Jak používat LinkedIn pro firmy v roce 2022: Jednoduchý průvodce

LinkedIn je přední světová obchodní síť se 722 miliony uživatelů k lednu 2022. LinkedIn používá 25 % všech dospělých Američanů a 22 % z nich jej používá každý den.

Hlavní důvod? K „posílení vaší profesní sítě“. Pro jednotlivce je to skvělé místo, kde mohou zůstat v kontaktu se starými kolegy, získat doporučení pro novou firmu nebo hledat novou práci.

Jak ale efektivně propagovat svou firmu na LinkedIn?

Shrnuli jsme vše, co potřebujete vědět o marketingu vaší společnosti na LinkedIn – čerstvá aktualizace pro rok 2022.

Než začnete, podívejte se na našeho podrobného průvodce vytvořením obchodní stránky LinkedIn od začátku:

Jak používat LinkedIn pro podnikání

Chcete-li nastavit, rozvíjet a propagovat svou obchodní stránku na LinkedIn a dosáhnout svých strategických cílů na platformě, postupujte podle níže uvedených kroků.

Krok 1: Vytvořte stránku společnosti LinkedIn

Pro přístup na LinkedIn si nejprve musíte vytvořit individuální účet. Bude také správcem vaší firemní stránky (i když později můžete přidat další správce stránky). Doporučuji se zaregistrovat s fungující emailovou adresou.

Dobře, nyní můžeme vytvořit vaši stránku. Po přihlášení klikněte na ikonu Práce v pravém horním rohu prohlížeče. Přejděte dolů z místní nabídky a vyberte možnost Vytvořit stránku společnosti.

Vyberte požadovaný typ stránky ze čtyř dostupných možností:

• Malý podnik
• Střední a velké podnikání
• Ukázka stránky
• Vzdělávací instituce

Všechny mluví samy za sebe, s výjimkou „výkladních stránek“. Jsou určeny pro firmy, které chtějí ve svém podnikání oddělit divize tak, aby každá měla svou podstránku, ale přesto odkazovala na hlavní firemní stránku.

Ukázkové stránky se zobrazují na domovské stránce společnosti, jak můžete vidět zde na stránce Zdroje Hootsuite COVID-19 uvedené v části Přidružené stránky.

Po výběru typu stránky začněte vyplňovat své údaje. Vaše logo a slogan budou pro většinu uživatelů LinkedIn prvním dojmem, takže si na napsání dobrého sloganu věnujte čas.

Slogan Hootsuite je „Globální lídr ve správě sociálních médií“.

Až budete hotovi, klikněte na Vytvořit stránku.

Ta-ano, teď máte firemní stránku.

Krok 2: Optimalizujte svou stránku

Dobře, to je základ, ale je čas optimalizovat svou novou stránku, aby si vás všimli a upoutali pozornost vašich sledujících.

Nejprve přejděte dolů a klikněte na modré tlačítko „Upravit stránku“.

Vyplňte všechna pole v této oblasti doplňkových informací. Díky tomu bude to, co děláte, pro uživatele srozumitelné a pomůže vám to se SEO na LinkedIn, známém také jako zobrazování ve výsledcích vyhledávání. Stojí to za to: Společnosti s úplnými profily získají o 30 % více zobrazení .

Několik tipů pro optimalizaci stránky LinkedIn

Používejte překlady

Obsluhovat globální publikum? Zde můžete přidávat překlady, abyste nemuseli vytvářet samostatnou firemní stránku pro každý region. Vaše stránka může mít až 20 jazyků, včetně pole pro název, slogan a popis. Mám rád.

Přidejte do popisu klíčová slova

Vaše stránka LinkedIn je indexována Googlem, takže pokud je to možné, používejte v prvním odstavci popisu firmy přirozeně znějící klíčová slova. Maximálně 3–4 odstavce o vaší vizi, hodnotách, produktech a službách.

Přidejte hashtagy

Ne, ne ve vaší kopii stránky. K odběru můžete přidat až 3 hashtagy.

Všechny příspěvky pomocí těchto hashtagů můžete zobrazit tak, že přejdete na svou stránku a kliknete na „Hashtags“ pod editorem příspěvků. To vám umožní snadno komentovat, lajkovat a sdílet relevantní příspěvky přímo z vaší stránky.

Přidejte značkový kryt

Využijte tohoto prostoru a upozorněte na uvedení svého nejnovějšího produktu nebo jiné důležité novinky. Udržujte to značkové a jednoduché. Hootsuite představuje novou zprávu Social Trends 2022: bezplatný mega-hluboký ponor obsahující tajnou omáčku k poražení konkurence letos (a příští rok a další rok…).

Aktuální rozměry tohoto prostoru jsou 1128 x 191 pixelů.

A nakonec: přidejte vlastní tlačítko

Toto je tlačítko vedle tlačítka Sledovat, které uživatelé LinkedIn uvidí na vaší stránce. Můžete jej změnit na kteroukoli z těchto možností:

• Kontaktujte nás
• dozvědět se více
• Registrovat
• předplatit
• Navštívit stránku

„Navštívit web“ je výchozí možností.

Můžete to kdykoli změnit, takže pokud máte webinář nebo událost, změňte jej na „Registrovat“ nebo „Zaregistrovat se“, abyste se na to zaměřili a poté se vraťte na svůj web. Vaše adresa URL může zahrnovat UTM, takže můžete sledovat, odkud potenciální zákazníci pocházejí.

Krok 3. Vytvořte si stránku následujícím způsobem

Nikdo nebude vědět, že vaše stránka existuje, pokud mu to nedáte vědět.

Dokud nezačnete zveřejňovat obsah, uvidíte tuto upřímně řečeno rozkošnou ilustraci obchodníka v teplákách, který hluboce diskutuje se svým psem o tomto bloku – počkejte chvíli, to jsem já…

Zde jsou 4 způsoby, jak získat lásku pro vaši novou stránku:

Sdílejte svou stránku

Na hlavní stránce klikněte na „Sdílet stránku“ vedle tlačítka „Upravit“.

Sdílejte svou novou stránku na svém osobním profilu LinkedIn a požádejte své zaměstnance, zákazníky a přátele, aby ji sledovali. Toto je snadný první krok.

Odkaz na vaši stránku LinkedIn z vašeho webu

Přidejte ikonu LinkedIn ke zbývajícím ikonám sociálních médií v zápatí a kamkoli jinam, kam odkazujete na sociální média.

Požádejte své zaměstnance, aby aktualizovali své profily

To je klíč k dlouhodobému růstu vaší stránky. Když vaši zaměstnanci poprvé uvedli své pozice na svých profilech, neměli jste stránku. Takže tyto hlavičky spolu nikde nesouvisí.

Nyní, když vaše stránka existuje, požádejte své zaměstnance, aby upravili své popisy práce ve svých profilech LinkedIn, aby odkazovali na vaši novou firemní stránku.

Jediné, co musí udělat, je upravit tuto sekci svého profilu, odstranit název společnosti a začít jej znovu psát do stejného pole. LinkedIn vyhledá odpovídající názvy stránek. Poté, co kliknou na ten váš a uloží své změny, jejich profil bude nyní odkazovat na vaši stránku.

To umožňuje jejich kontaktům vás najít a sledovat, ale také přidat daného uživatele jako zaměstnance vaší společnosti. Zobrazení počtu vašich zaměstnanců může vaší společnosti pomoci vybudovat důvěru v platformu.

Odesílání pozvánek ke sledování vaší stránky

Ze své stránky můžete pozvat lidi, které znáte, aby ji sledovali. LinkedIn omezuje počet pozvánek, které můžete poslat, aby lidé nešířili spam.

Není to nejúčinnější metoda, protože mnoho lidí ignoruje jejich upozornění na LinkedIn (vinní), ale trvá to jen minutu, tak proč ne?

Krok 5: Implementujte svou marketingovou strategii LinkedIn

Máte marketingovou strategii LinkedIn, že?

Vytvoření stránky je nejjednodušší část. Je těžké udržet obsah, který vaše publikum chce, pokud nemáte plán.

LinkedIn část vaší strategie sociálních médií by měla obsahovat odpovědi na následující otázky:

• Jaký je účel vaší stránky LinkedIn? (To se může lišit od vašich obecných cílů sociálních médií.)
• K čemu budete svou stránku používat? Nábor? Vedoucí generace? Sdílíte super nudné věci z branže, které na Instagramu nebo Facebooku tak dobře nefungují?
• Chystáte se inzerovat? Jaký je váš reklamní rozpočet na LinkedIn?
• Co dělají vaši konkurenti na LinkedIn a jak můžete vytvářet lepší obsah?

Nakonec vytvořte obsahový plán:

• Jak často budete přispívat?
• Jakým tématům se budete věnovat?
• Jak lze stávající obsah znovu použít pro použití na LinkedIn?
• Chystáte se kurovat obsah od ostatních?

Když víte, o čem budete přispívat a jak často, je snadné zůstat na správné cestě s Hootsuite Scheduler.

Můžete nahrát svůj obsah, naplánovat jeho automatické zveřejňování a vše rychle zobrazit v týdenním nebo měsíčním zobrazení. Na první pohled se ujistěte, že jsou vaše příspěvky rovnoměrně vyváženy ve všech cílech a tématech, které chcete pokrýt, a podle potřeby snadno přidávejte nový obsah nebo změňte pořadí nadcházejících příspěvků.

Vyzkoušejte Hootsuite zdarma na 30 dní

Kromě zveřejňování vlastního obsahu nezapomínejte na interakci s ostatními. I když LinkedIn slouží k podnikání, stále je to sociální síť.

Podívejte se na naše nejlepší tipy, jak rozšířit své publikum v roce 2022:

4 způsoby, jak používat LinkedIn pro firmy

1. Reklama na LinkedIn

Existuje mnoho reklamních formátů LinkedIn, včetně:

• Propagační textové reklamy
• Propagační příspěvky (například „propagace“ existujícího příspěvku na stránce)
• Propagační zprávy (do doručené pošty uživatele LinkedIn)
• Dynamické reklamy, které mohou v reklamě obsahovat uživatelská data, jako je jméno, profilová fotka a zaměstnavatel.
• Pracovní reklamy
• Fotografické karuselové reklamy

Čtyři z pěti uživatelů LinkedIn mají možnost ovlivňovat obchodní nákupní rozhodnutí, takže reklama může být velmi úspěšná.

S Hootsuite Social Advertising můžete vytvářet, spravovat a analyzovat výkon všech svých sociálních reklamních kampaní na LinkedIn, Instagramu a Facebooku na jednom panelu. Jedinečná analytika Hootsuite přináší nový rozměr tím, že ukazuje výkon placených i organických kampaní na všech třech platformách. Vždy máte na dosah ty správné informace a možnost přizpůsobit kampaně tak, abyste dosáhli maximálních výsledků.

2. Zveřejňování pracovních nabídek a nábor

Pracovní nabídky se již staly oblíbeným cílem uživatelů LinkedIn. Čtyřicet milionů lidí hledá každý týden novou práci na LinkedIn. Můžete zdarma zveřejnit inzerát, který se objeví i na vaší firemní stránce.

Platit za inzerci svých pracovních míst se také může vyplatit. Placené nabídky práce získávají o 25 % více žádostí než běžné nabídky práce.

LinkedIn má vyhrazený prémiový účet Recruiter , který je již léta standardem pro náboráře po celém světě. Mají také lite verzi určenou pro malé podniky.

3. Networking

To je celý smysl LinkedIn. Vaše profesní síť je důležitější než kdy jindy, protože stále více obchodních úkolů a obchodů probíhá virtuálně.

LinkedIn uvádí, že konverzace mezi připojenými uživateli vzrostly od ledna 2020 do ledna 2021 o 55 %.

Skupiny LinkedIn jsou skvělým nástrojem pro vytváření sítí. Toto jsou soukromé diskusní skupiny, takže nic, co tam zveřejníte, se ve vašem profilu nezobrazí. Jedinou nevýhodou pro společnosti je, že se nemůžete připojit ke své firemní stránce. Ve skupinách musíte používat svůj osobní profil.

Mnoho Skupin však umožňuje uživatelům sdílet obsah stránky, takže připojení ke skupině může být dobrým způsobem, jak vybudovat osobní síť a sledovatele stránky.

Skupiny najdete pod ikonou Práce v pravém horním rohu vašeho řídicího panelu LinkedIn.

4. Intelektuální vedení

LinkedIn vám umožňuje zveřejňovat bohatý obsah, který mnoho obchodních lídrů využilo k vybudování pověsti vlivného influencera. Dlouhý obsah vás při správném použití může upevnit jako inovačního lídra a odborníka ve vašem oboru.

Chcete-li zveřejnit článek, klikněte na možnost Napsat článek na domovské stránce LinkedIn.

Můžete si vybrat svůj osobní účet nebo firemní stránku, kterou chcete zveřejnit. Protože naším cílem je růst vašeho podnikání, vyberte si novou firemní stránku.

Případně můžete zveřejnit obsah myšlenkového vedení na osobním profilu svého generálního ředitele a poté tento obsah znovu sdílet na své firemní stránce.

Publikační platforma je téměř jako váš vlastní blogový software. Umožňuje snadno formátovat příspěvek včetně přidávání obrázků a videí a dokonce můžete ukládat koncepty.

Napsání vaší práce je ta snadná část. Kdo to teď bude číst?

Pokud je vaším cílem myšlenkové vedení, musíte se ho držet dostatečně dlouho, abyste získali dynamiku a zájem o vaši práci. proč si dělat starosti? B2B tvůrci rozhodnutí milují obsah myšlenkového vedení.

Tito potenciální zákazníci s vysokou hodnotou říkají, že jsou ochotni zaplatit více za partnerství se společnostmi, které publikují špičkový obsah.

Pár tipů pro úspěch:

• Být konzistentní. To je nejdůležitější, abyste si udrželi své stávající čtenáře a získali nové. Rozhodněte se pro týdenní, dvoutýdenní nebo měsíční plán zveřejňování a pak – nemohu dostatečně zdůraznit – to udělejte.
• Být originální. Neopakujte existující články z internetu. Zaujměte stanovisko, vytvořte si názor a uveďte pádné argumenty ve prospěch svého pohledu. Ne každý s vámi musí souhlasit. Pokud ano, pravděpodobně to není skutečné myšlenkové vedení.
• Napište jednou, propagujte navždy. Nezapomeňte sdílet a propagovat své staré příspěvky. Produkce obsahu na LinkedIn se v roce 2020 zvýšila o 60 % , takže máte nějakou konkurenci. Stále je zde místo pro váš obsah – nezapomeňte jej sdílet více než jednou.

3 důležité marketingové tipy LinkedIn

Jak propagujete svou firmu na LinkedIn, bude záviset na vašich cílech. Obecně řečeno, toto jsou tři věci, které by měl každý dělat, aby prodával jako profesionál.

1. Optimalizujte své příspěvky

Relevance je na LinkedIn důležitější než stárnutí. Jejich algoritmus, stejně jako všechny platformy, má za cíl ukázat uživatelům více toho, co chtějí vidět, a méně toho, co se jim nelíbí.

Například jediná anketa LinkedIn, ve které jsem kdy hlasoval, byla o tom, jak moc nenávidím ankety, takže jsem se musel smát, když mi LinkedIn dnes v horní části mého kanálu ukázal toto:

Zde jsou hlavní způsoby optimalizace obsahu:

• Vždy zahrňte obrázek nebo jiný podklad. Příspěvky s vizuálem získávají o 98 % více komentářů než příspěvky obsahující pouze text. Přidejte například fotografii, infografiku, prezentaci SlideShare nebo video. (Videa získávají pětkrát větší zapojení než jiné zdroje.)
• Udržujte svůj příspěvek krátký. Chcete-li sdílet dlouhý obsah, vytvořte krátký popis a poté odkaz na celý článek.
• Vždy uveďte jasnou výzvu k akci.
• Pojmenujte publikum, které se snažíte oslovit (např. „Volání všech kreativ“ nebo „Jste pracující rodič?“)
• Označte zmíněné osoby a stránky
• Zaveďte otázku, abyste získali rychlé odpovědi
• Vytvářejte ankety LinkedIn pro zpětnou vazbu a zapojení
• Přirozeně zahrňte dva až tři relevantní hashtagy.
• Pište silné názvy článků
• Rychle odpovídejte na komentáře, abyste podpořili větší zapojení

V tomto kurzu z Hootsuite Academy najdete další tipy pro optimalizaci obsahu LinkedIn.

2. Učte se z analýzy LinkedIn

Pokud nesledujete, pouze hackujete.

Ale vážně, měření vašich marketingových cílů je možné pouze s přesnou a včasnou analýzou. LinkedIn má integrovanou analýzu, která vás provede základy, ale můžete ušetřit čas a dozvědět se více pomocí analýzy Hootsuite.

Máme kompletního průvodce vším, co potřebujete vědět o Hootsuite Analytics, ale v zásadě můžete:

• Sledujte nejpoutavější obsah
• Zjistěte, jak lidé vaši stránku nacházejí
• Získejte informace o provozu pro každou sekci své stránky a prezentujte stránky, pokud je máte.
• Snadno vyhodnocujte demografické údaje publika

Hootsuite Analytics obsahuje personalizované informace, takže si můžete přizpůsobit strategii LinkedIn podle potřeby k dosažení svých cílů.

Spusťte bezplatnou 30denní zkušební verzi

3. Příspěvek v nejlepší čas

Kdy je nejlepší čas zveřejňovat příspěvky na LinkedIn?

…Neexistuje žádná nejlepší doba. Vše závisí na tom, kdy je vaše cílová skupina na LinkedIn. Záleží na mnoha faktorech, od časového pásma až po rozvrh práce.

Stejně jako u všeho v obsahovém marketingu závisí úspěch na znalosti svého publika.

Hootsuite pomáhá s tímto velkým problémem.

Nejen, že si můžete všechny své příspěvky naplánovat předem, abyste je nikdy nezapomněli zveřejnit, ale také si můžete vybrat, zda je budete automaticky zveřejňovat v nejvhodnější dobu pro vaši společnost. Hootsuite analyzuje váš minulý výkon, aby určil, kdy je vaše publikum nejaktivnější.

Spusťte bezplatnou 30denní zkušební verzi

4 Marketingové nástroje LinkedIn

1. Houtsuit

V tomto článku jsme hovořili o tom, jak Hootsuite pomáhá vaší strategii LinkedIn. Hootsuite + LinkedIn = nejlepší přátelé.

V Hootsuite můžete dělat vše:

• Vytvářejte a plánujte příspěvky a reklamy na LinkedIn
• Vždy přidávejte příspěvky ve správný čas (například když je vaše publikum online a aktivní)
• Sledujte komentáře a odpovídejte na ně
• Analyzujte výkon organických a sponzorovaných příspěvků
• Snadno vytvářejte a sdílejte komplexní vlastní sestavy
• Optimalizujte své reklamy na LinkedIn pomocí několika kliknutí
• Spravujte svou obchodní stránku LinkedIn spolu se všemi ostatními účty na Facebooku, Twitteru, Instagramu, TikTok, YouTube a Pinterestu.

2. Adobe Creative Cloud Express

Creative Cloud Express , dříve Adobe Spark, vám umožňuje vytvářet působivé vizuály zdarma přímo z vašeho prohlížeče nebo mobilního zařízení.

Můžete odstraňovat obrázky na pozadí, přidávat animace, měnit velikost grafiky pro jakoukoli platformu a vytvářet videa v profesionální kvalitě. Má také knihovnu šablon pro profesionálně navržené prvky, které vám pomohou růst vaší značky. Můžete také zdarma používat obrázky Adobe Stock.

Zdroj: Adobe

sdílení snímků

Přidáním smysluplného obsahu, jako je prezentace, infografika nebo bílá kniha, se váš příspěvek na LinkedIn okamžitě stane populárnějším.

Chcete-li přidat takový obsah, musíte tak učinit prostřednictvím SlideShare . Je to platforma oddělená od LinkedIn, takže přidáním vašeho obsahu bude možné jej také vyhledávat (bonus!). Ale důvod, proč to tam chcete přidat, je ten, abychom to mohli připojit k příspěvkům LinkedIn jako funkční slider prezentaci, například:

Můžete nahrát soubor PDF, PowerPoint, Word nebo OpenDocument, který chcete použít tímto způsobem, a LinkedIn jej zobrazí ve formátu prezentace.

Skleněné dveře

Správa reputace vaší společnosti na LinkedIn je pro nábor zaměstnanců zásadní.

Prostřednictvím adresáře aplikace Hootsuite můžete nainstalovat aplikaci Glassdoor. Sdílejte příspěvky ze své firemní stránky LinkedIn na Glassdoor, aby uchazeči o práci lépe porozuměli vaší společnosti. Zahrnuje také zprávy Glassdoor Content Engagement Analytics spolu s dalšími zprávami Hootsuite.

LinkedIn je profesionální síť, která vám umožňuje budovat důvěru, budovat smysluplnou síť a etablovat vaši společnost jako průmyslovou autoritu. To vše je možné se správnou marketingovou strategií LinkedIn a nyní víte vše o tom, jak vytvořit svou vlastní.

S Hootsuite můžete snadno spravovat svou stránku LinkedIn a všechny ostatní sociální kanály. Z jediného řídicího panelu můžete plánovat a sdílet obsah (včetně videí), odpovídat na komentáře a komunikovat se svou sítí. Vyzkoušejte to zdarma ještě dnes.