Jak používat LinkedIn Live: Kompletní průvodce pro obchodníky

Světla. Fotoaparát. Akce! Jste připraveni připojit se k LinkedIn Live, ale potřebujete pomoc s tím, kde začít? Máme vás pokryto.

Možná si říkáte: co je LinkedIn Live?

Je to centrum pro streamování videa na LinkedIn, navržené tak, aby propojovalo obchodníky a jejich komunity v reálném čase.

Představte si LinkedIn Live jako Facebook Live, ale s profesionálním nádechem.

V tomto článku vám poskytneme všechny tipy a triky, které vám pomohou zorientovat se v práci na LinkedIn, například:

• Jak používat LinkedIn Live v 10 snadných krocích
• Praktické tipy pro zvládnutí LinkedIn Live
• Nápady na obsah pro zapojení živých přenosů

Jak začít živě na LinkedIn

Než začneme, je důležité si uvědomit, že LinkedIn Live je k dispozici pouze pro stránky, které splňují určitá kritéria , včetně:

• Počet odběratelů. K používání LinkedIn Live potřebujete více než 150 sledujících a/nebo připojení.
• Zeměpisná poloha. LinkedIn Live není v pevninské Číně podporován.
• Dodržování zásad komunity LinkedIn. Protože nikdo rád porušuje pravidla, že?

Pokud si vy (nebo vaše organizace) myslíte, že tato kritéria splňujete, zjistěte, zda máte přístup k LinkedIn Live, kliknutím na tlačítko Událost na domovské obrazovce. Pokud existuje rozbalovací nabídka, můžete začít živě. Jejda!

Chcete-li vytvořit své první živé vysílání LinkedIn, postupujte podle těchto jednoduchých kroků:

1. Než začnete streamovat, ujistěte se, že máte alespoň dvě zařízení.

Proč? Protože dvě obrazovky vám dají svobodu streamovat živé video a živě sledovat a moderovat příchozí komentáře – to je nezbytné pro spojení s publikem, budování komunity a budování konverzace.

2. Zaregistrujte se k odběru streamovacího nástroje třetí strany

Pro bezproblémový zážitek vás LinkedIn zve, abyste si vybrali jednoho z našich preferovaných partnerů . Pro začátečníky však doporučujeme Socialive nebo Switcher Studio .

3. Připojte nástroj ke svému účtu LinkedIn.

Jakmile si vyberete správný nástroj třetí strany, budete jej muset propojit se svou stránkou LinkedIn. Kroky pro připojení streamovací služby k vašemu účtu LinkedIn se mohou lišit. Ujistěte se, že jste si pečlivě přečetli pokyny.

Pokud jste uvízli, webová stránka LinkedIn má několik užitečných informací.

4. Vytvořte svůj LinkedIn Live Stream

Jste připraveni začít živě na LinkedIn? Přejděte na panel správce své stránky LinkedIn a vytvořte vysílání. Zde si můžete vybrat název pro vaše živé video a nastavit časové pásmo, datum a čas začátku.

Zdroj: Linkedin

5. Přizpůsobte si tok

Jakmile vytvoříte video stream na LinkedIn, vraťte se na streamovací platformu třetí strany a připojte svůj stream k vaší události.

6. Získejte podporu

Každý, kdo vysílal živě, vám řekne, že je těžké reagovat na komentáře během konverzace. Ke sledování komentářů, jak přicházejí, doporučujeme používat rychlého písaře, abyste se mohli soustředit na vytváření co nejlepšího obsahu.

Proč to doporučujeme? Protože sledování komentářů je velmi důležitý způsob, jak udržet zájem vašich diváků, vytvářet konverzace, které jsou obousměrné, a budovat komunitu.

Jo, a nezapomeňte dát vědět svému kolegovi hned, jak spustíte Steam, aby nedošlo k žádné prodlevě a zůstali na vrcholu diváckého zážitku.

7. Optimalizujte svá nastavení

Nejdříve: zkontrolujte rychlost internetu . V ideálním případě chcete rychlost stahování vyšší než 10 Mbps. Kromě toho musíte optimalizovat své nastavení, aby video LinkedIn Live běželo co nejplynuleji:

• Osvětlení: Nejlepší je jasné přirozené světlo.
• Poloha kamery: Přibližte se, ale ne příliš blízko. Zvažte stativ, aby bylo vše stabilní.
• Kvalita fotoaparátu: Čím vyšší kvalita, tím lépe! (Zadní fotoaparát vašeho telefonu poskytuje vyšší rozlišení než přední fotoaparát.)
• Zvuk: Před vysíláním vždy zkontrolujte zvuk.
• Řeč těla: Otočte se čelem k fotoaparátu, usmějte se a uvolněte se.
• Pozadí: Ujistěte se, že vaše prostředí vypadá čistě a profesionálně. Na pozadí zahrňte jemný branding, například hrnek s logem.

8. Pusťte se do živého vysílání

Nyní máte vše, co potřebujete ke spuštění LinkedIn Live Stream… zbývá udělat jen jednu věc: stiskněte tlačítko vysílání a spusťte LinkedIn Live Stream!

Dochází k okamžitému selhání vašeho streamu? Doporučujeme mít po ruce kontaktní údaje podpory vysílací platformy třetí strany.

Tímto způsobem můžete rychle odstranit a vyřešit problém s minimálním přerušením vysílání.

9. Ukončete vysílání

Až budete hotovi, nezapomeňte stisknout tlačítko ukončení streamu. LinkedIn pak automaticky zveřejní video vašeho streamu do vašeho zdroje.

To může být užitečné pro získání větší pozornosti od diváků, kteří nemohli vysílání sledovat.

Zdroj: HootSuite

LinkedIn Live Best Practices

Vyberte si relevantní a atraktivní téma pro své publikum

Je důležité vytvářet obsah, který bude vaše publikum milovat. Pamatujte si tedy, že při streamování videa na LinkedIn budete primárně komunikovat se vzdělaným, obchodně orientovaným publikem ve věku od 25 do 34 let.

Držte se témat, která na LinkedIn dobře fungují a jsou nějakým způsobem spojena s vaší značkou. Můžete se také inspirovat na blogu LinkedIn a objevovat oblíbený obsah pro své události LinkedIn Live.

Znát své publikum je také klíčové pro vytváření relevantního obsahu. Zde je několik tipů, které vám pomohou lépe pochopit, s kým byste měli mluvit:

• Prohlédněte si analýzy vaší stránky. Podívejte se na demografické údaje svého publika a na to, jaký typ obsahu má nejraději.
• Použijte nástroj Návrhy obsahu. Filtrujte svou cílovou skupinu podle odvětví, funkce, místa a úrovně seniority a zjistěte, jaká témata jsou trendy v reálném čase. Pak použijte tyto nápady k brainstormingu pro další živý přenos.
• Vyzkoušejte komunitní zdroj hashtagů. Panel Komunity se nachází na pravé straně okna správce stránky. Zde můžete svou stránku propojit až se třemi hashtagy (zkuste kombinaci úzce specializovaných a širokých). Klikněte na kterýkoli z hashtagů a uvidíte zdroj obsahu, který používá stejný hashtag. To je užitečné pro pochopení trendů obsahu ve vašem oboru.

Zkuste vytvořit originální obsah pro LinkedIn a zahrnout do něj témata, kterým byste se jinde nevěnovali.

Hootsuite například používá LinkedIn Live ke sdílení oznámení partnerů, otázek a odpovědí s různými týmy v rámci společnosti, náborových iniciativ a postřehů.

Stanovte si plán a cvičení

Je důležité plánovat dopředu. LinkedIn doporučuje nastavit vaši událost alespoň 2-4 týdny před vysíláním.

To vám pomůže nastínit téma vašeho živého vysílání a připravit bezplatný scénář pro organizaci celé show.

Jakmile si naplánujete strukturu, nezapomeňte cvičit, cvičit, cvičit!

Přehlédnutí během živého vysílání můžete minimalizovat tak, že se domluvíte na důkladném přezkoumání s klíčovými zainteresovanými stranami zapojenými do projektu.

Požádejte je o zpětnou vazbu, jak se věci mají, a podle toho proveďte změny ve svém skriptu.

Ale nepřehánějte to! Živý přenos s přehnaně napsaným scénářem může působit dřevěně a neautenticky a ponechává jen malý prostor pro spontánnost, takže se snažte nepamatovat si video slovo od slova.

Propagujte (a křížově propagujte!)

Plánujte dopředu a oznamte své nadcházející vysílání svým sledujícím, aby věděli, kdy váš pořad očekávat, a zajistili si maximální sledovanost.

Můžete dokonce naplánovat zveřejnění příspěvků několik dní před plánovaným vysíláním, aby žádnému z vašich kontaktů neunikly zprávy.

Ujistěte se, že jste ve svých příspěvcích označili všechny své oblíbené hosty a nezapomeňte přidat nějaké relevantní hashtagy, abyste maximalizovali svůj dosah, včetně #LinkedInLive.

Příspěvek Lindsey Pollak je skvělým příkladem účinné propagace LinkedIn Live.

Provozujete více než jeden kanál sociálních médií? Křížové zveřejňování je proces zveřejňování podobného obsahu na více platformách a přizpůsobení obsahu pro každý kanál a publikum.

A nezapomeňte propagovat svou LinkedIn Live událost na svém webu a v newsletteru.

Jděte dlouho (ale ne příliš dlouho)

Podle samotných LinkedIn je patnáct minut ideální čas. To je dost času na to, aby vaše publikum pochopilo vaše sdělení a poskytlo mu čas na komentování a účast.

Samozřejmě můžete streamovat déle. Mějte ale na paměti, že běh delší než hodinu značně zvýší únavu publika. Pokud k tomu dojde, váš důležitý, dobře naplánovaný obsah nemusí být přijat.

Ujistěte se, že jsou vaše zprávy jasné

Vzhledem k tomu, že váš obsah je živě, můžete mít diváky, kteří přijdou po zhlédnutí vašeho vysílání. Aby noví účastníci měli aktuální informace, opakujte téma diskuse po celou dobu vysílání.

Musíte také napsat přesvědčivý popis svého živého videa. Pamatujte, že LinkedIn skryje většinu popisu ve vyhledávání, takže načtěte popis v horní části stránky s nejdůležitějšími informacemi.

Optimalizujte svou přítomnost na LinkedIn

Skvělé video může generovat velký provoz, takže se ujistěte, že máte přítomnost na LinkedIn, abyste to zvládli.

Pokud jste jednotlivec. Zkontrolujte svůj profil a ujistěte se, že vás přesně vystihuje. Použijte profesionální portrét a upgradujte své pracovní zkušenosti. Napište krátký informativní nadpis, který upoutá pozornost lidí.

Pokud jste organizace. Ujistěte se, že jste dokončili celou stránku. Podle LinkedIn získávají celé stránky o 30 % více zobrazení než stránky neúplné.

Chcete-li vytvořit perfektní stránku LinkedIn, začněte s atraktivním profilem a obrázky bannerů. Přidejte atraktivní sekci O nás, kde je to možné, včetně relevantních klíčových slov.

Pokračujte v konverzaci!

Když je čas zabalit a rozloučit se, pamatujte, že vysíláním nemusí být konec vaší zprávy.

V závislosti na konkrétní kampani nebo tématu pokračujte ve vysílání sdílením zdrojů a e-mailem registrovaným členům.

Tip pro profesionály: LinkedIn po dokončení vaše vysílání automaticky zveřejní. Video můžete rozstříhat na malé kousky a sdílet to nejlepší ve svém kanálu. (A víte, že krátká videa jsou trendy, že?)

Nápady na živé přenosy LinkedIn

Uspořádejte chat u Fireside

Fireside chaty jsou neformální konverzace nebo prezentace. Jsou-li správně provedeny, mohou být účinnou strategií generování potenciálních zákazníků.

Pokud jste jednotlivec. Hostování chatu vám umožní předvést své odborné znalosti. Mluvte o tématu, které dobře znáte a které se týká vašeho oboru. Využijte materiály z minulých konferencí nebo prezentací, abyste ušetřili čas a energii.

Pokud jste organizace. Pozvěte zaměstnance nebo hostující řečníky, aby si popovídali a ukázali vám zákulisí vaší firmy.

Například jsme odvysílali toto LinkedIn Live video od našeho týmu pro nábor a rozvoj prodeje, kde diskutujeme o roli náboru pro rozvoj prodeje v prodeji a pracujeme na rozvoji prodeje v globální organizaci SaaS.

Spustit nebo předvést nový produkt

LinkedIn Live je skvělý kanál pro uvádění produktů nebo služeb.

Vstup na LinkedIn vám umožní krok za krokem představit potenciálním zákazníkům vaši nejnovější nabídku. To dává vašemu publiku nový způsob interakce s vaším vydáním.

Pamatujete si na kolegu, kterého jste dříve pozvali na pomoc? Požádejte je, aby vám ukazovali zasvěcené otázky z komentářů, když se objeví, a odpovídali na ně v reálném čase.

Rozhovor s odborníkem

Rozhovory s odborníky vám mohou pomoci prokázat autoritu ve vašem oboru. Otázky a odpovědi jsou také skvělým způsobem, jak propagovat své profesionální služby klientům dotazovaného.

Příklady nápadů na rozhovory:

• Spojte se s celebritou v oboru, jejíž zákaznická základna souvisí s vaší
• Pohovorte s někým z vaší společnosti a předveďte své vlastní zkušenosti
• Zdůrazněte pozitivní zkušenosti zákazníků. Požádejte zákazníky, aby ohodnotili vaše služby, téměř jako u živé videorecenze.

Přehled nejdůležitějších odvětví

Každý rád drží prst na tepu a udržet si přehled o trendech v oboru je skvělá strategie, jak prokázat svou hodnotu.

Můžete například vysílat týdenní nebo měsíční zpravodaje, které jsou důležité pro vaši komunitu. Nebo můžete komentovat kontroverzní záležitosti nebo upozornit na nadcházející události.

Skvělý příklad průmyslových recenzí lze nalézt v naší čtvrtletní sérii Global State of Digital .

Svátky a sezónní trendy

Nakonec zkuste přejít na sezónní. Videa z dovolené mohou přilákat nové diváky a učinit vaši přítomnost na LinkedIn lidštější. Navíc mohou být zábavné!

Ale pamatujte: i relevantní obsah by měl být užitečný a relevantní. Váš nápad na valentýnské otázky a odpovědi může být úžasný. Jen se ujistěte, že nabízí také skutečnou hodnotu.

S Hootsuite můžete snadno spravovat svou stránku LinkedIn a všechny ostatní sociální kanály. Z jediného řídicího panelu můžete plánovat a sdílet obsah (včetně videí), odpovídat na komentáře a komunikovat se svou sítí. Vyzkoušejte to zdarma ještě dnes.