7 snadných způsobů, jak snížit náklady na proklik na Facebooku

Věděli jste, že reklamní kampaně s platbou za proklik na Facebooku umožňují vaší firmě oslovit potenciální publikum 2,11 miliardy lidí?

Je to správné; Facebook žije a má se dobře! Nyní pod záštitou Meta jsou Facebook PPC reklamy již dlouho solidní růstovou strategií ve spojení s organickým obsahem.

Zkušení marketéři vědí, že si mají hlídat zisky a hledají způsoby, jak ušetřit obchodní peníze. Snížení ceny za proklik (CPC) na Facebooku je jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, takže čtěte dále, kde najdete tipy na snížení CPC a pochopení, jak ze svých reklamních kampaní na Facebooku vytěžit maximum.

Co je to reklama s platbou za proklik na Facebooku?

Facebooková reklama s platbou za proklik je marketingová strategie založená na aukci, ve které společnosti nabízejí, aby se jejich reklamy zobrazily předem určenému publiku. S CPC však budete platit pouze tehdy, když uživatel Facebooku klikne na vaši reklamu.

Pokud jste například módní značka, můžete na Facebooku spustit kampaň s platbou za proklik, abyste propagovali svůj nejnovější produkt a zahrnuli výzvu k akci (CTA), která vybízí uživatele, aby proklikli a koupili si vaši nejnovější kolekci.

Tisíce firem využívají reklamy na Facebooku k růstu, což je jeden z důvodů, proč reklamy na Facebooku používají strategii založenou na aukci a nabídkách.

Vzhledem k omezenému počtu reklamních ploch na platformě zvažuje Facebook mnoho faktorů, včetně celkových nákladů na reklamu, její kvality a očekávané frekvence akcí (například zda budou uživatelé s reklamou interagovat), aby určil, které reklamy budou zobrazeny určité cílové skupině.

Facebook CPC se počítá jako celková utracená částka dělená počtem kliknutí na odkaz a na platformě můžete provozovat několik různých PPC kampaní. Podívejme se na to.

Kliknutím navštívíte jiný web

Je to docela jednoduché. Kampaně s platbou za proklik, které přivádějí kliknutí na web, umožňují firmám získat větší návštěvnost – skvělá strategie, pokud právě začínáte a potřebujete svému produktu nebo službě přitáhnout více pozornosti.

Kliknutí s výzvou k akci, která vedou na jiný web (např. „Koupit nyní“)

Zahrnutí konkrétní výzvy k akci do vašich kampaní s platbou za proklik je technika, kterou marketéři používají, aby nalákali své publikum, aby se prokliklo na web nebo vstupní stránku. Mezi běžné výzvy k akci patří výrazy jako „zjistěte více“, „kupte nyní“ nebo „vyžádejte si nabídku“.

Všimněte si, že tyto mikrověty mají vždy slovo pro čin? Použití takového jazyka inspiruje uživatele k akci, což znamená, že vaše kampaň získá více kliknutí.

Kliknutím nainstalujete aplikaci

Tato kampaň je ideální pro firmy, které chtějí vzbudit zájem a nainstalovat aplikaci. Řekněme například, že vaše módní značka spouští novou aplikaci pro iOS, která dává vašemu publiku možnost nakupovat prostřednictvím aplikace. Můžete spustit kampaň s platbou za proklik, která se zaměřuje na generování kliknutí na instalaci aplikace.

Kliknutí pro přehrání videa na jiném webu

Video marketing bere sociální média útokem (ahoj TikTok!), tak proč nevyužít sílu videa ve svých PPC kampaních? Pomocí našeho příkladu módní značky můžete spustit kampaň s platbou za proklik, která povzbudí vaše publikum ke sledování videí na YouTube o vašich postupech udržitelnosti a o tom, jak vám záleží na budoucnosti životního prostředí.

Co je dobrá CPC na Facebooku?

Nyní, když víte, jak používat PPC reklamy na Facebooku, vás pravděpodobně zajímá, jak PPC kampaně ovlivní váš marketingový rozpočet. Naštěstí jsme si společně s přáteli z AdEspresso spočítali, kolik stojí reklama na Facebooku, a máme všechny potřebné informace.

CPC, podle měsíce

V měsíčním přehledu můžete obvykle vidět typický rozsah nižších CPC v prvním čtvrtletí, který se ve čtvrtém čtvrtletí rozšíří na roční maximum. Tento nárůst na konci roku je způsoben událostmi Black Friday/Cyber ​​​​Monday, nákupy o svátcích a zvýšenou konkurencí ze strany inzerentů elektronického obchodu.

CPC podle dne v týdnu

Náklady na CPC na Facebooku bývají o víkendech nižší, protože čím více lidí používá sociální média v sobotu a neděli, tím více reklamního prostoru je k dispozici, což znamená, že můžete vyhrát aukce za nižší cenu.

CPC podle denní doby

Není divu, že vedení kampaní pozdě v noci vás stojí méně, protože všichni spí. Doporučujeme však, abyste své kampaně s platbou za proklik na Facebooku nechali běžet 24 hodin denně, 7 dní v týdnu a umožnili Facebooku maximalizovat vaše prokliky podle cíle vaší kampaně.

7 tipů, jak snížit CPC u reklam na Facebooku

Pokud chcete snížit CPC bez obětování výsledků, jste na správném místě. Každý z těchto tipů vám může pomoci snížit CPC, ale nezapomeňte, že každé odvětví a podnikání jsou jedinečné. To, co funguje pro jeden tým, nemusí fungovat pro vás, takže experimentujte a najděte vzorce, které vyhovují vašemu výklenku a rozpočtu.

Určete účel své kampaně

Vytvoření cíle kampaně je prvním krokem při vytváření reklamní kampaně na Facebooku. Cíl kampaně se zaměřuje na cíl, kterého chcete umístěním reklam na Facebooku dosáhnout.

Facebook vám nabízí úplný seznam různých cílů, ze kterých si můžete vybrat, včetně zvýšení povědomí o značce, zvýšení návštěvnosti vašeho webu, generování zapojení, konverzí a zvýšení návštěvnosti vašeho internetového obchodu.

V závislosti na cíli vaší reklamní kampaně musíte svůj vlastní cíl kampaně sladit s cíli nabízenými na Facebooku. Experimentujte a uvidíte, které z nich poskytují nejlepší výsledky. Pokud například představujete nový podnik, který je spuštěn s reklamami na Facebooku, pravděpodobně se zaměříte na zobrazení a dosah, abyste zvýšili povědomí o své značce.

Zlepšení skóre relevance

Skóre relevance přímo ovlivní vaši CPC, takže je důležité je bedlivě sledovat.

Reklamy na Facebooku poskytnou skóre relevance pro každou z vašich kampaní. Jak název napovídá, tato metrika vám říká, jak relevantní je vaše reklama pro vaše cílové publikum.

Neznáme přesný algoritmus, který Facebook používá k výpočtu skóre relevance, což z něj činí metriku černé skříňky. Víme však, že pozitivní interakce, jako jsou interakce, kliknutí a ukládání reklam, zlepší skóre, zatímco skrytí reklam skóre sníží.

Facebook upřednostňuje reklamy s vysokým skóre relevance a ve skutečnosti sníží vaši CPC, pokud je vaše skóre vyšší. Z tohoto důvodu byste měli sledovat skóre relevance svých kampaní a upravit nebo zastavit kampaně s nižším skóre.

Pochopení cílení na publikum

Vaším hlavním cílem úspěšné reklamní kampaně na Facebooku je zajistit, aby vaši reklamu vidělo správné publikum ve správný čas. Pochopení cílení na publikum vám v tom může pomoci a aktivně snižovat CPC.

Nenechávejte tedy Facebook, abyste rozhodovali o tom, kdo uvidí vaši reklamu. Chcete-li získat konkrétní informace, vyberte místo, zájmy, chování a další demografické údaje. Zúžení cílového publika vám pomůže nabídnout toho, koho skutečně chcete oslovit, a umožní vám vytvářet personalizovanější reklamy, které upoutají jeho pozornost (což pro vás znamená více kliknutí a konverzí!)

Dobře si rozmyslete, kam své reklamy umístíte

Reklamy na Facebooku se mohou zobrazovat na mobilních zařízeních i počítačích, v informačních kanálech, v pravém sloupci, na Instagramu (další sada produktů Meta), Facebook Messenger a Facebook Audience Network .

Najděte si čas na určení nejlepšího místa pro vaši reklamu. Budete mít větší vliv v News Feedu nebo Messengeru? Naštěstí je to oblast, kterou vám Facebook umožňuje po zveřejnění reklamy změnit, takže pokud zjistíte, že míra prokliku je nízká, změňte umístění reklamy.

Otestujte svou reklamu

Dalším taktickým způsobem, jak snížit CPC, je testování a opakování kreativních prvků vaší reklamy. Implementací A/B testování ve vašich reklamách na Facebooku otevíráte dveře k tomu, abyste zjistili, která reklama dosahuje cílů vaší kampaně.

Eric Dyck, generální ředitel DTC Newsletter , říká, že jeho tým se při testování zaměřuje na rychlost. „Nejdůležitějším aspektem testování kreativ je rychlost, což znamená testování více kreativ každý týden nebo každý den v závislosti na vašem rozpočtu. Cílem je najít „vítěze“ neboli reklamy, které vám umožní ziskově škálovat vaše kampaně, dokud kreativa nevyhoří, takže byste měli vždy testovat.

Testovací prostředí, které používáme, je pilotní test, který zahrnuje brainstorming z pěti různých pohledů na produkt. Úhly jsou reklamní koncepty postavené na tom, proč by se zákazníkovi mohl líbit váš produkt nebo problém či problém, který váš produkt řeší.

Pomocí svých úhlů můžete také vytvořit pět souvisejících titulků, propagační text a kreativní obrázky nebo videa. Poté spustíte sady reklam a uvidíte, která z nich produkuje nejnižší CPC. Odtud můžete kombinovat vítězné prvky z každé sady reklam a vytvářet vítězné reklamy s nižší CPC a vyšší mírou konverze.“

Zvyšte míru prokliku (CTR)

Zprávy! Zvýšení míry prokliku (CTR) zvýší vaše skóre relevance a sníží vaše výdaje na reklamu na Facebooku. Zde jsou některé z nejlepších způsobů, jak zvýšit CTR svých reklam:

• Vždy používejte umístění reklam ve zdroji zpráv pro počítače, která poskytují vyšší CTR.
• Použijte příslušná tlačítka CTA. „Zjistit více“ někdy přinese více kliknutí než „Koupit nyní“ pro chladné publikum, které vám zatím nevěří.
• Pište jednoduchý, ostrý text, který jde přímo k věci a nenechá uživatele přemýšlet, na co klikají a proč by měli. (Zde je několik příkladů pro kreativitu!)
• Udržujte svou frekvenci (neboli kolikrát stejný uživatel viděl stejnou reklamu) co nejnižší. Pokud je frekvence příliš vysoká, vaše CTR klesne.

Zaměřte se na retargeting

Retargeting je postup zobrazování reklam uživatelům, kteří znají vaši značku a produkty. Vzhledem k tomu, že se jedná o „vřelé“ publikum, je pravděpodobnější, že interaguje s vaší reklamou nebo na ni klikne, což zvyšuje CTR a snižuje CPC.

Můžete si vytvořit vlastní publikum z těch, kteří interagovali s vaší Facebook stránkou, vaším webem a vaší mobilní aplikací.

Pomocí retargetingu můžete dokonce odeslat další reklamy uživatelům, kteří dříve sledovali většinu vašich videoreklam, které se zobrazovaly chladnému publiku, čímž se zvyšuje pravděpodobnost, že na ně kliknou, protože vaši CPC do jisté míry znají. oznámení.

Můžete také použít vlastní publika ze seznamu e-mailů pro opětovné cílení. Ať už uživatelům zobrazujete reklamy na základě jejich minulých nákupů nebo minulých aktivit na vašem webu, budete předem znát svůj vztah k nim. To vám může pomoci vytvářet reklamy a nabídky, které je budou nejvíce zajímat.