Tento návrh zákona amerického Senátu by mohl poškodit celý reklamní byznys Googlu

Tento návrh zákona amerického Senátu by mohl poškodit celý reklamní byznys Googlu. To donutí giganta stáhnout se z mnoha reklamních trhů.

V Senátu Spojených států byl právě předložen návrh zákona, který by v případě schválení mohl zničit celý reklamní byznys Google . Zákon o konkurenci a transparentnosti digitální reklamy, který v současnosti podporují obě strany, zabrání společnostem, které vydělávají více než 20 miliard dolarů ročně na transakcích digitální reklamy, aby se „podílely na více než jednom aspektu ekosystému digitální reklamy“, jak uvádí The Wall Street Journal. ..

Tento návrh zákona amerického Senátu by mohl poškodit celý reklamní byznys Googlu

Google do této kategorie snadno spadá. Mountain View vygenerovala jen za poslední čtvrtletí příjmy z reklamy ve výši nejméně 54,7 miliardy dolarů. Zatímco ostatní společnosti dosahují tohoto milníku, Google se podílí na mnoha aspektech reklamního procesu. Americký gigant má burzu, na kterou reklamní sítě sázejí. Nabízí také nástroje, které pomáhají společnostem nakupovat a prodávat reklamy.

Verze tohoto textu ve Sněmovně reprezentantů bude brzy předložena. Pokud se tento návrh stane zákonem, bude muset Google některé z těchto segmentů trhu opustit. Po vyhlášení zákona bude mít gigant rok na to, aby se podřídil. Tento zákon se může týkat i meta.

„Když Google vystupuje jako prodejce i jako kupující a spravuje burzu, výsledkem je nespravedlivá a nepřiměřená tržní výhoda, která nemusí nutně odrážet hodnotu, kterou nabízí,“Sen. Mike Lee (D-Utah) řekl… časopisu. „Když společnost může nosit všechny tyto klobouky současně, může to ublížit všem.“

To donutí giganta stáhnout se z mnoha reklamních trhů.

Mike Lee je prvním členem podvýboru pro politiku hospodářské soutěže, antimonopolní práva a práva spotřebitelů. Předsedkyně výboru senátorka Amy Klobuchar (D-Minnesota) je spolupředkladatelkou návrhu zákona, stejně jako senátoři Ted Cruz (D-Texas) a Richard Blumenthal (D-Connecticut).

„Reklamní nástroje od společnosti Google a mnoha konkurentů pomáhají americkým webům a aplikacím financovat jejich obsah, růst jejich podnikání a chránit uživatele před ohrožením soukromí a další falešnou reklamou,“ řekl mluvčí Googlu v Engadget. „Odstranění těchto nástrojů ovlivní vydavatele a inzerenty, kvalitu reklam a vytvoří nová rizika pro ochranu soukromí. A v době, kdy je inflace velmi vysoká, to odradí malé podniky, které hledají jednoduché a efektivní způsoby růstu online. Skutečným problémem je špatná kvalita datových brokerů, kteří ohrožují soukromí Američanů a zaplavují je špatnou publicitou. Stručně řečeno, je to špatné skóre

Kromě dalších otázek, které tento návrh zákona nastoluje, budou společnosti, které ročně udělají alespoň 5 miliard dolarů v reklamních obchodech, povinny poskytnout transparentní ceník a jednat v nejlepším zájmu svých zákazníků. Tito klienti budou mít také možnost podat žalobu v případě nedodržení.

Ostatní segmenty jsou v současné době ve vývoji legálně proti technologickým gigantům. Zákon Amy Klobuchar Online Innovation and Choice Act zakazuje společnostem upřednostňovat své vlastní produkty před produkty konkurence na jejich vlastní platformě. Apple například nebude moci ve výsledcích vyhledávání App Store hodnotit své vlastní aplikace nad aplikacemi třetích stran.