Max potvrzuje zásah proti heslu z roku 2024 a zkoumá přidávání transakčních reklam

Společnost Warner Bros. Discovery (WBD) potvrdila, že od letošního roku zakročí proti sdílení hesel pro svou streamovací službu Max. Tato zpráva následuje po streamingových rivalech, včetně Netflixu a brzy Disneyho vlastněných Disney+ a Hulu , v zákazu sdílení přihlašovacích údajů k účtu s lidmi mimo domácnost majitele účtu.

Jak si všiml TheWrap , když v pondělí hovořil na konferenci Morgan Stanley’s Technology, Media and Telecom 2024 v San Franciscu, JB Perrette, generální ředitel a prezident globálního streamování a her ve WBD, řekl, že WBD vidí zásah proti sdílení hesel jako „příležitost k růstu. .“

„Je zřejmé, že Netflix implementoval [potlačení hesla] mimořádně úspěšně. Budeme to dělat od konce tohoto roku a do roku 25,“ řekl Perrette.

Netflix skvěle zahájil trend potlačování hesel v březnu 2022 a přinesl změny pravidel předplatitelům v USA v květnu 2023 . Netflix roky omlouval sdílení hesel, ale v roce 2022 ztratil odběratele – asi 200 000 – poprvé od roku 2011. V té době měl Netflix 221,64 milionů odběratelů; jeho poslední počet předplatitelů byl 260 milionů.

Max však pravděpodobně nezaznamená stejný nárůst předplatitelů jako Netflix. Ostatně zákaz sdílení hesel od Netflixu začal po 17 letech získávání milionů předplatitelů. Streamovací služba Max existuje teprve čtyři roky, což je číslo, které zahrnuje HBO Max, jak zdůraznil Perrette a poznamenal, že zákaz sdílení účtů je stále „smysluplnou“ finanční vyhlídkou.

Perrette se nedostal do podrobností o tom, jak by Maxovo potlačení hesla fungovalo a jak by se to mohlo týkat streamovací služby Discovery+, kterou WBD také vlastní.

Nové typy reklam na Max

WBD se snaží rozšířit své streamovací podnikání s více předplatiteli a menším odchodem zákazníků, protože rozšiřuje další trhy a snaží se zvýšit výběr obsahu po světelném roce ovlivněném stávkami.

V pondělí Perrette také diskutoval o zájmu o změnu typů reklam, které její streamovací služba zobrazuje. Na straně sítě je HBO známá jako kanál s velmi malým počtem reklam, které se primárně zaměřují na vlastní obsah HBO. Nyní, když se WBD zaměřuje na podporu streamování HBO prostřednictvím aplikace Max, upřednostňuje, aby byl obsah více synonymem pro reklamy. Streamovací služby hlásí, že vydělávají v průměru více peněz na uživatele, když používají předplatné streamování s reklamami, místo aby platili více za žádné reklamy.

Per Perrette:

Pokud jde o velikost formátu reklamy, provedli jsme mnoho vylepšení oproti tomu, kde jsme byli, ale stále máme mnoho vylepšení formátu reklamy, která nám poskytnou více věcí, se kterými se můžeme obrátit na obchodníky, [jako] nakupovatelné reklamy [a] další prvky reklamního formátu, které můžeme vylepšit…

Max zde opět nezačíná trend. Na transakční reklamy se už dívá například Amazon Prime Video . Společnost Disney+ v lednu oznámila inzerentům beta testování reklam s možností nákupu. Hulu pracuje s transakčními reklamami roky. Peacock je také prodává. Apple TV+ stále nemá reklamní vrstvu pro svou streamovací službu, ale nedávní najatí lidé tuší, že se to může změnit.

Perrette se také dotkl škálování streamovacího podnikání WBD spojením se službami třetích stran , jako to dělá Max s Verizon. Perrette řekl, že WBD jedná s dalšími partnery o potenciálních balíčcích.

Strategie WBD přicházejí, když se snaží zvýšit ziskovost svých streamovacích podniků. Ve své zprávě o výdělcích sdílené 23. února WBD uvedlo, že její podnikání s přímými zákazníky (DTC), které zahrnuje streamovací služby Max a Discovery+ a síť HBO, dosáhlo v roce 2023 zisku 103 milionů dolarů. ztratil 2,1 miliardy dolarů. Společnost nedávno oznámila, že má 97,7 milionu předplatitelů DTC ve srovnání s 95,8 miliony, se kterými zakončila 2. čtvrtletí 2023.

Mimo Max plánuje WBD spuštění společné aplikace pro streamování sportu s Fox a Disney; ačkoli někteří, včetně konkurenčních streamerů, napadli navrhovaný společný podnik jako monopolní . Tento týden, také na akci Morgan Stanley, generální ředitel Fox Lachlan Murdoch řekl, že očekává, že budoucí sportovní streamovací služba bude mít 5 milionů předplatitelů pět let po spuštění, uvedl Bloomberg .

Ale jak streamovací služby jako Max zvažují způsoby, jak v blízké době vydělat více peněz, předplatitelé čelí klíčovému bodu. Streamování stále více zrcadlí tradiční kabelové společnosti, pokud jde o reklamy, podporu dlouhodobého předplatného , ​​zvýšení cen, balíčky a možnou konsolidaci . I když takové kroky mohou dávat smysl z obchodního hlediska, v mnoha případech mohou vést k nepříznivým zkušenostem pro předplatitele.