Výrobci PC periferií také pociťují kocovinu z pandemie technologického boomu

Co jde nahoru, musí jít dolů, technologický průmysl právě teď cítí zákon. Od historicky nízkých prodejů počítačů až po bezútěšné vlny propouštění, které zachvátily významné společnosti jako Google, Microsoft, Amazon a HP, se společnosti musí přizpůsobit poté, co si zvykly na pandemické podmínky, jako jsou uzamčení a práce z domova. Nejnovější je Logitech, jeden z králů pandemického technologického boomu, který nám vykresluje jiný obrázek o nevýhodách spojených s těmito krátkodobými maximy.

V pondělí společnost Logitech oznámila výsledky za třetí čtvrtletí fiskálního roku 2023, který pokrývá tříměsíční období končící 31. prosincem 2022. Prodeje klesly o 22 procent oproti třetímu čtvrtletí předchozího fiskálního roku. Patří sem webové kamery pro počítače (pokles o 49 %), audio a nositelná zařízení (34 %), mobilní reproduktory (32 %), klávesnice a kombinace kláves (22 %) a ukazovací zařízení (14 %). Za devět měsíců končících 31. prosincem zaznamenal Logitech 16procentní pokles čistých tržeb ve srovnání s loňským rokem. (To zahrnuje příjmy ze streamovacích služeb od Streamlabs.)

To je velmi odlišné od května, kdy Logitech oznámil rekordní prodeje od dubna 2021 do 31. března 2022 (fiskální rok 2022), a od dubna 2021, kdy společnost oznámila meziroční nárůst tržeb o 76 procent. od dubna 2020 března 2021.

„Tyto čtvrtletní výsledky odrážejí současné náročné makroekonomické prostředí, včetně směnných kurzů a inflace, a také nižších firemních a spotřebitelských výdajů,“ uvedl prezident a generální ředitel společnosti Logitech Bracken Darrell v prohlášení připojeném k pondělnímu oznámení.

Logitech také poukázal na „koncentrované“ nákupy prováděné během prodeje. V dnešní zprávě o výdělcích vedení společnosti Logitech poukázalo na pokles firemní poptávky po myších, klávesnicích a technologii pro videokonference. Darrell však poznamenal, že Logitech získává podíl na trhu v „rychle rostoucím segmentu vyšší třídy“ a společnost také tvrdí, že získala podíl na trhu ukazovacích zařízení navzdory „tlaku v segmentu nižší třídy“.

klesat

Spotřebitelé a podniky museli provést nespočet úprav, protože zemi uprostřed pandemie COVID-19 zachvátila karanténa. Hardwarové společnosti následovaly příklad a přizpůsobily marketingové přístupy věcem, jako je webová kamera, ergonomie domácí kanceláře a přenositelnost pro hybridní práci. Některé společnosti nadšeně zvýšily počet zaměstnanců a inzerovaly silné prodeje.

Logitech roste od roku 2015 , ale stejně jako u jiných periferií a technologických společností tento růst urychlila pandemie. Nyní, když byla omezení z velké části zrušena a mnoho spotřebitelů již provedlo nezbytné technologické nákupy, nevypadá to tak růžově.

Corsair je dalším příkladem toho, že velký výrobce periferií zaznamenal pokles poptávky. Jeho poslední finanční výsledky zveřejněné v listopadu ukázaly, že čtvrtletní příjmy z periferií pro hráče a tvůrce se meziročně zvýšily z 89 milionů dolarů na 96,8 milionů dolarů. Společnost však v minulosti zaznamenala mnohem silnější růst, tržby z periferií pro hráče a tvůrce vzrostly v roce 2020 meziročně o 104 % a meziroční nárůst čistých příjmů v segmentu periferií pro hráče a tvůrce o 20 % meziročně. rok. s loňským rokem.

Toto je jen mikrokosmos technologického sektoru, kde problém zdůrazňují tisíce propouštění za posledních několik měsíců.

Nejistá budoucnost

Pro obezřetné firmy není pokles poptávky po technologiích nečekaný. V listopadu 2020 Darrell ze společnosti Logitech řekl společnosti Barron’s, že společnost „nehledá 75procentní růst navždy“, ale místo toho očekává „režim dlouhodobého růstu“ poháněný tím, že lidé musí stále více pracovat na více místech.

Po prudkém nárůstu nákupů v důsledku pandemie však výrobci periferních zařízení čelí stejné výzvě, jakou nyní čelí výrobci počítačů: najít způsob, jak přesvědčit zákazníky, že potřebují upgradovat hardware, který ve skutečnosti není tak starý. Ve světě PC se prodejci obracejí k trendovým funkcím a službám , jako jsou doplňky webových kamer s umělou inteligencí, možnosti dálkového ovládání a virtuální vrátní.

Není jasné, jak se budou prodejci periferních zařízení snažit získat davy spotřebitelů, kteří si během pandemie zakoupili webové kamery pro všechny ty videohovory v domácí kanceláři nebo nějaké zbrusu nové mechanické klávesnice, aby upgradovali svá nastavení. Takové PC příslušenství jen málokdy získá život měnící nové funkce, kvůli nimž se lidé chtějí zbavit existující fungující alternativy. Webové kamery Logitech Brio 300 a 305, které byly oznámeny minulý týden, mají například minimální rozdíly od fotoaparátů stejného výrobce.

Ve zprávě o zisku společnosti Logitech Durrell uvedl, že cyklus obnovy se „blíží, již začal a bude pokračovat ještě velmi dlouho.“ Rovněž vyjádřil optimismus ohledně úzkých míst dodavatelského řetězce v Číně. V dnešním rozhovoru pro agenturu Reuters však odmítl komentovat budoucí spotřebitelskou poptávku a také se zdá, že si není jistý, kdy se vrátí lepší časy.

„Je to dočasné a nakonec se to vrátí. Nemohu říci přesně kdy, ale růst bude pokračovat,“ řekl Darrell.