Algoritmy sociálních médií: Průvodce pro rok 2023 pro každou síť

Algoritmy sociálních sítí jsou páteří všech sociálních sítí. Existují proto, aby třídily obrovské množství obsahu zveřejňovaného každý den a ukazovaly každému uživateli obsah, se kterým s největší pravděpodobností interagují.

V tomto příspěvku odpovíme na otázku, jak fungují algoritmy sociálních médií. Nikdy byste se neměli pokoušet překonat algoritmus na sociálních sítích, ale pochopení nejdůležitějších hodnotících signálů vám může poskytnout strategickou výhodu nad vašimi konkurenty.

Co je to algoritmus sociálních médií?

Algoritmus sociálních médií je soubor pravidel a signálů, které automaticky řadí obsah na sociální platformě na základě toho, s jakou pravděpodobností se každému jednotlivému uživateli sociálních médií bude líbit a bude s ním komunikovat.

Algoritmy jsou důvodem, proč žádní dva uživatelé neuvidí přesně stejný sociální obsah, i když všichni sledují stejné účty.

Jak fungují algoritmy sociálních médií?

Existuje důvod, proč se hlavní uživatelský kanál TikTok nazývá „Stránka pro vás“. Jedná se o obsah, který je speciálně upraven pro vás na základě toho, jak jste s aplikací v minulosti pracovali.

Ale samozřejmě u stolu nesedí žádná osoba, která zamíchá obsah do kanálu každého uživatele TikTok. (Jaká by to byla práce!) Místo toho jsou tato doporučení vytvářena algoritmy.

Algoritmy jednotlivých platforem sociálních médií se liší, ale všechny jsou založeny na strojovém učení a souboru faktorů nazývaných signály hodnocení. Přesně tak znějí: signály používané k hodnocení hodnoty každého jednotlivého obsahu pro každého jednotlivého uživatele.

Signály hodnocení jsou individuální, protože často vycházejí z vašich předchozích interakcí s aplikací.

Příklady algoritmů sociálních sítí

Abychom ukázali algoritmy v akci, zde je několik příkladů toho, jak fungují na mých vlastních zdrojích sociálních médií.

Facebook mi ukazuje neustálý proud videí, která spadají do kategorie, které říkám smutné zvíře se stává šťastným. Žena adoptovala včelu bez křídel. Kůň uvízlý v ledu je zachráněn chlapy v pickupu. Policista zachraňuje kachňata uvízlá v kanalizační mříži.

Zdroj: Dodo

Nikdy jsem konkrétně nelajkoval nebo nesledoval účet, který je hostitelem těchto videí, ale pokaždé, když se nějaké video objeví jako doporučené video v mém zpravodajském kanálu, zhlédnu ho celé. Často je sdílím přes Messenger se svou sestrou. Toto chování říká Facebooku, že chci více tohoto obsahu – a zatraceně to přináší.

Algoritmus Instagramu mi na druhé straně slouží jako nepřetržitý proud vintage/boho bytových dekorací a pokojových rostlin.

Zdroje: @stunning_plant , @greentica , @vintage____visions

V tomto případě jsem sledoval některé účty na základě navrhovaných příspěvků. Tento posilující signál říká algoritmu, aby do mého zdroje přidal ještě více obsahu stejného typu, a já se na to nezlobím.

Někdy vám Instagram dokonce řekne, proč vám navrhuje konkrétní příspěvek na základě toho, co se vám líbilo, co jste sledovali nebo sledovali.

Zdroj: @bestofnorthernlights

Zatím jste viděli, jak jsou algoritmy ovlivněny chováním uživatelů. V následujících částech si povíme, jak mohou tvůrci xcontentu „komunikovat“ s algoritmy, které jsou základem sociálních sítí (a pomoci algoritmům doručit jejich obsah více uživatelům).

Je vysvětlen algoritmus každé sociální platformy

Nyní, když víte, co jsou to algoritmy sociálních médií a jak fungují, pojďme se podívat na konkrétní signály hodnocení pro každou sociální platformu.

Nikdy nebudeme schopni znát všechny detaily algoritmu platformy – to je jejich tajná omáčka. Víme však dost na to, abychom provedli významné úpravy vaší obsahové strategie, aby algoritmy pracovaly pro vás, nikoli proti vám.

Zde jsou nejdůležitější známé signály hodnocení pro každou sociální platformu.

1. Algoritmus Instagramu

Známé signály hodnocení Instagramu:

• Na vztazích záleží. S větší pravděpodobností uvidíte obsah od lidí, které sledujete, posíláte jim zprávy nebo s nimi jinak komunikujete. Pro značky to znamená, že je důležité podporovat zapojení odběratelů a reagovat na ně.
• úrokové pravidlo. To je důvod, proč mám všechny ty domácí dekorace a rostliny.
• Relevance je klíčová. Relevance je založena na faktorech, jako je aktuálnost a aktuální trendy.
• Popularita raketově stoupá. Úroveň a rychlost interakce s příspěvkem a také úroveň interakce s účtem jako celkem signalizují popularitu, což může pomoci obsahu dostat se na stránku Prozkoumat.

2. Algoritmus TikTok

Pozoruhodné signály hodnocení TikTok:

• Předchozí interakce. To zahrnuje signály, jako jsou účty, které sledujete a před kterými jste skryti, nebo obsah, se kterým jste interagovali nebo který byl označen jako nezajímavý.
• Chování na kartě Objevit. Tento faktor analyzuje charakteristiky obsahu, jako jsou titulky, zvuky, efekty a populární témata.
• Místo a jazyk. Může být preferován obsah z vaší země nebo ve vašem rodném jazyce.
• Trendy. Pomocí oblíbených zvuků a efektů může váš obsah vyniknout.
• TikTok by se měl cítit jako TikTok. Používejte vestavěné funkce, jako jsou efekty, zvuky a zpracování textu.
• Na počtu předplatitelů nezáleží. Skutečný rozdíl oproti TikTok je v tom, že počet sledujících NENÍ signálem hodnocení.

Algoritmus TikTok je obzvláště důležité pochopit, protože na rozdíl od většiny sociálních platforem je TikTok navržen tak, aby zobrazoval nový obsah, nikoli aby zobrazoval obsah od lidí, které již sledujete.

3. Algoritmus Facebooku

Známé signály hodnocení na Facebooku:

• Odkazy s Facebookem. Váš zdroj bude většinou naplněn obsahem od lidí a stránek, které sledujete a s nimiž komunikujete.
• Typ obsahu. Uživatelé, kteří sledují videa, získají více videí. Uživatelé, kteří komunikují s fotografiemi, získají více fotografií a tak dále.
• Úroveň zapojení. Algoritmus s větší pravděpodobností povede k oblíbeným příspěvkům s vysokým zapojením, zvláště pokud je zapojení od lidí, se kterými již komunikujete.
• Kvalita obsahu. Facebook popisuje tuto obecnou kategorii hodnotících signálů termíny jako „smysluplný“, „informativní“, „přesný“ a „autentický“.

4. Algoritmus YouTube

Významné signály hodnocení YouTube:

• Výkon videa. Populární videa získávají více lásky k algoritmům. Měří se pomocí metrik, jako je délka sledování, hodnocení Líbí se mi, Nelíbí se mi a míra prokliku.
• Sledujte historii. YouTube doporučuje obsah podobný tomu, který už diváci sledovali.
• Kontext. Tematicky související videa nebo videa, která jsou často sledována společně, se pravděpodobněji objeví v „doporučených videích“.

Stejně jako TikTok, ani YouTube není ani tak o tom, koho sledujete, jako o tom, co vám algoritmus poskytuje ke sledování. Od roku 2018 bylo 70 % doby sledování YouTube založeno na doporučeních algoritmů a od roku 2022 jsou hlavními zdroji návštěvnosti pro většinu kanálů domovská stránka a navrhovaná videa.

5. Algoritmus LinkedIn

Pozoruhodné signály hodnocení LinkedIn:

• Kvalita publikace. Algoritmus LinkedIn provádí počáteční třídění, aby označil obsah jako spam, nízkou kvalitu nebo vysokou kvalitu. Můžete hádat, na co byste se měli zaměřit.
• Předčasné zasnoubení. Algoritmus LinkedIn používá včasné zapojení jako sekundární test kvality před další propagací obsahu.
• Připojení na LinkedIn. Užší spojení vidí více vašeho obsahu a stránky, skupiny a hashtagy, které lidé sledují, se používají k určení jejich pravděpodobného zájmu o dané téma.

6. Algoritmus Twitteru

Pozoruhodné signály hodnocení Twitteru:

• Uživatelská interakce. Jak to Twitter definuje , „účty, se kterými často komunikujete, tweety, se kterými komunikujete, a další“.
• Novinka. To ovlivňuje zejména to, co se objevuje v populárních tématech nebo co se děje.
• Umístění. To ovlivní i to, co vidíte v Trendech.
• aktuální popularita. Kolik zapojení a aktivity je spojeno s tímto tématem/trendem/tweetem právě teď, zejména od lidí ve vaší síti.

7. Pinterestový algoritmus

Pozoruhodné signály hodnocení Pinterestu:

• Kvalita webu a vlastnictví. Pinterest hodnotí kvalitu webu na základě oblíbenosti pinů, které na něj odkazují, a upřednostňuje obsah vlastníka webu.
• Úrovně zapojení. Vyhodnocuje se jak pro jednotlivé piny, tak pro účet Pinner.

Protože Pinterest funguje trochu jinak než jiné sociální platformy, máme příspěvek o Pinterest SEO místo příspěvku konkrétně o algoritmu. Obsahuje spoustu nezbedných detailů, které můžete využít k tomu, aby vaše špendlíky vynikly.

Jak zajistit, aby algoritmy sociálních médií fungovaly pro vás: 7 tipů

Nyní víte, proč existují algoritmy sociálních médií a jak se liší mezi platformami. Zde je několik obecných tipů, jak obecně získávat body pomocí algoritmů sociálních médií.

1. Příspěvek relevantní, kvalitní obsah

Relevance a kvalita obsahu jsou signály hodnocení pro všechny sociální algoritmy. Důvodem je to, že smyslem algoritmů sociálních médií je ukázat lidem obsah, který by je mohl zajímat. Upozornění na spoiler: lidé se obecně nezajímají o obsah, který lze považovat za irelevantní nebo nekvalitní.

Co znamená „kvalita“ se může lišit v závislosti na platformě. I když možná budete chtít použít špičkovou kameru pro obsah ve svém kanálu Instagram, téměř jistě budete natáčet svůj TikTok na mobilní zařízení. Kvalita je skutečně o tom, že obsah, který vytvoříte, splňuje očekávání platformy. Využijte funkce, jako jsou nálepky a zvuky, abyste co nejlépe využili všechny sociální nástroje.

Relevance se také může lišit podle platformy, ale vždy je důležité porozumět své cílové skupině a vytvářet obsah, který miluje.

2. Dodržujte, co jste slíbili

Clickbait byl skutečný problém v prvních dnech sociálních médií. Výsledkem je, že všechny platformy vycvičily své algoritmy tak, aby v podstatě odmítly obsah, který se zdá být zavádějící nebo spam.

Ujistěte se, že váš název, titulek a hashtagy jsou přesné a srozumitelné.

3. Porozumět trendům

Populární témata udržují lidi v rolování a zapojují je, a proto chtějí sociální platformy zobrazovat více tohoto obsahu.

Nechcete skočit na každý trend, který se objeví. Ale pokud něco přijde se skutečným potenciálem, aby odpovídalo sdělení vaší značky, stojí za to do toho vložit některé ze svých nejlepších sociálních myslí. Pomocí nástrojů, jako jsou Google Trends, uvidíte, co je obecně online, a pomocí programu sociálního naslouchání porozumíte tomu, co se konkrétně děje ve vašem odvětví.

Hledejte také způsoby, jak zahrnout oblíbené zvuky a efekty pro krátká videa, jako jsou TikTok a Instagram Reels.

4. Zjistěte, kdy je nejlepší čas zveřejnit

Mnohé z algoritmů zahrnují aktuálnost a včasné zapojení jako klíčové signály hodnocení. To znamená, že potřebujete vědět, kdy je vaše publikum s největší pravděpodobností online a aktivně se zapojuje do jednotlivých sociálních platforem.

Obecná pravidla najdete v našem příspěvku o nejlepším čase pro zveřejnění na jednotlivých sociálních sítích. Pamatujte však, že i když jsou tyto časy dobrým začátkem, nemusí být nutně nejefektivnější pro vaše následovníky.

Pro personalizované nejlepší časy zveřejňování pro maximální zapojení na základě chování vašich vlastních sledujících se podívejte na nejlepší časy zveřejňování zabudované do Hootsuite.

5. Podporujte komentáře, ukládání a sdílení

Jak jsme právě řekli, zapojení, zejména včasné zapojení, je klíčovým hodnotícím signálem pro všechny algoritmy sociálních médií. Jeden snadný způsob, jak získat více pozornosti, je jednoduše o ni požádat.

Nenavrhujeme, abyste své sledující prosili, aby lajkovali nebo sdíleli vaše příspěvky. Místo toho vytvářejte obsah, který přirozeně povzbuzuje vaše sledující k interakci s vaším obsahem i mezi sebou navzájem.

Jedním osvědčeným způsobem, jak podpořit zapojení, je spustit soutěž na sociálních sítích. Ale samozřejmě nechci pořádat soutěž v každém příspěvku.

Dalším skvělým způsobem, jak zvýšit angažovanost, je položit otázku nebo zahájit diskusi.

Když vytváříte zvláště informativní obsah, povzbuďte své sledující, aby jej sdíleli s ostatními, kteří by mohli mít z těchto zdrojů prospěch, nebo si příspěvek uložte pro budoucí použití.

6. Experimentujte (hodně)

Práce s algoritmy sociálních médií je zčásti věda, zčásti umění a trochu magie. I když vám můžeme dát tipy, které vám pomohou vysílat správné signály do algoritmů, neexistuje žádný univerzální vzorec pro úspěch.

To znamená, že musíte zkoušet nové věci, zjistit, co funguje, a časem vylepšit svou strategii. Všichni dobří internetoví obchodníci znají mantu „Vždy testujte“. Je to jediný skutečný způsob, jak v reálném čase zjistit, co právě teď pro vaši značku funguje.

Máme blogový příspěvek, který vás provede testem sociálních sítí. Pro inspiraci se podívejte na seznam experimentálních skladeb v Hootsuite Labs .

7. Zveřejněte další videa

Sociální platformy aktivně využívají video. Zveřejňování více video obsahu sladí sociální strategii vaší značky se směrem, kterým se platformy ubírají.

Zejména metaplatformy poskytují mnoho příležitostí k nalezení krátkého videoobsahu (jako jsou reklamy) od značek a tvůrců obsahu, které nesledují. Videa jsou důležitým způsobem, jak přilákat nové uživatele a vysílat signály relevance do algoritmů.