Jak inzerovat na Facebooku v roce 2022 [Kompletní průvodce]

Reklamy na Facebooku nejsou mrtvé. Navzdory novým hráčům na scéně sociálních médií – TikTok, díváme se na vás – znalost, jak inzerovat na Facebooku, je pro většinu obchodníků stále základní dovedností.

Pokud právě teď inzerujete na Facebooku, vaše reklamy mohou oslovit 2,17 miliardy lidí – jinými slovy asi 30 % světové populace. Aktivní uživatelská základna platformy navíc stále roste.

To jsou samozřejmě působivá čísla. Ale účelem Facebooku je dostat vaše sdělení ke správnému segmentu lidí. Uživatelé, kteří s největší pravděpodobností budou mít zájem o nákup vašich produktů nebo služeb.

Pokračujte ve čtení a dozvíte se vše od toho, kolik stojí reklamy na Facebooku, až po to, jak naplánovat svou první kampaň.

Co jsou reklamy na Facebooku?

Reklamy na Facebooku jsou placené příspěvky, které společnosti používají k propagaci svých produktů nebo služeb uživatelům Facebooku.

Zdroj: Fairfax & Favour na Facebooku.

Reklamy na Facebooku jsou obvykle cíleny na uživatele na základě jejich:

Demografie
Umístění
Zájmy
Další informace o profilu

Společnosti nastavují reklamní rozpočet a nabídky za proklik nebo za tisíc zobrazení reklamy.

Stejně jako na Instagramu se reklamy na Facebooku zobrazují v celé aplikaci, včetně uživatelských kanálů, příběhů, Messengeru, Marketplace a dalších. Vypadají jako normální příspěvky, ale vždy jsou označeny jako „reklama“, aby bylo vidět, že se jedná o reklamy. Reklamy na Facebooku obsahují více funkcí než běžné příspěvky, jako jsou tlačítka CTA, odkazy a katalogy produktů.

Aby se vaše značka dostala k většímu počtu uživatelů, reklama by měla být součástí každé marketingové strategie na Facebooku.

Kolik stojí reklama na Facebooku?

Pokud jde o rozpočty na reklamy na Facebooku, neexistují žádná tvrdá pravidla. Náklady na reklamu na Facebooku závisí na několika proměnných, včetně:

Cílení na publikum. Reklama pro užší publikum je obvykle dražší než pro širší.
Umístění reklamy. Cena se může u reklam zobrazovaných na Facebooku a Instagramu lišit.
Doba trvání kampaně. Počet dní a hodin trvání kampaně ovlivňuje konečnou cenu.
Konkurenceschopnost vašeho odvětví. Některá odvětví jsou o reklamní prostor konkurenceschopnější než jiná. Náklady na reklamu se obvykle zvyšují s tím, jak se zvyšuje cena produktu nebo se zvyšuje hodnota potenciálního zákazníka, který se snažíte získat.
Sezóna. Náklady na reklamu mohou kolísat v závislosti na ročním období, svátcích nebo jiných průmyslových událostech.
Denní doba. V průměru jsou CPC nejnižší mezi půlnocí a 6:00 v jakémkoli časovém pásmu.
Umístění. Průměrné výdaje za reklamu se v jednotlivých zemích značně liší.

Nastavení nákladů na kampaň v souladu s cíli

Správné nastavení cíle kampaně je tou nejdůležitější věcí, kterou můžete udělat pro kontrolu výdajů na reklamu na Facebooku. Pokud to uděláte správně, zvýší se i vaše šance na úspěch.

Srovnávací hodnoty CPC se liší v závislosti na cíli každé kampaně. Na výběr je z pěti hlavních cílů kampaně:

Konverze
Dojem
Dosáhnout
Kliknutí na odkazy
Vedoucí generace

Průměrná CPC se liší v závislosti na cílech reklamní kampaně na Facebooku. Například cíl kampaně se zobrazením stojí v průměru 1,85 USD za kliknutí , zatímco cíl konverze stojí 0,87 USD za kliknutí .

Výběr správného cíle pro vaši kampaň je klíčem k dosažení vašich cílů a zároveň udržení nízkých nákladů.

Typy Facebook reklamy

Marketéři si mohou vybrat mezi různými typy a formáty reklam na Facebooku, aby vyhovovaly jejich cílům kampaně, včetně:

obraz
video
Kolotoč
Okamžitá zkušenost
Sbírka
Zprávy
Prezentace
příběhy
Posel

Široká škála formátů reklamy na Facebooku znamená, že si můžete vybrat ten nejlepší typ reklamy pro svůj obchodní cíl. Každá reklama má svou vlastní sadu CTA, která uživatele nasměruje na další kroky.

Zde je podrobnější vysvětlení každého z formátů reklamy na Facebooku:

grafické reklamy

Grafické reklamy jsou primárním formátem pro reklamy na Facebooku. Umožňují společnostem používat jednotlivé obrázky k propagaci svých produktů, služeb nebo značky. Grafické reklamy lze použít pro různé typy reklam, umístění a poměry stran.

Grafické reklamy fungují dobře pro kampaně se silným vizuálním obsahem, který lze zobrazit pouze na jednom obrázku. Tyto obrázky mohou pocházet z ilustrací, návrhů nebo fotografií.

Můžete jej vytvořit několika kliknutími přidáním obrázku ze své stránky na Facebooku k existujícímu příspěvku.

Grafické reklamy se snadno vytvářejí a mohou úspěšně zobrazovat vaši nabídku, pokud používáte vysoce kvalitní obrázky. Jsou vhodné pro jakoukoli fázi prodejního trychtýře – ať už chcete zvýšit povědomí o značce nebo propagovat uvedení nového produktu na trh za účelem zvýšení prodeje.

Grafické reklamy mohou být omezeny – máte pouze jeden obrázek, kterým můžete vyjádřit své sdělení. Pokud potřebujete zobrazit více produktů nebo ukázat, jak váš produkt funguje, není formát jedné grafické reklamy tou nejlepší volbou.

Zdroj: BarkBox na Facebooku

Tip pro profesionály: Věnujte pozornost funkcím a poměrům vašich grafických reklam, aby váš produkt nebyl odříznut nebo natažen.

videoreklamy

Stejně jako grafické reklamy, i videoreklamy na Facebooku umožňují firmám používat jediné video k prezentaci svých produktů, služeb nebo značky.

Jsou zvláště užitečné pro ukázky produktů, tutoriály a ukázky pohyblivých částí.

Videa mohou být dlouhá až 240 minut, ale to neznamená, že tuto dobu musíte využít! Krátká videa jsou obvykle poutavější. Facebook doporučuje držet se videa po dobu až 15 sekund.

Videoreklamy mohou přidat pohyb každému zdroji, jako je tato krátká a sladká videoreklama od Taco Bell:

Zdroj: Taco Bell na Facebooku.

Nevýhodou videoreklam je, že jsou časově náročné a jejich vytváření může být nákladné. Posuvná nebo grafická reklama je nejlepší pro jednoduché zprávy nebo produkty, které nevyžadují ukázku.

kolotočové reklamy

Karusely reklam zobrazují až deset obrázků nebo videí, na které mohou uživatelé kliknout. Každý má svůj vlastní název, popis nebo odkaz.

Kolotoče jsou skvělou volbou pro předvádění různých produktů. Každý obrázek karuselu může mít dokonce svou vlastní vstupní stránku vytvořenou speciálně pro daný produkt nebo službu.

Tento formát reklamy na Facebooku je také užitečný pro vedení uživatelů celým procesem nebo pro předvedení řady souvisejících produktů rozdělením každé části do různých částí vašeho karuselu.

Zdroj: The Fold London na Facebooku.

Inzerce s okamžitým zážitkem

Instant Experience Ads, dříve známé jako Canvas Ads, jsou interaktivní reklamy pouze pro mobily, které uživatelům umožňují interakci s vaším propagovaným obsahem na Facebooku.

Pomocí reklam Instant Experience mohou uživatelé kliknout na obrázkový karusel, posouvat obrazovku různými směry a přibližovat nebo oddalovat obsah.

Facebook navrhuje použít pět až sedm obrázků a videí v každé reklamě Instant Experience pro zvýšení zapojení. Předem připravené šablony vám také pomohou ušetřit čas a zopakovat klíčové téma v celé reklamě.

Zdroj: El na Facebooku

Sbírka reklam

Sbírkové reklamy jsou jako pohlcující kolotoče – posouvají uživatelský dojem o krok dále. Kolektivní reklamy jsou mobilní výlohy, kde mohou uživatelé procházet vaši produktovou řadu. Více přizpůsobitelné než karusely jsou také na celou obrazovku. Uživatelé mohou nakupovat produkty přímo ze sbírky reklam.

Zdroj: Feroldi na Facebooku.

Společnosti mohou také nechat algoritmy Facebooku vybrat, které produkty z vašeho katalogu budou pro každého uživatele zahrnuty.

Sbírkové reklamy jsou skvělou volbou pro velké firmy, které prodávají různé produkty a služby. Menším podnikům s omezenější produktovou řadou mohou lépe vyhovovat jiné typy reklam, například karusely.

Hlavní reklamy

Reklamy pro potenciální zákazníky jsou dostupné pouze pro mobilní zařízení. Je to proto, že jsou speciálně navrženy tak, aby lidem usnadnily poskytnout vám své kontaktní údaje, aniž by museli psát velké množství textu.

Jsou skvělé pro shromažďování odběrů newsletterů, přihlášení někoho k vyzkoušení vašeho produktu nebo pro umožnění lidem požádat vás o další informace. Několik výrobců automobilů je úspěšně použilo k podpoře testovacích jízd.

Zdroj: Facebook

Prezentace reklam

Prezentační reklamy se skládají ze 3–10 obrázků nebo jednoho videa, které se přehrává jako prezentace. Tyto reklamy jsou skvělou alternativou k videoreklamám, protože využívají pětkrát méně dat než videa. Díky tomu jsou prezentace lepší volbou pro trhy, kde mají lidé pomalejší internetové připojení.

Prezentace jsou skvělý způsob, jak začít pro lidi, kteří nemají zkušenosti s videem.

Zdroj: Charter College na Facebooku.

Reklamní příběhy

Mobilní telefony jsou navrženy tak, aby je bylo možné držet svisle. Reklamy Stories jsou vertikální video formát určený pouze pro mobily na celou obrazovku, který vám umožňuje maximálně využít prostor na obrazovce, aniž byste museli čekat, až diváci otočí obrazovky.

Právě teď 62 % lidí v USA říká, že v budoucnu plánují používat Stories ještě více než dnes.

Příběhy mohou tvořit obrázky, videa a dokonce i karusely.

Zde je příklad videa přeměněného na příběhovou reklamu:

Zdroj: Waterford na Facebooku.

Příběhy poskytují větší tvůrčí svobodu než běžné grafické reklamy nebo videoreklamy. Společnosti mohou experimentovat s emotikony, nálepkami, filtry, video efekty a dokonce i rozšířenou realitou.

Nevýhodou Facebook Stories je, že nejsou hostovány ve zdrojích Facebooku, takže je uživatelé nemusí vidět tak často jako jiné formáty reklamy na Facebooku.

Facebook Stories také vyžadují jiné formátování než video nebo grafické reklamy, takže možná budete muset vytvořit originální obsah pouze pro Stories.

Reklama v messengerech

Messengerové reklamy se zobrazují na záložce Facebook messenger. Protože lidé tráví čas chatováním s přáteli a rodinou, jsou reklamy v Messengeru osobnější než procházení grafických reklam nebo videoreklam.

Lidé vidí vaši reklamu v Messengeru ve svých konverzacích a mohou kliknutím zahájit konverzaci s vaší značkou. Tyto reklamy jsou skvělým způsobem, jak přimět lidi k interakci s vaší značkou. Malým firmám propagujícím místní produkty nebo služby mohou reklamy Messenger pomoci zahájit konverzaci.

Zdroj: Facebook

Jak inzerovat na Facebooku

Pokud již máte firemní stránku na Facebooku (a měli byste), můžete přejít přímo do Správce reklam nebo Business Manageru a vytvořit svou reklamní kampaň na Facebooku. Pokud ještě nemáte firemní stránku, musíte si ji nejprve vytvořit.

Budeme se řídit pokyny Správce reklam v tomto příspěvku. Pokud dáváte přednost používání Business Manageru, podrobné informace o tom, jak používat Facebook Business Manager, získáte v našem příspěvku.

Správce reklam je spouštěcí plocha pro spouštění reklam na Facebooku a Messengeru. Jedná se o komplexní sadu nástrojů pro vytváření reklam, správu, kde a kdy se zobrazují, a sledování výkonu kampaní.

Krok 1: Vyberte cíl

Přihlaste se do Správce reklam na Facebooku a vyberte kartu Kampaně a poté kliknutím na Vytvořit spusťte novou kampaň s reklamami na Facebooku.

Facebook nabízí 11 marketingových cílů podle toho, čeho chcete svými reklamami dosáhnout.

Zde je návod, jak souvisí s obchodními cíli:

Povědomí o značce: Představte svou značku novému publiku.
Zásah: Zobrazte svou reklamu co největšímu počtu lidí ve vašem publiku.
Provoz. Nasměrujte provoz na konkrétní webovou stránku, aplikaci nebo konverzaci ve službě Facebook Messenger.
Zapojení: Oslovte široké publikum, abyste zvýšili počet příspěvků nebo odběrů své stránky, zvýšili návštěvnost své události nebo povzbudili lidi, aby se kvalifikovali na speciální nabídku.
Instalace aplikace: Požádejte lidi, aby si vaši aplikaci nainstalovali.
Zhlédnutí videa. Přimějte více lidí, aby sledovali vaše videa.
Generování potenciálních zákazníků: Získejte nové potenciální zákazníky do své prodejní cesty.
Zprávy. Povzbuďte lidi, aby se spojili s vaší společností pomocí Facebook Messengeru.
Konverze: Povzbuďte lidi, aby provedli určité akce na vašem webu (jako je přihlášení k odběru newsletteru nebo nákup vašeho produktu), ve vaší aplikaci nebo ve službě Facebook Messenger.
Katalogový prodej: Propojte své reklamy na Facebooku s katalogem produktů a zobrazujte lidem reklamy na produkty, které si budou chtít s největší pravděpodobností koupit.
Obsluha prodejny. Nasměrujte zákazníky v okolí do běžných obchodů.

Vyberte cíl kampaně na základě cílů pro danou konkrétní reklamu. Mějte na paměti, že u cílů zaměřených na konverze (jako je prodej) můžete platit za akci, ale u cílů s dopadem (jako je návštěvnost a zhlédnutí) budete platit za zobrazení.

V tomto příkladu zvolíme cíl zapojení. Odtud musíme specifikovat, jaký druh interakce chceme.

Nyní vybereme hodnocení stránky.

Některé z možností, které uvidíte v dalších krocích, se budou lišit v závislosti na zvoleném cíli.

Klikněte na „Další.

Krok 2. Pojmenujte svou kampaň

Pojmenujte svou reklamní kampaň na Facebooku a uveďte, zda vaše reklama patří do nějakých speciálních kategorií, jako je kredit nebo politika.

Chcete-li nastavit rozdělený test A/B, klikněte na „Začínáme“ v části „Test A/B“ a nastavte tuto reklamu jako svou kontrolu. Po zveřejnění této reklamy si můžete vybrat různé verze.

Posuňte se trochu dolů a vyberte, zda chcete povolit Advantage Campaign Budget+ či nikoli.

Toto nastavení může být užitečné, pokud provozujete více sad reklam, ale zatím jej můžete nechat vypnuté.

Klikněte na „Další.

Krok 3. Nastavte si rozpočet a plán

V horní části této obrazovky pojmenujete sadu reklam a zvolíte, kterou stránku chcete propagovat.

Poté se rozhodnete, kolik peněz chcete utratit za svou reklamní kampaň na Facebooku. Můžete si vybrat denní nebo celoživotní rozpočet. Poté nastavte datum zahájení a ukončení, pokud chcete reklamu naplánovat do budoucna nebo ji spustit hned.

Spouštění placených reklam na Facebooku podle plánu může být nejúčinnějším způsobem, jak utratit svůj rozpočet, protože své reklamy můžete zobrazovat pouze tehdy, když je vaše cílové publikum s největší pravděpodobností na Facebooku. Plán můžete nastavit pouze v případě, že jste pro svou reklamu vytvořili doživotní rozpočet.

Krok 4: Zacilte své publikum

Přejděte dolů a začněte vytvářet cílové publikum pro své reklamy.

Začněte výběrem cílové lokality, věku, pohlaví a jazyka. V sekci Umístění můžete dokonce zahrnout nebo vyloučit města určité velikosti.

Můžete také dát přednost lidem, kteří nedávno projevili zájem o produkt nebo službu, kterou prodáváte.

Při výběru sledujte indikátor velikosti publika na pravé straně obrazovky, který vám poskytne představu o potenciálním dosahu vaší reklamy.

Uvidíte také odhadovaný počet denního zásahu na stránku a hodnocení Líbí se mi. Tyto odhady budou přesnější, pokud jste již kampaně provozovali, protože Facebook bude mít více dat, se kterými bude pracovat. Vždy mějte na paměti, že se jedná o odhady, nikoli záruky.

Nyní je čas na podrobné zacílení.

Pamatujte: efektivní cílení je klíčem k maximalizaci návratnosti investic a neexistuje nedostatek způsobů, jak cílit na publikum pomocí Správce reklam na Facebooku.

Pomocí pole Podrobné cílení můžete konkrétně zahrnout nebo vyloučit lidi na základě demografických údajů, zájmů a chování. Zde můžete získat opravdu konkrétní informace. Můžete například cílit na lidi, kteří se zajímají o cestování i turistiku, ale vyloučit ty, kteří se zajímají o pěší turistiku.

Krok 5: Vyberte umístění reklamy na Facebooku

Přejděte dolů a vyberte, kde se budou vaše reklamy zobrazovat. Pokud s reklamou na Facebooku začínáte, nejjednodušší je použít Advantage+ Placements.

Když vyberete tuto možnost, Facebook automaticky umístí vaše reklamy na Facebook, Instagram, Messenger a Audience Network, když je největší pravděpodobnost, že přinesou nejlepší výsledky.

Až budete mít více zkušeností, můžete umístění vybrat ručně. Výběrem této možnosti budete mít plnou kontrolu nad tím, kde se budou vaše reklamy na Facebooku zobrazovat. Čím více umístění zvolíte, tím více příležitostí budete mít k oslovení cílového publika.

Vaše možnosti se budou lišit v závislosti na zvoleném cíli kampaně, ale mohou zahrnovat následující:

Typ zařízení: mobilní, stolní nebo obojí.
Platforma: Facebook, Instagram, Audience Network a/nebo Messenger.
Umístění: zdroje, příběhy, kotouče, in-stream (pro video), vyhledávání, zprávy, překryvné vrstvy a reklamy po cyklu na kotoučích, vyhledávání, články a aplikace a webové stránky (mimo Facebook).
Některá mobilní zařízení a operační systémy: iOS, Android, mobilní telefony nebo všechna zařízení.
Pouze při připojení k Wi-Fi: Reklamy se zobrazují pouze v případě, že je zařízení uživatele připojeno k Wi-Fi.

Krok 6: Zaveďte zabezpečení značky a kontroly nákladů

Přejděte dolů do sekce Bezpečnost značky a vylučte všechny typy obsahu, které jsou nevhodné pro zobrazení vaší reklamy.

Můžete se například vyhnout citlivému obsahu a přidat konkrétní seznamy blokování. Z černé listiny můžete vyloučit konkrétní weby, videa a vydavatele.

Až budete se všemi možnostmi spokojeni, naposledy se podívejte na svůj potenciální dosah a skóre podobné stránce.

Pokud jste spokojeni s tím, co vidíte, klikněte na další.

Krok 7. Vytvořte reklamu

Nejprve vyberte formát reklamy a poté zadejte textové a mediální komponenty pro vaši reklamu. Dostupné formáty se budou lišit v závislosti na cíli kampaně, který jste zvolili na začátku tohoto procesu.

Pokud pracujete s obrázkem, vyberte média z galerie na Facebooku a vyberte správný ořez, kterým umístění vyplníte.

Pomocí nástroje náhledu na pravé straně stránky se ujistěte, že vaše reklama vypadá dobře ve všech potenciálních umístěních. Až budete s výběrem spokojeni, kliknutím na zelené tlačítko „Publikovat“ spustíte reklamu.

3 tipy pro reklamu na Facebooku

1. Věnujte pozornost charakteristikám facebookových reklam

Velikosti reklam na Facebooku se mění častěji než počasí (vážně). Abyste zabránili roztažení, oříznutí nebo jinému zkreslení vašich reklam na Facebooku, musíte se ujistit, že obrázky a videa, která si vyberete, mají správnou velikost.

Zde je rychlý rozpis:

Facebook videoreklamy

Video z Facebooku

Minimální šířka: 120px.

Minimální výška: 120 pixelů.

Rozlišení: minimálně 1080 x 1080 pixelů

Poměr videa: 4:5

Velikost video souboru: max. 4 GB

Minimální délka videa: 1 sekunda

Maximální délka videa: 241 minut

Facebook má také kompletní seznam všech poměrů stran a funkcí pro videa.

Video okamžitých článků na Facebooku

Rozlišení: minimálně 1080 x 1080 pixelů

Poměr stran videa: 9:16 až 16:9

Velikost video souboru: max. 4 GB

Minimální délka videa: 1 sekunda

Maximální délka videa: 240 minut.

Reklamy Facebook Stories

Doporučeno: Maximální dostupné rozlišení (alespoň 1080 x 1080 pixelů).

Poměr videa: 9:16 (podporováno od 1,91 do 9:16)

Velikost video souboru: max. 4 GB

Maximální délka videa: 2 minuty

Velikost grafické reklamy na Facebooku

Obrázky z Facebooku

Rozlišení: minimálně 1080 x 1080 pixelů

Minimální šířka: 600 pixelů

Minimální výška: 600px

Poměr stran: 1:91 až 1:1

Okamžité obrázky článků na Facebooku

Maximální velikost souboru: 30 MB

Poměr stran: 1,91:1 až 1:1

Rozlišení: minimálně 1080 x 1080 pixelů

Obrázky z tržiště na Facebooku

Maximální velikost souboru: 30 MB

Poměr stran: 1:1

Rozlišení: minimálně 1080 x 1080 pixelů

2. Vše otestujte

Je důležité nedělat si domněnky o tom, co bude a nebude ve vašich reklamách na Facebooku fungovat.

Pokaždé, když zkoušíte něco nového, měli byste to porovnat se svými předchozími reklamami, abyste zjistili, zda zlepšujete metriky, které jsou pro vás nejdůležitější.

Osvědčené postupy pro reklamy na Facebooku se neustále mění. Jen vy víte, co funguje pro vaše konkrétní publikum. A jediný způsob, jak udržet tyto znalosti aktuální, je testování.

3. Zjednodušte si pracovní postup

Obchodníci na sociálních sítích jsou zaneprázdnění lidé se zdánlivě nekonečnými seznamy úkolů. Existuje však několik způsobů, jak zjednodušit pracovní postup.

Hootsuite Boost vám umožňuje propagovat příspěvky na sociálních sítích přímo z vašeho řídicího panelu Hootsuite. Spravujte cílení na publikum, náklady na kampaň a dobu trvání. Nastavením spouštěčů automatizace můžete nechat Hootsuite řídit, které příspěvky propagovat na základě vašich kritérií.

Hootsuite Social Advertising pomáhá zefektivnit pracovní postupy sociálního marketingu a maximalizovat výdaje na reklamu. Můžete propagovat své nejoblíbenější organické příspěvky, abyste oslovili více lidí. Vytvářejte reklamní kampaně, sledujte výkon a provádějte úpravy ke zlepšení výsledků. Později vytvořte podrobné analytické zprávy, abyste viděli, které kampaně dosahují vašich cílů.

Získejte maximum ze svého rozpočtu na reklamu na Facebooku s Hootsuite. Snadno vytvářejte, spravujte a optimalizujte všechny své reklamní kampaně na Facebooku na jednom místě. Vyzkoušejte to zdarma ještě dnes.

Se soubory od Christiny Newberry.