Jak dosáhnout dokonalé spolupráce na sociálních sítích
Dvě hlavy jsou lepší než jedna, ne? To je myšlenka spolupráce v sociálních sítích. Když se značky spojí s jinými značkami a influencery, aby oslovily nové publikum, může to být výhra pro všechny.
Ale aby byla vaše spolupráce úspěšná, musíte zvážit některé klíčové body, než začnete. Níže je uveden průvodce krok za krokem, který vám pomůže dosáhnout dokonalé spolupráce na sociálních sítích.
Spolupráce na sociálních sítích je, když se dvě nebo více značek spojí, aby vytvořily obsah, který je sdílen na jejich příslušných sociálních sítích. Mohou to být sponzorované příspěvky, dárky nebo jiný obsah, který osloví publikum každého partnera.
Spolupráce na sociálních sítích může zvýšit dosah a zapojení, zvýšit povědomí o značce, vytvořit hodnotná partnerství a podpořit prodej. Je to také skvělý způsob, jak budovat vztahy s jinými značkami a rozšířit svou zákaznickou základnu.
Pokud chcete využít výhod spolupráce na sociálních sítích, zde je několik tipů, které je třeba mít na paměti.
1. Vyberte typ spolupráce
Než začnete plánovat spolupráci na sociálních sítích, je důležité se rozhodnout, jaký druh partnerství chcete. Chcete stálou alianci nebo jednorázovou akci? Bude partnerství zahrnovat předávání produktů, spoluvytváření obsahu nebo něco jiného?
Nastavení očekávání pomáhá zajistit, že vy a druhá strana budete na stejné vlnové délce. Při společné práci vám také pomůže ujasnit si, kdo je za které úkoly zodpovědný.
Na začátku spolupráce doporučujeme uzavřít jasné smlouvy. Vaše smlouvy o spolupráci na sociálních sítích by měly obsahovat minimálně následující:
- Podrobný seznam výsledků z obou stran
- Termíny pro splnění každého úkolu
- Odpovědnosti každé strany (co předpokládáte?)
- Kompenzační balíček a platební podmínky
- Vlastnictví duševního vlastnictví a obsahu
- Pohotovostní plány pro případ neúspěchu projektu
- Dostupnost a jazykové požadavky
2. Spolupracujte s relevantními autory
Spolupráce v sociálních sítích je zaměřena na rozšíření dosahu a přilákání nových zákazníků. Proto je tak důležité spolupracovat se značkou, která vás představí novému publiku, ale která se stará o váš produkt nebo službu.
Nalezení správného influencera pro vaši kampaň na sociálních sítích je klíčové. Hledejte někoho, kdo komunikuje s cílovou skupinou, kterou chcete oslovit, a má dostatečnou důvěryhodnost, aby ji přesvědčil.
Influencer by měl mít také dostatek sledujících, aby změnil váš dosah, ale ne tolik, abyste se ztráceli v davu.
Inteligentní spolupráce může zahrnovat:
- Značka Shoe spolupracuje s módní blogerkou
- Společnost zabývající se zdravou výživou, která spolupracuje s výživovým poradcem nebo výživovým poradcem.
- Značka sportovního oblečení, která spolupracuje se sportovcem nebo fitness nadšencem.
- Videoherní společnost, která spolupracuje s populárním streamerem YouTube nebo Twitch.
Klíčem je najít kreativní způsoby spolupráce, které přitáhnou pozornost k vaší značce a dají předplatitelům něco skutečného, jako jsou exkluzivní slevové kódy, obsah nebo jedinečný zážitek ze zábavy.
@jamworth Cheese Puffer Jacket ? #cheetos #fashion #funny #flaminhot #teashirt
3. Dohodněte se na primárním cíli
Cíle jsou důležité pro jakoukoli strategii sociálních médií, ale ještě důležitější jsou pro spolupráci.
Než začnete se svým zaměstnancem brainstorming a vytváření obsahu, musíte se dohodnout na primárním cíli, který lze sledovat a měřit. Mělo by to být něco hmatatelného, jako je zvýšení návštěvnosti stránky konkrétního produktu nebo zvýšení prodeje produktu, který je součástí vaší spolupráce.
Snažte se vyhnout méně kvantifikovatelným cílům, jako je „získejte více sledujících“. Je snadné zaměnit nárůst počtu odběratelů za úspěch, ale neexistuje způsob, jak změřit, jakou hodnotu tito další odběratelé přidávají.
Použijte nástroje pro spolupráci na sociálních sítích k dosažení svých cílů. Sociální média a nástroje pro online spolupráci jsou neocenitelné pro sledování projektů, organizaci a sledování pokroku. Se správným nástrojem můžete ukládat všechny své prostředky na jedno místo pro snadné použití, vytvářet zprávy o výkonu spolupráce založené na metrikách a sdílet svůj pokrok a výsledky s kolegy.
@meghantrainor Speciální zpráva @elfyeah radiance: Je to ELFING GLOW STORM! Cvičte prosím ✨extrémní iridescence!✨ (a děkujeme @weatherchannel za inspirování záře!)? #elfpartner
4. Vytvořte rámec pro spolupráci
Stanovení přísných termínů, jasných očekávání a jasných cílů by mělo být prioritou při spolupráci na sociálních sítích. Čím přímější a podrobnější budete, tím efektivnější a úspěšnější bude vaše spolupráce. To je důležité zejména při práci s více partnery nebo po delší dobu.
Aby byla spolupráce úspěšná, je důležité pravidelně kontrolovat a udržovat dobrou komunikaci. Naplánujte si pravidelné schůzky s oběma stranami, na kterých prodiskutujete pokrok a cíle, vyřešíte případné problémy a stanovíte si nové cíle.
5. Zvolte Nástroje pro spolupráci na sociálních sítích
Kromě solidní smlouvy byste měli zvážit investice do nástrojů pro spolupráci na sociálních sítích, aby byl proces hladký pro všechny zúčastněné strany.
Tyto nástroje usnadňují správu vaší kampaně tím, že umožňují více členům týmu sociálních médií kdykoli přistupovat a přispívat. Pomáhá také zefektivnit komunikaci mezi všemi zúčastněnými stranami (včetně influencerů a partnerů) pro bezproblémový pracovní postup.
Nástroje jako Hootsuite pro plánování na sociálních sítích, Trello nebo Monday pro projektové řízení a Asana pro správu úkolů mohou hodně usnadnit spolupráci mezi členy týmu. Poskytují také centralizovanou platformu pro sledování pokroku a uchovávání všech potřebných aktiv na dostupném místě.
Zvažte také, jak plánujete sledovat úspěšnost vaší spolupráce na sociálních sítích. Používání měřicích kódů UTM a hashtagů pro kampaně nebo události a sdílení analýz a informací vám pomůže zjistit, co ve vaší spolupráci funguje. Nástroje jako Hootsuite Analytics vám mohou pomoci sledovat úspěšnost každého prvku vašich společných kampaní.
Nakonec se ujistěte, že všichni spolupracovníci chápou své role a odpovědnosti. Použití nástrojů jako Slack nebo Microsoft Teams může usnadnit komunikaci a zajistit, aby byli všichni na stejné stránce.
6. Sdílejte svého průvodce stylem na sociálních sítích
Váš průvodce stylem sociálních sítí je podstatou vaší značky. Nejen, že vysvětluje, jak chcete, aby byla vaše značka zastoupena v jejich interakcích, ale také pokládá základy toho, jak bude vaše spolupráce fungovat.
Před zahájením kampaně sdílejte a vysvětlete svého průvodce stylem všem zaměstnancům a partnerům značky. Chcete se ujistit, že jakýkoli nový obsah, který společně vytvoříte, odpovídá standardům vaší značky.
Mějte na paměti, že váš spolupracovník bude mít také svého vlastního průvodce stylem a požadavky na obsah, který vytváří. Společně je prozkoumejte a vytvořte jednotný přístup k tomu, jak budou obě značky spolupracovat, pokud jde o vizuál, obsah a podobně.
Nejlepší spolupráce na sociálních sítích spojuje to nejlepší z obou značek, takže se nebojte dělat úpravy a kompromisy pro vytvoření jednotného vzhledu.
7. Zvažte emocionální aspekt vaší kampaně
Jakmile se se svým spolupracovníkem dohodnete na podmínkách, je čas začít kreativně. Zvažte, jak můžete svou sociální spolupráci využít k vytvoření emocionálního spojení s publikem.
To může zahrnovat darování části zisků na charitu, zdůraznění věci, na které vám oběma záleží, nebo jednoduše vytváření obsahu, který přiměje lidi k úsměvu a spojení s ním na hlubší úrovni.
Pokud pracujete s influencerem, požádejte ho, aby vytvořil obsah, který vypovídá o jejich hodnotách a bude rezonovat s jejich publikem. Podobně, pokud spolupráce zahrnuje spoluvytváření produktu nebo služby, zaměřte se na to, jak může jedinečným způsobem vyřešit problém vašich zákazníků.
Pamatujte, že spolupráce na sociálních sítích může být víc než jen marketing. Je to také skvělý způsob, jak dělat něco smysluplného a zároveň posilovat spojení, které navážete se svými klienty. Se správnou kombinací obsahu, kreativity a nástrojů pro spolupráci z toho můžete udělat skvělou příležitost pro všechny zúčastněné.
@spotify #SpotifyEQUAL umělkyně #SilvanaEstrada si váží společnosti hudebnic a inspiruje se svými vrstevnicemi a předchůdkyněmi ? Poslouchejte její hudbu na playlistu EQUAL #womeninmusic
8. Rozhodněte se, kdy, kde a co zveřejníte
Načasování je vše, co se týče obsahu sociálních sítí. Nejen, že je potřeba zvolit platformu a typ obsahu, ale také správně spočítat čas zveřejnění.
Přemýšlejte o všech svátcích, populárních tématech nebo speciálních událostech, které by se mohly shodovat s vaším příspěvkem. Vyberte si také čas, kdy víte, že vaši sledující s největší pravděpodobností uvidí váš obsah a optimalizují pro každou platformu.
Můžete také použít informace z platformy, abyste zjistili, jaký obsah vaše publikum právě teď zajímá a jak chtějí, abyste se s nimi spojili. Vaše sledující mohou mít větší zájem o příběhy na Instagramu než o statické obrázky. Nebo jsou dnes aktivnější na TikToku. Váš průzkum pomůže vytvořit kalendář obsahu, který bude rezonovat u vašeho publika.
Je také dobré požádat svého spolupracovníka, aby přispěl. Nemluvíte jen ke svému publiku, ale také k jeho. Porovnejte své nápady a najděte střední cestu, z níž budou mít prospěch obě strany stejně.
9. Odhalte všechna partnerství
Zveřejňování partnerství je nutností, zejména pokud jde o spolupráci na sociálních sítích. Vaše publikum by mělo vždy vědět, kdy byl příspěvek sponzorován nebo vytvořen ve spolupráci s někým jiným.
Nejen, že to zákonně vyžaduje Federální obchodní komise (FTC) a další regulační orgány po celém světě, ale také to pomáhá budovat důvěru mezi vámi, vaším zaměstnancem a vaším publikem. Uživatelé mají tendenci ocenit, když jsou společnosti transparentní ohledně jejich spolupráce.
Ujistěte se, že jste přesně označili všechny sponzorované příspěvky, aby uživatelé věděli, že ke spolupráci došlo. Používejte hashtagy jako #ad a #sponsored, nebo pokud jste na Instagramu nebo TikTok, použijte značku placeného affiliate partnera v názvu příspěvku. A do samotného videa nezapomeňte uvést písemné i ústní odhalení partnerství, nejen popis.
@khaby.lame Kdo chce dnes po zápase se mnou ⚡️zajít⚡️do McDonald’s? #ad @mcdonalds
10. Křížově propagujte svůj obsah
Jednou z největších výhod spolupráce na sociálních sítích je schopnost oslovit stávající publikum. Ale mějte na paměti, že oba budete muset propagovat obsah na svých kanálech, abyste byli úspěšní.
To znamená, že budete potřebovat účinný plán vzájemné propagace. V koordinaci s ostatními partnery určete, kdo zveřejní jaký obsah a kdy by měl být zveřejněn každý příspěvek. Nezapomeňte přidat odkazy na své profily na sociálních sítích, webové stránky a další obsah, který jste vytvořili pro spolupráci.
Je také moudré oznámit svou spolupráci předem, aby bylo vaše publikum nadšené z toho, co přijde příště.
Chcete vědět, jak oznámit spolupráci na sociálních sítích?
Uživatelé sociálních sítí často oceňují osobní kontakt. Pokud máte více influencerů a značek, zvažte, zda by na svých účtech neměli zveřejnit oznámení o partnerství.
Můžete také vytvořit jedinečný hashtag, který bude obsahovat jména obou stran. To pomůže zviditelnit vaši spolupráci.
11. Sdílejte výsledky s kolegou
Na závěr se podělte o výsledky své spolupráce se všemi účastníky nebo partnery. Data, která shromažďujete, mohou být neocenitelná jak pro vaše digitální marketingové úsilí, tak pro vaše zaměstnance. Pomůže také informovat o budoucí spolupráci a strategiích sociálních médií.
Nejlepším způsobem, jak tyto informace sdílet, je vytvořit komplexní zprávu, která popisuje, jak spolupráce probíhala, jakých klíčových metrik bylo dosaženo a jak obsah rezonoval u publika. Metriky, jako je dosah, zapojení, konverzní poměr a nálada, lze sledovat a reportovat, aby bylo možné získat ucelenější pohled na úspěch spolupráce.
Nástroje pro spolupráci na sociálních sítích vám pomohou vytvářet podrobné zprávy, sledovat výkon a odhalovat klíčové statistiky.
Nechte se těmito příklady spolupráce na sociálních sítích inspirovat k vytváření a spouštění vlastních kampaní pro spolupráci.
Charli D’amelio x Takis
Charlie D’amelio je jedním z největších jmen na TikTok s více než 149 miliony sledujících. Pro tuto marketingovou spolupráci na sociálních sítích se spojila se společností Takis s občerstvením, aby vytvořila krátké video TikTok, kde trávila filmové večery. Video získalo více než 2,6 milionu zhlédnutí a 10,5 tisíce repostů.
@charlidamelio filmový večer @Takis #takispartner
Bella Poarch x Hugo Boss
Někdy k partnerství se značkou dochází i offline (my víme, šílené). Když byla influencerka TikTok Bella Poarch požádána, aby se zúčastnila módní přehlídky Hugo Boss, obě značky věděly, že je to ideální příležitost, jak na TikTok vzbudit rozruch. Tato spolupráce na sociálních sítích je dokonalým příkladem toho, jak mohou online a offline taktiky fungovat společně.
@bellapoarch Nemyslím si, že jsem splnil požadavek na výšku? @BOSS #BeYourOwnBOSS #ad
Shaq x Papa Johns
Kreativní hashtagy jsou skvělým způsobem, jak organicky zvýšit dosah příspěvků pro spolupráci.
Legenda NBA Shaquille O’Neal a Papa John’s zahájili výzvu #Shaqaroni TikTok, ve které byli uživatelé vyzváni, aby se nahráli na video, jak tančí na Shaqovo „Shaq-a-Roni“ a použili hashtag #Shaqaroni. Shaq poté reagoval na vtipné a dojemné záznamy v sérii duetů TikTok.
Tato kampaň je skvělým příkladem toho, jak humor a kreativita mohou výrazně rozšířit dosah vašeho sdělení.
@shaq #duet s @karaleighcannella #shaqaroni Ayyye #?ole dívka trefila #shaqaroni tanec. dostal jsem $$ za nejlepší duet
Grily Yeti x Traeger
Sociální spolupráce probíhá i mezi značkami. V letošním roce se outdoorové značky Yeti a Traeger Grills spojily, aby zahájily jedinečnou akci. Obě společnosti požádaly fanoušky, aby sdíleli obrázky svého grilování s hashtagem #YETIxTraegerBBQ a vyhráli společný balíček cen. Toto partnerství bylo úspěšné a do soutěže bylo zasláno více než 1 000 příspěvků.
Připraven začít? Naučte se používat platformy sociálních médií pro spolupráci a spolupráci.
1. Analytics Hootsuite
Hootsuite Analytics je skvělý nástroj pro správu a analýzu sociální spolupráce. Nabízí podrobné informace o výkonu kampaně, včetně zobrazení, zapojení a zásahu. Můžete dokonce porovnat svůj výkon s průmyslovými standardy.
Budete mít také přístup k celé sadě reportovacích nástrojů, které můžete sdílet s influencery v průběhu vaší kampaně. Použijte jej ke sledování konverzací, sledování interakce s vašimi příspěvky a příspěvky vašich influencerů a optimalizaci kampaní pro maximální úspěch.
2. Spolupráce na Instagramu
Kolaborativní příspěvky na Instagramu vám umožní oslovit ještě širší publikum spojením síly dvou účtů. Jeden uživatel vytvoří příspěvek a pozve dalšího, aby byl uveden jako přispěvatel. Po přijetí se zpráva zobrazí pod oběma uživatelskými účty.
Tato funkce vám může pomoci dosáhnout většího zviditelnění vaší značky nebo kampaně tím, že se zobrazí na dvou místech současně. Jako bonus dostanou oba účty stejné komentáře, lajky a počet repostů. Kolaborativní příspěvky na sociálních sítích jsou skvělým způsobem, jak zvýšit dosah, zapojení a sledovatele.
3. Facebook Brand Relationship Manager
Facebook Brand Collabs Manager je nástroj, který značkám usnadňuje spojení se správnými tvůrci na Facebooku a Instagramu. Tato platforma umožňuje podnikům vyhledávat uživatele s nejrelevantnějšími sledujícími, zájmy a obsahem. Značky pak mohou oslovit přímo ty, které považují za skvělé pro jejich kampaně.
Nástroj také pomáhá zajistit, aby se žádné zprávy zaslané značkami tvůrcům neztratily nebo ignorovaly. Brand Collabs Manager poskytuje značkám a tvůrcům snadný způsob, jak se sejít, takže nemusíte trávit hodiny hledáním společných projektů jeden po druhém.
Napsat komentář