Experiment: Fungují moduly LinkedIn? (Nebo jsou většinou trapní?)

Loni v listopadu jsem se rozhodl udělat experiment. Chtěl jsem si ověřit, jestli moduly LinkedIn opravdu fungují, nebo je to jen ztráta času.

Pro ty z vás, kteří nevědí, co je to skupina LinkedIn, je to v podstatě skupina lidí, kteří souhlasí s tím, že budou lajkovat, komentovat a vzájemně ovlivňovat své příspěvky. Teorie je taková, že tímto způsobem bude váš obsah posílen algoritmem LinkedIn. Rozhodl jsem se tedy připojit k několika luskům a vyzkoušet to na vlastní kůži.

Nejsem nutně uznávaným myšlenkovým lídrem LinkedIn s tisíci sledujícími, ale publikuji o své spisovatelské práci poměrně pravidelně a dokonce jsem prostřednictvím LinkedIn získal několik klientů. Takže pár dalších sledujících a interakce s mými příspěvky rozhodně neuškodí.

Zde je to, co jsem se naučil ze svých zkušeností s moduly LinkedIn.

Co je modul LinkedIn?

Začněme základy.

LinkedIn pod, často označovaný jako engagement pod, je skupina lidí, kteří souhlasili se vzájemnou komunikací a interakcí s obsahem ostatních na LinkedIn. Myšlenka je taková, že tím, že budete ve skupině, budete moci zvýšit svá spojení a tím i své příležitosti.

V modulu Engagement se členové zavazují, že budou pravidelně lajkovat, komentovat, sdílet a odpovídat na příspěvky ostatních. To se často provádí odesláním příspěvku na LinkedIn do skupiny nebo aplikace, kde si jej členové mohou prohlížet a pracovat s ním.

Většina zásnubních kapslí funguje na principu reciprocity. Pokud tedy chcete, aby lidé lajkovali, komentovali nebo sdíleli váš obsah, musíte totéž udělat pro ně.

Proč používat modul interakce na LinkedIn?

Zásnubní kapsle jsou údajně prospěšné, protože mohou:

• Zvyšte dosah svého obsahu
• Pomůže vám získat více pozornosti pro váš obsah (lajky, komentáře, sdílení)
• Nabídněte pokročilé síťové možnosti
• Zapojte zaměstnance do podpory vaší značky

Teorie je taková, že LinkedIn upřednostňuje příspěvky s větším zapojením, takže pokud můžete získat více lajků a komentářů, bude váš příspěvek fungovat lépe.

To je zvláště důležité, protože algoritmus LinkedIn rozděluje obsah na platformě do tří typů:

1. Spam. Příspěvky s nesprávnou gramatikou, příliš mnoho hashtagů nebo účty, které zveřejňují příliš často, mohou být označeny jako spam.
2. Publikace nízké kvality. Příspěvky, které se neřídí osvědčenými postupy nebo se jim nedostane dostatečné pozornosti, budou označeny jako „nekvalitní“.
3. Vysoce kvalitní příspěvky: Příspěvky, které se snadno čtou, vyvolávají otázky a obsahují silná klíčová slova, budou označeny jako vysoce kvalitní, a proto se na LinkedIn zobrazí více uživatelům.

Otázkou je, zda existuje dostatečná angažovanost, aby byl příspěvek „kvalitní“ v očích algoritmu LinkedIn? Rozhodl jsem se tento nápad otestovat.

Jak se připojit ke skupině LinkedIn

Existuje několik způsobů, jak se připojit k modulu LinkedIn Engagement Module.

Nejprve můžete spustit svůj vlastní modul vytvořením vlákna skupiny s uživateli LinkedIn, se kterými chcete chatovat. Budeme tomu říkat ruční modul LinkedIn.

Za druhé, můžete použít vyhrazené moduly LinkedIn, kde se připojíte ke skupinám LinkedIn zaměřeným na vytváření modulů. Na vyhledávacím panelu LinkedIn vyhledejte „moduly LinkedIn“ nebo „moduly zapojení“ a zjistěte, které z nich platí pro vaše odvětví.

Existují také aplikace třetích stran, jako je lempod, speciálně vytvořené pro automatizaci modulů interakce LinkedIn.

Konečně, skupiny modulů LinkedIn existují i ​​na jiných stránkách sociálních sítí. Facebook má modul LinkedIn Growth Hackers a různé další moduly na platformách, jako je Telegram.

Metodologie

Experimentoval jsem se všemi čtyřmi typy kapslí, abych zjistil, která funguje nejlépe. Pro každou metodu jsem použil samostatný příspěvek na LinkedIn, abych přesně sledoval jakékoli rozdíly v zapojení mezi metodami.

Zde je rozpis tohoto procesu.

Hand pods: Použil jsem blogový příspěvek o plánování videí na Instagramu.

Před experimentem jsem měl 12 lajků, 487 zobrazení, 0 repostů a 2 komentáře.

Moduly specifické pro LinkedIn: Pro tuto metodu jsem použil blogový příspěvek, který jsem sdílel o recesním marketingu.

Před experimentem jsem měl 5 lajků, 189 zobrazení, 1 repost a 2 komentáře.

LinkedIn Automated Modules: Použil jsem příspěvek, který jsem napsal pro Hootsuite na sociálních sítích.

Před experimentem jsem měl 2 lajky, 191 zobrazení, 0 repostů a 0 komentářů.

Moduly LinkedIn pro různé platformy:

Nebyl jsem schopen se připojit k žádným multiplatformním modulům, takže zprávy zde nebyly použity.

Manuální metoda modulu LinkedIn

Začal jsem tím, že jsem si ručně vytvořil svůj vlastní LinkedIn pod. Vybral jsem malou skupinu svých přátel spisovatelů (protože jsou dobří v procesu výzkumu), aby se k nim připojili. Poslal jsem jim krátkou zprávu s nastíněním strategie a povzbudil je ke vzájemné interakci.

Naštěstí jsou všichni v pořádku a okamžitě jsem začal dostávat příval oznámení LinkedIn ukazujících podporu mých přátel.

Okamžitě jsem si také všiml několika nových (zahraničních) účtů, které se plazily po mém profilu LinkedIn.

A dokonce jsem dostal tuto zprávu od náhodného zaměstnance LinkedIn (s jistotou je to spam).

To vše se stalo během několika hodin!

Metoda podu specifická pro LinkedIn

Připojil jsem se také k několika skupinovým modulům LinkedIn o digitálním marketingu a sociálních médiích.

Počet členů v těchto skupinách se lišil. Jedna měla přes milion členů, jiná jen pár desítek. Vybral jsem směs lusků s vysokým počtem členů a také několik menších. Jestli mě metriky marnivosti něčemu naučily, pak to, že to, že je ve vašem okruhu hodně lidí, ještě neznamená, že vám ve skutečnosti věnují pozornost.

Některé moduly, které jsem našel při hledání, byly popsány jako neaktivní, takže jsem se od nich držel dál.

Ze všech skupin, ke kterým jsem se připojil, byla Game of Content jediná, která pravidelně přidávala zprávy od ostatních uživatelů.

Pravidla GoC byla docela jednoduchá:

Ve skupině je vždy jen jeden příspěvek a ten dělá admin. Aktualizují tento příspěvek každých pár dní, takže zůstane aktuální. Členové týmu pak mohou příspěvek komentovat pomocí svého odkazu na příspěvek LinkedIn a ostatní členové by s nimi měli komunikovat.

Když jsem kontroloval komentáře k příspěvkům ve všední den, viděl jsem, že mnoho lidí reaguje na komentáře frázemi jako „Hotovo! Tady je můj odkaz.“

Když jsem kliknul na jejich příspěvky, viděl jsem lajky a komentáře od stejných členů skupiny.

Takže ano, povedlo se. Alespoň co se týče získávání více lajků a komentářů.

Šel jsem dovnitř a následoval jsem to, interagoval jsem se zveřejněnými odkazy a poté, co jsem skončil, komentoval svůj vlastní odkaz.

A postupně jsem si začal všímat ohlasů na své příspěvky.

Automatizované LinkedIn Pody s metodou lempod

Také jsem si nainstaloval rozšíření lempod do svého prohlížeče Google Chrome. lempod nabízí digitální tržiště plné modulů zapojení LinkedIn, ke kterým se můžete připojit.

Připojil jsem se k několika skupinám digitálního marketingu a sociálních sítí.

První program, do kterého jsem byl přijat, se jmenoval Content + Social Media Marketing. Zdálo se to relevantní.

Hned jsem dal odkaz na svůj příspěvek. Jakmile jsem odkaz sdílel, na obrazovce se objevil velký graf se seznamem lidí „Účastníci, kteří se zúčastní“ a „Účastníci, kteří se již zúčastnili“.

Zkontroloval jsem záložku „Účastníci, kteří se již zúčastnili“ proti mému skutečnému příspěvku.

A ano. Jistě, tito uživatelé se nyní objevili jako noví lajky u mého příspěvku.

Během několika minut se mé dojmy změnily ze 191 na 206. Dostal jsem také šest nových komentářů. Sledoval jsem, jak toto číslo během následující hodiny neustále stoupá.

I když jsem viděl hodně zapojení, neviděl jsem zobrazení profilu, přímé zprávy ani nic jiného, ​​co by naznačovalo, že se tito uživatelé skutečně zajímají o mou práci.

Aby také ne, zásnuby se rychle blížily. Každých 45 sekund přišlo nové upozornění! Možná bude LinkedIn považovat můj příspěvek za virální? Nebo možná bude označen jako spam.

Nechal jsem automatizaci pracovat, dokud jsem neviděl, že se každý člen skupiny zapnul.

O dvě hodiny později jsem měl 54 lajků, 261 zobrazení a 24 komentářů!

Moduly LinkedIn pro více platforem

Pokusil jsem se připojit ke skupině „LinkedIn Growth Hackers“ na Facebooku, ale nikdy jsem nebyl schválen. Zdá se, že tato skupina nemusí být momentálně aktivní. Nenašel jsem žádné další aktivní moduly LinkedIn, ke kterým bych se mohl připojit na jiných kanálech.

Výsledek

Stručně řečeno: na první pohled by se mohlo zdát, že automatický modul LinkedIn byl nejúčinnější, ale ve skutečnosti si myslím, že to byl manuální modul z důvodů, které vysvětlím níže. Každopádně žádný z modulů LinkedIn mě nijak zásadně nezměnil a nepomohl mi výrazně rozšířit přítomnost na platformě.

Pokračujte ve čtení, abyste zjistili podrobnosti a kontext těchto výsledků.

podložky na ruce

Zdálo se to jako nejorganičtější a nejkonzistentnější metoda. Protože jsem použil lidi, které jsem již znal, komentáře byly skutečné, relevantní a upřímné.

Nemluvě o tom, že tito lidé skutečně pracují v mém oboru, což znamená, že pokud se mé příspěvky objeví v jejich feedech pro jejich kontakty, může mi to pomoci síť dále rozvíjet.

Nic v této metodě nevypadalo jako spam, i když nevím, jak reálné je žádat své přátele, aby to dělali každý týden.

Do týdne můj příspěvek obdržel:

• 13 lajků
• 3 komentáře
• 0 sdílení
• 507 zobrazení

Moduly pro LinkedIn

I když tato metoda generovala nejvíce komentářů, odpovědi byly vágní a méně relevantní než odpovědi nalezené v mých manuálních modulech. Také většina těchto lidí pracovala mimo můj obor. Takže to, že se můj obsah zobrazuje na jejich kanálech nebo sítích, pravděpodobně nebude mít žádný velký přínos.

Po týdnu experimentování můj příspěvek dopadl takto:

• 13 lajků
• 364 zobrazení
• 2 akcie
• 6 komentářů

Automatické moduly LinkedIn

Tato metoda jistě přinesla nejvíce lajků a komentářů. Ale neviděl jsem žádné relevantní návštěvy profilu, přímé zprávy nebo žádosti o připojení.

Také, i když bylo mnoho nových komentářů, všechny byly v podstatě stejné:

• “Velmi cool Hannah!”
• „Skvělý příspěvek, Hannah!“
• Děkujeme za sdílení Hannah!

Pro mě tyto vágní komentáře signalizují, že žádný z těchto uživatelů ve skutečnosti nečetl můj příspěvek (což dává smysl vzhledem k tomu, že jejich profily jsou automatizované).

Dokážu si jen představit, že to ostatní uživatelé uvidí a budou si myslet totéž. Mám upozornění na spam.

O tři hodiny později jsem obdržel svůj příspěvek:

• 54 lajků
• 24 komentářů
• 261 zobrazení
• 0 sdílení

Moduly LinkedIn pro více platforem

Z této metody jsem nezískal žádné další zapojení.

Co znamenají výsledky?

Zde jsou hlavní poznatky z mého experimentu.

Originální kapsle mají výhody

Jistě, používání LinkedIn podů může přinést nějaké zapojení. Pody, které se skládají z relevantních a autentických spojení ve vašem oboru, mohou jistě pomoci rozšířit váš obsah a získat více zhlédnutí, hodnocení Líbí se mi a komentářů.

Spamové balíčky vás daleko nedostanou

Ale pokud se snažíte ošidit systém tím, že se připojíte ke skupinám, které jsou plné falešných účtů nebo nesouvisí s vaším oborem, nezískáte mnoho výhod. Co když máte 50, 100 nebo 200 lajků? Nezáleží na tom, zda pocházejí od klientů, kteří s vámi nikdy nebudou obchodovat.

Moduly LinkedIn jsou matoucí

Myslím, že to, co mě na tomto experimentu zarazilo nejvíce, byla nepříjemnost, že na mých příspěvcích je tolik cizích lidí. Samozřejmě, že na první pohled vypadá cool mít 50+ lajků, ale když se někdo podívá blíže, je zřejmé, že se jedná o spam.

Stejně jako bych neradil firmám, aby si kupovaly své followery na Instagramu, nedoporučoval bych jim používat zásnubní kapsle. Možná v některých případech, kdy jsou členové skupiny velmi důležití pro váš výklenek, to stojí za to. Ale pokud to vypadá jako rybí, je pravděpodobné, že si toho vaše publikum všimne. A poslední věc, kterou chcete, je ztratit jejich důvěru.

Zaměřte se na blízká, relevantní spojení

Pokud se i po přečtení tohoto článku chcete připojit ke skupině LinkedIn, nejlepším způsobem, jak je použít, je připojit se ke skupině, která je relevantní pro vaše odvětví a je tvořena spojeními, se kterými můžete skutečně komunikovat. Tímto způsobem získáte cílené interakce, které mohou vést k hodnotným vztahům (a doufejme, že skutečným zákazníkům).

Zde je několik tipů, jak najít ty správné moduly LinkedIn: