Algoritmus Facebooku 2023: Jak zviditelnit váš obsah

Algoritmus Facebooku je horkým tématem nejen pro marketéry na sociálních sítích, ale také pro novináře, veřejnost a dokonce i světové lídry.

Ať se vám to líbí nebo nenávidí, jednoduchou pravdou je, že pokud chcete, aby vaše marketingové úsilí na Facebooku bylo úspěšné, musíte s tím pracovat. Zde vysvětlíme vše, co potřebujete vědět o algoritmu, který Facebook používá k hodnocení obsahu a krmení svých 2,93 miliard uživatelů.

Jaký je algoritmus Facebooku?

Algoritmus Facebooku je sada pravidel, která hodnotí obsah na platformě. Určuje, co lidé uvidí pokaždé, když zkontrolují Facebook, a v jakém pořadí se obsah zobrazí. Facebook tomu říká „personalizovaný žebříček“.

Algoritmus Facebooku v podstatě vyhodnocuje každý příspěvek, reklamu, příběh a video. Hodnotí obsah a pak jej uspořádává v sestupném pořadí, nikoli chronologickém, podle zájmů každého jednotlivého uživatele. K tomuto procesu dochází pokaždé, když uživatel obnoví svůj zdroj.

Facebook říká, že tato sociální síť používá algoritmy k „uspořádání veškerého obsahu, který můžete vidět v [feed, vyhledávání, tržiště, skupiny a zobrazení], aby vám ukázala, co by vás podle nás mohlo v tuto chvíli nejvíce zajímat“. horní části každého povrchu.

Jak funguje algoritmus Facebooku?

Meta má celý tým lidí, kteří pracují na umělé inteligenci a strojovém učení. Součástí jejich práce je vylepšovat algoritmy, které spojují uživatele Facebooku s obsahem, kterého si nejvíce váží.

V průběhu let byly přidávány a odstraňovány signály klasifikace algoritmů a upravována jejich důležitost.

Od roku 2023 algoritmus Facebooku určuje, jaký obsah je pro konkrétního uživatele nejrelevantnější, na základě tří hlavních hodnotících signálů:

1. Kdo to zveřejnil: S větší pravděpodobností uvidíte obsah ze zdrojů, se kterými komunikujete, včetně přátel a firem.
2. Typ obsahu: Pokud nejvíce komunikujete s videi, uvidíte více videí. Pokud budete pracovat s fotkami, uvidíte více fotek. Dostanete nápad.
3. Interakce s publikací. Algoritmus bude upřednostňovat příspěvky s vysokým zapojením, zejména od lidí, se kterými hodně komunikujete.

Každý příspěvek je hodnocen na základě těchto hlavních signálů, aby bylo možné určit, kde se ve vašem zdroji objeví.

Facebook také poskytuje uživatelům možnosti, které jim pomohou trénovat algoritmus a přizpůsobit jejich zdroj:

• Oblíbené: Můžete vybrat až 30 lidí a stránek, které chcete přidat do oblíbených. Příspěvky z těchto účtů se ve zdroji zobrazí výše. Chcete-li získat přístup k oblíbeným položkám, klikněte na svůj profilový obrázek, poté klikněte na Nastavení a soukromí, poté na Nastavení zdroje a poté na Oblíbené. Pomocí dalších možností v této sekci můžete odložit, přestat sledovat nebo se znovu spojit s ostatními uživateli Facebooku. Můžete si také vybrat zobrazení pouze obsahu z oblíbených položek.
• Možnosti ve zdroji: Klikněte na libovolnou zprávu a zobrazí se sada možností včetně skrytí zprávy, odložení uživatele a přidání nebo odebrání uživatele z oblíbených. To vše poskytuje algoritmu informace o tom, jaký obsah chcete vidět více (nebo méně). Pro reklamu je ekvivalentní možnost „Skrýt reklamy“. Facebook vám poté poskytne sadu možností, které vám sdělí, proč chcete reklamy skrýt. To Facebooku pomůže pochopit, které inzerenty chcete slyšet a kterým se vyhnout.

Facebook odstraní obsah, který porušuje jeho pravidla komunity . Také snižují distribuci „obsahu, který lidé považují za nevhodný“, jako jsou „dezinformace, senzační zdravotní tvrzení nebo clickbait“.

Nakonec je zde několik konkrétních slov, kterým se při práci s algoritmy Facebooku vyhnout:

• Výhružný nebo agresivní jazyk
• Urážlivý jazyk, zejména sexistický, homofobní, rasistický, schopný atd.
• Slova spojená se škodlivými stereotypy
• urážky
• Jakýkoli jiný jazyk, který porušuje standardy Společenství

Algoritmus odesílání na Facebook 2023

Algoritmus Facebook News Feed primárně (ale ne výhradně) obsahuje relevantní obsah od lidí, značek a skupin, ke kterým jste již připojeni. Facebook vysvětluje , že tento algoritmus používá čtyři kroky k určení pořadí obsahu, který vidíte ve svém zdroji:

1. Inventář: Veškerý obsah dostupný od lidí, stránek a skupin, ke kterým jste připojeni, a také relevantní reklamy a doporučený obsah na základě vaší aktivity na Facebooku.
2. Signály: Toto jsou signály hodnocení, o kterých jsme hovořili výše.
3. Předpovědi. Algoritmus analyzuje data hodnotících faktorů, aby vytvořil uživatelsky definované předpovědi o tom, jaký obsah pro vás bude nejcennější.
4. Relevance: Každý obsah dostane skóre relevance a příspěvky s nejvyšším skóre jsou blíže k horní části vašeho zdroje.

2023 Facebook Drum Algorithm

Vzhledem k tomu, že Facebook Reels je relativně nový formát ve srovnání s feedem, je k dispozici méně informací o algoritmu Facebook Reels. Známe však některé důležité osvědčené postupy, které vám pomohou lépe objevit vaše kotouče (tj. získat vyšší hodnocení v algoritmu).

Hlavním principem je vytvářet kvalitní obsah. Co to přesně znamená? Zde jsou konkrétní doporučení přímo od zdroje :

• Buďte zajímaví a atraktivní
• začít trend
• Používejte vestavěné nástroje, jako je text, filtry a další efekty.
• Přilepte vertikální video
• Přidat hudbu
• Experimentujte s různými přístupy
• Použijte dobré osvětlení a práci s kamerou, abyste vytvořili vizuálně příjemné video.

A tady je to, čemu se vyhnout:

• Rozmazané video nebo video s nízkým rozlišením
• Videa s vodoznakem z jiných aplikací (jako je TikTok)
• Video s okrajem
• Horizontální video

8 tipů pro práci s algoritmem Facebooku

1. Pochopte, co chce vaše publikum vidět

Facebook naznačuje , že upřednostňuje obsah, který je „smysluplný a informativní“. Co to tedy znamená?

• Smysluplné: Příběhy, o kterých si uživatel bude chtít povídat s přáteli a rodinou nebo trávit čas čtením (na základě chování v minulosti), a také videa, která chce sledovat. Důležitá je také celková angažovanost.
• Informativní: Jaký obsah někdo považuje za „nový, zajímavý a informativní“, je na uživateli.

Pochopení toho, co bude smysluplné a informativní pro vaše konkrétní publikum, znamená, že musíte porozumět jejich jedinečným zájmům a chování. To znamená, že musíte provést průzkum publika.

2. Vytvářejte přesný a autentický obsah

Facebook říká : „Lidé na Facebooku oceňují přesný a autentický obsah.“ Také naznačují, že typy příspěvků, které lidé „považují za autentické“, budou mít v algoritmu vyšší hodnocení. Mezitím pracují na snížení hodnocení příspěvků, které lidé považují za „zavádějící, senzacechtivé a spamové“.

Několik tipů, jak signalizovat algoritmu, že váš obsah je přesný a autentický:

• Pište jasné nadpisy. Ujistěte se, že název jasně popisuje, co uživatelé ve vašem příspěvku najdou. Určitě můžete být kreativní, ale nepoužívejte clickbait nebo zavádějící názvy.
• Buďte pravdiví: Jednoduše řečeno, mluvte pravdu. Nevytvářejte senzace, nepřehánějte nebo přímo nelžte.

Na druhou stranu je zde několik věcí, kterým se vyhnout :

• Obsah, který narušuje bezpečnost komunity, jako je násilí, sebepoškozování nebo používání regulovaných produktů.
• Obsah s nekvalitními lékařskými nebo finančními tvrzeními, jako jsou zázračné léky nebo programy rychlého zbohatnutí.
• Nepůvodní obsah nebo zpravodajský obsah bez uvedení zdroje
• Nepravdivá tvrzení a dezinformace

3. Nepokoušejte se manipulovat s algoritmem

Ale počkat, není tento příspěvek o tom, jak manipulovat s algoritmem? Ne, tento příspěvek je o pochopení toho, jak algoritmus funguje, abyste mohli zjistit, co Facebook považuje za cenné pro své uživatele.

Měli byste si dát práci, abyste zjistili, jak se tyto obecné zásady vztahují na vaše konkrétní publikum. Poté vytvořte obsah, který s nimi bude rezonovat, a následně pošle pozitivní signály hodnocení do algoritmu.

Pokoušet se manipulovat s algoritmem tak, abyste získali větší expozici, než si váš obsah na základě těchto hodnotících signálů zaslouží, je velké ne-ne. To může zahrnovat například placení za účast nebo komentáře nebo zapojení do jiných černých strategií (nebo „ nepravé sdílení “) za účelem manipulace s dosahem.

Facebook konkrétně pracuje na omezení šíření clickbaitů, návnad pro zapojení a zavádějících vstupních stránek, takže pokusy o manipulaci s algoritmem pomocí těchto strategií budou fungovat pouze proti vám. Nákup lajků může také snížit váš dar.

Zde je jednoduchá zpráva: pracujte s algoritmem, ne proti němu.

4. Zapojte své publikum

Algoritmus upřednostňuje příspěvky ze stránek, se kterými měl uživatel v minulosti smysluplné interakce. To znamená, že urychlení vaší návratové hry je klíčové.

Pokud si někdo udělá čas a okomentuje váš příspěvek, nenechte si ujít příležitost. Odpovězte jim, aby se cítili slyšet a zvýší se pravděpodobnost, že budou i nadále komentovat vaše příspěvky v budoucnu. To samozřejmě posílá více těchto šťavnatých signálů zapojení do algoritmu. Ignorujte je a oni vás na oplátku s největší pravděpodobností umlčí.

Tip pro profesionály: Ať už jste jediným vlastníkem nebo máte celý tým komunitních manažerů, Hootsuite Inbox značně usnadňuje správu těchto konverzací ve velkém.

5. Přimějte publikum k vzájemné interakci

Pamatujete si, že jsme řekli, že algoritmus oceňuje obsah, který lidé chtějí sdílet a diskutovat se svými přáteli? No, docela jednoduchý způsob, jak vyslat tento signál, je přimět lidi, aby sdíleli váš obsah a diskutovali o něm se svými přáteli.

Facebook sám říká, že pokud příspěvek generuje mnoho konverzací mezi uživateli uživatele, algoritmus použije „logiku připomenutí akce“, aby příspěvek uživateli znovu zobrazil.

Chcete-li, aby vaše publikum sdílelo a mluvilo o tom, podívejte se na naše tipy pro zapojení Facebooku.

6. Příspěvek ve správný čas

Algoritmus pomáhá lidem vidět váš obsah, i když nebyli online, když byl poprvé publikován. Ale jak jsme zdůraznili v tomto příspěvku, zapojení je klíčovým signálem, který ukazuje potenciální hodnotu příspěvku. A je pravděpodobnější, že takové zapojení – zejména důležité rané zapojení – získáte, pokud zveřejníte příspěvek, když je většina vašeho publika online.

Jednoduše řečeno, zveřejňování ve správný čas maximalizuje šance, že lidé uvidí váš příspěvek, včetně lidí, kteří jsou v době zveřejňování offline!

Toto je tak důležité téma, že máme celý příspěvek věnovaný tomu, abychom pochopili, kdy je nejlepší čas zveřejňovat příspěvky na Facebooku. Součástí Hootsuite Composer a Hootsuite Analytics je také nástroj, který vám ukáže doporučený čas pro sdílení vašeho dalšího příspěvku na Facebooku, abyste maximalizovali zapojení vašich konkrétních sledujících.

7. Nezapomeňte na hlavní stavovou zprávu

Když se snažíte zvýšit míru zapojení, může být lákavé najít sofistikované hacky s algoritmy Facebooku. Nezapomeňte ale na skromný stavovský příspěvek. (Příspěvek bez fotky, videa nebo odkazu.)

Nejnovější výzkum Hootsuite ukazuje, že statusové příspěvky mají v průměru jednu z nejvyšších mír zapojení: 0,11 %. Příspěvky s fotografiemi zabírají jen o něco více místa na 0,12 %. Videa a zprávy s odkazy zabírají výrazně méně místa – 0,08 %, respektive 0,04 %.

Zdroj: Aktualizace Hootsuite Global State of Digital z října 2022

Neříkáme, že byste si měli vytvořit celou facebookovou stránku se statusovými příspěvky, ale mohou být efektivním způsobem, jak předat jednoduché informace a dosáhnout nejvyšší míry zapojení.

8. Rozšiřte svůj dosah s nejlepšími podporovateli

Vaši zaměstnanci mohou mít větší důvěru a autoritu v algoritmus Facebooku než vaše stránka značky. Je to proto, že se těší velké důvěře a autoritě od svých následovníků a přátel.

Vaši zaměstnanci mohou exponenciálně rozšířit váš potenciální dosah, pokud budou moci sdílet obsah vaší značky se svými kruhy. Hootsuite Amplify může zaměstnancům pomoci snadno sdílet předem schválený obsah na jejich sociálních sítích.

Partneři jsou další skvělou skupinou, která vám může pomoci rozšířit váš dosah a vybudovat důvěru ve vaši značku. Poskytněte jim zdroje a školení, které jim pomohou šířit informace na Facebooku a rozšířit vaši cílovou skupinu pomocí signálů z jejich vlastních algoritmů.

Často kladené otázky o algoritmu Facebooku

Jaký je algoritmus Facebooku?

Algoritmus Facebooku je sada hodnotících signálů založených na strojovém učení a umělé inteligenci. Vypočítá, jaký obsah se každému uživateli bude s největší pravděpodobností líbit, a poté mu poskytne personalizovaný zdroj.

Jak porazit algoritmus Facebooku?

Neexistuje žádný způsob, jak „porazit“ algoritmus Facebooku (a pokud se konkrétně pokusíte algoritmus ošidit, budete pokutováni nebo dokonce vyloučeni z vašeho účtu). Existuje však mnoho strategií, které můžete použít k odeslání silných hodnotících signálů do algoritmu.

Nejdůležitější strategií je vytvářet vysoce kvalitní obsah, který se bude líbit vašemu konkrétnímu publiku, a zároveň zůstat v kontaktu se sledujícími a fanoušky vaší stránky.

Jak resetovat algoritmus Facebooku?

Algoritmus Facebooku nelze úplně resetovat, ale existuje několik kroků, které můžete podniknout k okamžité změně obsahu, který vidíte, a poté následuje strategie průběžné údržby, abyste algoritmus v průběhu času lépe trénovali.

Nejprve „restartovat“.

1. Klikněte na svůj profilový obrázek a vyberte Nastavení a soukromí > Zdroj.
2. Pomocí možností zde můžete okamžitě změnit algoritmus Facebooku.
   • Chcete-li zobrazit více obsahu od konkrétních lidí a značek, přidejte je do oblíbených.
   • Chcete-li si udělat dočasnou přestávku, odložte je stranou.
   • Pomocí možnosti Přestat sledovat můžete ve zdroji přestat vidět obsah od osoby nebo značky, ale zůstat s nimi v kontaktu.
   • A procházejte lidi a značky uvedené v sekci Obnova, abyste zjistili, zda je někdo, koho jste přestali sledovat a koho byste rádi znovu viděli.
3. Vraťte se do „Nastavení a soukromí“, poté klikněte na „Nastavení“ a poté v nabídce vlevo klikněte na „Reklama“. Přejděte do sekce Témata reklam a zobrazte a změňte témata, která chcete více či méně zobrazovat ve svých reklamách na Facebooku.

Další údržba. Pomocí možností ve zdroji, jako je „Skrýt příspěvek“, „Odložit“ a „Odhlásit odběr“, sdělte algoritmu, co se vám líbí a co ne. A buďte selektivní u příspěvků a stránek, které se vám líbí, protože všechny vysílají signály do algoritmu, že chcete více tohoto obsahu.