Posuvné reklamy: Jak a proč to funguje (+ příklady)

Všichni jsme viděli kolotočové reklamy v našich sociálních kanálech. Ale opravdu fungují?

Kolotočové reklamy, známé svým uživatelsky přívětivým formátem, se nejčastěji objevují na Instagramu a Facebooku ve zdrojích a příbězích. A protože mohou předvést více obrázků nebo produktů na jednom místě, jsou přirozeně interaktivnější než reklamy s jedním obrázkem, které lze snadno procházet.

Existují však určité způsoby, jak můžete pomocí posuvných reklam zvýšit zapojení, zvýšit zapojení a předvést nabídky své značky.

Zde je návod, jak a kdy používat kolotočové reklamy na Facebooku a Instagramu, abyste z tohoto interaktivního reklamního formátu vytěžili maximum.

Co je to karuselová reklama?

Posuvná reklama je typ formátu reklamy, který umožňuje sdílet více obrázků nebo videí v jedné rolovatelné reklamě. Říká se jim „kolotoče“, protože tyto reklamy mají točivý efekt podobný kolotočovému zařízení, jako je dopravní pás nebo kolotoč.

Kolotočové reklamy můžete vytvářet na téměř jakékoli sociální platformě, od Facebooku po Twitter a dokonce i LinkedIn. V tomto článku se ale zaměříme na reklamní platformy Meta, včetně Facebooku a Instagramu.

Ve Správci reklam můžete vytvořit karusely reklam pro většinu reklamních bloků, včetně:

• Facebook feed
• Posel
• Facebook tržiště
• Zdroj Instagramu
• instagramové příběhy
• Síť publika

Posuvné reklamy mohou obsahovat až 10 obrázků nebo videí. Každý snímek nebo video snímek, nazývaný také karta, může mít svůj vlastní název, popis, odkaz a tlačítko s výzvou k akci, což dává karuselové reklamě dostatek prostoru pro konverzi lidí.

Proč byste měli používat posuvné reklamy?

Posuvné reklamy jsou nejen poutavější a interaktivnější, ale ukázalo se, že fungují lépe než reklamy s jedním obrázkem.

Když Facebook poprvé zavedl karuselový formát, měly karuselové odkazové reklamy o 30–50 % nižší CPA a o 20–30 % nižší CPC než odkazové reklamy s jedním obrázkem.

Na Instagramu jsou kolotočové reklamy stejně účinné. Případová studie oděvní společnosti Lacoste zjistila, že používání karuselového reklamního formátu Instagram Stories vedlo k 61% nárůstu míry prokliku (CTR) a 32% snížení ceny za proklik (CPC) ve srovnání s jinými typy reklam.

Tip pro profesionály: K vytváření reklam na Facebooku i Instagramu budete potřebovat firemní stránku na Facebooku. Zde je rychlý průvodce, jak vytvořit firemní stránku na Facebooku, pokud ji ještě nemáte:

5 skvělých způsobů použití karuselových reklam

1. Sdílejte více produktů v jednom záznamu

Jedním z nejlepších způsobů použití posuvných reklam je zvýraznění více produktů nebo služeb. Karuselový formát vám poskytuje více prostoru a prostoru pro kreativitu než reklamy s jedním obrázkem.

Využijte tento prostor ke sdílení nové kolekce, bestselleru nebo kategorie produktů, stejně jako Burrow v této karuselové reklamě na Facebooku. Nábytkářská společnost vyzdvihuje několik pohovek ze svého obchodu a na každém snímku zahrnuje výzvu k akci „Kup teď“.

Zdroj: Burrow na Facebooku

Tato reklama od společnosti Burrow také funguje dobře, protože všechny obrázky jsou snímky produktů na obyčejném bílém pozadí. Lifestylový záběr nebo rušivé barevné pozadí vhozené do mixu naruší plynulost kolotoče.

Pokud budete předvádět více produktů, vyberte obrázky, které spolu vizuálně dobře ladí. Karusely jsou navrženy tak, aby při posouvání po stránce vypadaly soudržně, takže obrázky by měly mít podobný dojem nebo styl. Vyberte si obrázky ze stejné kolekce nebo focení značky, aby byly vaše karuselové reklamy organické a poutavé.

Tato kolotočová reklama na Instagramu od Few Moda je dalším skvělým příkladem výběru souvisejících obrázků. Při procházení můžete vidět různé outfity z nové sezónní kolekce značky, každý obrázek je sada barevně ladících outfitů.

Zdroj: Few Moda na Instagramu.

2. Vyprávějte příběh

Vyprávění příběhů je jádrem sociálních médií a kolotočové reklamy jsou dalším způsobem, jak vyprávět příběh.

Metodu vyprávění lze použít mnoha způsoby, od ukázky sledu událostí, přes návod, až po řadu tipů nebo zábavných faktů, které uživatele zaujmou při jeho procházení.

MasterClass využívá kolotočové reklamy na Facebooku k propagaci jedné ze svých tříd, kterou pořádá supermodelka Naomi Campbell. Třída učí základy modelování a reklama nabízí ukázku třídy sdílející tři tipy pro pózování na fotografiích.

Zdroj: MasterClass na Facebooku

Toto je kreativní způsob, jak přimět lidi, aby procházeli všechny vaše karuselové reklamy a vzbudili o třídu zájem. (A kdo by se nechtěl naučit pořizovat lepší selfie od světoznámé supermodelky, jako je Naomi Campbell?)

Kromě toho je karuselový design snadno stravitelný a procházení, protože každý obrázek obsahuje krátkou nápovědu a snadný způsob, jak se zaregistrovat, pokud máte zájem o celou třídu.

Když se rozhodnete vyprávět příběh v karuselovém formátu, nezapomeňte dodržovat základní principy vyprávění a zahrnout jasný začátek, střed a konec, aby je vaše publikum snadno sledovalo.

3. Nabídněte exkluzivní propagaci

Dalším způsobem, jak pomocí kolotočových reklam na sociálních sítích oslovit publikum, je nabídnout exkluzivní propagaci. Propagační kódy jsou zvláště výhodné pro značky produktů, protože v jedné reklamě můžete předvést řadu produktů.

Nemluvě o tom, že Facebook je v USA zdrojem číslo jedna pro objevování slevových kódů. Více než 40 % spotřebitelů uvádí, že k vyhledání propagačních kódů, kupónů a slev používá Facebook, poté Instagram. Co to znamená pro obchodníky? Kolotočová reklama spárovaná s propagačním kódem je výherní kombinací.

Vezměte si například tuto reklamu Bombas. Značka ponožek obsahuje v záhlaví 20% slevový promo kód, který kupujícího okamžitě upoutá. Karusel jim pak umožňuje procházet více produktů, než se rozhodnou pro nákup, přičemž při vizuálním nakupování mají tuto slevu na paměti.

Zdroj: Bombas na Facebooku.

4. Podporujte interakci

Kolotoče jsou interakce. I když tento formát reklamy přirozeně vybízí uživatele k procházení více obrázků a videí, existuje prostor pro další optimalizaci karuselových reklam pro maximální zapojení.

Zaměřte se na detaily každé karty. Pomocí tlačítek pro nadpis, popis a výzvu k akci povzbuďte lidi, aby nepřestávali přejíždět, a vylepšili svou interakci.

Například tato kolotočová reklama Thinkful Instagram používá jasnou grafiku s velkými čísly a působivým datovým bodem v karuselu. Tyto prvky brání jejich cílovému publiku v tom, aby *nepokračovalo* v posouvání, aby zjistilo více.

Zdroj: Thinkful na Instagramu

Dalším příkladem podpory větší interakce je tato reklama na Facebooku od Joybirdu. Značka nábytku využila výhod každé karuselové karty tím, že ke každé kartě přidala různé zprávy a výzvy k akci, včetně tlačítka Koupit nyní, tlačítka Získat trasu a akce Další informace s odkazem na web.

Tyto různé výzvy k akci a zprávy v jednom kolotoči povzbuzují lidi, aby nepřestávali přejíždět a interagovat s různými prvky v závislosti na tom, co chtějí dělat dál.

Zdroj: Joybird na Facebooku.

5. Představte službu nebo funkci

Karusely jsou také skvělým způsobem, jak publiku představit váš produkt nebo službu. Vzhledem k tomu, že do karuselu můžete zahrnout až 10 snímků, je zde dostatek prostoru pro zvýraznění jakýchkoli klíčových faktů, funkcí nebo procesů.

Tento formát je zvláště užitečný, pokud potřebujete čas na vzdělávání, prosazování nebo přesvědčování publika, než se stanou klienty. Pokud prodáváte drahý produkt nebo službu, která vyžaduje dlouhodobý závazek, kolotočové reklamy vám dávají příležitost prosadit svůj názor.

Podívejte se na tuto kolotočovou reklamu od Viva Day Spa, která zdůrazňuje jejich botoxové služby. Série obrázků je skvělým příkladem toho, jak pomocí karuselu prezentovat a poskytovat další informace.

Sekvence kolotoče Viva Day Spa usnadňuje potenciálním zákazníkům odpovídat na jakékoli otázky nebo obavy, které mohou mít ohledně služby. Po představení služby reklama zmiňuje svůj zkušený tým a sdílí sociální důkazy prostřednictvím ohlasů zákazníků. V inzerátu je také zmíněno, že nabízejí bezplatné konzultace a zahrnují slevu pro nové klienty.

Zdroj: Viva Day Spa na Facebooku

2 způsoby, jak vytvořit posuvné reklamy

Kolotočové reklamy můžete vytvářet přímo v Meta Ads Manageru nebo pomocí univerzálního nástroje sociálních médií, jako je Hootsuite.

Než vytvoříte reklamu, podívejte se na vlastnosti karuselových reklam Meta. Úplné specifikace designu najdete zde , ale níže je přehled toho, co potřebujete vědět, abyste mohli začít:

Facebook:

• Minimální počet karuselových karet: 2
• Maximální počet karuselových karet: 10
• Poměr stran: 1:1
• Rozlišení: 1080 x 1080 pixelů
• Formát souboru obrázku:. jpg a. png

Instagram:

• Minimální počet karuselových karet: 2
• Maximální počet karet karuselu: 3 (příběhy), 10 (zdroj)
• Poměr stran: 1:1 (páska), 9:16 (příběh)
• Délka videa: až 60 sekund (páska), až 15 sekund (příběhy)
• Rozlišení: 1080 x 1080 pixelů (zdroj), 1080 x 1920 pixelů (příběhy)
• Formát souboru obrázku:. jpg a. png

Zde je návod, jak vytvořit karuselové reklamy pomocí Hootsuite nebo Meta Ads Manager.

Vytvářejte karuselové reklamy pomocí Hootsuite

1. Ve svém účtu Hootsuite Ads vyberte Nová kampaň.

2. Dále zadejte název kampaně, vyberte svůj reklamní účet a poté vyberte cíl kampaně.

3. Na stránce Návrh reklamy vyberte v části Formát reklamy možnost Carousel. Po výběru formátu karuselu přidejte své kreativní prvky pro každý produkt v karuselu.

4. Zadejte text, který se má zobrazit nad karuselovou reklamou. Pro rozdělené testování můžete zadat více než jeden text reklamy.

5. V části „Prvky“ vyberte „Ano“ nebo „Ne“ pro optimalizaci kreativy.

Chcete-li, aby Facebook optimalizoval relevantní položky a automaticky vybral a uspořádal karty v karuselových reklamách, vyberte Ano. Pomocí tohoto výběru můžete do reklamy přidat až 10 karet.

Vyberte Ne, chcete-li si kartu objednat sami. Pomocí tohoto výběru můžete do reklamy přidat až pět karet.

6. Vyberte kartu, do které chcete nahrát obrázek nebo video, a zadejte její název, adresu URL, popis a výzvu k akci (CTA). Chcete-li nahrát video, musíte nejprve přejít do sekce „Post & Preview“ a zrušit výběr možností příspěvků na Instagram a Messenger Home.

7. Chcete-li přidat další karty, vyberte Přidat položku. Vaše posuvná reklama potřebuje alespoň dvě karty.

8. Po dokončení nahrání kreativ pro každou kartu zobrazte celý karusel v části Umístění a náhled.

9. Vyberte Pokračovat a dokončete nastavení kampaně jako obvykle.

Vytvářejte karuselové reklamy pomocí Správce metadat

1. Nejprve otevřete Správce reklam na Facebooku a klikněte na „Vytvořit“ v levém horním rohu.

2. Dále vyberte cíl pro kampaň karuselové reklamy. Čeho chcete pomocí posuvných reklam dosáhnout? Možnosti jsou Awareness, Traffic, Leads, App Promotion nebo Sales. Meta poznamenává, že Engagement není cílem, který podporuje karuselový formát.

3. Poté můžete přidat podrobnosti o své kampani, jako je název kampaně, vlastní kategorie (pokud existuje) a zda chcete provést A/B test nebo použít rozpočet kampaně Advantage.

4. V dalším kroku můžete nastavit další podrobnosti kampaně, jako je místo konverze, rozpočet, plán a publikum.

5. Jakmile zadáte podrobnosti o kampani, budete přesměrováni na nastavení reklam. Vyberte formát karuselu. Máte také možnost zvolit, zda chcete obsah reklamy nahrát ručně, nebo zda chcete, aby Facebook automaticky stahoval média z vašeho adresáře.

6. Nyní k zábavě: přidejte obrázky nebo videa, která chcete sdílet, do svého kolotoče. V sekci Reklama nahrajte až 10 obrázků nebo videí. U každé karty můžete upravit název, popis a adresu URL.

Na pravé straně stránky můžete vidět náhled toho, jak bude váš karusel vypadat na různých umístěních, jako je Facebook feed, Instagram feed, příběhy a videa.

Po dokončení nastavení kreativy a umístění reklamy klikněte v pravém dolním rohu na tlačítko Publikovat a karuselová reklama je připravena k použití.

Časté dotazy o karuselových reklamách

Co je to karuselová reklama?

Posuvná reklama je jedna reklama s několika obrázky a/nebo videi. Karusely reklam se na sociálních sítích používají k předvedení více produktů nebo funkcí v jedné reklamě.

Kolik reklam je v karuselu?

Na platformách Meta mohou karuselové reklamy obsahovat 2 až 10 obrázků a/nebo videí v jedné reklamě. Každý obrázek nebo video má svůj název, popis, odkaz a tlačítko s výzvou k akci.

Co dělá dobrou karuselovou reklamu?

Dobré karusely reklam jsou bezproblémové a používají propojené obrázky nebo videa k vyprávění příběhu, sdílení procesu nebo zvýraznění sady produktů, funkcí nebo služeb.

Jak vytvořit karuselovou reklamu?

Karuselové reklamy na Facebooku nebo Instagramu můžete vytvářet přímo ve Správci reklam pod svým účtem Meta Business. Můžete také použít nástroj sociálních médií typu vše v jednom, jako je Hootsuite.

Proč se tomu říká kolotoč?

Tyto reklamy se nazývají „kolotoče“, protože tento formát má efekt otáčení podobný kolotočovému zařízení, jako je dopravní pás nebo karusel.