Jak vypočítat a nastavit rozpočet na reklamu na Facebooku [bezplatný nástroj]

Myslíte si, že váš rozpočet na reklamu na Facebooku je jen výstřel do tmy? Přemýšleli jste někdy, zda existuje strategičtější způsob výpočtu a instalace? Pokud jde o to, kolik utratit za reklamy na Facebooku, nejste sami.

No, marketéři, majitelé firem a tvůrci obsahu, je čas se připravit – chystáme se prozkoumat tajné hlubiny reklamního rozpočtu Facebooku.

Popadněte kalkulačky, nasaďte si matematický klobouk a přepněte telefon na režim Nerušit, když odhalíme tajemství úspěšného utrácení reklamy na Facebooku!

Typy rozpočtů Facebook reklamy

Rozpočty na reklamy na Facebooku řídí, kolik utratíte za reklamy.

Při nastavování rozpočtu na reklamu na Facebooku budete postaveni před dvě možnosti:

1. Jak rozdělit peníze za reklamu mezi všechny sady reklam (rozpočty kampaní a rozpočtů reklamních sad) a
2. Jak jednotlivé reklamní sestavy utrácejí své přidělené peníze (celoživotní rozpočet vs. denní rozpočet na reklamu na Facebooku)

V závislosti na typu reklamní kampaně, kterou provozujete, vám tyto možnosti rozpočtu mohou pomoci maximalizovat těžce vydělané peníze za reklamu.

Tip: Pokud nerozumíte rozdílu mezi kampaněmi na Facebooku, sadami reklam a reklamami, podívejte se na výukový program Meta Blueprint o tom, jak strukturovat reklamy .

Rozpočty kampaní a reklamních sestav

Můžete nastavit celkový rozpočet pro kampaň nebo jednotlivé rozpočty pro reklamní sestavy. Před nastavením kteréhokoli z nich zvažte svůj celkový rozpočet na reklamu na Facebooku (pomůžeme vám to zjistit níže).

Rozpočty kampaní jsou jako jeden velký balík peněz, který proudí do všech vašich reklamních sestav. Vybírá, která reklamní sestava obdrží prostředky, podle toho, která z nich má nejlepší příležitost. Pokud jste flexibilní se svým rozpočtem, pak je tato možnost časově nejméně náročná a obvykle přináší výsledky za nízkou cenu.

Kromě toho můžete nastavit samostatné rozpočty pro reklamní sestavy. Tato možnost znamená, že máte kontrolu nad tím, kolik se utratí za každou sadu reklam. Rozpočty jednotlivých sad reklam jsou užitečné, když se vaše strategie nabídek mezi sadami liší nebo pokud máte velké rozdíly ve velikosti publika.

Rozpočty jednotlivých sad reklam jsou také užitečné, když testujete různé reklamní taktiky, abyste viděli, jak fungují.

Celoživotní a denní rozpočty

Ať už vybíráte rozpočet kampaně nebo rozpočet sady reklam, budete si muset vybrat mezi doživotním rozpočtem a denním rozpočtem .

S denním rozpočtem nastavujete průměrnou denní útratu za reklamu. To je skvělé, pokud chcete utratit přibližně stejnou částku za den. Denní rozpočty nejsou pevnými limity, což znamená, že mohou ze dne na den mírně kolísat.

Na druhou stranu, doživotní rozpočet je celková částka, kterou jste ochotni utratit od začátku do konce. Pokud víte, kolik chcete utratit, a je vám jedno, jestli v pátek utratíte víc než v pondělí, je to pro vás. Doživotní rozpočty jsou pevným stropem; nepřekročí váš limit.

Kalkulačka rozpočtu reklamy na Facebooku

Podívejte, bez správných nástrojů bychom vás nikdy neposlali do džungle digitálního marketingu. Proto jsme vytvořili kalkulačku rozpočtu reklamy na Facebooku, která to spočítá za vás. Stáhněte si naši praktickou kalkulačku rozpočtu reklamy na Facebooku, abyste přesně určili, kolik musíte utratit, abyste dosáhli požadovaných výsledků.

Chcete-li používat tuto kalkulačku, musíte vědět několik věcí. Nebojte se; nebude to jako středoškolská hodina matematiky. Slibujeme, že tuto lekci nebudete moci propadnout!

Pro tento příklad použijeme jako náhradu falešnou společnost Business Bats. Business Bats prodává baseballové pálky pro vaše obchodní potřeby, ať už jde o rozbití vaší tiskárny ve stylu Office Space nebo o práci v zasedací místnosti, abyste spálili trochu energie po schůzce. Obchodní netopýry milují obyvatelé pokojů po celém světě.

Zjistěte své CPM, CTR a konverzní poměry

Pro tuto sekci budete muset spustit alespoň jednu předchozí reklamní kampaň na Facebooku. Pokud jste neprovozovali žádné kampaně, přeskočte do části „Jak získat srovnávací hodnotu bez spuštění kampaně s reklamami na Facebooku“ níže. V opačném případě čtěte dále a shromážděte správná data a pokyny, jak vypočítat rozpočet na reklamu na Facebooku.

Vaše CPM (cena za tisíc zobrazení), CTR (míra prokliku) a konverzní poměry najdete ve Správci reklam na Facebooku .

Výchozí zobrazení sloupců je Výkon. Chcete-li zobrazit své CPM a CTR, musíte z rozbalovací nabídky Sloupce vybrat zobrazení Výkon a kliknutí.

Jakmile změníte zobrazení sloupců, jednoduše přejděte doprava a vyhledejte CPM a CTR.

Pak je čas najít konverzní poměr. Začněte tím, že se rozhodnete, jak kategorizovat své „konverze“. Konverzí může být mnoho věcí, například když spotřebitel zahájí platbu na vašem webu nebo si nainstaluje vaši aplikaci. Přemýšlejte o tom takto: co chcete, aby někdo udělal, až uvidí vaši reklamu?

Jakmile se rozhodnete pro konverzní událost, můžete ve Správci reklam na Facebooku nastavit hlavní panel přehledů. Klikněte na „Sloupce: Výkon“ a poté přejděte dolů na „Přizpůsobit sloupce“ v dolní části.

Poté klikněte vlevo na „Konverze“, „Standardní události“. Zde můžete kliknout na metriku, kterou chcete měřit pro své konverzní poměry. Poté klikněte na Použít.

Jak si sami vypočítat CPM, CTR a konverzní poměry

Vědět, jak vypočítat metriky sociálních médií, je dovednost, kterou by měli mít všichni marketéři. Tímto způsobem můžete zjistit, co potřebujete vědět, bez ohledu na to, kde jsou vaše data uložena.

Vaše CPM se vypočítá na základě částky, kterou utratíte za kampaň, a počtu zobrazení reklamy. Vezmete tedy celkové výdaje za reklamu, vydělíte je počtem zobrazení a poté vynásobíte 1 000. Pokud utratíte 300 USD a získáte 5 000 zobrazení, vaše CPM bude 60 USD.

CPM = (celkové výdaje na reklamu/zobrazení) x 1000

Vaše CTR je počet kliknutí na vaši reklamu, která jste získali, vydělený počtem zobrazení reklamy a následně vynásobený 100. Pokud byste měli 100 kliknutí a 5 000 zobrazení, vaše CTR by byla 2 %.

CTR = (celkový počet kliknutí na reklamu / celkový počet zobrazení reklamy) x 100

Váš konverzní poměr se vypočítá tak, že počet konverzí z vaší reklamy na Facebooku vydělíte celkovým počtem kliknutí na odkaz, které vaše reklama získala, a poté vynásobíte 100. Pokud byste měli 100 konverzí a 2500 kliknutí na odkaz, dostali byste konverzní poměr 4 %.

Míra konverze = (celkový počet kliknutí na reklamu / celkový počet kliknutí na reklamu) x 100

Jak nastavit rozpočet, pokud jste nikdy neprovozovali reklamní kampaň na Facebooku

Pokud jste nikdy neprovozovali reklamní kampaň na Facebooku a nemáte historická data, můžete pro svá čísla použít oborové benchmarky.

Mějte na paměti, že srovnávací hodnoty se mohou značně lišit v závislosti na různých faktorech, jako je odvětví. Vezměte si například měřítka konverzního poměru.

Zdroj: Hootsuite Q2 Digital Trends Update.

Testy nejsou dokonalé, ale stejně je potřeba někde začít. Vezměte si tedy jako výchozí bod několik měřítek, která úzce souvisejí s vaším podnikáním.

Tip pro profesionály: V aktualizaci Hootsuite Q4 Digital Trends Update jsou srovnání CPM a CTR diskutována na straně 262. Srovnání konverzního poměru naleznete v aktualizaci Hootsuite Q2 Digital Trends Update na straně 266.

Pro obchodní netopýry použijeme 1,2 % pro CTR a 8,15 USD pro naši CPM, protože to jsou průměry za 3. čtvrtletí 2022. %, protože se jedná o průměr průmyslových ukazatelů za první čtvrtletí roku 2022. Průměrné konverzní poměry elektronického obchodu se pohybují kolem 2,5–3 %, takže toto číslo je docela rozumný základ.

V další části najdeme pomocí těchto čísel ideální rozpočet na reklamu na Facebooku pro Business Bats.

Jak nastavit rozpočet na reklamu na Facebooku

Svůj rozpočet na reklamu na Facebooku můžete vypočítat ručně nebo to udělat jednoduchým a zábavným způsobem pomocí naší kalkulačky rozpočtu na reklamu na Facebooku!

Krok 1. Stáhněte si kalkulačku

Vaším prvním krokem je stáhnout si Facebook Ad Budget Calculator a zkopírovat ji na svůj Disk Google.

Krok 2: Zadejte svá čísla do příslušných polí

Vyplňte sloupec B čísly, která jste získali podle výše uvedených pokynů. Vyberte cíl příjmů a přidejte hodnotu svého produktu nebo služby.

Pokud jde o obchodní netopýry, rádi bychom touto kampaní vydělali 3 000 $ a každý náš netopýr má hodnotu 50 $.

Krok 3: Zkontrolujte svůj rozpočet ve sloupci G.

Odhadujeme, že aby Business Bats dosáhli našeho cíle v oblasti příjmů, rozpočet naší reklamní kampaně na Facebooku by musel být přibližně 1 770 USD. Není špatné!

Jak změnit rozpočet na reklamu na Facebooku

Nyní, když víte, jaký by měl být váš rozpočet, můžete přejít do Správce reklam na Facebooku a upravit svá čísla .

Stačí umístit ukazatel myši na reklamní sestavu nebo kampaň, kterou chcete nastavit. Klikněte na Upravit, zadejte změnu rozpočtu, kterou chcete provést, a klikněte na Publikovat. Váš rozpočet na reklamu by měl být upraven do 15 minut. A voila, změnili jste svůj rozpočet na reklamu na Facebooku.

Jaký je nejlepší rozpočet na reklamu na Facebooku pro malou firmu?

Bohužel neexistuje žádná univerzální odpověď, pokud jde o rozhodování o rozpočtu na reklamu na Facebooku nebo o nejlepším rozpočtu na reklamu na Facebooku pro malou firmu.

Váš rozpočet může ovlivnit několik faktorů, například vaše odvětví, vaše cíle a zvyky vašeho publika.

Upřímně řečeno, stanovení optimálního rozpočtu bude vyžadovat pokusy a omyly. Existují však některé osvědčené postupy, které můžete použít, abyste to udělali správně.

Začněte experimentovat

Stanovení rozpočtu pro vaše reklamy na Facebooku vyžaduje experimentování. Změna prvků reklamy, jako je text, vizuální prvky, cílení, rozpočet a načasování, může vést k pochopení toho, co funguje.

Můžete také vyzkoušet řadu dalších taktik, jako je cílení na podobné segmenty publika a cílení na publikum, které má zájem o vaši konkurenti.

Testování různých strategií na různých úrovních vám pomůže rozhodnout se, jak efektivně alokovat váš online marketingový rozpočet, což nakonec povede k vyšším konverzím u vaší cílové skupiny a vysoké návratnosti investic.

Chce to čas

Nevidíte za den výsledky, ve které jste doufali? Nepanikařte.

Při experimentování s různými typy reklam dejte reklamním sestavám čas na vývoj a práci. Budete chtít vidět, jak fungují v různých částech týdne. Je pátek lepší než pondělí? Čas ukáže.

Ohodnoťte a přizpůsobte

Jakmile uvidíte, jak vaše varianty reklam fungují, budete mít mnohem lepší představu o tom, co funguje a co ne. Zkontrolujte data Facebooku, abyste viděli, které sady reklam měly nejlepší výkon, a poté tyto strategie zohledněte pro své budoucí výdaje za reklamu.

Můžete vzít tři nejúčinnější sady reklam a znovu je vytvořit pro svou příští kampaň. Trochu je upravte na základě svých znalostí a dat z vašich experimentů. Pokud to uděláte několikrát, získáte nejúčinnější sady reklam.

Určitě pokračujte v experimentování!

Začněte tím, co si můžete dovolit

Aby byla vaše reklama úspěšná, nemusíte utrácet mnoho peněz. Pro své reklamy na Facebooku si můžete nastavit minimální denní rozpočet, který si můžete dovolit. Váš rozpočet na reklamu na Facebooku může být libovolná částka, kterou chcete utratit .

V Hootsuite jsme experimentovali s rozpočtem 100 $. To jen ukazuje, že do začátku nepotřebujete mnoho.

Dodržujte pokyny pro minimální rozpočet Facebooku

I když byste rozhodně neměli zkrachovat při spouštění reklamních kampaní, měli byste věnovat pozornost pokynům pro minimální rozpočet na Facebooku . Platforma vám zašle upozornění, když je váš rozpočet příliš nízký na dosažení požadovaných výsledků. A může vám poskytnout skvělou představu o tom, kolik můžete očekávat, že utratíte v budoucnu.

Experimentujte se škálováním rozpočtu

Jakmile zjistíte minimální útratu, možná vás začne zajímat, jak škálovat rozpočty na reklamy na Facebooku. Zkuste zvýšit rozpočet a zjistěte, zda se konverze zvýší stejným tempem.