Google po rozsáhlém odporu opouští FLoC a přechází na plán „API Topics“.

Po širokém odporu ze zbytku internetu Google upouští od svých plánů „FLoC“.

Společnost se chce zbavit webových souborů cookie třetích stran používaných ke sledování reklam, a proto navrhla FLoC (Federated Cohort Learning), který by jejímu prohlížeči umožnil sledovat vás ve prospěch reklamních společností. Vzhledem k tomu, že FLoC je mrtvý, Google předkládá další návrh sledování uživatelů pro inzerenty. Tentokrát se systém nazývá „API Topics“. V tuto chvíli nejsou k dispozici žádné podrobnosti o implementaci, ale společnost Google zveřejnila informace o rozhraní Topics API v příspěvku na blogu, dokumentaci pro vývojáře , stránce GitHub a webu Privacy Sandboxes .

Plány pro Google Topic API byly právě odhaleny světu a společnost říká, že dalším krokem je vytvoření zkušební implementace a sběr zpětné vazby z webu. Doufejme, že EFF, Mozilla, EU a další ochránci soukromí, kteří mluvili o FLoC, se připojí k novému plánu Google. Topics API poskytuje uživatelům větší kontrolu nad procesem sledování, ale pokud jste si stěžovali především na to, že by dodavatelé prohlížečů neměli vkládat technologii sledování uživatelů přímo do prohlížeče ve prospěch reklamních společností, stále budete hnidopišský plán Googlu. Google je největší světová reklamní společnost a využívá svého vlastnictví největšího světového prohlížeče k vložení svého obchodního modelu do prohlížeče Chrome.

Jaký je tedy rozdíl mezi Topics API a FLoC? Oba umožňují prohlížeči sledovat vás a vaše zájmy a nahlásit tyto zájmy inzerentům, když o to požádají, což vede k reklamám s vyšší mírou prokliku. Témata poskytnou uživatelům o něco větší kontrolu nad tím, jak k tomuto procesu dochází, a uživatelé budou méně rozpoznatelní. Google říká, že nastavení Chromu uživatelům ukáže, která témata, která prohlížeč zjistí, jsou pro ně zajímavá, a uživatelé budou moci odstranit témata, na která nechtějí zobrazovat reklamy. A co je nejdůležitější, Google říká, že uživatelé a weby se budou moci odhlásit z Topics API.

FLoC fungovalo tak, že seskupilo lidi s podobnou historií prohlížení do „kohorty“ a vytvořilo předpoklady o této skupině pro propagační účely. Jedním z problémů bylo, že tyto skupiny mohly být dostatečně malé na to, aby jednotlivě sledovaly uživatele, což dnes dělají soubory cookie třetích stran. Google říká, že témata by měla být dostatečně široká, aby zajistila, že uživatelé nebudou jednotlivě sledováni, a dále sníží počet otisků prstů. Google říká, že „5 [procent] času dostane náhodné téma (vybrané z celé sady témat).

Kompletní seznam úvodních témat je k dispozici zde ; zahrnuje kategorie jako „Fotbal“, „Politika“ a „Software“. Google říká, že témata budou veřejná, budou kurátorem lidí a budou pokrývat citlivé oblasti, jako je etnická příslušnost nebo sexuální orientace. V zákulisí bude systém fungovat tak, že přiřadí názvy hostitelů webových stránek k různým tématům, a když budete procházet web, váš prohlížeč vytvoří místní seznam vašich témat. Když inzerent požádá o seznam témat, prohlížeč vrátí jedno téma pro každý z posledních tří týdnů používání. Google doporučuje inzerentům, aby „získali pouze témata, která si prohlédli“ z jiných stránek. Pokud tedy navštívíte web o pletení a obsahuje reklamy Google, o vašich pletacích návycích budou vědět pouze jiné weby s reklamami Google.

Vše je zde vylepšením oproti současným bezplatným souborům cookie třetích stran, které mohou jednotlivě sledovat uživatele při procházení webu. Jiní výrobci prohlížečů tento problém vyřešili úplným blokováním souborů cookie třetích stran ve výchozím nastavení; Mozilla to dokázala v roce 2019 a Safari od Applu bylo uvedeno na trh v roce 2020. Jediný důvod, proč Chrome nenásledoval příklad, je ten, že 80 procent příjmů Googlu pochází z reklam a společnost chce najít alternativu, jak ochránit své podnikání, než umožní „ soukromí sandbox“ pro soubory cookie.

Stále se těšíme na reakce z celého webu, ale vzhledem k tomu, jak daleko je nabídka Google stále od jiných dodavatelů prohlížečů, není jasné, zda ochránci soukromí vůbec potřebují činit aktualizovaná prohlášení. Prohlášení EFF FLoC mělo problémy s jakoukoli formou sledování uživatelů, která se zdá být stále použitelná pro Themes API.

„Rámování [Google] je založeno na falešném předpokladu, že si musíme vybrat mezi ‚starým sledováním‘ a ‚novým sledováním‘,“ řekl EFF o FLoC. „Není to buď-anebo.“ Namísto znovuobjevování sledovacího kola bychom si měli představit lepší svět bez mnoha problémů s cílenou reklamou.“

Google zacílil na třetí čtvrtletí roku 2023, aby odstranil soubory cookie třetích stran z Chromu, ačkoli tento termín již byl posunut a bude záviset na tom, jak bude toto zkušební období probíhat. Společnost uvádí, že bude zveřejňovat měsíční aktualizace na adrese privacysandbox.com/timeline/ .