Experiment: Jaká je délka titulku videa, který generuje největší zapojení?

Usilovně jste pracovali na úpravách, filtrech a zvukových klipech na svém nejnovějším instagramovém kotouči a jste téměř připraveni zveřejnit… ale pak jste narazili na pole pro titulky. Čas na existenční krizi.

Mám přidat pár hashtagů a skončit? Nebo je čas poetizovat minieseje? (Nezapomeňte na třetí možnost: stačí smazat koncept a hodit telefon do oceánu.) Najednou se zábavná příležitost ke sdílení na sociálních sítích proměnila v příležitost vše zpochybnit.

Pokud jde o titulky na instagramových kotoučích, je těžké vědět, kolik je příliš mnoho – pomůže dlouhý popisek vašemu angažmá?

Pokud se vám můj příběh o tom, zda dlouhé instagramové titulky fungují lépe než krátké, líbil, považujte to za pokračování a připoutejte se.

Je čas zjistit ideální délku instagramových titulků jediným způsobem, jak víme: spamovat mé chudé, nic netušící instagramové sledující obsahem a dělat si pěkné poznámky.

Nechte vědu začít.

Hypotéza: Videa s dlouhými názvy získávají větší pozornost a dosah

Celebritní návrhářka Coco Chanel jednou řekla: „Než odejdete z domu, podívejte se do zrcadla a jednu věc si sundejte.“ Zatímco na Instagramu může být správný minimalismus, někdy se zdá, že více je lepší.

Alespoň tak to bylo při mém posledním pokusu s nápisy. Porovnáním superkrátkých titulků s dlouhými, podrobnými titulky jsme zjistili, že delší titulky v drtivé většině vedou k vyššímu zapojení do příspěvku na Instagramu.

Naší hypotézou je, že Instagram Reels nebude výjimkou. (Potřebujete rychlokurz Instagram Reels? Tady! Vy! Jděte!) Koneckonců, s příspěvky na Instagramu poskytovaly delší titulky více informací, více příležitostí pro spojení s followery a lepší SEO.

Všechny tyto výhody budou pravděpodobně platit pro kotouče. Ale proč předpokládat, když mohu strávit víkend vytvářením 10 videí na Instagramu a jejich použití jako zábavné návnady, abych zjistil pravdu? Je čas otestovat mou schopnost psát.

Metodologie

Abych otestoval ideální délku příspěvku Instagram Reels, zveřejnil jsem pět delších videí (přes 125 slov). Také jsem zveřejnil pět videí s krátkými jednořádkovými popisy.

Rozhodl jsem se, že videa s dlouhými a krátkými názvy by měla být velmi podobná, aby se zajistilo, že samotný obsah nebude faktorem zapojení.

Vzhledem k tomu, že jsem nedávno dokončil náročnou renovaci a nemůžu se dočkat, až si o tom budu hodiny povídat s kýmkoli, kdo se odváží stát na místě, aby naslouchal, napadlo mě, že před a po obsahu je správná cesta.

Natočil jsem pár videí o své ložnici (jedno s dlouhým popiskem, druhé s krátkým), jedno o koupelně a tak dále.

Pro každé video jsem si vybral svůj trendový zvuk, jen aby si Instagram nemyslel, že moc spamuji.

Chtěl jsem to také udělat, abych využil sílu algoritmu Instagram Reels, který má tendenci upgradovat videa obsahující hudební videa.

Celosvětově bylo zveřejněno deset videí. Když jsem se vrátil o 48 hodin později, abych viděl, jak se jim daří, našel jsem toto.

Výsledek

TLDR: Instagramová videa s kratšími titulky získala větší zapojení a dosah.

Zatímco příspěvky na Instagramu s delšími titulky přitahovaly větší pozornost v našem posledním experimentu, byl jsem překvapen, když jsem viděl, že kratší titulky byly úspěšnější, pokud šlo o role Instagramu.

Myslím, že jsem nakonec nemusel trávit tolik času psaním dlouhých titulků. Ale dokud se mi tyto minuty nevrátí, lekce z mé minulosti se stanou moudrostí mé budoucnosti. (A vůbec mě nemrzí, že ta naprosto neuvěřitelná inspirativní fráze, kterou jsem právě vymyslela, je pravděpodobně příliš dlouhá a rozvláčná na to, aby ji kdy mohla použít jako titulek.)

Co znamenají výsledky?

Stejně jako u všech těchto experimentů je třeba i tyto výsledky brát s rezervou. Nechal jsem své kotouče jen dva dny a evidentně byly silně zaměřeny na jedno konkrétní téma.

Je docela možné, že jiný typ videa s jiným publikem by se ukázal jinak. Ani jsem zde nepoužil hashtagy, takže to mohlo ovlivnit i můj dosah.

Ale myslím, že je zde několik klíčových bodů, a sice že je lepší věnovat čas zdokonalování svých editačních dovedností, než psát dokonalou jednolinku.

Skimming navijáky, hloubkové potápěčské posty

Videa jako TiKTok mají být zjistitelná, takže lidé, kteří je sledují, nemusí být vašimi největšími fanoušky nebo bratranci, kteří cítí povinnost vás sledovat.

To může vysvětlovat, proč si příspěvky s dlouhými názvy vedly mnohem lépe než videa s dlouhými názvy. Pokud vaše publikum pouze sleduje váš obsah, aby jej konzumovalo jako součást nekonečného proudu rychle stravitelného videoobsahu, jasný titulek k zážitku příliš nepřidá.

Vyprávějte svůj příběh obsahem, nikoli titulkem

S Reels se zdá, že je nejlepší, když titul nabídne další materiál, spíše než úplný příběh.

Ujistěte se, že vaše video může stát samo o sobě a dává smysl i bez kontextu titulku: pokud ho někdo nečte, měl by mít stále pocit, že dostal všechny klíčové věci. (Hledáte nějaké tipy na vytváření výjimečných videí na Instagramu? Máme to pro vás.)

Využijte SEO sílu podpisů

To, že titulky nejsou tím nejpoutavějším prvkem vašeho videa, neznamená, že byste jej měli nechat prázdné. Titulek je příležitostí přidat silná klíčová slova a hashtagy, abyste zvýšili své šance na odhalení. I když váš podpis nikdo nikdy nepřečte, index vyhledávání ano.

Každý účet na sociálních sítích je samozřejmě jedinečný a speciální motýl, takže váš počet najetých kilometrů se může lišit. Krásné na tom však je, že vás nestojí moc experimentovat s tím, jak titulky (nebo jestli ano!) fungují pro vás a vaše osobní cíle na sociálních sítích. Jakmile vložíte své srdce a duši do vytvoření dokonalého instagramového videa, chytré titulky jsou jen třešničkou na dortu.