných sociálních sítí, kde lidé tráví většinu času interakcí s účty, které již sledují, TikTokers tráví většinu času na stránce For You. A 70 % z nich tvrdí, že se cítí být součástí komunity na platformě.

Pokud dokážete proniknout do existující komunity nebo subkultury, je pravděpodobnější, že oslovíte správné publikum. Naštěstí se subkultury TikTok shromažďují kolem hashtagů (o tom později). Některé z nejlepších komunit TikTok v roce 2022 byly:

#BukTok

„Největší knižní klub na planetě.“

@metmuseum

Čas na příběh s hlavním knihovníkem Kenem Soehnerem! Věděli jste, že The Met má osm knihoven? #MuseumLibraryWeek #BookTok #LibraryTikTok

♬ původní zvuk — The Met

#CarTok

S 40,3 miliardami zhlédnutí lze s jistotou říci, že tato komunita TikTok má ráda auta.

@berrygroupbmw

Špička zvuků zbrusu nového BMW i7. Kombinací elektrického výkonu a multismyslové zábavy vytváří toto luxusní vozidlo nezapomenutelný zážitek z jízdy. #bmw #bmwuk # bmwi7 # i7 #soundsof #soundsoftiktok #carasmr #asmr #bmwlove #bmwmotorsport #bmwelectric #bmwsoftiktok #msport #ev #electriccar #electricvehicle #asmrsounds #asmrvideo #asmrtikfytoks #wiscarnewrs #check #wiscarnewrs _ #carsoftiktok #cartok

♬ originální zvuk — Berry BMW

#PharmTok

Nová generace farmářů a farmářů poskytuje vnitřní pohled na život na farmě.

@samdracott_farrier

#samdracottfarrier #asmr #farrier #oddlysatisfying #horsesoftiktok #learnontiktok #satisfying #farmtok #uk #horsetok #horses #equestrian

♬ originální zvuk — Sam Dracott Farrier

#CrochetTikTok

Řemeslníci berou své sociální sítě vážně, o čemž svědčí 3,8 miliardy zhlédnutí této komunity příze.

@kutiecrochet

Nová lebka vydaná 6. ledna ?? #háčkování #lebky #crochetersoftiktok #skull #cestování #crochettok #witchtok #witchy

♬ The Hills x The Color Violet x Creepin — darkvidez

Porozumění vaší nejcennější subkultuře vám také může pomoci vytvořit obsah, který se skutečně spojí s TikTokers, bude si budovat důvěryhodnost, loajalitu ke značce a ještě více zviditelnit. Uživatelé TikTok chtějí, aby značky zvolily tento přístup, přičemž 76 % uvedlo, že se jim líbí, když jsou značky součástí speciálních zájmových skupin na platformě.

TikTok Audience Insights vám může pomoci najít vaši subkulturu tím, že identifikuje zájmové kategorie a hashtagy, které jsou pro vaše publikum nejrelevantnější.

Zdroj: TikTok

Chcete-li získat přístup ke statistikám publika, otevřete TikTok Ads Manager a umístěte ukazatel myši na „Přehledy“ a poté klikněte na „Statistiky publika“. Vezměte prosím na vědomí, že k použití tohoto nástroje nemusíte být inzerentem TikTok.

2. Maximalizujte první okamžiky

TikTok se vyvíjí rychle. Toto není platforma, kde můžete přidat úvod, než se ponoříte do podstaty svého videa. Háček pro vaše video by měl inspirovat diváky, aby přestali rolovat.

Upoutejte pozornost a ukažte hodnotu zobrazení v prvních sekundách vašeho TikTok. Zejména první dvě sekundy jsou rozhodující pro zapamatování a rozpoznání značky.

Crocs okamžitě upoutá vaši pozornost tímto… ehm… topem z krokodýlí kůže? A věci se odtud nikdy nezpomalí.

@crocs

Proč si myslíte, že jsou Crocs certifikovány ICONIC? ? Zvuk vypnutý ? #Crocs #CrocTok #móda #ikonický

♬ originální zvuk — Crocs

3. Optimalizujte pro vyhledávání

TikTok SEO je nové módní slovo a TL; DR znamená, že chcete vytvořit obsah pro klíčová slova a hashtagy, které lidé hledají. To vám umožní ukázat váš obsah lidem, kteří aktivně hledají konkrétní obsah na platformě, spíše než jen posouvat FYP.

TikTok nedávno zvýšil maximální délku titulků na 2200 znaků. Tato další nemovitost vám dává dostatek prostoru pro práci s klíčovými slovy, která posílí vaše TikTok SEO. Začněte hledat populární klíčová slova podle regionu a odvětví v centru kreativity TikTok .

Váš podpis samozřejmě není jediné místo, kam můžete zahrnout klíčová slova. TikTok je může také vyzvednout z vašeho hlasového komentáře nebo překryvného textu.

Chcete vědět více? Máme celé video o tom, jak spustit vaši strategii TikTok SEO:

4. Vytvářejte kvalitní videa speciálně pro TikTok

Mělo by to být zřejmé, ne? Nekvalitní obsah se nedostane na stránku Pro vás.

Nepotřebujete žádné luxusní vybavení – váš telefon je tím nejlepším nástrojem pro vytváření autentických videí. To, co opravdu potřebujete, je slušné osvětlení, dobrý mikrofon, pokud budete nahrávat zvuk, a několik rychlých úprav a přechodů, aby se obsah pohyboval.

Videa TikTok mohou mít délku od 5 sekund do 10 minut, ale TikTok říká , že videa by měla být vždy delší než 10 sekund, aby udělala co nejlepší dojem. Neodcházejte však zbytečně dlouho. Rychlost dokončení videa je důležitým signálem pro algoritmus, takže nechcete, aby lidé z vašeho videa vypadli, protože se vleče a pokračuje.

Prozatím musíte natáčet videa vertikálně, abyste uspěli na TikTok. Platforma ale začala testovat možnost horizontálního videa na konci minulého roku, takže sledujte možné změny v tomto směru. Protože není jasné, zda bude horizontální video kompletní, zůstaňte u poměru stran 9:16.

Vytvořte svá videa tak, aby se přehrávala se zapnutým zvukem. 93 % uživatelů TikToker používá platformu s povoleným zvukem a 88 % uvedlo , že zvuk je na platformě „nezbytný“.

A nezapomeňte použít vestavěné funkce TikTok, jako jsou efekty a zpracování textu. Slovy TikTok : „Tyto nativní funkce pomáhají, aby váš obsah působil na platformě přirozeně, což může také pomoci dostat jej na více stránek For You!“

The Washington Post se nemusí zdát jako nejzřetelnější značka pro experimentování s efekty TikTok, ale zabíjí to tím, že používají zelené pozadí obrazovky a rychlé střihy, aby byly složité zprávy snadno stravitelné.

@washingtonpost

Společnosti platící za data tvrdí, že tyto typy transakcí – v oboru známé jako „sdílení dat nulovou stranou“ – prospívají spotřebitelům, kteří až dosud výměnou za svá data nedostávali nic jiného než cílenou reklamu.

♬ originální zvuk — Jsme noviny.

Zkuste zejména experimentovat s trendovými efekty. TikTok je identifikuje v nabídce efektů.

5. Příspěvek ve správný čas pro vaše publikum

I když je to důležité pro všechny platformy sociálních médií, je to důležité zejména pro TikTok. Aktivní interakce s vaším obsahem je klíčovým signálem pro algoritmus.

Existuje několik způsobů, jak zjistit, kdy je vaše publikum v aplikaci nejaktivnější.

1. TikTok Analytics:

• Na stránce profilu klepněte na ikonu tří teček v pravém horním rohu obrazovky.
• Klikněte na Nástroje pro autory a poté na Analytics.

Zdroj: TikTok

Pro více podrobností máme celý příspěvek o tom, jak co nejlépe využít TikTok Analytics.

2. Nejlepší čas pro příspěvek na Hootsuite

Pokud máte účet TikTok Business (nikoli účet pro tvůrce), můžete použít funkci „Nejlepší čas pro zveřejnění“ v Hootsuite, abyste získali personalizovaná doporučení, kdy je nejlepší čas zveřejňovat pro vaše konkrétní publikum.

Podívejte se na naše video o tom, jak najít nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků na TikTok pro váš účet:

6. Komunikujte s ostatními uživateli TikTok

21 % TikTokers uvedlo, že se cítí více propojeni se značkami, které komentují příspěvky jiných lidí. Je také důležité sledovat komentáře u vašich vlastních videí: 76 % uživatelů říká, že značky, které zveřejňují komentáře nebo na ně odpovídají, se cítí jako součást komunity TikTok.

TikTok doporučuje strategii „reagovat, odpovídat a remixovat“:

• Reagujte na oblíbený obsah
• Odpovězte na aktuální otázky nebo rady
• Remixy populárních nápadů s autory

Duety, Stitch a videoodpovědi na komentáře jsou skvělé způsoby, jak tuto strategii využít.

Stitch je nástroj, který vám umožňuje vystřihnout a integrovat momenty z obsahu ostatních uživatelů TikToker do vašeho vlastního.

Duety umožňují jednomu uživateli nahrát „duet“ s jiným uživatelem a komentovat video původního tvůrce v reálném čase.

A videoodpovědi na komentáře vám umožňují vytvářet nový videoobsah na základě komentářů nebo otázek k vašim předchozím příspěvkům.

Fenty Beauty důsledně používá videoodpovědi k vytváření videí, která reagují na komentáře a požadavky fanoušků a ukazují, že věnují pozornost své uživatelské základně a přinášejí lidem hodnotu:

@fentybeauty

Odpověď uživateli @saleeeeena Daaaaas right, UK boos!! ? #FENTYPARFUM se ZÍTRA prodává EXKLUZIVNĚ v obchodě a online na Harvey Nichols❕ #harveynichols #fentybeauty

♬ originální zvuk — Fenty Beauty

Výchozí nastavení TikTok umožňuje ostatním vytvářet Duety a Stitch videa pomocí vašeho obsahu. Pokud to chcete změnit pro konkrétní video, klepnutím na ikonu tří teček na videu otevřete nastavení ochrany osobních údajů a proveďte potřebné změny.

Tyto funkce můžete také deaktivovat pro celý svůj účet, ale omezíte tím schopnost ostatních uživatelů TikTok interagovat s vaším obsahem, čímž se sníží váš potenciál objevování.

7. Používejte správné hashtagy

Chcete-li najít oblíbené hashtagy, zamiřte do centra kreativity TikTok . Kliknutím na tlačítko Analytics vedle libovolného oblíbeného hashtagu zobrazíte úplný rozpis jeho popularity, včetně demografických údajů publika a souvisejících zájmů.

Zdroj: TikTok Creative Center

Nezapomeňte sledovat hashtagy spojené s výzvami. Hashtag výzvy jsou dobrý způsob, jak přijít s novými nápady na obsah a zároveň poslat dobré trendy do algoritmu.

A podívejte se: 77 % uživatelů TikTokers uvedlo, že mají rádi, když značky „používají trendy, předvádějí memy nebo spouštějí společné soutěže na TikTok“.

Můžete se také zaměřit na své konkrétní publikum a najít 10 nejlepších hashtagů, se kterými interagují, pomocí nástroje TikTok Audience Insights .

8. Používejte trendy zvuky a hudbu

Dvě třetiny ( 67 % ) uživatelů TikToker uvedly, že preferují značková videa s populárními nebo populárními skladbami. A jak jsme řekli, účast na jakémkoli trendu je dobrá volba, pokud se chcete dostat na stránku „Pro vás“.

Jak tedy víte, které skladby a zvuky jsou trendy?

Často si můžete udělat představu o nejnovějších populárních zvukech pouhým sledováním jejich stránky For You.

Abychom byli konkrétnější, v TikTok Creative Hub můžete najít oblíbené skladby podle regionu. Stejně jako u populárních hashtagů můžete najít statistiky, jako jsou demografické údaje publika a související zájmy. Upozorňujeme, že tato část Creative Center obsahuje pouze skladby, nikoli originální zvuky vytvořené uživatelem.

9. Buďte opravdoví a bavte se

TikTok není místo pro tlačítkový, příliš vyleštěný obsah.

• 65 % TikTokers tvrdí, že profesionálně vypadající značková videa považují za nevhodná
• 44 % chce vidět „zábavný nebo zábavný“ obsah od značek.
• 71 % uvádí, že je ke koupi produktu motivovala autenticita tvůrce
• 64 % dává přednost tomu, aby v reklamách TikTok viděli obyčejné lidi před celebritami.
• 75 % věří, že TikTok značek by měl být vnímán jako pohled na každodenní život značek a zaměstnanců.
• 77 % se líbí, když značky nahlédnou do zákulisí nebo o sobě více mluví

Uživatelé TikTok chtějí vidět značky experimentovat a bavit se na platformě, přičemž 79 % říká, že by značky měly experimentovat s různými tématy, aby zjistily, co pro ně na TikTok funguje nejlépe.

Často kladené otázky o algoritmu TikTok

Co je algoritmus TikTok?

Algoritmus TikTok je proprietární sada signálů, které TikTok používá k určení toho, jaký obsah se zobrazí na jednotlivé stránce „Pro vás“ pro každého uživatele TikTok.

Jak resetovat algoritmus TikTok

Neexistuje žádný oficiální způsob, jak resetovat algoritmus TikTok, ale existuje několik kroků, které můžete provést, abyste jej znovu natrénovali, aby se změnilo to, co vidíte na stránce Pro vás.

1. Vyčistit mezipaměť. Ve svém profilu klepněte na ikonu se třemi řádky, poté klepněte na Nastavení a soukromí a poté na Vymazat mezipaměť.
2. Odhlásit odběr účtů. Ve svém profilu klikněte na číslo nad „Odběry“ a poté zrušte sledování těch, od kterých již nechcete vidět obsah.
3. Jako víc, než co chcete vidět. Odešlete algoritmu nové signály o tom, co byste rádi viděli, tím, že označíte typy videí, které chcete vidět častěji, jako Líbí se mi.

Jaké jsou hlavní hodnotící faktory algoritmu TikTok?

Hlavní faktory deště algoritmu TikTok jsou: