Experiment: Nenávidí ostatní sociální sítě odkazy na YouTube?

Pro domácí kinematografy v minulosti to bylo tak snadné. Jistě, možná neměli všechny zábavné filtry a editační nástroje, které naše dnešní telefony mají, ale distribuce byla v té době samozřejmá. Zachyťte záběry, jak vaše batole naráží do živého plotu svým vozem PowerWheel, a pak videokazetu ukažte komukoli, kdo se odváží projít kolem vašeho televizoru – zaměřte se na nejlepší marketing.

Dnes jsou však možnosti pro domácí video distribuci obrovské. V tuto chvíli existují desítky míst, kde můžete na filmu zanechat svou původní tvorbu. Můžete jej nahrát přímo na Facebook, vytvořit TikTok, zveřejnit příspěvek na LinkedIn, tweetovat nebo z něj udělat příběh na Instagramu. Nebo existuje možnost, kterou mnozí z nás dělají: nahrajte své video na Youtube a sdílejte odkaz na všech svých sociálních platformách.

Metoda odkazu na Youtube se zdá být logická, že? Sdílení jediné adresy URL je efektivní a efektivní – je to volba tvůrců videa, kteří potřebují maximální dosah a zároveň nasměrovat diváky k jedinému zdroji obsahu. Ale to, co chcete a co chtějí platformy sociálních médií, není vždy totéž, že?

Existuje teorie, že sociální sítě (hlavně Facebook, LinkedIn a Twitter) upřednostňují příspěvky, které využívají jejich nativní video řešení. Existují zvěsti, že odkazy na videa na YouTube mohou být dokonce penalizovány algoritmy jiných platforem sociálních médií.

Ale tady na blogu Hootsuite se nespokojíme s tím, že se necháme chytit do fámy. Děláme si vlastní mletí… pravdy!

Proto jsem si oblékl oblek (také znám jako pracovní tepláky) a směle zamířím do první linie (aka moje vlastní sociální média), abych na vlastní oči (aka moje analytika sociálních sítí) viděl, zda odkazy na YouTube skutečně generují menší zapojení. než nativní příspěvky.

Jinými slovy: budu sdílet, ale bude to algoritmu zajímat? Pojďme na to.

Hypotéza: Zveřejňování odkazů na YouTube na jiné platformy sociálních médií bude mít za následek menší dosah

I když zde v Hootsuite trávíme tolik času zkoumáním a analýzou algoritmů sociálních médií, chování stránek sociálních médií se někdy může zdát nepochopitelné.

Ale na rozdíl od toho zadumaného nového kluka ve škole s tajemnou jizvou a smutnýma očima má mystika Facebooku, LinkedInu, Twitteru a dalších spíše rozhořčení než vábení. Proč nám prostě nemůžou říct, co chtějí?!

Algoritmy těchto stránek jsou navrženy tak, aby odměňovaly uživatele, kteří se chovají určitým způsobem. Například víme, že algoritmus Facebooku dává více příspěvků fotografickým příspěvkům než textovým zprávám a že Instagram má tendenci dát Reels trochu více lásky. Dává tedy smysl, že tyto platformy by pohřbily typ obsahu, který nechtěly podporovat, jako jsou odkazy na jiné video stránky.

YouTube byl průkopníkem jednoduchého sdílení videí založený v roce 2005 s myšlenkou, že „ normální lidé by rádi sdíleli své domácí video “. Ale v roce 2023 vám nyní každá sociální síť umožňuje nahrávat videa a zveřejňovat příspěvky. A každá sociální síť potřebuje obsah od svých uživatelů.

Takže teorie, že weby jako Facebook, Twitter nebo LinkedIn mohou omezit přístup k odkazům na YouTube ve srovnání s obsahem, který byl původně nahrán, má určitou logiku. Ale logika není nutně důkazem. Dovolte mi tedy dát dohromady tuto docela malou hypotézu a zasílat spamovat své sledující na sociálních sítích, kteří hledají chladná, tvrdá fakta.

Metodologie

Abych zjistil, zda odkazy na YouTube mají omezený dosah, šel jsem na tři různé platformy sociálních médií, abych vytvořil příspěvky, které by bylo možné porovnávat. Každý příspěvek byl buď URL na YouTube, nebo nativní obsah – text, obrázek nebo přímo nahrané video.

Byli moji sledující na LinkedIn, Twitteru a Facebooku možná zmateni nebo zastrašeni mou hektickou video aktivitou? Možná.

Ale, abych citoval Shakespeara: „Nemůžete vytvořit vědu, aniž byste rozbili pár vajec.“

A nakonec, metrikou, kterou zde hledám, je dosah, nikoli zapojení do sociálních sítí, takže i když můj šéf nezanechal komentář k hluboce osobnímu komediálnímu videu, které jsem sdílel, je to v pořádku! Ve skutečnosti jsem si sotva všiml nebo jsem nedostal žádnou stresovou vyrážku!

Celkem jsem na každé platformě zveřejnil šestkrát: tři odkazy na YouTube, tři příspěvky bez odkazů. Kteří vládci sociálních médií by považovali za hodných pozornosti?

Výsledek

TLDR: Příspěvky s odkazy na YouTube měly menší dosah na sociální sítě než nativní příspěvky.

Protože celý tento experiment byl o určení dosahu těchto příspěvků, použiji dosah (nebo zobrazení) jako měřítko úspěchu (nebo jeho nedostatku).

Na Twitteru měly mé tweety mimo YouTube mnohem více zobrazení než mé tweety spojené s YouTube.

Na LinkedIn měly moje příspěvky mnohem větší dosah než na Twitteru, ale obsah mimo YouTube rozhodně předčil příspěvky s adresami URL YouTube.

Čísla jsou zde celkem jasná: zveřejnění odkazu na YouTube na Twitteru, Facebooku nebo LinkedIn vedlo k poklesu dosahu/zobrazení.

To však není příliš překvapivé, že? I když vám hraní na poli sociálních médií naprosto vyhovuje, každá platforma si nakonec přeje, aby byli vaší jedinou skutečnou láskou. Uživatelé, kteří nahrají svůj obsah přímo, budou odměněni za svou sladkou, sladkou věrnost.

To je samozřejmě jen moje osobní zkušenost. Abych otestoval svůj test, požádal jsem tým sociálních médií zde v Hootsuite, aby provedl malý experiment s oficiálními účty Hoot.

Jak by vypadaly příspěvky na YouTube URL pro zavedený účet značky s velkou sledovaností?

Trish Ryswick, specialistka na sociální angažovanost v Hootsuite, už teoretizovala o problému s odkazy na YouTube, když jsem ji oslovil.

„Za poslední rok si náš tým pro sociální média všiml, že příspěvky bez odkazů mají obvykle lepší výkon než příspěvky s odkazy. Na LinkedIn často zveřejňujeme krátká videa a některá z nich obvykle fungují dobře.“

– Trish Ryswick, specialistka na sociální zapojení, Hootsuite

Tým však předtím dlouhé video netestoval, takže si nebyl jistý, jaké budou výsledky. Na podzim natočila video, na které odkazovali na Facebooku a LinkedIn, a nativně ho nahrála, aby ho mohla sdílet.

Tady je to, co našli.

Jiné slovo pro to neexistuje: výsledky byly úžasné. „Odkazové video bylo zveřejněno v listopadu, zatímco původní video bylo zveřejněno před dvěma dny,“ říká Ryswick. „Myslím, že výsledky LinkedIn jsou klíčovým ukazatelem toho, co sociální experti říkají: Sociální média nepropagují související zprávy.“

Risvik a jeho tým provedli podobný test pro Facebook, kde zjistili, že počet skutečných zobrazení odkazovaného videa byl vyšší než u nativního videa, i když míra zapojení nativního videa byla výrazně vyšší.

Ryswickova hypotéza? „Video spojené s [YouTube] je dostupné od listopadu, což může být důvodem nárůstu počtu zhlédnutí videa.“ Skutečnost, že míra zapojení nativního videa je tak vysoká, pravděpodobně naznačuje, že bylo sdíleno poměrně široce v krátká doba, s 235 zhlédnutími za pouhé dva dny.

Co znamenají výsledky?

Nyní, když se na můj LinkedIn feed opět usadil prach a sociální tým Hootsuite je na cestě (díky Trish!), je čas začít přemýšlet. Co se můžeme naučit z tohoto velkého experimentu výměny odkazů YouTube na jiných sociálních platformách?

Algoritmy sociálních médií pravděpodobně upřednostňují nativní videoobsah před adresami URL YouTube.

Pokud hledáte maximální dosah pro svůj videoobsah, možná bude lepší nahrát tyto záběry přímo na každou platformu jednotlivě… alespoň pokud tento malý experiment na sociálních sítích naznačuje širší trend.

Obecně se snažte vyhnout všem typům odkazů v sociálních příspěvcích.

Měli bychom objasnit, že tento tip je speciálně pro lidi, kteří hledají dosah a zapojení. Pokud je jedním z vašich cílů zvýšit návštěvnost vašich stránek, ignorujte to.

Jiné sociální algoritmy mohou mít problémy nikoli s odkazy na YouTube, ale s odkazy obecně. Moje vlastní příspěvky na sociálních sítích bez odkazů v tomto experimentu fungovaly dobře a tato teorie je potvrzena naším vlastním sociálním týmem v dalších experimentech:

• Experiment: Získávají tweety s odkazy menší zapojení a dosah?
• Experiment: Mají příspěvky na LinkedIn s odkazy menší zapojení a dosah?

Zkuste nahrát upoutávky nebo klipy, které diváky nasměrují na YouTube.

Možná se však vaše strategie sociálních médií zaměřuje na rozšíření publika vaší stránky YouTube. Pokud ano, zkuste vytvořit originální upoutávky nebo úryvky, které můžete nahrát na jiné platformy a nasměrovat diváky na plnou verzi na Tube. Je to to nejlepší z obou světů: algoritmický dosah, koncentrované publikum.

K optimalizaci organického dosahu je potřeba algoritmus.

Vytváření skvělého obsahu je důležitou součástí oslovení velkého počtu lidí a zajištění kvalitní interakce. Ale ani facebookový ekvivalent Občana Kanea nedojde příliš daleko, pokud neuklidní tento všemocný algoritmus.

Zůstaňte v obraze s nejnovějšími změnami a odhaleními o algoritmech vašich oblíbených platforem, abyste měli jistotu, že své příspěvky optimalizujete všemi možnými způsoby. Tímto způsobem, i když musíte zveřejnit odkaz na YouTube, děláte maximum pro dosažení maximálního organického dosahu.

(I když pokud vše ostatní selže, placený booster rozhodně nikdy neuškodí.)