29 demografických údajů Pinterestu pro marketéry v sociálních sítích [2022]

Jste připraveni na podrobnou analýzu demografických údajů Pinterestu? Pokud chcete, aby vaše další marketingová kampaň na Pinterestu byla úspěšná, jste na správném místě.

Pinterest se samozřejmě nemusí pochlubit stejným počtem hodin používání jako Facebook nebo sdílet humbuk TikTok. Platforma však zůstává skrytým klenotem pro obchodníky, kteří cílí na konkrétní demografické skupiny. Pokud například hledáte mileniály s vyššími výdaji, zkuste Pinterest.

Než vytvoříte svou další kampaň, podívejte se na náš demografický rozpis na Pinterestu, který vám pomůže oslovit vaši cílovou skupinu.

Obecné demografické údaje publika Pinterest

Nejprve se podívejme, jak si Pinterest stojí v porovnání s jinými platformami sociálních médií.

1. V roce 2021 klesl Pinterest ze 478 milionů aktivních uživatelů měsíčně na 444 milionů.

Pinterest uznal , že nárůst aktivních uživatelů v roce 2020 byl pravděpodobně způsoben nakupujícími, kteří zůstali doma. Když se omezení blokování zmírnilo, někteří z jejich nových uživatelů se místo toho rozhodli pro jiné akce.

V lednu 2022 má Pinterest 433 milionů uživatelů měsíčně. Tempo růstu platformy 3,1 % je zcela v souladu s ostatními platformami sociálních médií, jako je Instagram (3,7 %). 433 milionům uživatelů také není co vytknout.

Zdroj: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

2. Téměř 50 % uživatelů Pinterestu je klasifikováno jako „lehcí“ uživatelé, kteří se k platformě přihlašují týdně nebo měsíčně, nikoli denně. A pouze 7,3 % je považováno za „aktivní“ uživatele.

Uživatelé Facebooku tráví asi 20 hodin měsíčně nečinným procházením zpravodajského kanálu a procházením obsahu. Uživatelé Pinterestu však obvykle přicházejí na platformu s konkrétním účelem.

Většina lidí se zaregistruje, když chtějí prozkoumat typ produktu nebo zdroje. Je to pravděpodobně kvůli zaměření platformy na vzdělávací obsah před čistou zábavou.

3. Pinterest je 14. největší sociální síť na světě.

Od ledna 2022 je Pinterest celosvětově na 14. místě z hlediska aktivních uživatelů.

Globální publikum Pinterestu předčí Twitter a Reddit. Nedosahuje však populárních sociálních sítí, jako je Facebook, Instagram, TikTok a Snapchat.

Zdroj: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

4. 31 % dospělých v USA používá Pinterest.

To znamená, že jako sociální platforma se Pinterest nachází mezi Instagramem (40 %) a LinkedIn (28 %).

To také řadí Pinterest jako čtvrtou nejoblíbenější sociální síť. Není to špatné vzhledem k množství sociálních médií.

Zdroj: Pew Research Center.

5. Marketéři mohou pomocí reklam na Pinterestu oslovit potenciální publikum 225,7 milionů.

Provozování reklamních kampaní na Pinterestu vám umožňuje oslovit potenciálně velké globální publikum. Základem je vědět, jak a kam zacílit své reklamní kampaně.

Demografické údaje o poloze Pinterest

Vědět, kde jsou uživatelé Pinterestu, vám může pomoci lépe zaujmout publikum a zvýšit počet sledujících na Pinterestu.

6. USA jsou zemí s největším dosahem reklam na Pinterestu.

Více než 86 milionů členů reklamního publika na Pinterestu sídlí v USA. To znamená, že reklamy na Pinterestu zasahují 30,6 % populace USA ve věku 13 a více let.

Na druhém místě je Brazílie s 27 miliony. Tam reklamy na Pinterestu dosahují 15,2 % ve věkové skupině 13+.

Zdroj: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

7. 34 % uživatelů Pinterestu žije ve venkovských oblastech.

To je srovnatelné s 32 % předměstských a 30 % městských obyvatel, podle průzkumu Pew Research z roku 2021 mezi uživateli sociálních médií.

Tuto statistiku lze vysvětlit tím, že mnoho venkovských uživatelů Pinterestu nemusí mít příliš na výběr, pokud jde o kamenné obchody. Proto se obracejí na Pinterest s žádostí o nápady na další nákupy.

8. Čtvrtletní změna v dosahu reklamy na Pinterestu se snížila o 3,2 % neboli 7,3 milionu lidí.

Není zde nic překvapivého – je to kvůli poklesu počtu aktivních uživatelů Pinterestu v roce 2021.

To však nejsou všechny špatné zprávy. Meziroční změna zásahu reklamy vzrostla o 12,4 %, tedy o 25 milionů lidí.

Pinterest věkové demografické údaje

Tyto věkové statistiky na Pinterestu vám mohou pomoci lépe porozumět největšímu publiku platformy.

9. Průměrný věk na Pinterestu je 40 let.

Pinterest samozřejmě začíná přitahovat mladší publikum. Generace tisíciletí však zůstává středním věkem platformy.

To je dobrá zpráva pro obchodníky z tisíciletí, kteří mají obvykle větší disponibilní příjem.

10. 38 % uživatelů Pinterestu je ve věku 50 až 65 let, což je největší věková demografická skupina na platformě.

Přestože je platforma spojena s mileniály, největší skupina uživatelů Pinterestu je ve skutečnosti starší.

Na rozdíl od jiných sociálních sítí má však Pinterest mezigenerační rozdíly méně. Mezi generací X, generací Z a mileniály je téměř stejná propast.

Zdroj: Statistika

11. Počet Millennial Pinners v USA meziročně vzrostl o 35 %.

Pinterest je nejvíce spojován s mileniály a vypadá to, že se do aplikace stále hrnou.

Pokud jste ještě nepoužívali Pinterest k cílení na mileniály, nikdy není pozdě začít. Klíčem je být kreativní při cílených kampaních, abyste se odlišili od hluku.

12. Na Pinterestu je přibližně 21 milionů uživatelů Gen Z a toto číslo stále roste.

V současné době má Pinterest generace Z téměř 21 milionů uživatelů. Využití Pinterestu Gen Z by však mělo do tří let vzrůst na 26 milionů.

Pokud ve svých reklamách na Pinterestu ještě necílíte na generaci Z, udělejte to dříve, než vás ostatní marketéři předběhnou!

Zdroj: eMarketer

Demografické údaje o pohlaví na Pinterestu

Prohlédněte si tyto genderové demografické údaje, abyste lépe pochopili, kdo s největší pravděpodobností uvidí vaše kampaně na Pinterestu.

13. Téměř 77 % uživatelů Pinterestu jsou ženy.

Není žádným tajemstvím, že ženy na Pinterestu vždy předčily muže.

Od ledna 2022 tvoří ženy 76,7 % uživatelů Pinterestu, zatímco muži tvoří pouze 15,3 % uživatelů platformy. Ale…

Zdroj: Statistika

14. Počet mužských uživatelů se meziročně zvýšil o 40 %.

Navzdory oblibě Pinterestu mezi ženami to muži rychle dohánějí.

Podle nejnovějších statistik návštěvnosti Pinterestu jsou muži jednou z nejrychleji rostoucích demografických skupin platformy.

15. 80 % mužů, kteří používají Pinterest, říká, že nakupování na platformě je vede k „něčemu neočekávanému, co je překvapuje a těší“.

Muži jsou tradičně považováni za „aktivní kupující“. Chtějí najít to nejlepší, co je možné, aniž by ztráceli čas. Pinterest jim v tom může pomoci.

Podle průzkumu Pinterestu muži využívají platformu k objevování nových produktů – a tento proces je baví.

16. Pinterest oslovuje 80 % matek v USA, které používají internet.

Pokud chcete oslovit americké maminky, musíte začít vytvářet kampaně na Pinterestu – fakt.

Pinterest je navržen tak, aby inspiroval k budoucím nákupům. Díky tomu je skvělou platformou pro zvyšování povědomí.

17. Ženy ve věku 25 až 34 let tvoří největší podíl na dosahu reklamy Pinterestu.

Ženy ve věku 25–34 let tvoří 29,1 % reklamního publika na Pinterestu. Muži ve stejné věkové skupině tvoří 6,4 %.

Demografie s nejnižším zásahem reklamy jsou muži a ženy ve věku 65+.

Demografické údaje o výdělcích na Pinterestu

Pokud chcete propagovat produkty na Pinterestu, musíte vědět, co si vaše publikum může dovolit.

18. 45 % amerických uživatelů sociálních sítí s příjmem domácnosti nad 100 000 USD používá Pinterest.

Uživatelé Pinterestu vydělávají dobře a platforma to neskrývá. Ve skutečnosti to často zveřejňují. To je užitečná informace pro inzerenty a obchodníky, kteří chtějí cílit na vysoce placené zaměstnance v USA.

A letmý pohled vám ukáže, že Pinterest je oblíbeným centrem pro vysoce kvalitní obsah. Myslete na kosmetiku, produkty pro zdraví a wellness a bytové zařízení.

19. Nakupující na Pinterestu utrácejí v průměru o 80 % více než lidé na jiných platformách a mají o 40 % větší objem košíku.

Uživatelé Pinterestu mají tendenci utrácet více peněz a rádi používají platformu k nakupování.

20. 21 % uživatelů Pinterestu vydělává 30 000 $ nebo méně.

Ne všichni uživatelé Pinterestu patří do nejvyšší příjmové skupiny. Existuje velké množství uživatelů, kteří vydělávají méně než 30 000 USD.

Ve skutečnosti 54 % aktivních uživatelů platformy vydělává méně než 50 000 $ ročně.

I když neprodáváte lidem s vysokými příjmy, Pinterest může být stále oblíbený u vaší cílové skupiny. Jde o to, otestovat různé strategie kampaní a zjistit, které se drží.

Zdroj: Statistika

Obecné demografické údaje pro chování Pinterestu

Takže víme, kdo platformu používá. Ale jak to používají?

21. 8 z 10 uživatelů Pinterestu říká, že sociální síť v nich vyvolává pozitivní pocity.

Zdá se, že Pinterestu záleží více než na jakékoli jiné platformě na vytváření pozitivního prostředí. Jeden z důvodů, proč se uživatelé mohou cítit takto? Pinterest v roce 2018 zakázal politické reklamy.

Pinterest také moderuje svůj obsah, aby platformu ochránil před negativitou.

Pinterest ve své zprávě Stojí za to být pozitivní píše: „Tady je věc: Hněv a nesouhlas mohou lidi motivovat k rolování (a trollení!). Ale nenutí lidi kupovat.“

22. 85 % lidí používá Pinterest na mobilu.

Počet mobilních uživatelů každým rokem kolísá, ale od roku 2018 přesáhl 80 %.

To znamená, že optimalizace kontaktů pro vertikální obrazovky smartphonů je volitelná. Je to nutné.

23. 86,2 % uživatelů Pinterestu používá také Instagram.

Díky tomu je Instagram platformou sociálních médií s největším publikem, která se překrývá s Pinterestem. Následuje Facebook s 82,7 %, dále YouTube s 79,8 %.

Platformou s nejmenším překrýváním publika s Pinterestem je Reddit – pouze 23,8 % uživatelů Pinterestu jsou zároveň uživateli Redditu.

24. 85 % Pinnerů využívá platformu k plánování nových projektů.

Uživatelé Pinterestu chtějí vidět vzdělávací obsah. Když tedy plánujete své kampaně, myslete na návody, infografiky a příspěvky s návody.

Lidé nechodí na Pinterest, aby se posunuli na konec nebo odložili věci na později. Chtějí se zapojit do nových nápadů a cítit se inspirováni.

25. 70 % uživatelů Pinterestu uvádí, že platformu používají k nalezení nových produktů, nápadů nebo služeb, kterým mohou důvěřovat.

Pamatujete si, že jsme zmínili pozitivní pověst Pinterestu? Zdá se, že se to vyplácí – lidé platformě důvěřují jako zdroji inspirace.

Pro obchodníky využívající Pinterest pro podnikání to znamená zaměřit se na obsah, který vzdělává, inspiruje a vyživuje. Značky si musí být vědomy toho, že by neměly být příliš dotěrné – lidé hledají obsah, který vzbuzuje důvěru.

Prodej na Pinterestu může znamenat zveřejňování obsahu s návody, který ukazuje produkty v akci.

Demografie nákupního chování na Pinterestu

Uživatelé Pinterestu jsou k nakupování otevřenější než mnoho jiných platforem. Zde je návod, jak se zákazníci na Pinterestu obvykle chovají.

26. Přes 40 % uživatelů Pinterestu se chce při nakupování inspirovat.

Lidé chodí na Pinterest pro radu. Jsou otevření novým nápadům a chtějí si užít celý zážitek z nakupování na Pinterestu, od představení produktu až po nákup.

Značky mohou tyto preference využít vytvářením působivého obsahu Pinterestu, který vzdělává a vzdělává uživatele.

27. Týdenní pineři 7x častěji řeknou, že Pinterest je nejvlivnější platformou na jejich nákupní cestě.

Uživatelé Pinterestu rádi používají nákupní platformu. Aktivní uživatelé považují Pinterest za důležitý nákupní zdroj.

Zákazníci mohou používat Instagram a Facebook, aby se podívali na vaši značku, ale Pinterest je místo, kam se rozhodnou.

28. 80 % týdenních uživatelů Pinterestu navštíví platformu, aby objevili nové značky nebo produkty.

Vzhledem k tomu, že Pinterest je tak důvěryhodný zdroj, má smysl pouze to, že se lidé přihlašují a objevují nové produkty nebo značky.

Pokud správně zvolíte obsahovou strategii Pinterestu, budete moci svůj produkt dostat před zainteresované publikum. I když vaši značku neznají.

29. 75 % týdenních uživatelů Pinterestu říká, že nakupují vždy.

Většina lidí používajících Pinterest má náladu nakupovat. Podle průvodce optimalizací kanálů platformy je pravděpodobnost, že uživatelé Pinterestu o 40 % větší řeknou, že nakupují rádi, a o 75 % pravděpodobnější, že vždy nakupují.

Spravujte svou přítomnost na Pinterestu spolu s dalšími kanály sociálních médií pomocí Hootsuite. Z jediného ovládacího panelu můžete skládat, plánovat a zveřejňovat piny, vytvářet nové nástěnky, pingovat na více nástěnkách najednou a spouštět všechny ostatní profily na sociálních sítích. Vyzkoušejte to zdarma ještě dnes.