Algoritmus LinkedIn: Jak to funguje v roce 2022

Jak funguje algoritmus LinkedIn v roce 2022?

LinkedIn může považovat sám sebe, ehm, za celý byznys. Ale pravdou je, že je to sociální síť.

Stejně jako všechny ostatní sociální sítě i LinkedIn spoléhá na algoritmus pro odesílání obsahu svým uživatelům. A jako každý jiný algoritmus se při rozhodování opírá o mnoho faktorů.

Tyto faktory musíte znát, pokud chcete, aby vaše příspěvky na LinkedIn viděli ti správní lidé.

Pokud chcete, aby magický vzorec platformy fungoval za vás, čtěte dále. Kompletní průvodce algoritmy LinkedIn 2022 je níže!

Co je to algoritmus LinkedIn?

Algoritmus LinkedIn bere v úvahu řadu faktorů, aby určil, kdo vidí jaké příspěvky na platformě.

Témata, lidé a typy příspěvků, se kterými bude osoba pravděpodobně interagovat, určují, jak bude jejich zdroj vypadat.

A to není snadný úkol.

LinkedIn má 810 milionů členů a stále roste. Algoritmus zpracovává miliardy zpráv denně – a to vše proto, aby zpravodajství bylo pro každého uživatele co nejzajímavější. (Myslím, že všichni máme roboty na LinkedIn, díky moc. Nechce se někdo přihlásit pro květiny?)

Koneckonců, konečným cílem LinkedIn je upřednostňovat relevantní obsah a podporovat zapojení. Chtějí, abyste se měli dobře!

Není to jen nudný online chat. Ne ne ne. LinkedIn je párty, kde máte svůj životopis v tašce, pokud ho někdo chce vidět!

Linkedin Algorithm 2022: jak to funguje

Pokud víte, jak zajistit, aby váš obsah uklidnil algoritmus, může to fungovat ve váš prospěch.

Ale pokud se vám nepodaří zasáhnout cíl, můžete najít svůj obsah pohřbený v očistci LinkedIn.

Jak tedy funguje algoritmus LinkedIn? Připravte se na psaní poznámek, přátelé!

LinkedIn rozhodne, zda je váš příspěvek spam nebo pravý obsah.

Algoritmus LinkedIn měří řadu faktorů, aby určil, jak relevantní může být příspěvek pro vaše publikum.

Roztřídí váš obsah do jedné ze tří kategorií: spam, nízká kvalita nebo vysoká kvalita.

Zde je návod, jak LinkedIn určuje, kde je váš příspěvek:

• Spam: Pokud ve svém příspěvku použijete nesprávnou gramatiku nebo vložíte více odkazů, můžete být označeni jako spam.

Vyhněte se příliš častému přidávání příspěvků (více než každé tři hodiny) a neoznačujte příliš mnoho lidí (více než pět).

Hashtagy jako #comment, #like nebo #follow mohou také označovat systém.

• Nízká kvalita: Tyto zprávy nejsou spam. Ale také nedodržují doporučené postupy pro obsah. Pokud nemůžete svůj příspěvek zatraktivnit, algoritmus jej považuje za nekvalitní.
• Vysoká kvalita: Toto jsou příspěvky, které splňují všechny obsahové pokyny LinkedIn:
  • Příspěvek se snadno čte
  • Vybízí k odpovědi otázkou
  • Používá tři nebo méně hashtagů
  • Obsahuje silná klíčová slova
  • Označte pouze ty, kteří skutečně odpovídají. (To znamená, že nemůžete spamovat Oprah, ano?)

Další dobrý tip: uložte si odchozí odkazy do sekce komentářů.

LinkedIn kontroluje váš příspěvek

Jakmile algoritmus LinkedIn určí, že jste nezveřejnili nic příliš spamového, odešle váš příspěvek několika vašim sledujícím.

Pokud je hned velká angažovanost (lajky! komentáře! reposty!), LinkedIn k tomu dotlačí více lidí.

Ale pokud v tuto chvíli nikdo nekousne (nebo ještě hůř, pokud vaše publikum označí váš příspěvek jako spam nebo se ho rozhodne skrýt ze svých zdrojů), LinkedIn jej nebude dále sdílet.

To vše se děje během první hodiny poté, co sdílíte příspěvek, což znamená, že je čas udělat nebo přerušit!

Využijte tento čas na maximum:

• Zveřejňování příspěvků v době, kdy víte, že vaši sledující jsou online (prohlédněte si našeho průvodce analýzou LinkedIn zde, který vám pomůže zjistit, kdy se to děje!)
• Odpovídání na případné komentáře nebo dotazy
• Stimulujte interakci pomocí otázky nebo výzvy
• Pravidelně přidávejte příspěvky, aby se superfanoušci dozvěděli, až dorazí vaše nová vydání.
• Buďte aktivní jinde na LinkedIn interakcí s jinými příspěvky. Nikdy nevíte, jestli vaše jméno může někoho inspirovat k tomu, aby se podíval na váš nejnovější obsah, že?

Zapněte všechny své doporučené postupy pro zapojení naplno. Chcete se dozvědět, jak z LinkedIn pro podnikání vytěžit maximum? Zasáhli jsme.

LinkedIn zpřístupňuje váš působivý obsah více uživatelům

Pokud váš příspěvek vzbudí zájem, výkonný algoritmus začne odesílat váš obsah širšímu publiku.

Kdo odtud uvidí váš příspěvek, závisí na třech hodnotících signálech:

Jak úzce jste propojeni.

Čím blíže jste k odběrateli, tím je pravděpodobnější, že uvidí váš obsah.

To znamená lidi, se kterými jste pracovali nebo jste pracovali, nebo lidi, se kterými jste byli v kontaktu v minulosti.

zájem o téma.

Algoritmus LinkedIn určuje zájmy uživatele na základě skupin, stránek, hashtagů a lidí, které sleduje.

Pokud váš příspěvek zmiňuje témata nebo společnosti, které odpovídají zájmům uživatele, dobře… je to velmi dobrá zpráva!

Podle inženýrského blogu LinkedIn algoritmus také zohledňuje několik dalších faktorů. Patří mezi ně jazyk příspěvku, společnosti, lidé a témata v něm uvedená.

pravděpodobnost zapojení.

Tento faktor „pravděpodobnosti interakce“ se měří dvěma způsoby.

Za prvé, jaká je pravděpodobnost interakce uživatele s vaším příspěvkem? (To je založeno na jejich předchozím chování a na tom, že v minulosti interagovali s vašimi příspěvky.)

Druhý signál: jakou míru zapojení celkově získá samotný příspěvek? Pokud je to žhavý příspěvek, který generuje hodně diskuzí, pravděpodobně se bude chtít připojit i více lidí.

11 tipů pro zvládnutí algoritmu kanálu zpráv LinkedIn

Buďte aktuální

Snáze se řekne, než udělá, že? Existuje několik způsobů, jak mohou tvůrci obsahu sledovat relevanci.

Za prvé, je zde hlavní pravidlo: poznejte své publikum. Začněte důkladným průzkumem publika.

Používejte analýzy a informace z vašich ostatních platforem. Naplánujte si zájmy a lépe pochopte, co vaše publikum zajímá. K vytváření postav můžete dokonce využít publikum soutěžících.

Použijte tyto výsledky jako výchozí bod pro svou marketingovou strategii LinkedIn.

Relevance se může vztahovat i na formáty. Členové LinkedIn preferují interakci s multimédii:

• Příspěvky s obrázky mají dvakrát více komentářů než textové příspěvky.
• Videa na LinkedIn mají pětkrát větší zapojení.

Perfektní příklad: Shopify oznámilo spoustu nových aktualizací s doprovodným textem hypnotizujících animací. Nemůže. Dívej se. Pryč.

Tvůrci musí používat formáty, které jsou mezi členy LinkedIn oblíbené. Pravděpodobně tak získáte body ve sloupcích Relevance zájmu a Pravděpodobnost interakce.

Naplánujte si příspěvky na nejlepší časy

Získání dobrého zapojení v první hodině je kritické. Pokud vaše publikum tvrdě spí, neuvidíte lajky a komentáře.

Pro maximální dosah naplánujte své příspěvky na dobu, kdy je většina vašich sledujících obvykle online.

Obecně řečeno, nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků na LinkedIn je v úterý nebo ve středu v 9:00. Ale každé publikum je jedinečné. Panel nástrojů Hootsuite může generovat personalizovaná doporučení. (Vyzkoušejte to zdarma na 30 dní – vítejte!)

Propagujte své příspěvky (na LinkedIn i mimo něj)

Jedním z nejlepších způsobů, jak zvýšit zapojení vašich příspěvků, je zvýšit počet lidí, kteří je uvidí.

Existuje několik taktik, které mohou tvůrci použít k získání větší podpory na LinkedIn:

• Označte relevantní společnosti a členy
• používat klíčová slova strategicky
• zahrnout relevantní hashtagy.

Velký potenciál zde mají i značkové hashtagy. Pokud vytvoříte hashtag, který stojí za to sledovat, je pravděpodobné, že algoritmus bude sledovat příspěvky, které jej používají, sledujícím hashtag.

Příklady zahrnují #LifeAtLyft od Lyft, #SwooshLife od Nike a #AdobeLife od Adobe. Google #GrowWithHashtag buduje komunitu více než 2 000 stážistů, kteří se mohou na platformě propojit a sdílet své zkušenosti.

Další tipy pro označování najdete v našem průvodci hashtagy LinkedIn. Opravdu. Prostě to udělej.

Horký tip: Ne všechny propagace se musí odehrávat na LinkedIn.

Pokud si myslíte, že by nedávný příspěvek mohl být pro zaměstnance nebo zákazníky zajímavý, sdílejte jej prosím na Slacku nebo e-mailem.

Může to být skvělý způsob, jak svým obsahem zapojit neaktivní členy LinkedIn. Zapojení zase zlepší vaše hodnocení pomocí algoritmu. To je win-win.

Vyhněte se odchozím odkazům

LinkedIn nechce, abyste odešli. Proto není divu, že algoritmus neupřednostňuje zprávy s odchozími odkazy stejně jako jiné typy zpráv.

Pro jistotu jsme provedli experiment. Naše příspěvky bez odchozích odkazů vždy předčí ostatní typy příspěvků.

Pokud potřebujete sdílet odkaz na něco mimo platformu, vložte jej do komentářů. Záludný! Rádi to vidíme!

Podporujte účast

Algoritmus LinkedIn odměňuje účast, zejména příspěvky, které inspirují k diskusi. Jedním z nejlepších způsobů, jak zahájit konverzaci, je položit otázku.

Požádejte publikum, aby se s vámi podělilo o své názory nebo nápady. Kladením správných otázek se vaše značka staví jako myšlenkový vůdce.

Poskytuje také příležitost dozvědět se více o zájmech vašeho publika. (Samozřejmě, pokud chcete, aby s vámi členové LinkedIn komunikovali, nezapomeňte dialog vrátit!)

Vytvářejte originální, poutavý obsah

Původní příspěvky jdou mnohem dále a generují větší zapojení než obecný příspěvek.

Pokud se chystáte přepracovat obsah nebo máte obsahovou strategii vytvořenou uživateli, zkuste najít způsob, jak jej přeformulovat přidáním vlastního komentáře nebo hodnoty.

Možná odvážný snímek obrazovky spojený s nějakou vaší chytrou analýzou? Nezapomeňte zahrnout otázku navozující konverzaci, která přiměje lidi mluvit.

Sociální tým Allbirds například nesdílel pouze odkaz na recenzi s tímto příspěvkem na LinkedIn a nechal ho mluvit sám za sebe. Připojili své poděkování a citát z článku, který se jim líbil, aby si příspěvek přivlastnili.

Tip: Zapomeňte na ankety!

V květnu 2022 LinkedIn oznámil, že snižuje počet anket zobrazovaných ve feedu. Bylo to kvůli zpětné vazbě uživatelů, že jich bylo příliš mnoho.

Vybudujte svou síť strategicky

Vztahy a relevance jsou kritickými faktory, pokud jde o získání přízně algoritmu. V důsledku toho může růst zdravé a aktivní sítě přinést exponenciální výnosy.

Ať už provozujete osobní profil nebo stránku LinkedIn, ujistěte se, že:

• Vyplňte svůj osobní profil a stránku co nejúplněji a udržujte je aktuální. (Podle LinkedIn mají stránky s úplnými detaily každý týden o 30 % více zobrazení !)
• Přidejte kontakty (lidi, které znáte nebo si myslíte, že by bylo zajímavé dostávat aktualizace).
• Povzbuďte zaměstnance, aby ukázali, že pracují pro vaši společnost, a používali váš firemní hashtag.
• Sledujte ostatní a získejte následovníky ( to se liší od připojení na LinkedIn).
• Zúčastněte se skupin LinkedIn nebo zveřejněte své vlastní.
• Dávejte a přijímejte doporučení.
• Ujistěte se, že je váš profil veřejný, aby vás lidé mohli najít, přidat si vás a zobrazit vaše příspěvky.
• Zapojte se do konverzací a buďte obecně aktivní online.
• Propagujte své stránky LinkedIn na svém webu a dalších vhodných místech (jako jsou životopisy zaměstnanců, vizitky, informační bulletiny, e-mailové podpisy atd.). K tomu je užitečné nastavení vlastních adres URL . Vhodná loga naleznete zde.

Vyzkoušejte nové formáty

Kdykoli LinkedIn uvolní nový formát, algoritmus jej obvykle posílí. Tak experimentujte!

Od LinkedIn Live přes LinkedIn články po LinkedIn Slides se vyplatí být průkopníkem. To platí i v případě, že samotné funkce jsou krátkodobé. (RIP, příběhy LinkedIn.)

Optimalizujte pomocí LinkedIn Analytics

Pokud něco funguje dobře, opakujte to.

Použijte LinkedIn Analytics nebo Hootsuite Analytics, abyste pochopili, které příspěvky fungují nejlépe a proč.

Možná je to proto, že jste je všechny zveřejnil v určitou dobu? Nebo možná každý příspěvek obsahoval otázku?

Ať už je to cokoli, naučte se tyto nápady a použijte je k vylepšení své obsahové strategie LinkedIn.

Zveřejňujte obsah vhodný pro LinkedIn

Uživatelé jsou na LinkedIn, aby byli součástí profesionálního světa. To je třeba vzít v úvahu při vytváření příspěvků.

Toto není místo, kde byste mohli sdílet video z narozeninové oslavy vašeho psa a očekávat, že se o něj lidé postarají (tak působivé jako situace piñata). Zaměřte se spíše na podnikání.

Neberte nás za slovo:

„Příspěvky, které podněcují konverzace a zapojují diskuse, jsou příspěvky, o kterých jsme slyšeli, že považujete za zvláště užitečné pro svůj kariérní růst a rozvoj.“ – Linda Leung z oficiálního blogového příspěvku LinkedIn na téma Zachování relevantnosti a produktivity LinkedIn .

Poznejte své místo a žijte v něm. Tady se daří takovým věcem:

• Tipy pro malé firmy
• porušení filozofie vaší firemní kultury
• zákulisní momenty v kanceláři
• závěry z inspirativní konference

Vaše LinkedIn atmosféra nemusí být úplně bezcitná robotická korporace. Autenticita, lidskost a humor jsou více než vítány a vlastně i odměněny.

Předpokládejme, že hlas značky je přátelský a přístupný. Účty, které vytahují firemní linii do odpaliště nebo používají příliš mnoho firemního žargonu, mohou členům LinkedIn zabránit v interakci.

Buďte autentičtí a poutaví a vaše publikum pravděpodobně na oplátku nabídne totéž.

Toto Thinkific video je například součástí série profilů členů firemního týmu. Je to osobní (nebo bychom měli říci…personál?), ale stále velmi úzce souvisí s diskusí o kultuře práce, na které web postavil svou značku.

Nežádejte o prázdné angažmá

Víme, že lajky, reakce a komentáře mohou zvýšit míru zapojení příspěvku. Někteří uživatelé se pokusili ošidit systém tím, že otevřeně žádali nebo povzbuzovali komunitu, aby pomohla zvýšit dosah.

Není to přesně ten druh skutečného zapojení, které chce LinkedIn vidět v akci na platformě.

Od května 2022 algoritmus výslovně sníží dosah těchto zpráv souvisejících se spamem.

„Nebudeme propagovat tento typ obsahu a povzbuzovat každého v komunitě, aby se zaměřil na poskytování spolehlivého, důvěryhodného a autentického obsahu,“ píše Leung.

To je vše: vše, co potřebujete vědět o algoritmu LinkedIn v roce 2022.

Tím ale kouzlo LinkedIn nekončí. Prohlédněte si naši kompletní příručku Začínáme se službou LinkedIn pro firmy, kde najdete ještě více odborných rad, jak začít.