Autorská práva k obrázkům na sociálních sítích: vše, co potřebujete vědět
Autorské právo na obrázky není nikým nápadem veselé konverzace u večeře. Ale pro sociální marketéry je to nutnost vědět.
Obsah s obrázky přitahuje výrazně více pozornosti. Pokud nemáte čas, nástroje nebo prostředky na vytváření všech vlastních vizuálů od začátku, musíte přijít na to, jak správně najít, použít a připsat obrázky vytvořené ostatními, aniž byste porušili zákon.
Co jsou autorská práva k obrázkům?
Autorské právo k obrázku je vlastnictvím obrázku. Každý, kdo vytvoří obrázek, vlastní autorská práva, včetně výhradního práva jej kopírovat nebo reprodukovat. To se děje automaticky: autorská práva existují, i když autor své dílo nikdy nezaregistruje u úřadu pro autorská práva.
Autorská práva k obrázku vznikají od okamžiku vytvoření obrázku. Všechny druhy výtvarného umění podléhají autorským právům:
- fotky
- digitální umění
- infografiky
- karty
- grafy
- obrazy
… a tak dále.
Specifika zákonů o autorských právech k obrázkům se mohou v jednotlivých zemích mírně lišit. Naštěstí 181 zemí, včetně Kanady a Spojených států, je smluvními stranami Bernské úmluvy , která stanoví základní standardy pro autorská práva.
Podle smlouvy (a zákonů o autorských právech Kanady a Spojených států amerických ) má vlastník autorských práv výhradní práva na:
- Přeložte dílo (pokud obsahuje text)
- Hrát Job
- Vytvářejte odvozená díla na základě díla (například použijte obrázek jako pozadí ve videu nebo obrázek jinak upravte).
- Sdílejte svou práci ve veřejné doméně
- Ukažte svou práci veřejnosti
Stručně řečeno: pokud jste vytvořili původní obrázek, patří vám. Toto vlastnictví vám dává výhradní práva k zobrazení a reprodukci toho, co vytvoříte.
Pokud jste jej nevytvořili, potřebujete oprávnění k jeho použití. V tomto příspěvku půjdeme do podrobností.
Co je to fair use?
Fair use je výjimka , která umožňuje použití díla chráněného autorským právem bez povolení v určitých případech, které jsou „ prospěšné pro veřejnost “.
Obecné souvislosti pro fair use, jak je stanoveno v části 107 amerického zákona o autorských právech , zahrnují „kritiku, komentáře, zprávy, výuku (včetně více kopií pro použití ve třídě), stipendia nebo výzkum.“
Všimnete si, že marketing se v tomto seznamu nezobrazuje.
Ve skutečnosti je jednou z hlavních otázek používaných k určení fair use „zda je takové použití pro komerční účely nebo pro nekomerční vzdělávací účely“. Nekomerční a vzdělávací použití bude mnohem pravděpodobněji považováno za fair use.
Mezi další faktory používané k určení principu fair use patří:
- Kolik práce se používá. Takže například citace několika řádků textu bude pravděpodobnější jako fair use než přetištění celého odstavce nebo kapitoly. U obrázků je to obtížnější.
- Jak použití ovlivňuje potenciální hodnotu původního díla. Pokud bez svolení zveřejníte obrázek někoho jiného, získáte lajky a další akce, které by měl dostat původní tvůrce. Znehodnocuje to jejich práci.
Co je to Creative Commons?
Creative Commons je nezisková organizace, která vyvinula sadu licencí, které pomáhají standardizovat řešení autorských práv a přiřazování. Možná jste viděli licence Creative Commons (nebo CC) na webech jako Flickr, YouTube nebo Wikipedia.
Zde je skvělý příklad udělování licence CC v akci na YouTube. Video, které vytvořil Sean Riley , nejen vysvětluje historii Creative Commons, ale také zahrnuje všechny obrázky, zvuky atd. s licencí CC v popisu videa.
Existuje několik různých licencí Creative Commons. Dávají umělcům možnost specifikovat, jak lze jejich dílo využít. To znamená, že nemůžete jen předpokládat, že něco můžete použít, protože je to licencované CC.
Typy licencí Creative Commons
Zde jsou různé typy licencí CC, které můžete najít online. Při jejich čtení mějte na paměti, že marketing je jednoznačně určen pro komerční účely.
- Attribution-NonCommercial-No Derivatives (CC BY-NC-ND): Tato licence znamená, že můžete kopírovat a distribuovat obrázek, ale nemůžete jej upravovat a nemůžete jej používat komerčně. A jak název licence napovídá, musíte uvést autora.
- Attribution-No Derivatives (CC BY-ND): Obrázek můžete kopírovat a distribuovat, a to i pro komerční účely, ale nesmíte jej upravovat. Nemůžete tedy například přidat překryvný text, oříznout nebo použít filtry. Je vyžadováno uvedení zdroje.
- Attribution NonCommercial-ShareAlike (CC BY-NC-SA): Můžete použít obrázek a upravit jej pro něco nového. Nesmíte jej však používat komerčně a své upravené dílo musíte sdílet pod stejným typem licence CC a uvedením zdroje.
- Attribution-NonCommercial (CC BY-NC): Stejné jako výše, ale bez požadavku na použití stejné licence CC pro upravené dílo.
- Attribution-ShareAlike (CC BY-SA): Můžete použít obrázek a přizpůsobit jej něčemu novému. Můžete jej používat komerčně, ale své upravené dílo musíte sdílet pod stejným typem licence CC a připsat ho.
- Atribuce (CC BY): Jediným požadavkem je v podstatě uvedení zdroje.
- Veřejná doména/žádná autorská práva: Pokud se autor vzdal všech svých práv nebo autorská práva vypršela, dílo se stane volným dílem. V Creative Commons je uveden jako CC0 1.0 Universal (CC0 1.0) . Toto je licence, kterou byste měli hledat, pokud potřebujete dílo, na které se nevztahují autorská práva.
Nejbezpečnější možnosti vyhledávání obrázků pro marketing na sociálních sítích jsou pouze s uvedením zdroje a veřejné licence CC0 1.0. Pamatujte, že jakákoli licence obsahující slovo „uvedení zdroje“ znamená, že musíte uvést autora.
Než se ponoříme do autorských práv k obrázkům na sociálních sítích, zde je rychlý cheat, který vám pomůže začít.
Zákony o autorských právech pro sociální média jsou v podstatě stejné jako všude jinde. Pokud chcete použít obrázek, který vám nepatří, musíte získat povolení. To může být prostřednictvím licence nebo přímo od tvůrce.
Instagram například říká : „Podle podmínek služby Instagramu a pokynů pro komunitu můžete na Instagram zveřejňovat pouze obsah, který neporušuje něčí práva duševního vlastnictví.“
Když někdo sdílí obrázek na veřejném sociálním účtu, nezveřejní ho. Stále vlastní autorská práva. Vzhledem k tomu, že sociální média jsou určena ke sdílení, existuje několik jedinečných způsobů použití obrázků chráněných autorským právem.
Publikování fotografií
Obecně je možné znovu sdílet obrázky na platformě pomocí nativních nástrojů pro sdílení. Retweety, reposty, reppiny nebo obsah zveřejněný v příběhu na Instagramu jsou automaticky připisovány autorovi.
Tyto akce jsou navíc možné pouze v případě, že někdo aktivoval tato oprávnění pro účet a vztahují se na ně podmínky platforem.
Sdílení je skvělá strategie pro malé i velké podniky. Například tato místní restaurace poblíž Vancouveru má celý příběh příspěvků, příběhů a videí sdílených hosty.
Pamatujte, že všechny tyto typy repostů jsou zabudovány do platforem. Cokoli, co vyžaduje, abyste zkopírovali nebo nahráli obrázek, není nativní repost. Což nás přivádí k…
Opětovné zveřejňování obrázků ve zdroji
Mnoho značek publikuje obsah vytvářený uživateli. Ve skutečnosti je to skvělá marketingová strategie, protože naplňuje váš kalendář obsahu a vytváří sociální důkaz.
Pokud však není k dispozici žádná vestavěná funkce, která umožňuje nativní opětovné zveřejňování, musíte požádat o povolení. To zahrnuje sdílení obsahu na vašem kanálu Instagram. Poskytnutí úvěru je také důležité, ale nestačí.
Značkový hashtag je skvělý způsob, jak shromáždit obsah vytvářený uživateli. To se však nepovažuje za povolení. Před opětovným zveřejněním fotografie – a to i té, která používá značkový hashtag – pošlete DM nebo komentář, abyste se ujistili, že autor je na palubě.
Například #DiscoverSurreyBC je podpisový hashtag Discover Surrey. Přesto požádali o povolení použít tuto fotografii s hashtagem a poznamenali, že poskytnou kredit.
Stehy, duety, remixy atd.
Namísto pouhého sdílení vám tyto nástroje umožňují stavět na práci vytvořené ostatními na sociálních sítích.
@gordonramsayofficial #duet with @veganrecipes Díky bohu, že nevysušil jehněčí omáčku…. #ramsayreacts #vegan
Opět, protože se jedná o nativní funkce, nejsou vyžadována žádná další oprávnění kromě atribuce zabudovaného do příslušné aplikace.
Původní tvůrce bude automaticky připsán a upozorněn. Každý, kdo si nepřeje, aby byl jeho obsah takto využíván, může příslušné možnosti ve svém účtu zakázat.
Pokud jste přistiženi, jak porušujete něčí autorská práva na obsah sociálních médií, první odpovědí bude pravděpodobně dopis o zastavení a ukončení. Toto je dopis od právníka, který vám dává pokyn, abyste přestali používat obrázek a odstranili jej ze svého účtu. Můžete být také požádáni o zaplacení částky představující ušlý příjem společnosti, která vlastní autorská práva k obrázku.
Pokud rychle smažete obrázek a nabídnete nejhlubší omluvu, věci nemusí jít dál. Ale pokud jste vydělali peníze na podobizně někoho jiného nebo jste ji použili způsobem, který považuje za zvláště nevhodný, můžete čelit právnímu postihu.
Nebo, pokud jste obdrželi zprávy o vícenásobném porušení práv sociálních platforem, může vám být zablokován přístup k vašemu účtu.
Instagram například říká : „Pokud opakovaně zveřejňujete obsah, který porušuje práva duševního vlastnictví někoho jiného, jako jsou autorská práva nebo ochranné známky, může být váš účet deaktivován nebo vaše stránka odstraněna v souladu se zásadami Instagramu pro opakované porušování.
Stručně řečeno, porušování autorských práv někoho jiného nestojí za potíže, náklady a potenciální riziko poškození reputace vaší firmy. Naštěstí je na sociálních sítích spousta míst k nalezení obrázků, které vám nebudou dělat problém.
Knihovna médií Hootsuite
Knihovna médií Hootsuite v Composeru obsahuje rozsáhlou sbírku obrázků a GIFů, které můžete použít – zdarma a legálně! – ve vašich sociálních příspěvcích.
Chcete-li získat přístup ke své knihovně obrázků, začněte publikovat v aplikaci Composer, vyberte své sociální sítě a v části Média klikněte na Procházet média.
Z rozbalovací nabídky vyberte „Free Images“ a zadejte hledané výrazy, abyste našli obrázky, které chcete.
Vyzkoušejte Hootsuite zdarma. Zrušit můžete kdykoli.
Pokročilé vyhledávání obrázků Google
Obrázky Google jsou dobrým místem pro zahájení vyhledávání, pokud to uděláte správně.
To, že se něco objeví v Obrázcích Google, neznamená, že to můžete použít na sociálních sítích nebo kdekoli jinde. Většina obrázků, které se zobrazují ve výsledcích vyhledávání Google, je chráněna autorským právem. Bez povolení je nesmíte používat.
Naštěstí vám pokročilé vyhledávání obrázků Google umožňuje vyhledávat obrázky s „komerčními a jinými licencemi“.
Než použijete některý z těchto obrázků, klikněte prosím a vyhledejte informace o licenci. Některé mohou být zdarma pro komerční použití. Jiné mohou vyžadovat platbu, uvedení zdroje nebo obojí.
Další užitečnou funkcí pokročilého vyhledávání obrázků Google je možnost vyhledávat obrázky se správným poměrem stran a velikostí pro sociální média.
Webové stránky s fotografiemi zdarma
Existuje několik stránek s fotografiemi zdarma.
Je tu jeden pro téměř všechny potřeby, které jako sociální marketér můžete mít, od klasických kancelářských snímků až po umělecké kulisy.
V posledních letech bylo vytvořeno několik knihoven obrázků na podporu rozmanitosti a začlenění do sociálních médií. Zde jsou některé z našich oblíbených bezplatných zdrojů:
Před použitím fotografií z knihovny si přečtěte drobné písmo. Zatímco mnohé z nich jsou zdarma a dostupné pro komerční použití, některé mohou mít jiné licence a vyžadují uvedení zdroje nebo platbu. Vždy je lepší to zkontrolovat.
openverse
Openverse je open source kreativní mediální vyhledávač. Openverse byl dříve vyhledávač Creative Commons, takže je založen na licencích CC. Můžete vyhledávat obrázky, které jsou k dispozici pro úpravy nebo komerční použití, a také obrázky, které jsou ve veřejné doméně.
Pamatujte, že pokud omezíte vyhledávání na veřejnou doménu, získáte obrázky bez autorských práv, které můžete použít na sociálních sítích.
Copyright obrázku 5.png
Zdroj: openverse
Flickr
Další dobrou databází obrázků je Flickr , web pro hostování fotografií pro profesionální i amatérské fotografy.
Začněte zadáním hledaného výrazu do vyhledávacího pole. Na úvodní stránce s výsledky klikněte na rozevírací nabídku a vyberte příslušnou licenci. Nejlepším řešením je vybrat „komerční použití povoleno“, „komerční použití a úpravy povoleny“ nebo „žádná známá omezení autorských práv“.
Zdroj: flickr
Nezapomeňte zkontrolovat licenci pro každý obrázek, protože mnoho z nich stále vyžaduje uvedení zdroje.
Getty Images/iStock
Getty je jednou z největších knihoven fotografií na světě, která nabízí přístup k více než 415 milionům aktiv ve svém archivu, od fotografií po historické ilustrace.
Getty Images nejsou zdarma, ale nevyžadují licenční poplatky. To znamená, že platíte jednou na základě použití, které potřebujete, namísto placení licenčního poplatku fotografovi pokaždé, když ukážete obrázek.
Getty má také sesterskou stránku s nižším rozpočtem: iStock nabízí přes 125 milionů obrázků za ceny zaměřené na malé podniky a podnikatele. Mnoho obrázků stojí méně než 20 USD. Pokud hledáte obrázek, který by posloužil jako základ pro kampaň, možná by stálo za to zaplatit malou cenu, abyste získali něco legálního a jedinečného.
Zdroj: iStock
Napsat komentář