Jak často zveřejňovat příspěvky na sociálních sítích v roce 2023
Toto je otázka, která způsobila tisíce bezesných nocí: „Jak často bych měl přispívat na sociální sítě?
Úspěšná strategie na sociálních sítích je samozřejmě mnohem víc než jen optimální počet příspěvků: není to kouzelná formule, pojďme si to ujasnit.
Existuje však velký tlak na nalezení tohoto sladkého místa ve frekvenci. Nechcete zahltit své sledující a nechcete mít pocit, že spamujete svůj zpravodajský kanál. Také nechcete být zapomenuti nebo promeškané příležitosti být odhaleni.
Ale kolik je příliš? Kolik je příliš málo? (A když na to přijdete, kdy je nejlepší čas zveřejňovat?)
Dobrá zpráva: můžete zastavit paniku na sociálních sítích. Máme všechny potřebné informace o tom, jak často byste měli přispívat na Facebook, Instagram, Twitter a LinkedIn, abyste skutečně optimalizovali svůj dosah a neobtěžovali své sledující.
Ponořili jsme se do výzkumu a dotazovali jsme se našeho vlastního týmu sociálních médií, abychom zjistili, kolikrát je ideální počet příspěvků za den (nebo týden) pro každou platformu. Zde je shrnutí toho, co jsme našli, ale přečtěte si další podrobnosti:
- Na Instagramu publikujte 3 až 7krát týdně.
- Na Facebooku pište 1 až 2krát denně.
- Na Twitteru zveřejněte 1 až 5 tweetů denně.
- Na LinkedIn publikujte 1 až 5krát denně.
Každý účet na sociálních sítích je jedinečný, takže testování a analýza vašich výsledků je naprosto nezbytná. Ale přečtěte si podrobný rozpis některých obecných pravidel, která lze použít jako výchozí bod… pak se můžete pustit do velkého experimentu.
Jak často přidávat příspěvky na Instagram
Obecně se doporučuje, abyste na svůj instagramový zdroj přispívali 2–3krát týdně a ne více než jednou denně. Příběhy mohou být zveřejňovány častěji.
Během týdne kreativity na Instagramu v červnu 2021 navrhl výkonný ředitel Instagramu Adam Mosseri, že zveřejňování 2 příspěvků ve zdroji týdně a 2 příběhů denně je ideální pro budování sledujících v aplikaci.
Abyste drželi krok se svými konkurenty (nebo nemesis!), je pravděpodobně užitečné poznamenat, že společnosti zveřejňují do svého zdroje 1,56 příspěvků denně. Může to znít jako hodně, ale kalendář obsahu na sociálních sítích může pomoci udělat pravidelné zveřejňování hračkou!
Současná strategie týmu sociálních médií Hootsuite je jednoduše zveřejňovat příspěvky do hlavního kanálu 2-3krát týdně a Stories 2-3krát týdně.
„Přemýšlejte o tom, jak často vás vaše publikum chce slyšet,“ říká Briden Cohen, vedoucí sociálního marketingu. „Zaměřte se na budování pravidelné kadence: Můžete zdvojnásobit počet svých sledujících tím, že budete jednoduše zveřejňovat příspěvky každý týden konzistentním způsobem ve srovnání s těmi, kteří zveřejňují méně než jednou týdně.“
A pokud si myslíte, že algoritmicky řízená časová osa znamená, že na čase zveřejnění nezáleží, zamyslete se znovu. Naše experimenty prokázaly, že čas zveřejnění ovlivňuje zapojení na Instagramu.
Klíčové statistiky Instagramu, které je třeba vzít v úvahu při zveřejňování:
- Instagram denně navštíví 3,76 miliardy lidí.
- 500 milionů lidí používá Stories každý den
- Průměrný uživatel stráví na Instagramu 30 minut denně.
- 81 % lidí používá Instagram k vyhledávání produktů a služeb.
- 63 % amerických uživatelů navštíví Instagram alespoň jednou denně.
Prohlédněte si všechny nejnovější statistiky Instagramu zde a podrobné demografické údaje Instagramu zde!
Jak často zveřejňovat příspěvky na Facebooku
Obecně se doporučuje zveřejňovat jednou denně, ale ne více než 2krát denně.
Ve skutečnosti některé studie dokonce zjistily pokles zapojení, pokud zveřejníte více než to…, takže se po odeslání příliš nevzrušujte. Usilujte o kvalitu, ne o kvantitu.
Průměrná facebooková stránka publikuje 1,55 příspěvků denně. Pro sociální účely Hootsuite tedy stačí 1-2 příspěvky denně.
„Denní zveřejňování příspěvků získá odběratele 4krát rychleji než zveřejňování příspěvků méně než jednou týdně. Dává to smysl: větší viditelnost,“ říká Braden.
Aby se tento běžný obsah zobrazoval, je dobré vytvořit obsahový kalendář, abyste zůstali organizovaní. Vyzkoušejte naši bezplatnou šablonu kalendáře obsahu nebo experimentujte s nástrojem Hootsuite Planner.
Klíčové statistiky Facebooku, které je třeba vzít v úvahu při zveřejňování:
- Facebook je třetí nejnavštěvovanější web na světě
- Více než polovina amerických uživatelů kontroluje Facebook několikrát denně.
- Průměrný uživatel stráví na Facebooku 34 minut denně.
- 80 % lidí přistupuje k platformě pouze z mobilních zařízení.
Získejte další zajímavá čísla v našem rozpisu nejnovějších statistik Facebooku a demografických údajů na Facebooku.
Jak často přidávat příspěvky na Twitter
Obecně se doporučuje zveřejňovat 1-2krát denně, ale ne více než 3-5krát denně.
Samozřejmě, existuje mnoho náročných uživatelů… účty zveřejňují 50 nebo 100krát denně. Pokud budete mít čas, určitě vám v tom nebudeme bránit.
Ale aby byla přítomnost vaší značky na Twitteru aktivní a zaujatá, nemusíte opravdu všeho nechat a věnovat se FT tweetování.
Ve skutečnosti pro obecný kanál @Hootsuite (kde publikum tvoří odběratelé, zákazníci a potenciální zákazníci) tým Hootsuite publikuje jedno vlákno se 7-8 tweety denně plus jeden další příspěvek. Na našem kanálu @hootsuitebusiness (zaměřeném na podporu firemních iniciativ) zveřejňují 1 až 2 tweety denně.
Nalezení překlepu ve zprávě, která již vygenerovala mnoho odpovědí. Nejhorší.
— Hootsuite ? (@hootsuite) 10. června 2021
Pro tým je to více než dostatečné k podpoře účasti a růstu.
Pamatujte, že bez ohledu na to, jak často přidáváte příspěvky, je nejlepší dodržovat pravidlo třetin:
- ⅓ tweety propagují vaši firmu
- ⅓ sdílejte osobní příběhy
- ⅓ Informativní poznatky od odborníků nebo influencerů.
Více o marketingu na Twitteru zde.
Klíčové statistiky Twitteru, které je třeba vzít v úvahu při zveřejňování:
- Čtvrtina amerických uživatelů kontroluje Twitter několikrát denně.
- Doba sledování na Twitteru se ve srovnání s minulým rokem zvýšila o 72 %.
- 42 % amerických uživatelů kontroluje Twitter alespoň jednou denně.
- Průměrná doba, kterou uživatel stráví na Twitteru, je asi 15 minut na jednu návštěvu.
Podívejte se na náš úplný seznam statistik Twitteru pro rok 2021 (a prozkoumejte našeho průvodce demografickými údaji Twitteru, když tam budete!)
Jak často zveřejňovat příspěvky na LinkedIn
LinkedIn obecně doporučuje zveřejňovat příspěvky alespoň jednou denně a ne více než 5krát denně.
LinkedIn sám zaznamenal, že značky, které zveřejňují jednou za měsíc, získávají sledující šestkrát rychleji než ty, které jsou méně aktivní. Tento vzorec pokračuje s častějšími příspěvky, přičemž podniky, které zveřejňují každý týden, získávají dvakrát větší zapojení a skupiny, které zveřejňují denně , se ještě více zviditelní.
Hootsuite má tendenci spadat na častější konec tohoto spektra… ve skutečnosti sociální tým v roce 2021 zvýšil své denní příspěvky na LinkedIn ze dvou příspěvků denně na tři a někdy až na pět v závislosti na kampaních a událostech.
„Větší frekvence zveřejňování také znamená větší zapojení,“ říká Ian Beeble, stratég sociálního marketingu. „To však více odráží typ obsahu, který vytváříme. Obecně platí, že pokud zvýšíte frekvenci, je velká šance, že zaznamenáte pokles míry zapojení, jakmile bude k dispozici více obsahu. Jak vidíme nárůst, ukazuje to, že obsah, který vytváříme, je pro naše publikum relevantnější a poutavější. “
Abyste se ujistili, že vaše strategie zveřejňování je v souladu s vašimi cíli zapojení, sledujte analýzy LinkedIn pomocí nástroje pro správu sociálních médií, jako je Hootsuite.
Zdroj: HootSuite
Prozkoumejte nápady pro budování své značky LinkedIn pomocí našeho marketingového průvodce LinkedIn.
Klíčové statistiky LinkedIn, které je třeba vzít v úvahu při zveřejňování:
- 40 milionů lidí používá LinkedIn k hledání práce každý týden
- Společnosti, které zveřejňují týdenní příspěvky na LinkedIn, zaznamenávají 2x vyšší míru zapojení.
- 12 % uživatelů v USA kontroluje LinkedIn několikrát denně.
Zde je úplný seznam statistik LinkedIn pro rok 2021 (a také demografické údaje LinkedIn).
Stejně jako u všech sociálních věcí bude nalezení nejlepší frekvence zveřejňování na jakékoli platformě vyžadovat pokusy a omyly.
„Osobně jsem měl vždy pocit, že otázka, kolikrát denně bych měl publikovat, je trochu přemýšlená a rozhodně druhořadá vzhledem ke kvalitě obsahu, který zveřejňuji,“ říká Ian.
„Nárůst klíčových metrik výkonu, jako jsou kliknutí a vysoce kvalitní zapojení (komentáře a příspěvky versus hodnocení Líbí se), je především o tom, zda určitý obsah pro mě jako čtenáře přidává hodnotu.“
Stručně řečeno: kvalita obsahu je důležitější než frekvence. I když zveřejňování více obsahu může do určité míry pomoci, čím relevantnější a užitečnější je váš obsah pro vaše publikum, tím lepší budou vaše sociální kanály.
„Stejně jako se organické vyhledávání přesunulo od klíčového slova k záměru za klíčovým slovem, totéž lze říci o sociálních sítích,“ dodává Yian. „Sociální algoritmy se nyní zaměřují na typy obsahu, který bude pro uživatele hodnotný, než aby uživateli pouze ukazovaly vše, co je zveřejněno. “
Takže tady to máte: Na tuto velkou šťavnatou otázku neexistuje dokonalá odpověď, ale alespoň máte kde začít.
Nyní je čas na zábavnou část: vytvořte skvělý, poutavý obsah a naplánujte jej do světa! Připravte si své příspěvky s předstihem, abyste dosáhli těchto sladkých míst ve frekvenci pomocí plánovacího nástroje, jako je Hootsuite.
Napsat komentář