38 statistik Pinterestu, které jsou pro obchodníky důležité v roce 2023

Pinterest přináší fanatiku vývěsky v nás všech. Na správě tohoto dokonalého inspirativního šíření, ať už online nebo v reálném životě, je něco tak uklidňujícího.

Ale pro manažery sociálních médií jsou statistiky Pinterestu důležité – znalost faktů a čísel, díky kterým se jedna ikona liší od druhé, je nedílnou součástí marketingových strategií na platformě i mimo ni.

Prohledali jsme výroční zprávy, dopisy akcionářům, blogové příspěvky a výzkumy z Pinterestu a dalších zdrojů (v tomto příspěvku mnohokrát uvidíte zprávu Hootsuite o digitálních trendech 2022 – co si můžeme povídat, jsme šílenci do statistik), abychom získali nejdůležitější nedávné statistiky, které potřebujete vědět o Pinterestu.

Zde jsou čísla, na kterých záleží v roce 2023.

Obecné statistiky Pinterestu

Podívejte se, jak se statistiky Pinterestu porovnávají s ostatními sociálními sítěmi a další.

1. Pinterest je 14. největší sociální síť na světě.

Z hlediska aktivních uživatelů po celém světě je Pinterest od ledna 2023 14. největší platformou na světě.

Platforma překonává Twitter, Reddit a Quora, ale nedosahuje sociálních sítí jako Facebook, Instagram, TikTok a Snapchat.

Zdroj: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

2. Nyní má platforma 445 milionů aktivních uživatelů měsíčně.

V září 2022 Pinterest hlásil 445 milionů aktivních uživatelů měsíčně, což je o 2 miliony více než v předchozím čtvrtletí. To je mírný pokles z nejvyššího bodu platformy v březnu 2021, kdy celosvětově zaznamenali 478 milionů MAU.

Za poslední tři roky společnost zaznamenala nárůst celosvětového růstu uživatelů se složenou roční mírou růstu 11 % (CAGR).

3. Měsíční počet uživatelů Pinterestu celosvětově vzrostl v roce 2022 o 5 %.

Zpráva akcionářů Pinterestu za 2. čtvrtletí 2022 ukazuje, že průměrná hodnota MAU platformy v USA a Kanadě klesla na 92 ​​milionů, meziročně o 8 % méně (meziročně) ze 100 milionů ve stejném období předchozího roku.

Celkově se globální MAU snížily o 5 %, přičemž evropské MAU klesly o 4 % a zbytek světa o 3 % meziročně.

Pinterest připisuje tento pokles několika faktorům, včetně nižší návštěvnosti z vyhledávání (způsobené aktualizacemi algoritmu Google v listopadu 2021) a dopadu konkurence na podíl času stráveného na platformách zaměřených na video, zejména na starších trzích. Navíc jako přispívající faktor uvádějí dopad oslabení pandemie, zejména mimo USA.

Zdroj: Pinterest

4. Celkové příjmy Pinterestu se ve třetím čtvrtletí roku 2022 zvýšily o 8 %.

Tržby Pinterestu vzrostly v roce 2022 meziročně o 8 % na 685 milionů dolarů. Za poslední tři roky společnost vykázala růst tržeb o 35 % ročně. Pinterest říká, že očekává, že tržby budou ve čtvrtém čtvrtletí dále růst.

Generální ředitel Pinterestu Bill Ready ve zprávě o výdělcích společnosti za třetí čtvrtletí uvedl: „Navzdory náročnému makroprostředí poskytujeme inzerentům výkon a jasnou hodnotovou nabídku tím, že oslovujeme uživatele napříč celým trychtýřem. Tím, že se zaměřujeme na zvýšení zapojení našich uživatelů, prohlubujeme monetizaci na jednotlivé uživatele a vytváříme personalizované a relevantní zážitky, které přecházejí od inspirace a záměru k akci.“

Zdroj: Pinterest

5. 51 % zaměstnanců Pinterestu jsou ženy.

K 19. dubnu 2022 se 51 % zaměstnanců Pinterestu identifikuje jako ženy. To je více než 49 % v roce 2020 a 47 % v roce 2019.

Je součástí snah společnosti podporovat diverzitu a začlenění poté, co byla v roce 2020 kritizována za diskriminaci na základě pohlaví a rasy . V červnu téhož roku byl ustaven nezávislý ad hoc výbor, který přezkoumal firemní kulturu na pracovišti. Doporučení výboru byla zveřejněna v prosinci 2020.

V reakci na to se Pinterest zavázal ke zvýšení podílu žen ve vedoucích pozicích do roku 2025 na 36 %. Tohoto cíle dosáhly v první polovině roku 2022. Společnost také v poslední době několikrát jmenovala ženy jiné barvy do představenstva . výkonný tým a další vedoucí pozice.

6. 50 % vedoucího týmu Pinterestu tvoří běloši.

Podle nejnovější zprávy společnosti o diverzitě (zveřejněné v roce 2022) tvoří běloši 38 % celkové pracovní síly Pinterestu, ale zastávají 50 % vedoucích funkcí.

Černí zaměstnanci tvoří 7 % celkové pracovní síly v USA a 4 % vedoucích pozic. Domorodci („Američtí indiáni, domorodci z Aljašky, původní obyvatelé Havaje, obyvatelé tichomořských ostrovů“) tvoří 1 % obou.

Zdroj: Pinterest

7. Pinterest slíbil, že do roku 2025 zvýší počet zaměstnanců z nedostatečně zastoupených ras a etnik až o 20 %.

Ve své zprávě o začlenění a diverzitě pro rok 2020 Pinterest oznámil, že do roku 2025 bude jejich pracovní síla tvořit 20 % „lidí z nedostatečně zastoupených ras a etnik“. Od roku 2023 společnost již dosáhla poloviny tohoto cíle, tj. 16 %, a zpráva poznamenal, že „jsme na dobré cestě ke splnění tohoto cíle před naším původním plánem“.

Společnost také vyjádřila svůj závazek vytvářet inkluzivnější kulturu prostřednictvím diverzity vedení, jak se odráží v jejích statistikách za rok 2021 : 33 % vedoucích pozic zastávaly ženy.

Tyto marketingové statistiky Pinterestu ilustrují závazek společnosti vytvářet rozmanitější a inkluzivnější pracovní prostředí. Společnost je přesvědčena, že tyto cíle jsou dosažitelné, a bude i nadále usilovat o to, aby nedostatečně zastoupené skupiny měly stejnou šanci na úspěch v rámci organizace.

Zdroj: Pinterest

8. Do roku 2023 se Pinterest zavázal přeměnit kanceláře na 100% obnovitelné zdroje energie.

V září 2022 se Pinterest zavázal, že do roku 2023 bude pro své kanceláře po celém světě nakupovat 100% obnovitelné zdroje elektřiny. Tento krok je důležitým krokem ke snížení jejich globálních emisí skleníkových plynů a úspoře energie v jejich kancelářích.

Počínaje svou centrálou v San Franciscu bude Pinterest získávat 100% obnovitelnou elektřinu prostřednictvím programu CleanPowerSF SuperGreen a získávat certifikace energetických atributů v souladu se souborem pokynů. Jejich globální portfolio nemovitostí, které zahrnuje země jako USA, Japonsko a Brazílie, bude upřednostňovat projekty umístěné v zemi, kde byla elektřina spotřebována, zdroje z projektů, které mají největší dopad na systém a podporují místní komunity.

9. Trendy na Pinterestu se během prvních šesti měsíců pohybují o 20 % rychleji než na jiných platformách.

Data Black Swan a Pinterest ukazují, že trendy na Pinterestu se v prvních šesti měsících pohybují o 20 % rychleji než trendy na jiných platformách. To znamená, že marketéři, kteří dokážou identifikovat nové trendy a využít je, mohou zůstat na špici, pokud jde o kulturní význam pro jejich inzerenty a značky.

10. Trendy na Pinterestu trvají o 21 % déle než ostatní online trendy.

Oficiální blogový příspěvek na Pinterestu z roku 2022 uvádí, že trendy Pinterestu zaznamenaly měsíční růst o 21 % delší než ostatní online trendy. To je užitečné zejména pro značky a společnosti, které chtějí získat konkurenční výhodu ve svém oboru, protože mohou využít dlouhodobé investice Pinterestu do výzkumu a vývoje k předpovídání budoucích trendů.

uživatelské statistiky pinterestu

Podívejte se na tyto statistiky uživatelů Pinterestu, abyste porozuměli demografickým údajům platformy.

11. Gen Z a muži jsou nejrychleji rostoucí publikum na Pinterestu

Ženy na Pinterestu vždy předčily muže. Ale v příspěvku na blogu z roku 2021 globální šéf obchodního marketingu společnosti nazývá Generaci Z a muže jednou z nejrychleji rostoucích demografických skupin platformy.

Podle Pinterestu vzrostl počet mužských pinnerů a pinnerů generace Z meziročně o 40 % .

Zdroj: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

12. Ženy tvoří více než 60 % celosvětového publika Pinterestu.

Zatímco počet uživatelů Gen Z a mužů roste, Pinterest stále primárně vychází vstříc ženám, které tvoří více než 60 % jejich celosvětové uživatelské základny .

Pokud jde o jejich reklamní publikum, rozdělení podle pohlaví vypadá trochu jinak. Od ledna 2022 má Pinterest ženské publikum 76,7 % , mužské publikum 15,3 % a zbytek není specifikován – to je asi 1% změna oproti lednu 2021.

13. Ženy ve věku 25–34 let tvoří 29,1 % reklamního publika na Pinterestu.

Ženy překonávají muže a nebinární uživatele ve všech věkových skupinách, ale zvláště patrné je to ve věkové skupině 25 až 34 let. Zjištění ze samoobslužných nástrojů Pinterestu také ukazují, že demografické údaje Pinterestu jsou mezi mladými lidmi, zejména ženami, zkreslené.

Zdroj: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

14. 85,9 % uživatelů Pinterestu používá také Instagram.

Díky tomu je Instagram platformou sociálních médií s největším publikem překrývajícím se s Pinterestem (Facebook následuje s 82,4 %, následovaný Youtube se 77,5 %).

Platformou s nejmenším překrýváním publika s Pinterestem je Reddit, přičemž pouze 24,5 % uživatelů Pinterestu používá Reddit.

Zdroj: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

15. 1,5 % uživatelů internetu uvádí Pinterest jako svou oblíbenou sociální síť.

Nezní to moc, ale protože existuje tolik různých sociálních sítí, 1,5 % není špatné (pro srovnání: nelze popřít, že TikTok je obrovský, ale pouze 5,6 % uživatelů internetu ve věku 16 až 64 let jej označilo za svůj oblíbené v roce 2021). Je těžké být jedničkou.

Zdroj: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

Statistiky používání Pinterestu

Vědět, co dělá Pinner, je často tím, co odděluje dobrou marketingovou strategii od průměrné. Ať už hledáte více sledujících nebo více prodejů, tato fakta a statistiky Pinterestu by vás měly řídit.

16. 82 % lidí používá Pinterest na mobilu.

Počet mobilních uživatelů platformy se každým rokem mírně mění, ale minimálně od roku 2018 přesáhl 80 %.

17. Lidé zhlédnou na Pinterestu asi miliardu videí denně.

Ne každý si spojuje Pinterest s videem, ale tato vertikála na platformě roste. Pro podporu růstu společnost představila reklamní balíčky Pinterest Premiere, které jsou vytvořeny tak, aby podporovaly cílení a dosah videokampaní.

18. 85 % Pinnerů uvádí, že používají Pinterest k plánování nových projektů.

Přestože lidé používají Pinterest různými způsoby, značné procento Pinnerů plánuje. Lidé často přicházejí na platformu, když jsou v raných fázích rozhodnutí o projektu nebo nákupu.

19. Plánování dovolené začíná 5 měsíců předem.

Vánoce v červenci? Na Pinterestu začíná plánování dovolené již v červenci . Podle marketingových statistik Pinterestu vyhledávání související s dovolenou vrcholí reklamní příležitosti o 5 měsíců dříve.

Zdroj: Pinterest

Jejich výzkum také ukázal, že inzerenti, kteří aktivovali během několika svátků, jako je Chanuka, měli 4x vyšší konverzní poměr než ti, kteří aktivovali pouze kolem Vánoc. S ohledem na to poskytuje Pinterest obchodníkům příležitost oslovit své publikum brzy a zůstat v centru pozornosti po celou sezónu.

20. 8 z 10 uživatelů Pinterestu říká, že je platforma baví.

Pinterest uspěl tam, kde ostatní platformy selhaly. Ve skutečnosti ve zprávě ze srpna 2020 Pinterest oznámil, že až 50 % uživatelů ve Spojeném království ji nazývá „online oázou“. Jedním z důvodů, proč si to lidé mohou myslet, je to, že společnost v roce 2018 zakázala politické reklamy a přesměrovala veškerý provoz vyhledávání související s volbami na Vote.org.

Pinterest také považuje moderování obsahu za prostředek ochrany platformy před negativitou. „Pokud nás sociální média něco naučila, pak to, že nefiltrovaný obsah způsobuje negativitu,“ uvedla společnost ve zprávě. „Bez záměrného umírňování je platformy postavené na sbližování lidí nakonec pouze polarizovaly.“

statistiky vyhledávání na pinterestu

Pinterest je víc než jen digitální korková nástěnka. Je to také výkonný vyhledávač. Pomocí těchto statistik vyhledávání na Pinterestu určete svou strategii SEO na Pinterestu v roce 2023.

21. Každý měsíc je na Pinterestu více než 5 miliard vyhledávání.

Vyhledávač Pinterest provádí více než 5 miliard vyhledávání měsíčně , uvádí Naveen Gavini, viceprezident produktů Pinterestu. Obzvláště aktivní jsou hledači z generace Z, jejichž vyhledávání podle pinů meziročně vzrostlo o 31 % a vyhledávání publika o 96 % meziročně.

Zdroj: Naveen Gavini

22. 97 % nejčastějších vyhledávání na Pinterestu je bez značky.

Proč je to důležité? To znamená, že špendlíky jsou otevřené objevování nových produktů a nápadů. AKA, dobré publikum pro reklamy: Od října 2021 do října 2022 dosáhly reklamy na Pinterestu 271 milionů uživatelů.

Zdroj: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

23. Nejoblíbenější vyhledávání na Pinterestu v USA v roce 2022 zahrnovalo nehty, nápady na večeři a recepty na večeři.

Pokud jde o to, co lidé hledají na Pinterestu v USA, mezi nejčastější vyhledávání patří „nehty“, „nápady na večeři“ a „recepty na večeři“. Mezi další oblíbená vyhledávání patří „tapety na pozadí“, „nápady na tetování“, „svatební šaty“ a „ženy s krátkými vlasy“.

Zdroj: Pinterest

24. Vyhledávání obsahující „hubnutí“ se od roku 2021 snížilo o 20 % .

V červenci 2021 Pinterest aktualizoval své zásady pro reklamy tak, aby zakázaly všechny reklamy s jazykem a obrázky pro hubnutí. Od té doby se vyhledávání slova „hubnutí“ snížilo o 20 %, protože uživatelé Pinterestu si více uvědomovali závazek platformy podporovat zdravý životní styl a vzhled těla.

Aktualizované zásady udělaly z Pinterestu jednu z prvních velkých platforem, která zakázala všechny reklamy na hubnutí.

25. Za poslední rok se počet žádostí o „trans-pride“ zvýšil o 80 %.

Pinterest je místo pro každého, včetně rostoucího počtu transgender a nebinárních pinnerů. Za poslední rok se počet vyhledávání „trans pride“ zvýšil o 80 % a počet požadavků souvisejících s „trans mask esthetic“ se zvýšil 5krát. Podobně „inspirace transgirl“ vzrostla o 66 % a „nebinární estetická móda“ vzrostla 5x.

26. Počet žádostí o „černé vlasy“ se zvýšil až 15krát.

Pinterest je odedávna domovem vlasové inspirace a černé vlasy nejsou výjimkou. Pinterest nedávno představil Hair Pattern Search , nástroj pro detekci objektů založený na počítačovém vidění, který Pinnerům umožňuje upřesnit vyhledávání vlasů podle šesti různých vzorů vlasů.

Za poslední rok se vyhledávání výrazu „účesy pro černé vlasy“ zvýšilo 15krát , výrazu „přirozená ochrana vlasů“ se zvýšilo 15krát a vyhledávání související s výrazem „nejlepší účesy pro husté vlnité vlasy“ se zvýšilo 13krát.

27. Pinterest generuje 10x více vyhledávání značek mimo platformu ve srovnání s jinými platformami.

I když je Pinterest často vnímán jako místo, kde mohou lidé objevovat a plánovat, přináší také smysluplné výsledky. Značková vyhledávání mimo platformu jsou na Pinterestu 10krát vyšší než na jiných platformách . Je to proto, že lidé přicházejí na platformu váhaví a odcházejí s nápadem, což jim pomáhá přejít od inspirace k implementaci efektivněji.

Zdroj: Pinterest

28. Pinners Revidují trendy vyhledávání více než jednou

Data ukazují, že když lidé interagují s trendy na Pinterestu, nehledají je jen jednou. Lidé se často vracejí , aby si tyto piny prohlédli několikrát, zatímco hledají mimo svou původní kategorii nebo odvětví. To dává značkám příležitost vést trendy v dalších kategoriích produktů. Nemluvě o oslovení publika mimo jejich původní cílovou demografickou skupinu.

Statistiky elektronického obchodu Pinterest

Pinterest je vzácné místo na internetu, kde jsou lidé otevřeni značkovému obsahu. Zjistěte, jak ostatní marketéři dosáhli úspěchu s aplikací, pomocí těchto statistik Pinterestu.

29. V roce 2021 se počet nákupů zvýšil o 20 %.

Pojďme se bavit o statistikách elektronického obchodování Pinterest. V roce 2021 Pinterest uvedl, že „Pinnery interagující s tržišti ve 4. čtvrtletí [2021] vzrostly o více než 20 % čtvrtletně i meziročně.“

Ve stejné zprávě Pinterest uvedl, že stahování katalogů se celosvětově zdvojnásobilo a na mezinárodních trzích meziročně vzrostlo o více než 400 %.

Tato rostoucí statistika byla součástí toho, co přimělo Pinterest ke spuštění AR Try-On for Home Decor , který uživatelům umožňuje používat fotoaparát Pinterestu k tomu, aby si mohli prohlédnout domácí dekorace a nábytek ve svém vlastním prostoru.

30. 75 % týdenních uživatelů Pinterestu tvrdí, že nakupují vždy

Uživatelé Pinterestu jsou nastaveni ke konzumaci – podle Průvodce optimalizací kanálů společnosti je u lidí, kteří používají Pinterest každý týden, o 40 % vyšší pravděpodobnost, že řeknou, že nakupují rádi, a o 75 % pravděpodobnější, že budou vždy nakupovat.

31. Pinneri si 5krát častěji koupí odznaky s funkcí vyzkoušení.

Používání jedné ze tří platforem rozšířené reality na Pinterestu ( Lipstick Try On , Eyeshadow Try On a Home Decor Try On ) může znamenat významný růst vašeho podnikání.

Podle Pinterestu mají uživatelé pětkrát vyšší pravděpodobnost, že si něco koupí, pokud to mohou vyzkoušet v AR. Pinneri konkrétně hledají odznaky, které by si mohli vyzkoušet – vyhledávání fotoaparátů s objektivy meziročně vzrostlo o 126 %.

Pinterest marketingové statistiky

32. Piny se slovem „nový“ v překryvném textu 9krát zvyšují rozpoznávání.

Podle Pinterestu si lidé všímají, že věci jsou „nové“. A víc si je pamatují. Pokud tedy spouštíte něco nového nebo nového a vylepšeného, ​​určitě toto slovo zařaďte.

33. 45 % lidí v USA s příjmem domácnosti 100 000 USD používá Pinterest.

Pinneři utrácejí peníze a Pinterest to uznává. Podle vlastních statistik společnosti používá Pinterest 45 % obyvatel USA s příjmem domácnosti 100 000 USD. Toto je publikum, o které nechcete přijít, a poskytuje luxusním značkám a podnikům s vysokým čistým jměním perfektní příležitost oslovit cílovou demografickou skupinu.

34. 85 % Pinnerů používá Pinterest při zahájení nového projektu.

Pinterest není jen platformou pro objevování a inspiraci, ale také nástrojem, který pomáhá lidem zakládat nové projekty. 85 % jejích uživatelů využívá platformu při zahájení nového projektu, ať už jde o rekonstrukci domu, plánování dovolené nebo zahájení vlastního podnikání.

35. 80 % Pinnerů objevilo novou značku nebo produkt na Pinterestu.

Objevování značky je jednou z nejsilnějších výhod, které Pinterest firmám nabízí. 80 % jeho uživatelů objevilo nebo plánuje objevit novou značku nebo produkt prostřednictvím Pinterestu. To znamená, že s efektivní marketingovou strategií Pinterest může vaše firma oslovit a oslovit velké publikum.

Statistiky reklam na Pinterestu

Chcete vylepšit svou reklamní hru v roce 2023? Tyto statistiky reklam na Pinterestu vás donutí přemýšlet o vaší budoucí strategii.

36. Inzerenti mohou na Pinterestu oslovit více než 250 milionů lidí.

Čtvrtletní změna v dosahu reklam na Pinterestu byla 169 milionů v říjnu 2020 a 271 milionů v říjnu 2022. Část tohoto nárůstu je výsledkem toho, že Pinterest přidal další země do svého portfolia cílení reklam.

Více než 86 milionů uživatelů reklamy na Pinterestu však sídlí ve Spojených státech, což je více než trojnásobek počtu na druhém místě v zemi (Brazílie, 34 milionů). Země Jižní Ameriky jsou však na vzestupu, po USA v roce 2020 a 2021 následují Německo, Francie, Spojené království a Kanada. Spojené státy nyní následují Brazílie a Mexiko (pak Německo, Francie, Spojené království a Kanada).

Zdroj: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

37. Automatické nabízení cen přineslo o 30 % vyšší rozpočet na Černý pátek 2021

V dopise akcionářům Pinterest uvádí, že automatické nabízení cen bylo klíčem k efektivitě Černého pátku. Informovali také investory, že jejich vlastní řešení budou v budoucnu středem investic.

Do konce roku 2021 se počet inzerentů využívajících Pinterest Conversion Analysis (PCA) a Pinterest Conversion List (PCL) zvýšil o 100 %.

38. 8 z 10 předpovědí Pinterestu pro rok 2021 se splnilo.

Pokud používáte Pinterest k inzerci v roce 2022, musíte vědět, co se bude líbit vašemu publiku, a přestože nikdo nemůže předvídat budoucnost, Pinterest má pověst toho, že dělá poměrně přesné a informované odhady.

Vzhledem k tomu, že se splnilo osm z deseti předpovědí společnosti pro rok 2021, je jejich seznam předpovědí pro rok 2023 dobrým zdrojem inspirace pro letošní rok. Vzdušné styly, účesy Blíženců, náladové mikroproměny a deštivé krajiny letos určitě přilákají Pinnery.

Mezi další trendy patří hipstorické domy (vyhledávání výrazu „eklektický vintage interiérový design“ vzrostlo o 850 %) a Crown Care (vyhledávání technik masáží hlavy o 55 %).