Bezzubý karanténa ochrany osobních údajů pro Android nesplňuje omezení sledování iOS

Google dnes oznamuje „ Android Privacy Sandbox “. Společnost říká, že půjde o „víceletou iniciativu“, která přinese „více soukromých reklamních řešení“ pro Android. Poté, co Apple povolil sledování v iOS 14, chce být Android považován za rovnocenného svému hlavnímu konkurentovi. Dnešní oznámení je doplňkem ke stávajícím reklamním systémům, nikoli náhradou, takže bude pravděpodobně ještě méně efektivní než Privacy Sandbox Chrome.

Sledování změn od Applu explodovalo v reklamním průmyslu a již stálo reklamní společnosti jako Facebook 10 miliard dolarů v ročních příjmech. Zdá se, že Google, největší reklamní společnost na světě, to na Androidu dělat nechce.

Zde je názor společnosti Google na iOS 14 na jejich blogu:

Chápeme, že jiné platformy přistupují k ochraně soukromí reklam odlišným způsobem tím, že drasticky omezují stávající technologie používané vývojáři a inzerenty. Jsme přesvědčeni, že bez předchozího poskytnutí alternativní cesty k ochraně soukromí mohou být takové přístupy neúčinné a vést k horším důsledkům pro soukromí uživatelů a vývojářské podnikání.

(Google nevysvětlil, proč si myslel, že blokování jedinečných identifikátorů Applu je „nejhorší výsledek pro soukromí uživatelů.“)

Toto je nastavení pro Android Privacy Sandbox. Specifika plánu Google jsou stále nejasná, protože ani beta verze nebude vydána do konce roku 2022. Web Android Developers má několik návrhů designu , jak by mohl vypadat reklamní systém chránící soukromí. Rozhraní API pro motivy Chrome je zde, které bude sdílet seznam zájmů uživatelů s inzerenty, když o to požádají, aby inzerenti mohli zobrazovat relevantní reklamy. Nové rozhraní Android FLEDGE API sleduje chování uživatelů v rámci aplikace a organizuje je do skupin pro „cílení na individuální publikum“. Google říká, že vývojáři budou moci vytvářet skupiny jako „nechat položku v košíku“ a zobrazovat těmto uživatelům konkrétní reklamy.

Dosud jsme neprobrali nic, co by ve skutečnosti omezovalo sledování. K tomu slouží „ SDK Runtime “, sandbox pro SDK související s reklamami, o kterém Google říká, že „sníží nezveřejněný přístup a sdílení dat uživatelských aplikací“ pro „kompatibilní SDK“. Cílem je, že vývojáři mohou zabalit sadu „Runtime Enabled SDK“ s omezenými oprávněními namísto tradiční sady SDK pro reklamy, která má stejný přístup jako hlavní aplikace.

Mohou se inzerenti přihlásit k vylepšení ochrany osobních údajů?

Trochu o tom, že jde o „kompatibilní karanténu SDK“, je velkým problémem pro SDK Runtime a Android Privacy Sandbox. Není to povinné. Karanténa ochrany osobních údajů Chromu, i když jde o odlehčené řešení ochrany osobních údajů, začíná přinejmenším blokováním souborů cookie třetích stran. Stávající metody sledování v prohlížeči Chrome budou zablokovány a Google nabízí alternativní řešení, které bude mít některé (opět zmírněné) výhody v oblasti ochrany soukromí. Google neoznámil plány na blokování nebo omezení jakýchkoli stávajících metod sledování na Androidu. Aplikace pro Android mají mnohem více oprávnění než webové stránky a vývojáři to mohou ignorovat a zahrnout reklamní sadu SDK, která nepoužívá sandbox SDK.

Pokud jde o to, jak může vypadat skutečné řešení ochrany osobních údajů, aplikace mohou obsahovat jakýkoli kód, který chtějí, takže je těžké si představit technické řešení pro sledování reklam. Stejně jako Apple může Google uměle omezit reklamní sady SDK prostřednictvím Obchodu Play a oznámit, že jakákoli aplikace, která nevyužívá sadu SDK pro reklamní sandbox, bude z obchodu zablokována.

Obchod Play pravidelně ukládá podobná omezení aplikacím: minimální podporovaná úroveň Android API se každým rokem zvyšuje, což nutí vývojáře podporovat nejnovější funkce a omezení Androidu. Google se také pokusil pomocí Obchodu Play zakázat aplikace, které používají rozhraní Accessibility API způsobem, který se mu nelíbí.

I když by použití Obchodu Play bylo možným řešením, pro Google by bylo obtížné omezit reklamu na Androidu, aniž by vyvolal hněv regulátorů. Google již na konci svého blogového příspěvku inzeroval „Jsme také odhodláni úzce spolupracovat s regulačními orgány“, aniž by slíbil jakákoli skutečná omezení.

Vzhledem k tomu, že společnost Google nestanoví žádné povinné změny ochrany osobních údajů, v podstatě žádá reklamní společnosti, aby dobrovolně přestaly shromažďovat uživatelská data. Pokud by to inzerenti chtěli, mohli by tuto změnu provést ještě dnes. Inzerenti ve skutečnosti nemusí čekat na dokončení technického řešení.