Apple dosáhl tichého příměří ohledně změn v soukromí iPhonu

Apple umožnil vývojářům aplikací shromažďovat data od 1 miliardy uživatelů iPhonů pro cílené reklamy, což, aniž by to poznali, umožňuje společnostem mnohem volnější výklad jeho kontroverzních zásad ochrany osobních údajů.

V květnu Apple oznámil své změny ochrany soukromí široké veřejnosti spuštěním reklamy, která zobrazovala unaveného muže, jehož každodenní aktivity bedlivě sledovala stále rostoucí skupina cizinců. Když ho jeho iPhone vyzval, aby „Požádal aplikaci, aby nesledovala“, klikl na něj a zmizeli. Poselství Applu potenciálním zákazníkům bylo jasné: pokud si vyberete iPhone, zvolíte soukromí.

Ale o sedm měsíců později bylo společnostem, včetně Snap a Facebook, povoleno pokračovat ve výměně uživatelských signálů z iPhone, pokud byla data anonymizována a agregována, nikoli vázána na konkrétní uživatelské profily.

Snap například řekl investorům, že plánuje sdílet data od svých 306 milionů uživatelů, včetně těch, kteří žádají Snap, aby „nesledoval“, aby inzerenti mohli získat „lepší pohled v reálném čase“ na výkon reklamních kampaní. Veškeré osobní údaje budou nejprve zamlženy a agregovány.

Podobně šéfka operací Facebooku Sheryl Sandbergová uvedla, že skupina sociálních médií vynakládá „rok staré úsilí“ o přestavbu své reklamní infrastruktury „pomocí více agregovaných nebo anonymizovaných dat“.

Společnosti poznamenávají, že Apple řekl vývojářům, že „nemohou získat data ze zařízení, aby jej mohli jednoznačně identifikovat.“ To znamená, že mohou pozorovat „náznaky“ na úrovni skupiny z iPhonu, což jim umožňuje cílit reklamy, které lze stále přizpůsobit „ kohorty“, které jsou konzistentní s určitým chováním, ale nejsou spojeny s jedinečnými identifikátory.

Tento typ sledování se stává normou. Oren Kaniel, generální ředitel AppsFlyer, mobilní atribuční platformy, která spolupracuje s vývojáři aplikací, řekl, že když jeho společnost v červenci 2020 představila takový nástroj „zaměřený na soukromí“ založený na agregovaných měřeních, „úroveň odporu, kterou jsme získali od celého ekosystému byl obrovský.“

Nyní však tato agregovaná řešení standardně používá 95 procent svých zákazníků. „Trh radikálně změnil názor,“ řekl.

Není jasné, zda Apple těmto rozhodnutím skutečně požehnal. Apple odmítl odpovědět na konkrétní otázky pro tento článek, ale popsal soukromí jako svou polární hvězdu, což naznačuje, že zavádí obecný cíl spíše než definuje úzkou cestu pro vývojáře.

Corey Munkbach, provozní ředitel zákaznické datové platformy BlueConic, uvedl, že Apple musel upustit od přísného čtení svých pravidel, protože narušení ekosystému mobilní reklamy by bylo příliš velké.

„Apple se nemůže dostat do situace, kdy by v podstatě ztratily své nejvýkonnější aplikace z hlediska spotřeby uživatelů,“ řekla. „Nakonec to rozbije iOS.“

Pro ty, kteří striktně vykládají zásady společnosti Apple, tato řešení porušují pravidla ochrany osobních údajů nastavená pro uživatele iOS.

Aplikace Lockdown Privacy, která blokuje sledovače reklam, označila zásady Applu za „funkčně neužitečné pro zastavení sledování třetími stranami“. Provedl mnoho testů nejlepších aplikací a zjistil, že osobní údaje a informace o zařízení jsou stále „téměř ve všech případech odesílány na stopaři.“

Společnosti, které shromažďují data na úrovni uživatelů, však uvedly, že aplikace nadále „unikají“ informace, jako je IP adresa a umístění uživatele, jednoduše proto, že některé takové informace ke svému fungování vyžadují. Inzerenti potřebují znát určité věci, jako je jazyk uživatele nebo velikost obrazovky zařízení, jinak bude prostředí aplikace hrozné.

Riziko spočívá v tom, že tím, že Apple umožní používat data na uživatelské úrovni netransparentním třetím stranám, pokud slíbí, že je nezneužijí, v podstatě důvěřuje stejným skupinám, které CEO Tim Cook nazval „hucksteři, kteří chtějí jen rychle dolar.“

Společnosti slíbí, že budou kontrolovat data na úrovni uživatele až poté, co budou anonymizována, řekl Munkbach, ale bez přístupu k datům nebo algoritmům pracujícím v zákulisí nebudou uživatelé vědět, zda byla jejich data uchována v soukromí.

„Pokud je historický precedens v reklamní technologii relevantní, tyto černé skříňky skrývají spoustu hříchů,“ řekla. „Existuje důvod se domnívat, že po tom zůstává mnoho přání.“