Co je to Instagram photodump a proč by se to měli marketéři znepokojovat?

Je těžké brát něco se slovem „skládka“ příliš vážně. A pokud jde o nejnovější fenomén Instagramu, skládka fotografií, která zahrnuje vaši praštěnou stránku, je polovina úspěchu.

Mezi filtrovanými, upravenými fotografiemi, které očekáváme od platformy v roce 2022, není nejmenší šance, že by její pokoj byl skutečně čistý, je tam hromada fotek – a je nádherná. Celebrity, influenceři i obyčejní lidé odmítají dokonalost a sdílejí fotky, které jsou rozmazané, někdy ošklivé a působí zcela náhodně. Pro všechny záměry a účely je kvantita důležitější než kvalita.

Zveřejňování dokonalého výpisu fotografií však zahrnuje určitou strategii. Někdy to vyžaduje hodně péče, abyste vypadali, že je vám to jedno. Zde je vše, co potřebujete vědět.

Nebuď nevrlý. Zveřejněte výpis.

Co je to fotoskládka?

Skládka fotografií na Instagramu je sbírka obrázků a videí náhodně poskládaných do jediného kolotočového příspěvku. Na rozdíl od klasického kolotoče pečlivě kurátorovaného obsahu (jako je tento příspěvek Met Gala od Kylie Jenner) by fotografický příspěvek měl vypadat neupravený, neupravený a nepublikovaný.

Photodumps často obsahují směs „dobrých“ fotek, rozmazaných selfie, upřímných záběrů, hloupých záběrů a možná i meme nebo dva. Zde je dobrý příklad příspěvku s fotografií, který sdílela Olivia Rodrigo:

Typicky budou takové příspěvky obsahovat 4 nebo více samostatných fotografií nebo videí (čím více, tím lépe – říká se tomu skládka, ne postříkání).

Skládka fotografií matně připomíná facebooková alba na jejich vrcholu na začátku roku 2010. To je v ostrém kontrastu se silně upravenými příspěvky s jednotlivými fotografiemi, kterými je Instagram známý. Je to fenomén, který překonává dokonalost a odstraňuje tlak na zveřejňování (nebo by to tak alespoň mělo být – nikdo nedokáže říct, kolik času jste skutečně strávili správou své fotografie).

Proč jsou na Instagramu trendy fotky?

Stejně jako mnoho z největších úspěchů v historii je i fotoskládka v čele mladých žen. Hvězda Youtube Emma Chamberlain je známá svými fotografiemi, které sahají od zdánlivě náhodné sbírky fotografií až po detailní léčbu toho, co se zdá být bolestivé oční infekce.

Fotoskládky jsou ošklivé – a o to jde. Instagram byl kritizován jako médium plné lidí, kteří předstírají, že jsou dokonalejší a sebranější, než ve skutečnosti jsou, což není pravda. A kromě toho, že je považován za morálně nadřazený, je autenticita to, co prodává . Značky chtějí spolupracovat s influencery, kteří vypadají jako skuteční lidé, nikoli jako jednorozměrné internetové osobnosti.

Také fotodumpy – nebo obecněji kolotočové příspěvky – jsou dobré pro získávání bodů v algoritmu Instagramu. V Hootsuite jsme zjistili, že kolotočové příspěvky mají 1,4krát větší dosah a 3,1krát větší zapojení než běžné příspěvky. Uživatelé tráví více času prohlížením kolotočových příspěvků, kteří pak tyto příspěvky upřednostňují v očích algoritmu Instagramu.

Jinými slovy, kromě uvolněnějšího způsobu zveřejňování jsou výpisy fotografií autentičtější, jsou algoritmicky podporovány a zvyšují pravděpodobnost obchodů se značkou.

Bella Hadid také shodila gramy. Mezi její božské snímky supermodelek patří rozmazané kolotočové příspěvky tající zmrzliny:

Vlivné celebrity s miliony sledujících tento trend nabraly, takže je přirozené, že ostatní budou následovat (i když stojí za zmínku, že dospělí s malými zkušenostmi se sociálními sítěmi už roky zveřejňují špatné fotky na internetu a nikdy se jim nedostanou žádné uznání).

Což ve skutečnosti vyvolává důležitou otázku: Photodumps jsou navrženy tak, aby vypadaly dohromady, ale jejich vytváření se stalo něco jako umění. Je rozdíl mezi fotkami Emmy Chamberlainové s oční infekcí a fotkami vaší tety, která dává na Facebook každou fotku z rodinné dovolené v roce 2014?

Ano, ano, existuje.

Jak vytvořit skládku fotografií, kterou si lidé budou chtít prolistovat

Takže budete někde mezi „fotografováním supermodelek“ a „tetčiným albem v Disneylandu“. Zde je návod, jak na to.

Krok 1. Vyberte správnou kombinaci fotografií a videí.

Snídaně je prvním a nejdůležitějším jídlem dne a vaše titulní fotka je prvním a nejdůležitějším obrázkem ve vaší fotografické paměti.

První fotografie, kterou vyberete, by měla být atraktivní – měla by diváka povzbudit, aby si ji prošel. Toho lze dosáhnout dvěma způsoby.

Za prvé, můžete z prvního obrázku udělat úžasný superlativní obrázek, který vypadá jako klasická vyleštěná fotografie na Instagramu. Vysoce kvalitní a poutavá fotografie přiměje vaše následovníky přejetím prstem, aby viděli zbytek vaší sbírky. Pokud jste Conan Gray, mohl by to být zasmušilý psací stroj, roztomilá kočka a oloupané borůvky:

Metoda druhá: Udělejte z prvního obrázku něco náhodného nebo dostatečně zvláštního, aby vás zaujalo. Vyberte si něco úplně jiného než tradiční fotografie na Instagramu – něco, co přiměje sériové scrollery říkat: „Počkejte chvíli, co to bylo?“

Poté, co si vyberete svou první fotografii, usilovně pracujte na rozmanitosti. Photodumps může obsahovat dobré fotky, špatné fotky, rozmazané fotky, upřímné fotky, screenshoty tweetů, memy, které jste vytvořili v polospánku, fotky ze staré školy, videa z koncertů. Opravdu, obloha (ehm, a váš fotoaparát) je limit.

Pokud jste značka, která v rámci své marketingové strategie publikuje skládky fotografií, budete také potřebovat velkou rozmanitost. Mohou to být velmi krásné fotografie vašich produktů, stejně jako videa ze zákulisí, inspirativní obsah, který bude rezonovat u vašich sledujících, nebo dokonce obsah vytvořený výhradně vašimi sledujícími.

Tento výpis fotografií z Crocs se skládá výhradně z obsahu vytvářeného uživateli (obsah vytvářený uživateli). Není přehnaně leštěný, ale vyzařuje super autentickou atmosféru.

Tento výpis fotografií Netflix má méně upravený dojem – je zde mix zákulisních fotek, polaroidů a selfie, ale všechny jsou zaměřeny na konkrétní téma. Herci zvednou dva prsty, zdánlivě, aby ukázali, že Heartstopper byl obnoven na dvě sezóny.

Celkově jsou fotodumpy příležitostí, jak se trochu zlobit a celkově si méně vážit svého obsahu. Čas obejmout nedokonalost.

Krok 2: Napište zajímavý popisek

Jak jednou řekl Aristoteles: „Sakra, podpisy jsou těžké.“ Navzdory postoji „koho to zajímá“ (skutečného nebo domnělého) není popisování hromady fotek o nic jednodušší než popisování jakéhokoli jiného příspěvku. Později v tomto blogovém příspěvku máme několik nápadů na popisky, ale celkově byste měli být struční a hloupí. Jeden nebo dva emotikony nikdy nikomu neublížily.

Skládky fotografií obvykle nejsou doprovázeny odstavcem oduševnělého textu – to je v rozporu s duchem skládky. Zhluboka se nadechnout. Zadejte několik slov. Udělej to.

Krok 3: Naplánujte resetování fotografií

Nástroje, jako je plánovač Hootsuite, vám mohou pomoci naplánovat příspěvky na karuselu a navrhnout nejlepší čas na plánování. Budete se chtít připravit na úspěch tím, že zveřejníte výpis fotek v době, kdy je statisticky prokázáno, že je ten správný čas pro zveřejnění – když jsou vaši sledující vzhůru, online a mají chuť na poklepání dvakrát.

23 nápadů na popis fotografií

Jak jsme zmínili výše, titulky pro výpis fotografií se příliš neliší od titulků na Instagramu pro jiné než výpisy (a pro tento příspěvek je zde pro jistotu 264 titulků).

Být stručný je klíčem k vytvoření chladného vzhledu fotografie. A čím jednodušší, tím lepší – mnoho výpisů fotografií je označeno pouze časem nebo místem, kde byly fotografie pořízeny, několika emotikony nebo dokonce pokyny pro přejetí prstem. Abychom vás inspirovali, začneme tímto:

Popisky fotografií související s časem nebo prostorem

• Dnes
• O poslední noci
• 2022 zatím
• Vrátit se
• Vibrace na dovolené
• Víkend
• Vegas (nebo kde byly všechny fotky pořízeny)
• leden (nebo ve kterém měsíci se všechny fotografie konaly)
• úterý (nebo který den byly všechny fotografie pořízeny)

Popisky fotek s emotikony

• ??
• Čtvrteční opakování?
• Léto ☀️
• února ✓
• Jakákoli sbírka emotikonů, které symbolizují fotografie

Krátké a roztomilé popisky fotek

• Skládka fotografií
• Z filmu
• Několik oblíbených
• Náhodné fotky

Popisky fotek, které vybízejí k přejetí