Algoritmus Instagramu 2022 vyřešen: jak zviditelnit váš obsah

Gratulujeme! Vytvořili jste perfektní příspěvek na Instagramu! Ale počkejte, vaše práce ještě není dokončena. Protože pokud chcete, aby váš obsah skutečně zasáhl široké publikum, musíte uklidnit všemocný (a neustále se měnící) algoritmus Instagramu.

Pochopení algoritmu Instagramu pro rok 2022 a toho, co považuje za užitečné nebo důležité, je zásadní pro úspěšnou marketingovou strategii sociálních médií. V této příručce se podíváme na výhody a nevýhody signálů hodnocení algoritmů, důležité nedávné změny v algoritmu Instagramu a vše ostatní, co potřebujete vědět, abyste zvýšili viditelnost svého obsahu na platformě.

Čtěte dále, abyste se ujistili, že váš láskyplně vytvořený obsah sociálních médií získá pozornost, kterou si zaslouží!

Jaký je algoritmus Instagramu?

Algoritmus Instagramu je sada pravidel, která hodnotí obsah na platformě. Rozhoduje, jaký obsah a v jakém pořadí se bude zobrazovat na všech kanálech Instagramu, na stránce Výzkum, na videu, na stránkách s hashtagy atd.

Algoritmus Instagramu analyzuje každý obsah zveřejněný na platformě. Bere v úvahu metadata (včetně titulků a alternativního textu aplikovaného na obrázky), hashtagy a metriky zapojení. Na základě těchto informací distribuuje obsah tak, aby uživatelé měli snadný přístup k tomu, co je nejvíce zajímá.

Jednoduše řečeno, algoritmus Instagramu porovnává informace o obsahu (příspěvky, příběhy, videa) s informacemi o uživatelích (zájmy a chování na platformě), aby doručil správný obsah správným lidem.

Hlavním cílem algoritmu Instagramu je co nejvíce zpříjemnit zážitek každého uživatele s platformou. „Chceme využít váš čas na maximum a věříme, že použití technologie [algoritmus Instagramu] k přizpůsobení vašeho zážitku je nejlepší způsob, jak toho dosáhnout,“ napsal generální ředitel Instagramu Adam Mosseri v roce 2021 v blogovém příspěvku s názvem Shedding More Light o tom, jak Instagram funguje .

Proč je to pro obchodníky důležité? Znalost toho, jak funguje algoritmus Instagramu, a odpovídající optimalizace obsahu může Instagram vést k tomu, že bude vaše příspěvky zobrazovat více uživatelům.

Jak funguje algoritmus Instagramu?

Pokaždé, když uživatel otevře aplikaci, algoritmy Instagramu okamžitě prohlédnou veškerý dostupný obsah a rozhodnou se, který obsah jim naservírovat (a v jakém pořadí).

3 nejdůležitější faktory hodnocení instagramového algoritmu 2022:

• Vztah mezi autorem obsahu a divákem. Sledujete se navzájem? Píšete si navzájem nebo necháváte komentáře? Pokud jste s konkrétním uživatelem v minulosti komunikovali vícekrát, je pravděpodobnější, že uvidíte nový obsah, který zveřejní. (To je pro firmy velmi důležité: aktivní správa komunity (včetně odpovědí na přímé zprávy a komentáře) může zlepšit viditelnost značky na Instagramu.)
• Zájem. Interaguje uživatel obvykle s tímto typem obsahu? Když algoritmus Instagramu rozpozná, že se uživateli líbí obsah určitého typu nebo formátu, poskytne mu více stejného obsahu.
• Relevantnost. Instagram rozhoduje, jak „relevantní“ je každý obsah. To zahrnuje analýzu toho, jak je relevantní pro aktuální témata, a také faktor aktuálnosti (nejnovější příspěvky jsou považovány za relevantnější než starší).

Sekundární hodnotící faktory algoritmu Instagramu zahrnují:

• Frekvence používání platformy. Pokud uživatel neotevírá Instagram příliš často, uvidí nejrelevantnější obsah pouze tehdy, když se rozhodne aplikaci procházet. To znamená, že firma může být vytlačena ze zdroje uživatele rodinou a přáteli.
• Kolik uživatelů osoba sleduje. Čím více účtů uživatel sleduje, tím více účtů soutěží o místo ve svém zdroji.
• Čas relace. Pokud uživatel tráví v aplikaci velmi málo času, pravděpodobně uvidí příspěvky pouze od přátel a rodiny, se kterými na platformě nejvíce komunikuje, což firmám znesnadní zobrazení v jejich zdroji.

Kromě těchto základních signálů zde je návod, jak algoritmus Instagramu distribuuje určité formáty obsahu.

Instagram Algorithm 2022 pro zdroje a příběhy

U vašeho zdroje a příběhů třídí algoritmus Instagramu obsah účtů, které sledujete, a předpovídá pravděpodobnost vaší interakce s příspěvkem na základě následujících kritérií:

• Zveřejněte informace. Kolik lajků příspěvek získal? Kdy byla zveřejněna? Bylo to označeno polohou? Pokud je to video, jak je dlouhé? Tyto signály pomáhají algoritmu Instagramu určit relevanci a popularitu příspěvku.
• Informace o osobě, která zprávu odeslala, a historii vaší interakce s ní. Instagram sleduje, kolikrát jste komunikovali s konkrétní osobou (komentáře, lajky, zobrazení profilu atd.), aby zjistil, zda by vás tato osoba mohla zajímat.
• Vaše aktivita na platformě. Počet a obsah příspěvků, se kterými jste interagovali, dává Instagramu představu o tom, jaké další příspěvky by vás mohly zajímat.

Algoritmus Instagramu pro rok 2022 pro kartu Prozkoumat

Na kartě Prozkoumat se algoritmus podívá na předchozí příspěvky, které se vám líbily nebo s nimiž jste pracovali, a vytáhne sbírku fotografií a videí z propojených účtů, které (zatím!) nesledujete.

Tyto fotografie a videa jsou poté seřazeny podle toho, co by vás podle algoritmu mohlo nejvíce zajímat, podle toho, s jakou pravděpodobností budete příspěvek lajkovat, uložit nebo sdílet.

• Zveřejněte informace. Při výběru obsahu ke zveřejnění prostřednictvím karty Prozkoumat Instagram vyhodnocuje celkovou oblíbenost příspěvku pomocí signálů, jako je počet lajků, komentářů, sdílení a uložení, a také rychlost těchto akcí.
• Vaše historie interakcí s osobou, která zprávu odeslala. Většina obsahu ve službě Průzkum bude pocházet z účtů, které jsou pro vás nové, ale účty, se kterými jste interagovali, zde trochu posílí.
• vaši aktivitu. Jaké příspěvky jste v minulosti lajkovali, komentovali nebo ukládali? Jak jste se v minulosti chovali na stránce Prozkoumat? Historie vaší aktivity ovlivňuje to, co Instagram navrhuje, abyste mohli mít zájem vidět více.
• Informace o osobě, která příspěvek zveřejnila. Pokud účet v posledních týdnech aktivně komunikuje s uživateli, je to pro Instagram signál, že má zajímavý obsah, který by se mohl líbit i ostatním.

Instagram Algorithm 2022 pro cívky

U Reels algoritmus načítá účty, které sledujete, i účty, které nesledujete, ve snaze pobavit vás obsahem, o kterém si myslí, že jej budete sledovat až do konce.

Hodnotí to tak, že se podívá na následující:

• vaši aktivitu. Signály, jako jsou videa, která se vám líbí, která jste okomentovali a s nimiž jste interagovali, pomáhají Instagramu pochopit, jaký obsah by mohl být pro vaše zájmy nejrelevantnější.
• Vaše historie interakcí s osobou, která zprávu odeslala. S Reels (jako je Explore) je pravděpodobnější, že se vám budou zobrazovat videa od tvůrců, o kterých jste ještě neslyšeli… ale pokud jste s nimi již nějakým způsobem komunikovali, Instagram to také bere v úvahu. To je pravděpodobně důvod, proč vidíte spoustu obsahu od tvůrců, které znáte, ale ještě jste nestiskli spoušť, abyste se přihlásili k odběru.
• Informace o videu. Algoritmus Instagramu se snaží uhodnout, o čem video je, na základě analýzy zvukové stopy a pixelů a snímků a také bere v úvahu popularitu videa.
• Informace o osobě, která příspěvek zveřejnila. Je původní plakát někdo, kdo má zaujaté publikum nebo jehož obsah získává stálé lajky a sdílení? Instagram s tím také počítá.

Pokud jste spíše vizuální studenti, podívejte se na naše video vysvětlující algoritmus Instagramu pro začátečníky.

Nyní, když jste vyzbrojeni všemi těmito informacemi o tom, čeho si Instagram od svých tvůrců a uživatelů cení, je čas je využít ve svůj prospěch.

2022 Změny algoritmu Instagramu

V roce 2022 Instagram znovu zavedl možnost zobrazit váš zdroj v chronologickém pořadí a také možnost zobrazit seznam nedávných příspěvků z vašich oblíbených účtů. Více informací o nejnovějším prostředí procházení kanálů Instagramu naleznete zde.

I když se jedná o důležitou aktualizaci, lze s jistotou říci, že výše popsaný algoritmus Instagramu stále ovlivňuje způsob, jakým se obsah zobrazuje většině uživatelů a ve většině umístění na platformě.

7 tipů pro práci s algoritmem Instagramu

Na první pohled se tento seznam proměnných může zdát rozsáhlý nebo složitý… ale nakonec algoritmus odměňuje kvalitu a přitažlivost obsahu.

Takže opravdu nejlepší způsob, jak získat Insta-Boost, je dělat to samé, co děláte, abyste potěšili, pobavili nebo informovali své publikum.

Zde je návod, jak rozšířit dosah a optimalizovat výkon nejnovějších algoritmů Instagramu.

Postupujte podle pokynů pro komunitu

Ať už přidáváte příspěvek do svého zdroje, videa nebo příběhy, algoritmy Instagramu omezují viditelnost obsahu, který je v rozporu s pokyny pro komunitu aplikace . Pokud sdílíte dezinformace, politické příspěvky, obsah, který může být znepokojivý nebo citlivý, nebo dokonce jen média s nízkým rozlišením, můžete zjistit, že váš obsah je sdílen méně.

Buďte kreativní s bubny

Využijte příležitosti ke zviditelnění přidáním kotoučů do svého kalendáře obsahu. Kotouče jsou jednou z nejnovějších funkcí na Instagramu a zdá se, že platforma stále prosazuje tento formát.

Podle instagramového účtu @creators mají Reels aktuálně živé lidi, kteří je prosévají, aby vybrali ty nejlepší. Oficiální tipy pro zveřejňování videí na Instagramu, aby si vás všimli, zahrnují:

• Nerecyklujte TikTok s vodoznaky
• Střílejte vertikálně
• Používejte zvonky a píšťalky: filtry, efekty fotoaparátu, hudbu atd.

Udržujte svá videa krátká, sladká a především zábavná. Algoritmus seřadí kotouče podle jejich hodnoty zábavy.

Naplánujte příspěvky ve správný čas pro maximální dosah

Zapojení publika je na Instagramu důležitým signálem, takže zveřejnění obsahu ve správný den a čas bude mít velký vliv na váš organický dosah.

Zde je náš průvodce, jak naplánovat příspěvky na Instagramu, a další návod, jak naplánovat příběhy Instagramu.

Zvyšte interaktivitu

Zapojení je VELKÉ pro algoritmus.

Nedostali jste však angažmá, které jste chtěli? Často je to tak jednoduché, jako nalepení samolepky. V Instagram Stories jsou nálepky s otázkami, posuvníky emotikonů a ankety přímým způsobem, jak se zeptat vašich fanoušků a sledujících na jejich názory.

Podobně ve zprávách jsou přímé otázky nebo povzbudivé komentáře s titulkem (nebo v rámci samotného obrázku či videa) spolehlivým způsobem, jak zahájit konverzaci.

Komentáře jsou koneckonců tím nejlepším způsobem, jak signalizovat účast na algoritmu (ačkoli nebudeme ohrnovat nos nad lajky, sdílením nebo ukládáním), proto vyzvěte své publikum, aby se ozvalo, kdykoli to bude možné.

Pro srovnání, celková míra „dobrého“ zapojení na Instagramu je mezi 1 a 5 %. Ale průměrná míra zapojení na Instagramu u firemních účtů do roku 2021 byla 0,83 %.

Pokud chcete zvýšit svou míru zapojení, zde je několik věcí, které je třeba udělat pro váš seznam:

• Definujte své publikum, abyste věděli, co od vás chtějí (naučte se svůj cílový trh).
• Odpovídání na komentáře a soukromé zprávy (pokud jich je hodně, máme na to nástroj)
• Vytvořte průběžný příběh, kde můžete sdílet příspěvky, ve kterých jste byli označeni (ano, mluvíme o obsahu vytvářeném uživateli).

Zde je několik dalších tipů pro zvýšení angažovanosti na Instagramu.

Nebo můžete najít inspiraci pro svůj další titulek na Instagramu, ponořit se do našeho průvodce zapojením na sociálních sítích obecně a oprášit, jak napsat efektivní výzvu k akci na sociálních sítích.

Využijte sílu hashtagů

Algoritmus Instagramu nedokáže pochopit a obdivovat roztomilý obrázek kočky s brýlemi s drátěnými obroučkami tak, jak to dokáže lidský mozek (tragédie), ale dokáže porozumět hashtagu #catsofinstagram.

Použití přesných a popisných hashtagů je skvělý způsob, jak označit obsah pro maximální dosah. Pokud algoritmus dokáže zjistit, o čem je vaše fotka nebo příspěvek, bude pro něj snazší je sdílet s lidmi, které toto konkrétní téma zajímá.

Na rozdíl od instagramových reklam (další způsob, jak rozšířit dosah mimo vaše stávající publikum) jsou hashtagy také zdarma.

Chcete-li správně používat hashtagy, nepřidávejte ke všemu jen #loveandlight a #instagood. Místo toho se ponořte do svého výklenku, proveďte průzkum a používejte hashtagy, které skutečně popisují, o čem váš příspěvek je.

Vylepšete své dovednosti v oblasti hashtagů pomocí našeho komplexního průvodce hashtagy Instagramu.

Publikovat postupně

To je důležité, pokud hledáte pomoc s dosahem, zapojením nebo růstem sledujících. (Protože ty tři věci spolu samozřejmě souvisí.)

Společnosti zveřejňují v průměru 1,6 příspěvků denně ve svém zdroji. Pokud to pro vaši mámu a tátu zní příliš, buďte si jisti, že jen neustálé ukazování (jako každý všední den) stačí k udržení míče v pohybu.

Během týdne kreativity na Instagramu v červnu 2021 šéf Instagramu Adam Mosseri prozradil, že frekvence zveřejňování 2 příspěvků za týden a 2 příběhů za den je ideální pro budování sledujících v aplikaci.

Začněte bezplatnou zkušební verzi. Zrušit můžete kdykoli.

Automatizujte analytické zprávy

Dobrý analytický nástroj Instagramu přesahuje metriky marnosti a pomůže vám zaměřit se na vaše publikum a určit typ obsahu, pro který se vrátí.

Bez ohledu na to, jak jste zaneprázdněni, získávání automatických analytických přehledů vám pomůže s téměř všemi výše uvedenými tipy.

Vyhraďte si například jednou za měsíc čas na to, abyste se podívali na čísla a viděli, co funguje z hlediska obsahu, času postu a hashtagů, a ušetříte si spoustu námahy.

Pomocí analytického nástroje Instagramu zjistíte:

• když je vaše publikum online (takže můžete naplánovat své příspěvky v tu dobu)
• jaké hashtagy fungují dobře
• jaké příspěvky přinášejí skutečné zapojení

Mezitím opravdu skvělý nástroj poskytne vaší značce přehled o všem, od analýzy sentimentu publika až po kliknutí na kampaně a doby odezvy zákaznických služeb.

Začněte bezplatnou zkušební verzi. Zrušit můžete kdykoli.

Bonus: Zaznamenali jste v poslední době nějaké velké propady nebo skoky ve svých statistikách? Analýza je často prvním místem, kde může manažer sociálních sítí zjistit, zda se něco změnilo v algoritmu Instagramu, a podle toho začít upravovat svou strategii.

Platformy sociálních médií se samozřejmě neustále vyvíjejí, takže v průběhu let jistě dojde k dalším změnám v algoritmu Instagramu. Bez ohledu na konkrétní signály, funkce nebo přísně tajné recepty AI pro budoucnost aplikace je však vytváření působivého obsahu na Instagramu vždy vítěznou strategií.