Algoritmus Instagramu 2023 vyřešen: jak zviditelnit váš obsah

Algoritmus Instagramu je skvělý ekvalizér. Ať už jste nejoblíbenější osobou na platformě (ahoj Seleno ) nebo malým tvůrcem, který právě začínáte, každý uživatel závisí na algoritmu IG a na tom, jak dobře chápete, že je důležitý pro váš marketingový úspěch na sociálních sítích. strategie.

V této příručce se podíváme na výhody a nevýhody signálů hodnocení algoritmů, důležité nedávné změny v algoritmu Instagramu a vše ostatní, co potřebujete vědět, abyste zvýšili viditelnost svého obsahu na platformě.

Čtěte dále, abyste zjistili, jak funguje algoritmus Instagramu v roce 2023, a ujistěte se, že váš láskyplně ručně vytvořený sociální obsah získá pozornost, kterou si zaslouží.

Jaký je algoritmus Instagramu?

Algoritmus Instagramu je sada pravidel, která hodnotí obsah na platformě. Rozhoduje, jaký obsah a v jakém pořadí se bude zobrazovat ve zdrojích všech uživatelů Instagramu, na stránce Výzkum, ve videu, na stránkách s hashtagy atd.

Algoritmus Instagramu analyzuje každý obsah zveřejněný na platformě. Bere v úvahu metadata (včetně titulků a alternativního textu aplikovaného na obrázky), hashtagy a metriky zapojení. Na základě těchto informací distribuuje obsah tak, aby uživatelé měli snadný přístup k tomu, co je nejvíce zajímá.

Jednoduše řečeno, algoritmus Instagramu analyzuje informace o obsahu (videa, příspěvky ve zdroji a příběhy) a informace o uživatelích (zájmy a chování na platformě), aby doručil správný obsah správným lidem.

Hlavním cílem algoritmu Instagramu je co nejvíce zpříjemnit zážitek každého uživatele s platformou. Generální ředitel Instagramu Adam Mosseri nazývá algoritmus „ranking“ (možná proto, že tento termín zní méně roboticky) a zdůrazňuje, že je důležité, aby některé příspěvky byly upřednostňovány před jinými. „Vím, že mnozí z vás jsou skeptičtí ohledně hodnocení,“ řekl Mosseri ve videu na Instagramu zveřejněném v roce 2022, „ale opravdu nám to pomáhá, aby byl Instagram cennější pro každého, kdo používá platformu.“

Proč je to pro obchodníky důležité? Znalost toho, jak funguje algoritmus Instagramu, a odpovídající optimalizace obsahu může Instagram vést k tomu, že bude vaše příspěvky zobrazovat více uživatelům.

Jak funguje algoritmus Instagramu?

Pokaždé, když uživatel otevře aplikaci, algoritmus Instagramu okamžitě prohlédne veškerý dostupný obsah a rozhodne, který obsah mu zobrazí (a v jakém pořadí).

3 nejdůležitější faktory hodnocení instagramového algoritmu 2022:

• Vztah mezi tvůrcem a divákem. Sledujete se navzájem? Píšete si navzájem nebo necháváte komentáře? Pokud jste s konkrétním uživatelem v minulosti komunikovali vícekrát, je pravděpodobnější, že uvidíte nový obsah, který zveřejní. (To je pro firmy velmi důležité: aktivní správa komunity, včetně odpovědí na soukromé zprávy a komentáře, může zlepšit viditelnost značky na Instagramu.)
• Zájem. Interaguje uživatel obvykle s tímto typem obsahu? Když algoritmus Instagramu rozpozná, že se uživateli líbí obsah určitého typu nebo formátu, zobrazí mu více stejného obsahu.
• Relevantnost. Instagram rozhoduje, jak „relevantní“ je každý obsah. To zahrnuje analýzu toho, jak je relevantní pro aktuální témata, a také faktor aktuálnosti (nedávné příspěvky jsou považovány za relevantnější než starší příspěvky).

Sekundární hodnotící faktory algoritmu Instagramu zahrnují:

• Frekvence používání platformy. Pokud uživatel neotevírá Instagram příliš často, uvidí nejrelevantnější obsah pouze tehdy, když se rozhodne aplikaci procházet. To znamená, že firma může být vytlačena ze zdroje uživatele rodinou a přáteli.
• Kolik uživatelů osoba sleduje. Čím více účtů na Instagramu uživatel sleduje, tím více účtů soutěží o místo v jejich kanálu.
• Čas relace. Pokud uživatel tráví v aplikaci velmi málo času, je pravděpodobnější, že uvidí zprávy pouze od přátel a rodiny, s nimiž na platformě nejvíce komunikuje, což firmám ztěžuje zobrazení v jejich zdroji.

Kromě těchto základních signálů zde je návod, jak algoritmus Instagramu distribuuje určité formáty obsahu.

Algoritmus instagramového zdroje pro rok 2023

Algoritmus Instagramu pro váš zdroj třídí obsah účtů, které sledujete, a předpovídá pravděpodobnost vaší interakce s příspěvkem na základě následujících kritérií:

• Zveřejněte informace. Kolik lajků příspěvek získal? Kdy byla zveřejněna? Bylo to označeno polohou? Pokud je to video, jak je dlouhé? Tyto signály pomáhají algoritmu Instagramu určit relevanci a popularitu příspěvku.
• Informace o osobě, která zprávu odeslala, a historii vaší interakce s ní. Instagram sleduje, kolikrát jste komunikovali s konkrétní osobou (komentáře, lajky, zobrazení profilu atd.), aby zjistil, zda by vás tato osoba mohla zajímat.
• Vaše aktivita na platformě. Počet a obsah příspěvků, se kterými jste interagovali, dává Instagramu představu o tom, jaké další příspěvky by vás mohly zajímat.

Algoritmus příběhů Instagramu z roku 2023

Algoritmus příběhů Instagramu je podobný algoritmu zdroje v tom, že používá signály hodnocení k rozhodnutí, který obsah zobrazit jako první: je tedy pravděpodobnější, že hned po otevření aplikace uvidíte příběh svého nejlepšího přítele.

Insta vybírá pořadí vašich příběhů takto:

• Informace o historii. Pro algoritmus jsou důležité informace, jako je čas zveřejnění příběhu, použité nálepky nebo hudba a interakce (lajky a účast v anketách a otázkách).
• Informace o osobě, která příspěvek zveřejnila. Instagram ví, jak často komunikujete s určitými uživatelskými příběhy, včetně lajků, odpovědí, příspěvků a interakcí s nálepkami. Tyto metriky se používají k určení toho, s jakou pravděpodobností vás bude zajímat obsah dané osoby.
• Vaše aktivita na platformě. Pokud jste právě interagovali s příspěvkem konkrétního uživatele, pravděpodobně se vám zobrazí vyskakovací okno historie a naopak.

Algoritmus Instagram Reels z roku 2023

Algoritmus Instagram for Reels načítá účty, které sledujete, i účty, které nesledujete, ve snaze pobavit vás obsahem, který budete pravděpodobně po cestě sledovat.

Algoritmus to vyhodnotí tak, že se podívá na následující:

• vaši aktivitu. Signály, jako jsou videa, která se vám líbí, která jste okomentovali a s nimiž jste interagovali, pomáhají Instagramu pochopit, jaký obsah by pro vás mohl být nejrelevantnější.
• Vaše historie interakcí s osobou, která zprávu odeslala. S Reels (jako je Explore) je pravděpodobnější, že získáte videoobsah od tvůrců, o kterých jste ještě neslyšeli… ale pokud jste s nimi již nějakým způsobem komunikovali, Instagram to bere v úvahu. To je pravděpodobně důvod, proč vidíte spoustu obsahu od tvůrců, které znáte, ale ještě jste nestiskli spoušť, abyste se přihlásili k odběru.
• Informace o videu. Algoritmus Instagramu se snaží uhodnout, o čem video je, na základě titulku, zvukové stopy a analýzy pixelů a snímků a bere v úvahu celkovou popularitu videa.
• Informace o osobě, která příspěvek zveřejnila. Je původní plakát někdo, kdo má zaujaté publikum nebo jehož obsah pravidelně lajkuje a sdílí? Instagram také používá tyto informace.

Pokud jste spíše vizuální studenti, podívejte se na naše video vysvětlující algoritmus Instagramu pro začátečníky.

Algoritmus výukové stránky Instagramu 2023

Na kartě Prozkoumat se algoritmus podívá na předchozí příspěvky, které se vám líbily nebo s nimiž jste pracovali, a vytáhne sbírku fotografií a videí z propojených účtů, které (zatím!) nesledujete.

Tyto fotografie a videa jsou následně seřazeny podle toho, co vás nejvíce zajímá, na základě toho, s jakou pravděpodobností budete příspěvek lajkovat, uložit nebo sdílet. Důležité je:

• Zveřejněte informace. Algoritmus vyhodnocuje celkovou oblíbenost příspěvku pomocí signálů, jako je počet lajků, komentářů, sdílení a uložení, a také rychlost těchto akcí.
• Vaše historie interakcí s osobou, která zprávu odeslala. Většina obsahu v Průzkumníku bude pocházet z účtů, které jsou pro vás nové, ale účty, se kterými jste v minulosti interagovali, zde trochu posílí.
• vaši aktivitu. Jaké příspěvky jste v minulosti lajkovali, komentovali nebo ukládali? Jak jste se v minulosti chovali na stránce Prozkoumat? Historie vaší aktivity ovlivňuje to, co Instagram navrhuje, abyste mohli mít zájem vidět více.
• Informace o osobě, která příspěvek zveřejnila. Pokud měl účet v posledních týdnech hodně interakcí s uživateli, je to pro Instagram signál, že má zajímavý obsah, který by se ostatním mohl líbit.

2023 Změny algoritmu Instagramu

Jednou z největších radostí (čti: nejvíce šílených funkcí) algoritmu Instagramu je to, že se neustále mění, takže tvůrci a manažeři sociálních médií musí být flexibilní a otevření novým aktualizacím. Zde jsou některé z nejnovějších změn v algoritmu IG.

Dojde k rovnoměrnějšímu zaměření na fotografie a videa

V roce 2022 mnoho tvůrců Instagramu vyjádřilo svou nespokojenost (a v některých případech i hněv), že Instagram – aplikace, která byla původně vytvořena pro sdílení fotografií – zřejmě upřednostňuje videa mnohem více než statické obrázky. Uživatelé měli pocit, že videa získala mnohem více zhlédnutí, lajků, komentářů a sdílení než fotografie, a obviňovali z toho změnu algoritmu.

Ve skutečnosti byla spuštěna petice, která tvrdila, že algoritmus by měl být více fotocentrický (a nasbírala přes 300 000 podpisů). Generální ředitel Instagramu Adam Mosseri se k tomu vyjádřil na začátku roku 2023. V sekci otázek a odpovědí svých příběhů na Instagramu Mosseri řekl: „Myslím, že v roce 2022 jsme se příliš soustředili na videa a posunuli hodnocení příliš daleko – a v podstatě jsme ukázali příliš mnoho videí a málo fotografií. “

Po tomto prohlášení ujistil tvůrce, že Instagram pracuje na tom, aby algoritmus zacházel s videi a fotografiemi rovnoměrněji, a že analýzy ukázaly, že na změnách záleží: často někdo komentuje fotografie a videa přibližně stejným způsobem, což je dobré. znamení, že je vše v rovnováze,“ řekl Mosseri.

Takže fotografové, nevzdávejte to IG.

Instagram se zaměří na to, aby uživatelům ukázal něco nového

Ve videu na Instagramu zveřejněném 28. prosince 2022 generální ředitel Mosseri oznámil cíle Instagramu pro rok 2023. Jednou z jeho hlavních priorit je „pomáhat lidem objevovat to, co milují.“ Řekl, že to není jen o videích (pravděpodobně souvisí s výše uvedeným bodem) a zdůraznil, že „Instagram by měl být místem, kde pokaždé objevíte úžasné věci.“

Na základě tohoto prohlášení můžeme předpokládat, že aktualizace algoritmu Instagramu budou upřednostňovat zobrazování nového obsahu od tvůrců, který ještě nemuseli vidět. Jinými slovy, vězte, že váš obsah není sdílen pouze s vašimi sledujícími: IG chce ukázat vaše příspěvky novému publiku.

Instagram bude propagovat obsah, který inspiruje ke konverzaci

Ve stejném videu citovaném výše Mosseri uznal konkurenci (neuvedl jména, ale TikTok a BeReal jsou nové platformy, které berou sociální svět útokem). Řekl, že Instagram pomáhá „obnovit spojení mezi lidmi prostřednictvím toho, co najdou“ a že IG se liší od konkurence v tom, že to není „zážitek, který by se dal nakopnout“.

Jinými slovy, Instagram se stará o víc než jen o počet zobrazení příspěvku. Platforma (a algoritmus) bude upřednostňovat obsah, který inspiruje diskusi, takže můžeme očekávat, že komentáře budou velmi důležité pro úspěch v roce 2023.

Původní obsah bude mít vyšší hodnocení než znovu zveřejněný nebo znovu publikovaný obsah.

Mosseri také oznámil, že původní obsah bude nyní v algoritmu Instagramu umístěn výše. „Pokud něco budujete od nuly, měli byste získat větší uznání, než kdybyste něco, co jste našli, sdíleli od někoho jiného,“ uvedl generální ředitel ve videu na Instagramu . „Uděláme více pro to, abychom se pokusili více si vážit původního obsahu, zejména ve srovnání s obsahem znovu zveřejněným.“

V roce 2023 bude původní obsah populárnější než repost: čím kreativnější budete, tím lepší bude váš příspěvek.

10 tipů pro práci s algoritmem Instagramu (a jak bude váš obsah vidět)

Dobře, máme všechna fakta: teď je čas je využít ve svůj prospěch. Takhle se pořádně dostat do rytmu.

1. Postupujte podle pokynů pro komunitu

Ať už přidáváte příspěvek do svého zdroje, videí nebo příběhů, algoritmy Instagramu omezují viditelnost obsahu, který je v rozporu s pokyny pro komunitu aplikace .

Pokud sdílíte dezinformace, politické příspěvky, obsah, který může být znepokojivý nebo citlivý, nebo dokonce jen média s nízkým rozlišením, můžete zjistit, že váš obsah je sdílen méně.

Horký tip: Pokud si myslíte, že jste dostali shadowban, pravděpodobně je to proto!

2. Vytvořte originální obsah

Generální ředitel Instagramu Adam Mosseri říká, že platforma upřednostňuje původní obsah před reposty nebo reposty , takže při vymýšlení nových příspěvků buďte maximálně kreativní. Zkuste použít svůj původní zvuk pro videa, vymyslet jasné a informativní titulky a uplatnit neobvyklé nápady.

Žádný nápad se samozřejmě nezrodil ze vzduchu: výše uvedené video hraje na tradičním influencerském obsahu, ale tvůrce má na to svěží (a zábavný) pohled. Nemusíte znovu vynalézat kolo – stačí se na kolo podívat z nové perspektivy.

3. Naplánujte příspěvky ve správný čas pro maximální dosah

Zapojení publika je na Instagramu důležitým signálem, takže zveřejnění obsahu ve správný den a čas bude mít velký vliv na váš organický dosah.

Naštěstí vám řídicí panel Hootsuite pomůže zjistit čísla a navrhne nejlepší čas pro zveřejnění na základě jedinečného chování vašeho publika.

Zde je náš průvodce, jak naplánovat příspěvky na Instagramu, a další návod, jak naplánovat příběhy Instagramu.

4. Podporujte účast

Zapojení vládne všemu na Instagramu (ve skutečnosti je to jeden z nejdůležitějších hodnotících faktorů na všech předních platformách sociálních médií).

Zhlédnutí jsou skvělá, ale důležitější jsou lajky, komentáře, sdílení a ukládání. Zvažte, zda povzbudit své publikum, aby se zapojilo do vašeho obsahu, kladením otázek, pořádáním dárků nebo vytvářením příspěvků, které chcete sdílet (zde je celý příspěvek na blogu věnovaný posílení vašeho zapojení).

Toto video mopse, který jí japonské jídlo, mohlo být samo o sobě dostatečně přitažlivé, ale tvůrce prudce zvýšil zájem tím, že v titulku položil otázku („Jaké je vaše oblíbené japonské jídlo?“), což vyvolalo spoustu komentářů.

Pokud máte plnou schránku a sekci komentářů, nebojte se: máme na to nástroj.

5. Odpovídejte na soukromé zprávy a komentáře

Tato strategie se také zaměřuje na zapojení: čím více komunikujete se svým publikem, tím je pravděpodobnější, že bude interagovat s vámi. Reakce v sekci komentářů a vašich soukromých zpráv buduje důvěru vašich sledujících a pomáhá jim připomínat, že na druhé straně jejich obrazovek jsou skuteční lidé.

Tento umělec například dostává spoustu pozitivních komentářů ke svým příspěvkům na IG a věnuje čas tomu, aby na mnohé z nich odpověděl. Pomoci může jednoduché „děkuji“ nebo několik emotikonů – komentátoři se cítí být upozorněni a navíc tím, že odpovíte, zvýšíte celkový počet komentářů ke svému příspěvku.

6. Používejte relevantní hashtagy

Hashtagy pomáhají Instagramu vědět, o čem váš příspěvek je, a ukázat váš obsah správnému publiku.

Na rozdíl od instagramových reklam (další způsob, jak rozšířit dosah mimo vaše stávající publikum), jsou hashtagy zdarma.

Tato horolezkyně používá ve svém příspěvku spoustu relevantních hashtagů, aby se ujistila, že zasáhne její cílové publikum. #Climbing, #rockclimbing, #bouldering, #indoorclimbing a #girlswhoclimb pomáhají Instagramu pochopit, o čem je obsah, a sdílet jej s uživateli, kteří chtějí takové příspěvky vidět.

7. Označte svou polohu

Stejně jako hashtagy jsou značky umístění bezplatný způsob, jak poskytnout Instagramu důležité informace o vašem příspěvku. Algoritmus bude sdílet váš obsah s ostatními lidmi ve vaší oblasti za předpokladu, že je pro ně fotografie nebo video relevantní. Uživatelům, kteří vyhledávají obsah zveřejněný v určité oblasti, se také zobrazí příspěvky označené tímto umístěním.

Výše uvedený příspěvek byl označen „Toronto, Ontario“, což Instagramu sděluje polohu tvůrce. Takže když ostatní Toronťané hledají ručně vyráběnou keramiku, uvidí tento konkrétní příspěvek – a to vše proto, že algoritmus ví, že výrobce je jim blízký.

8. Příspěvek důsledně

To je důležité, pokud hledáte pomoc s dosahem, zapojením nebo růstem sledujících. (Protože ty tři věci spolu samozřejmě souvisí.)

Společnosti zveřejňují v průměru 1,7 příspěvků denně ve svém zdroji. Pokud to zní jako příliš mnoho pro vaši malou firmu, buďte si jisti, že pouhá přítomnost (například každý všední den) stačí k udržení míče.

Spisovatelka jídla Nigella Lawsonová zveřejňuje příspěvky téměř denně (často s hashtagem #RecipeOfTheDay), aby dala svým sledujícím vědět, že mají hledat její obsah, a algoritmus Instagramu ví, že je to tvůrce, kterou stojí za to vidět na stránce výzkumu, zdrojích a příbězích.

Tip pro profesionály: Konzistence vyžaduje plánování. Zde je zásadní mít kalendář obsahu na sociálních sítích a také *ehm* naplánovat své příspěvky předem s Hootsuite.

Podívejte se, jak mohou dobře naplánované příspěvky na Instagramu vypadat v plánovači Hootsuite – týdny nebo měsíce dopředu!

9. Používejte trendy zvuky

Instagram Reels se staly velmi důležitou (a lukrativní) funkcí platformy. Na rozdíl od běžného zdroje bude většina videí, která uživatel zhlédne, od tvůrců, které nesledují, takže videa jsou skvělou příležitostí, jak rozšířit své publikum za hranice vašich sledujících.

K tomu však musí algoritmus prezentovat váš obsah novému publiku. Jedním z nejjednodušších způsobů, jak dát Instagramu vědět, že si vaše video zaslouží vysoké hodnocení, je použít oblíbenou píseň.

Když je skladba trendy na Reels, algoritmus Instagramu zobrazí uživatelům mnoho videí se stejnou skladbou (víte, jak vám někdy písničky Reel uvíznou v hlavě? Proto).

Ale nevybírejte jen náhodnou hitovku: zkuste najít takovou, která je relevantní a relevantní pro vaši značku. Například video z večeře pro batolata výše je nastaveno na „Jsem tvoje máma“. Zvuk je propojený a trendy.

10. Sledujte (a rozumějte) své analýze

Bez ohledu na to, jak jste zaneprázdněni, získávání automatických analytických přehledů vám pomůže s téměř všemi výše uvedenými tipy.

Pokud si například jednou za měsíc uděláte čas na kontrolu čísel a toho, co funguje z hlediska obsahu, času zveřejňování a hashtagů, ušetříte si spoustu úsilí.

Pomocí analytického nástroje Instagramu zjistíte:

• když je vaše publikum online (takže můžete naplánovat své příspěvky v tu dobu)
• jaké hashtagy fungují dobře
• jaké příspěvky přinášejí skutečné zapojení

Mezitím opravdu skvělý nástroj (jako je Hootsuite) poskytne vaší značce přehled o všem, od analýzy sentimentu publika přes kliknutí na kampaň až po dobu odezvy zákaznických služeb.

Zde je pohled na Hootsuite Analytics, která vám ukazuje nejdůležitější metriky Instagramu ke sledování a také statistiky výkonu z vašich dalších sociálních sítí pro snadné srovnání.

Bonus: Zaznamenali jste v poslední době nějaké velké propady nebo skoky ve svých statistikách? Analýza je často prvním místem, kde může manažer sociálních sítí zjistit, zda se něco změnilo v algoritmu Instagramu, a podle toho začít upravovat svou strategii.

Platformy sociálních médií se samozřejmě neustále vyvíjejí, takže v průběhu let jistě dojde k dalším změnám v algoritmech Instagramu. Bez ohledu na konkrétní signály, funkce nebo přísně tajné recepty AI pro budoucnost aplikace je však vytváření působivého obsahu na Instagramu vždy vítěznou strategií.

Často kladené otázky o algoritmu Instagramu

Jaký je algoritmus Instagramu?

Algoritmus Instagramu je sada pravidel, která hodnotí obsah na platformě. Rozhoduje o tom, jaký obsah a v jakém pořadí se v aplikaci zobrazí (uživatelské kanály, stránka Přehled, kanál Rolls, stránky hashtagů atd.).

Co spouští algoritmus Instagramu?

Mezi způsoby, jak nastartovat algoritmus Instagramu, patří: vytváření obsahu, který odpovídá vašemu publiku a trendům, zveřejňování, když je vaše publikum online, používání správných hashtagů, zveřejňování karuselu ve vašem kanálu, časté zveřejňování videí, zkoušení nových formátů obsahu a funkcí, jakmile jsou objevit. jít ven a psát dlouhé titulky.

Jak opravit svůj Instagramový algoritmus?

Pokud si myslíte, že algoritmus Instagramu nesbírá váš obsah, postupujte podle těchto tipů: dodržujte pokyny pro komunitu, buďte kreativní s Reels, plánujte své příspěvky ve správný čas pro maximální dosah, odpovídejte na komentáře a soukromé zprávy, používejte správné hashtagy , pravidelně zveřejňujte a kontrolujte analýzy Instagramu.