Experiment: Měli byste sdílet videa na Facebooku?

Všichni víme, že sdílení je dobré. (Mateřská škola: možná jste o tom slyšeli?). Ale je dobré sdílet videa s Facebookem?

Facebook rozhodně chce, abyste si to mysleli. Pravděpodobně jste si všimli nepříliš jemného tipu doporučovat svá instagramová videa na FB už od doby, kdy Facebook celosvětově spustil videa na jaře 2022. A i když je jasné, že Facebook touží po vaší pozornosti, není jasné, zda to skutečně pomůže. váš dosah – nebo poškodit vaši značku.

Hypotéza: Zveřejňování videí na Facebooku se nevyplatí

Instagram Reels debutoval v létě 2020 a svět zdvořile ignoroval skutečnost, že vypadá hodně jako TikTok.

Tato funkce si však během let vyvinula svou vlastní loajální uživatelskou základnu – v Indii je Reels ve skutečnosti populárnější než TikTok – takže není překvapením, že se Facebook rozhodl následovat svým vlastním krátkým video formátem.

Po beta testování na vybraných trzích je nyní Facebook Reels k dispozici ve 150 zemích na telefonech iOS a Android. Facebook dokonce oznámil rozsáhlé programy podpory tvůrců, jejichž cílem je podpořit přijímání formulářů.

Ale vzhledem k relativně nízké míře přijetí Facebook Stories ve srovnání s Instagram Stories (pouze 300 milionů uživatelů sleduje Facebook Stories ve srovnání s 500 miliony na Instagramu ), naděje na tuto novou funkci jsou, řekněme, nízké.

Naší hypotézou je, že sdílení našich videí na Instagramu s videi na Facebooku nepřinese mnoho dalšího zapojení, ale proč to pošpiňovat, když můžeme poskytnout důkazy? Je čas udělat malý experiment, abyste zjistili, zda by marketéři na sociálních sítích měli sdílet videa z Instagramu s Facebookem.

Metodologie

Metodika pro tento epický experiment se téměř píše sama: vytvořte video, stiskněte přepínač „Doporučit na Facebooku“ a uvidíte, co se stane.

Vzhledem k tomu, že pomocí této metody je na obou kanálech zveřejňován stejný obsah, mělo by být srovnání poměrně jednoduché.

Některé věci, které je třeba vzít v úvahu při doporučování videí na Instagramu Facebooku, podle samotného Facebooku :

• Videa, která na Facebooku doporučíte, mohou vidět všichni uživatelé Facebooku, včetně lidí, se kterými nejste přátelé, a dokonce i lidí, které jste zablokovali na Instagramu nebo Facebooku.
• Pokud si někdo přehraje nebo lajkne vaše video na Instagramu i Facebooku, je považován za samostatný.
• Instagramová videa se značkami značkového obsahu nebudou na Facebooku doporučována. Videa s produktovými štítky lze doporučit na Facebooku, ale štítky tam prostě nebudou vidět.
• Každý, kdo sleduje vaše videa na Facebooku, může znovu použít váš původní zvuk.

I když mám více sledujících na Insta než přátel na Facebooku (něco jako chlouba, ale ne ve skutečnosti), kotouče jsou primárně konzumovány novým designovým publikem. Na obou platformách jsou videa poskytována potenciálním zainteresovaným divákům podle algoritmu prostřednictvím karty Výzkum nebo vyhrazené karty Videa. Jinými slovy, hrací pole se zdá být poměrně vyrovnané.

Pro tento experiment jsem vytvořil tři videa přímo v aplikaci Instagram a stiskl jsem ten roztomilý facebookový přepínač. Sledoval jsem osvědčené postupy pro Instagram Reels, abych potěšil všemocný algoritmus. Zapnul jsem zvukový klip, použil filtry a snažil se bavit. Vím také, že je důležité, aby se videoklipy natáčely vertikálně a byly vysoce kvalitní, takže raději věřte, že moje záběry vypadaly dobře.

Při pohledu na seznam osvědčených postupů Facebooku pro Facebook Reels byla doporučení téměř totožná. Zdálo se, že všechno jde dobře.

Moje kreativní práce je hotová. Poté jsem čekal 24 hodin na sběr a analýzu dat. Jak se sčítají lajky, reposty a noví odběratelé?

Výsledek

Ze tří videí, které jsem zveřejnil… žádné z nich nebylo ve skutečnosti přehráno ani označeno jako oblíbené na Facebooku. Ach.

Všechny mé lajky a hraní pocházely z Instagramu, i když jsem u každého zapnul „Doporučit na Facebooku“.

Abych byl upřímný, byl jsem docela zmatený. I když jsem nečekal, že se něco stane virálním (viz naše pesimistická hypotéza výše), myslel jsem si, že na svých videích dostanu alespoň pár koulí.

Chci říct, jak může takové mistrovské dílo nezastavit lidi?

Rozhodně mě to neinspiruje k tomu, abych v budoucnu znovu přepnul přepínač „Doporučit na Facebooku“, to je jisté.

Co znamenají výsledky?

TLDR: Není na škodu to zkusit, ale pokud ještě nejste populární na Facebooku, zveřejňování videí na Facebooku vám pravděpodobně nezíská žádný extra dosah nebo zapojení.

Jako každý jiný okamžik odmítnutí v životě jsem si začal vyčítat. Byl jsem penalizován, protože jsem nezveřejnil příspěvek ve správný čas? Nebo proto, že jsem přispíval přes Instagram a ne přímo na Facebook Reels? Nepoužil jsem hashtagy… možná by to byl klíč k úspěchu?

Ale jakmile jsem přestal plakat, přešel jsem k dalším fázím truchlení na sociálních sítích: vyjednávání a přijímání. Facebook Reels je tak nový, že ho lidé zatím ve skutečnosti nesledují. Ve skutečnosti Facebook od této chvíle nezveřejňuje vůbec žádná data o distribuci Reels svému publiku, což je obvykle známkou toho, že se nemají čím pochlubit.

Také jsem si uvědomil, že pokud je algoritmus Facebook Reels něco jako algoritmus Instagram Reels, s největší pravděpodobností upřednostňuje obsah již populárních tvůrců. Facebook se chce ujistit, že lidé, kteří sledují Facebook Reels, budou nadšení z toho, co uvidí, takže sdílení videí od tvůrců s pověstí skvělé práce je bezpečnější sázkou, než například propagace obsahu bláznivého spisovatele komiksů se skromným 1. 7 000 sledujících, kteří obvykle zveřejňují pouze fotografie svého dítěte.

Jinými slovy, pokud již vytváříte úspěšný obsah pro široké publikum prostřednictvím Instagramu a dalších facebookových formátů (příspěvky, příběhy), vaše videa budou spíše doporučována na Facebooku. Pokud jste teprve na začátku nebo jste neviděli mnoho zapojení, bude to pomalejší. Je to háček-22: musíte být populární, abyste byli populární.

Takže: Měli byste povolit „Doporučit na Facebooku“? IMHO to nebude bolet. Potenciál oslovit miliardy nových lidí trvá zlomek sekundy – koneckonců, i když moje povedené wrestlingové video nebylo považováno za hodné, nikdy nevíte, kdy přijde váš velký průlom. Také čím důsledněji zveřejňujete, tím je pravděpodobnější, že vás Facebook odmění dojmem.

Pokud jste novým tvůrcem nebo značkou s nízkou sledovaností, vyzkoušejte tyto tipy, jak zvýšit svou přítomnost a zapojení – a doufejme, že během procesu uděláte dojem na ten rafinovaný algoritmus Facebooku.

Používejte kreativní nástroje a filtry

Při vytváření videa využijte sadu nástrojů pro úpravy Instagramu a Facebooku. Videa s hudebními videi, filtry a efekty získají extra podporu z algoritmu.

Vyplňte svůj popisek hashtagy

Hashtagy pomáhají algoritmu porozumět tomu, o čem vaše video je, aby mohl zobrazit váš obsah uživatelům, kteří o dané téma projevili zájem. Stejně jako jste po přečtení Life-Changing Cleaning Magic úhledně označili vše ve spíži, identifikujte své bubny jasně a správně!

Ať to vypadá dobře

Facebook a Instagram preferují videa, která vypadají a znějí dobře. Používejte správné osvětlení a techniky fotografování a fotografujte vertikálně a ve vysokém rozlišení. (PS: Obě stránky také nemají rády videa s vodoznakem – tedy repost z TikTok – takže vytvořte nový obsah a sdílejte zde.)

Facebook Reels je samozřejmě v plenkách. Bude následovat cestu předchozích nabídek krátkých videí Facebooku? (Pamatuje si někdo na krátkotrvající Slingshot ? Někdo?) Nebo se stát legitimním konkurentem ve vesmíru? Čas ukáže! Mezitím budeme sledovat jeho vývoj. Zůstaňte naladěni na další strategie a experimenty z HQ Hootsuite.

Spravujte svou přítomnost na Facebooku spolu s dalšími kanály sociálních médií pomocí Hootsuite. Plánujte příspěvky, sdílejte videa, zapojte své publikum a měřte efektivitu svého úsilí – to vše z jediného řídicího panelu. Vyzkoušejte to zdarma ještě dnes.