Experiment: Zvyšuje vlastní alternativní text Instagramu dosah?

Sociální SEO je v současnosti žhavým tématem; Alt text na Instagramu může být trendy ještě více než ChatGPT. A přestože existuje spousta obsahu vysvětlujícího teoretické osvědčené postupy, není mnoho blogů, které ukazují, že to někdo skutečně testuje.

Zde v Hootsuite jsme hrdí na to, že zavádíme do praxe to, co hlásají influenceři, ukazujeme spíše než vyprávíme a ponoříme naše elegantní digitální ruce do teoretického bahna. Jsme vědci na sociálních sítích! Testujeme teorie, když je vidíme!

A dnes pro vás máme experiment. Připojte se k nám a zjistěte, zda vytváření vlastního alternativního textu na Instagramu může zvýšit váš dosah.

Hypotéza: Vytvořením vlastního alternativního textu na Instagramu budou mé příspěvky přístupnější

Ujasněme si jednu věc: alt text Instagramu je nutností pro všechny obchodníky. Přístupnost je důležitá a inkluzivní design zpřístupňuje váš obsah i zrakově postiženým.

Ale co kdyby alt text mohl také zlepšit vaše sociální SEO?

Pro začátečníky je zde alternativní text další popisná kopie používaná k popisu obsahu obrázku v kódu HTML. To zpřístupní váš obsah lidem, kteří používají čtečky obrazovky, a může zvýšit vaše šance na zobrazení ve výsledcích vyhledávání.

Instagram nabízí alternativní text generovaný AI, ale můžete si napsat i svůj vlastní.

Chceme vědět, zda by vlastní alternativní text Instagramu mohl být novou zbraní ve vašem arzenálu v boji proti pustině, kterou je Instagram SEO. Nebo jen trochu zvyšte čísla ve své analýze.

Dnešní hypotéza je, že vlastní alternativní text nám přinese větší dosah než použití automaticky generovaného alternativního textu Instagramu.

Pojďme se podívat, který text vyhraje!

Metodologie

Abych otestoval teorii alternativního textu, otevřel jsem sadu nástrojů Hootsuite a naplánoval šest různých příspěvků.

Tři mají původní vlastní alternativní text a tři mají alternativní text vygenerovaný Instagramem.

Snažil jsem se, aby obsah byl co nejpodobnější, abych se vyhnul zkreslení. Pro tento experiment jsem se rozhodla zveřejnit recenze knih, protože je to můj jazyk lásky a Instagram má silnou komunitu #bookstagram.

Nechal jsem také Hootsuite vybrat si nejlepší čas pro zveřejnění (během několika dní), aby se podpořila účast.

Nyní má můj osobní instagramový účet neuvěřitelných 801 sledujících, takže jsem očekával nějaké šťavnaté výsledky.

První příspěvek (v knize Něha je tělo) s výchozím alt textem jsem zveřejnil na Instagramu. Během příštího týdne jsem střídal vlastní alternativní textové zprávy s výchozími alternativními textovými zprávami.

Harmonogram byl následující:

Každá kniha byla recenzována se stejnou délkou titulků (samozřejmě bez spoilerů) a použil jsem stejné hashtagy (#bookstagram a #goodreads).

Výchozí alternativní text…

Výchozí alternativní text pro první fotografii je jednoduše „Foto Colleen Christison, 22. února 2023. Možná je to obrázek knihy.“ Zbytek výchozího alternativního textu je napsán stejným způsobem.

… vs vlastní alternativní text

Pro vlastní alternativní text jsem napsal mnohem podrobnější popis obrázku bohatý na klíčová slova.

Například pro Young Mungo jsem napsal: „Obrázek ukazuje knihu ležící naplocho na pozadí z broskvové plsti. Mladý Mungo Douglase Stewarta.

„Vidíte pouze obálku knihy, ale ne stránky, které mají v horní části knihy velkým bílým písmem název ‚Mladý Mungo‘. Ve spodní části knihy, stejným bílým písmem, ale o něco menším, je napsáno: „Douglasi Stewart.“ Pak pod tím, ještě menším písmem, je napsáno: „Vítěz Bookerovy ceny, autor Shaggy Bane.“

„Obrázek na obálce knihy je bílý teenager s ústy a nosem pod vodou. Má jemné rysy a plné rty. Chlapci nejsou vidět oči, jen spodní polovina obličeje a pravé rameno. Je osvětlena sluncem prosvítajícím vodou. Slunce se láme přes hladinu vody a vytváří obrazce světla na chlapcově tváři a rameni.“

Tuto strategii jsem pak umyl a zopakoval u dalších příspěvků.

Výsledek

Jsou výsledky! Jak můžete vidět, v show byly dvě hvězdy na útěku: „Jsem rád, že moje máma zemřela“ a „Sexcult jeptiška.“ (Dvě z nejpikantnějších jmen kapel.)

Zde jsou výsledky pokrytí tohoto experimentu ve vlastní analytice Instagramu.

Bonus: Zvýšil jsem také celkový počet sledujících o neuvěřitelných 1,7 %.

Co znamenají výsledky?

Tak jsme dostali naše čísla. Ale co vlastně znamenají?

TL; DR je v tom, že čísla nám neřeknou (bez stínu pochybností), zda vlastní alternativní text funguje lépe než výchozí alternativní text.

Experiment se nezdařil…

Bohužel, výsledky byly docela podobné, s jedním výjimečným prvkem obsahu: recenze Jeanette McCurdyové Jsem ráda, že moje máma je mrtvá. To může být způsobeno několika faktory. Může to být způsobeno tím, že kniha byla minulý rok trendy (díky svému šokujícímu názvu) nebo spíše situací „správný čas, správné místo“.

Příspěvek na druhém místě, Sex Cult Nun, má také šokující název a byl zveřejněn ve stejnou dobu jako příspěvek na prvním místě, v pondělí v 11:00. Hm.

Příspěvek na prvním místě měl výchozí alternativní text a příspěvek na druhém místě měl svůj vlastní alternativní text.

Abych dále otestoval teorie úspěchu, mohl jsem se podívat na další knihy, které byly trendy v roce 2022, knihy se šokujícími názvy, nebo je zkusit zveřejnit znovu v pondělí v 11 hodin a zjistit, jak si můj obsah vede. Stále bych střídal vlastní alternativní text s výchozím alternativním textem, dokud jsem neuviděl, že se objeví vzory.

Trvalo více A/B testování, abychom zjistili, proč byly tyto dva příspěvky na prvním místě.

…ale to neznamená, že byste neměli psát svůj vlastní alternativní text

Výhody alternativního textu daleko přesahují dosah Instagramu a míru zapojení. Alternativní text umožňuje zrakově postiženým lidem prohlížet váš obsah a vytvářet tak rovnocennější zážitek ze sociálních médií.

Zahrnutí lidí z této demografické skupiny do vaší obsahové strategie navíc otevírá váš potenciální přístup k širšímu publiku. Buďte inkluzivní na sociálních sítích; to je skvělé.

Hashtagy jsou stále aktuální

Výsledky ukazují, že uživatelé stále nacházejí obsah pro interakci s hashtagy. Pokračujte ve stejném duchu!

Musíme učinit několik prohlášení o vyloučení odpovědnosti

Při posuzování těchto výsledků musíme mít na paměti několik faktorů.

Za prvé, můj poslední příspěvek na Instagramu byl loni v září. Čím aktivnější je váš účet, tím je pravděpodobnější, že lidé budou interagovat s vaším obsahem. A tím je pravděpodobnější, že Instagram bude sdílet váš obsah ve svém kanálu Discover. Takže na začátku to byl těžký boj, který mohl ovlivnit výsledky.

Pss: nebuď jako já. Naplánujte si své příspěvky předem s Hootsuite a zůstaňte relevantní, zaujatí a aktuální s vaším obsahem.

Také moje titulky byly docela dlouho, co jsem je použil k recenzování knih, které jsem zveřejnil. Ideální délka titulků na Instagramu je mezi 138 a 150 znaky, takže jsem to s recenzemi knih trochu přehnal. V budoucnu budu experimentovat s délkou podpisu.