Levi’s použije modely umělé inteligence ke „zvýšení rozmanitosti a udržitelnosti“

Levi’s využije modely umělé inteligence ke „zvýšení rozmanitosti a udržitelnosti“. Proč nepoužít modely z masa a kostí?

Umělá inteligence je na rtech od příchodu programů jako ChatGPT a Midjourney a značky se do ní pouštějí také (naštěstí nebo bohužel, podle toho). Tento týden ikonická džínová značka Levi’s oznámila partnerství s Lalaland.ai, studiem umělé inteligence, které vytváří módní modely pomocí umělé inteligence. Levi’s hodlá otestovat použití těchto modelů k „doplnění lidských modelů, zvýšení počtu a rozmanitosti [svých] modelů pro [své] produkty udržitelným způsobem,“ uvedla společnost v prohlášení.

Levi’s použije modely umělé inteligence ke „zvýšení rozmanitosti a udržitelnosti“

Lalalaland.ai vytváří „hyperrealistické“ modely jakéhokoli typu těla, věku a barvy pleti. Podle jeho webu už se studiem spolupracovaly společnosti jako Calvin Klein nebo Tommy Hilfiger.

„Ačkoli umělá inteligence nikdy zcela nenahradí naše lidské modely, jsme nadšeni, že vidíme možnosti, které může přinést našemu uživatelskému zážitku,“ řekla Dr. Amy Gershhoff Bolles, vedoucí nových technologií ve společnosti Levi Strauss.

Loni ve stejnou dobu Levi Strauss v rámci masivní restrukturalizační iniciativy propustil 700 zaměstnanců, tedy asi 15 % svých mezd. Podle USA Today propouštění ušetřilo společnosti 100 milionů dolarů.

Proč nepoužívat modely z masa a kostí?

Levi’s také ve svém prohlášení uvádí, že její úsilí o rozmanitost půjde nad rámec používání modelů umělé inteligence a říká, že se značka zaměří na spolupráci s tvůrci obsahu před i za kamerou, kteří „odrážejí [jejich] spotřebitelskou základnu.“ Nikdo však neví, jak tento krok zapadá do používání falešných modelek namísto placení modelek z masa a kostí, vizážistů a fotografů.

Přechod společnosti na modely řízené umělou inteligencí odráží pokusy mnoha dalších odvětví nahradit skutečné lidi umělou inteligencí. Loni v srpnu Capitol Records podepsal a následně vyhodil AI rappera FN Meka. Ty druhé byly vybrány zejména po použití „hrubých stereotypů“ týkajících se černošské kultury.