Jak vytvořit Influencer Media Kit v 5 krocích [ŠABLONA]

Jak poznat, že je to pravé zlato? Kousnout si. Jak poznáte, že je influencer legitimní? Podívejte se na jejich mediální sadu. To jsou pravidla života.

Mít informativní, poutavou a působivou sadu médií je jedním z nejlepších způsobů, jak uzavřít profesionální obchody jako influencer. A vědět, jak najít skvělou sadu médií, je jedním z nejlepších způsobů, jak vytvořit smysluplná obchodní partnerství.

Takže pro lidi zapojené do obou stran influencer marketingu je zde vše, co potřebujete vědět o budování efektivní sady médií.

Co je to influencer media kit?

Influencer Media Kit je dokument, který influenceři a tvůrci obsahu sdílejí se značkami při projednávání potenciálních partnerství.

Dobrá sada médií by měla:

Ukažte své přednosti
Prokázat, že máte aktivní online sledující (například zahrnutím statistik odběratelů)
Zdůrazněte hodnotu, kterou můžete přinést potenciálnímu klientovi

Jednoduše řečeno, účelem mediální sady je přesvědčit ostatní (společnosti, zaměstnance a další influencery, se kterými byste mohli být potenciálně partnerem), že máte následující, strategii a sebevědomí potřebné k růstu jejich online přítomnosti – a vy sami , vydělat jim peníze.

V ideálním případě by sada médií měla být krátká a výstižná (jako životopis). Toto je vizuálně přitažlivý a stručný snímek vaší online přítomnosti a úspěchů.

Mediální sady se obvykle vyměňují ve formátu PDF nebo slideshow, ale opět, pokud se jedná o slideshow, měla by být krátká! Představte si to spíše jako okázalou reklamu než jako celovečerní film.

Pojďme jezdit.

5 důvodů, proč potřebujete sadu Influencer Media Kit

1. Budujte dojem profesionála

Později v tomto příspěvku vám poradíme, jak udělat svou mediální sadu úžasnou, ale faktem je, že když ji budete mít, budete jako influencer profesionálnější.

Stejně jako e-mail s vlastním názvem domény nebo objednání svačiny u stolu z vás mediální sady vypadají jako šéf: ukazují, že jste připraveni, zkušení a připraveni spolupracovat.

2. Získejte lepší nabídky značek

Profesionální mediální sady vedou k profesionálním obchodům se značkami a je pravděpodobnější, že získáte dobré partnerství s dobrou mediální sadou.

Přemýšlejte o tom: pokud vaše sada ukazuje hodnotu, kterou můžete přinést, máte větší vyjednávací sílu, pokud jde o vyjednávání licenčních poplatků. Být schopen poskytnout konkrétní příklady toho, co jste udělali pro jiné společnosti, je cenným přínosem pro uzavření nového obchodu.

3. Komunikujte efektivněji

Někdy může být práce na sociálních sítích hra s čísly (a ne, nemluvíme o tom, kolik máte sledujících).

Pokud se obracíte na mnoho společností ohledně potenciálních obchodů se značkami nebo pokud vás oslovuje mnoho značek, budete potřebovat připravenou sadu médií. Vaše sada je jednoduchým hackem, který potenciálním partnerům ukáže vše, co o vás potřebují vědět, a mít takovou sadu znamená, že si nemusíte vyměňovat e-maily a DM znovu a znovu, abyste sdíleli stejné informace znovu a znovu. Stačí jim poslat komplexní sadu médií a zbude vám více otázek, na které budete muset odpovědět.

4. Vyniknout

Vaše mediální sada vás odlišuje od ostatních influencerů stejně jako váš obsah. Kreativita a stručnost vaší sady médií předvádí vaše dovednosti v akci a můžete svou sadu médií použít jako příležitost vyniknout z davu.

Představte si parfémovaný růžový papír Elle Woods, ale digitální. Co se zdá být těžké?

5. Získejte důvěru

Kdokoli může zažít pochybnosti o sobě samém v jakékoli fázi své kariéry, ale je pravděpodobné, že pokud jste mikro nebo nano influencer (10 000 až 49 999 sledujících, respektive 1 000 až 9 999 sledujících), trpíte syndromem podvodníka.

Nebojte se příliš. Pouhé sestavení této sady, která je v podstatě krásnou oslavou všeho, co vás činí neuvěřitelnými, vás může dostat do správného duševního rozpoložení, abyste šli ven a získali ten chléb.

Co by mělo obsahovat media kit influencera?

krátký životopis

To je možná nejdůležitější část vaší sady – měla by být na prvním místě, protože o vás jako o influencerovi utvoří první dojem diváka.

Uveďte své jméno, místo, kde žijete a co děláte – zde záleží na vašich zájmech, hodnotách a zkušenostech.

Seznam vašich účtů na sociálních sítích

Seznam vašich účtů na sociálních sítích (s odkazy!) je nezbytnou součástí sady médií. Doufáme, že lidé, kteří si prohlížejí vaši sadu, vás budou chtít vidět v akci, proto je klíčové dát jim jasnou cestu k vašemu obsahu.

Vaše statistiky výkonu

Jakkoli můžeme věřit, že kvalita je důležitější než kvantita, pokud jde o sociální média, na statistikách stále záleží. Přesná čísla pomohou vašim potenciálním zákazníkům rozhodnout, zda je váš dosah a zapojení v souladu s cíli vaší značky.

Ujistěte se, že jste zahrnuli:

Počet vašich sledujících. Je to důležité, ale ne tak informativní jako…
Vaše metriky zapojení. To ukazuje, kolik lidí skutečně interaguje s vaším obsahem (a dokazuje, že jste nekoupili všechny své sledující). Podrobného průvodce mírou zapojení a dalšími důležitými statistikami najdete v našich analytických příručkách pro Instagram, Facebook, Twitter a TikTok.
Obecná demografická skupina publika. Jaké je rozdělení podle pohlaví a kde vaše publikum žije? Jak jsou staří? Firmám to pomůže určit, zda existuje shoda mezi vašimi sledujícími a jejich cílovým publikem, a dá vám vědět, zda se hodíte pro jejich značku.

Můžete také zahrnout:

Průměrný počet lajků/komentářů, které získáte u příspěvků
Kolik obsahu průměrně za týden zveřejníte
Jak moc se váš účet a sledující v průběhu času rozrostli

Případové studie úspěšných obchodů se značkami

To je část, kde se nestydatě předvádíte.

Při odesílání případových studií uveďte co nejvíce čísel, včetně délky kampaní, jak se změnily statistiky značky, se kterou jste uzavřeli partnerství, a jakýchkoli konkrétních údajů, které můžete poskytnout o skutečném počtu lidí, které jste odkazoval.

K tomu se skvěle hodí i affiliate programy. Pokud jste například svým předplatitelům poskytli jedinečný kód, který by mohli použít ke slevě u konkrétního dodavatele, váš balíček by měl ukazovat, kolik lidí váš kód použilo (a kolik peněz jste za značku vydělali).

Je zřejmé, že budete chtít být co nejpozitivnější, když mluvíte o jiných značkách, se kterými spolupracujete. Nyní je čas být optimistický a inspirativní.

Vaše sazby

Vaše sazby by měly být na konci, abyste svému potenciálnímu klientovi již ukázali, jakou máte hodnotu.

Otázka, zda by měl být ceník součástí sady značky, je v komunitě influencerů a tvůrců obsahu kontroverzní. Zde je několik věcí, které je třeba zvážit.

Dobrá věc na cenách předem je, že zobrazují značky, které očekáváte, že dostanete zaplaceno za svou práci (bezplatné produkty jsou skvělé, ale hotovost je lepší). Vzhledem k tomu, že se jedná o relativně nové a kreativní odvětví, je snadné se splést se smlouvou, která vám nepřináší ekonomický prospěch, a mít jasno v sazbách tomu pomáhá předcházet.

Slibování nabídek před diskusí o povaze práce, kterou děláte, je však riskantní. Stanovení cen jako „doporučených“ nebo „odhadovaných“ vám pomůže získat větší vyjednávací sílu.

Kromě toho se můžete rozhodnout nezahrnout ceny do sady médií, ale místo toho je na požádání odeslat samostatně, takže můžete ceny přizpůsobit různým společnostem.

Fotografie

Je pravděpodobné, že většina práce, kterou budete jako influencer dělat, bude vizuální – to je to, co upoutá pozornost lidí a inspiruje je, aby přestali rolovat. Nezapomeňte do sady médií zahrnout několik vysoce kvalitních fotografií, abyste předvedli své fotografické dovednosti a celkovou estetiku.

Fotografie jsou pro čtenáře dobrou vizuální přestávkou a také dávají značkám představu o tom, co děláte.

Kontakty

Je samozřejmé – při vytváření sady médií uveďte kontaktní údaje, aby značky přesně věděly, jak vás kontaktovat!

Jak vytvořit vynikající mediální sadu pro influencery

Proveďte svůj výzkum

Pokud toto čtete, pak jste již v tomto kroku. Jdi ty! Podívejte se na příklady mediální sady obsažené v tomto blogovém příspěvku a prozkoumejte další influencery ve vaší komunitě. Najděte, co se vám konkrétně líbí, a určete proč – pak to můžete znovu vytvořit podle svého osobního vkusu.

Sbírejte svá data

Zaznamenejte všechny své statistiky a čísla případových studií, bez ohledu na to, jak velké nebo malé, úspěšné nebo neúspěšné. Nezapomeňte věnovat zvláštní pozornost statistikám, které ukazují zapojení, nikoli pouze číslům.

Omezte všechna data, která nepotřebujete

Poctivost je nejlepší zásada, ale pokud máte pocit, že některé statistiky neodrážejí, jak skvělí jste, nemusíte je zahrnout.

Zaměřte se na pozitiva a na to, jak moc jste vyrostli, a vyškrtněte vše, co vám nepomůže uzavřít obchod. Ujistěte se, že máte ty statistiky stále někde zaznamenané, jak by se značky mohly ptát, a rozhodně nechcete lhát (ano, je to morálně špatné, ale být kvůli tomu volán je také velmi ponižující).

Naplánujte si vzhled

Nasaďte si umělecký klobouk a naplánujte si, jakou atmosféru hledáte – teplou nebo studenou, maximalistickou nebo minimalistickou? Můžete se inspirovat uměním, které se vám líbí (obaly alb, značky oblečení atd.), ale ujistěte se, že zvolený styl odpovídá vašemu obsahu. Mějte na paměti barevnou paletu.

Použijte šablonu

Pokud jste umělecký génius, rozložení části sady médií by mělo být snadné. Šablona je ale skvělým začátkem pro ty, kteří mají s úpravami méně zkušeností, a mnoho online šablon je skvělých: jsou plně přizpůsobitelné a vůbec nevypadají jako standardní. Využijte tedy podporu a vezměte si šablonu – pokud ne pro použití, tak jen pro inspiraci.

Náš tým vytvořil tuto bezplatnou, plně přizpůsobitelnou šablonu sady médií, aby bylo snadné začít:

Příklady sady Influencer Media Kit

Nyní, když jsme pokryli všechny základní prvky sady médií, uvádíme několik příkladů dobře navržených a účinných sad médií.

Je důležité si uvědomit, že neexistuje jediný způsob, jak vytvořit sadu médií – každá sada se bude mírně lišit od předchozí. Důležité je, že se dobře čtou, lahodí oku a informují.

Zdroj: Love Atiya

Nábor této influencerky začíná jejími pery, některými statistikami a demografickými údaji. Má také loga různých značek, se kterými v minulosti spolupracovala.

Zdroj: @glamymommy

Tato sada instagramových influencerů zahrnuje počet unikátních návštěvníků, které má na svých sociálních sítích za měsíc, což je skvělý způsob, jak značkám ukázat svůj potenciál růstu publika. Její biografie obsahuje nějaké informace o jejím vzdělání a rodině a je docela jasné, kdo to je: značky, které jsou nabízeny čerstvým maminkám nebo ve fitness nebo kosmetickém průmyslu, by jí vyhovovaly.

Zdroj: @kayler_raez

Mediální sada tohoto influencera a modelky obsahuje jeho míry (dobré, pokud hledáte kontra, protože značky vám mohou poslat oblečení, které vám sedí). Jeho biografie se zaměřuje na jeho práci v oblasti modelování a sekce Předchozí díla obsahuje mnoho značek, se kterými spolupracoval.