Nejlepší čas zveřejňovat příspěvky na sociálních sítích v roce 2023 [VŠECHNY SÍTĚ]

Kdy je nejlepší čas zveřejňovat příspěvky na sociálních sítích? Obchodníci na sociálních sítích si tuto otázku kladou od nepaměti – tedy alespoň od příchodu Facebooku – ale my jsme tu, abychom vám pomohli.

Tým Hootsuite analyzoval tisíce příspěvků na sociálních sítích na TikTok, Facebook, Instagram, Twitter a LinkedIn, aby zjistil, zda určité dny a hodiny mají větší aktivitu než jiné. Zkontrolovali jsme příspěvky na našich sociálních médiích s publikem přibližně 8 milionů sledujících, abychom určili nejlepší a nejhorší časy pro zveřejňování.

Celkově nejlepší čas zveřejňovat příspěvky na sociálních sítích v roce 2023

Zde je shrnutí toho, co jsme našli:

Obecně platí, že nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků na sociálních sítích je v pondělí v 9:00 PT (12:00 EST). Ale každá síť má své kouzlo.

• Nejlepší čas pro přidávání příspěvků na Facebook je v pondělí v 10:00 PST.
• Nejlepší čas pro přidávání příspěvků na Instagram je v pondělí v 9:00 PST.
• Nejlepší čas pro přidávání příspěvků na Twitter je v pátek 9:00 PST.
• Nejlepší čas pro přidávání příspěvků na LinkedIn je v pondělí ve 13:00 PST.
• Nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků na TikTok je v neděli ve 13:00 PST.

Budou tyto časy vyhovovat všem?

Pravdou je, že neexistuje jediný nejlepší čas pro psaní příspěvků pro všechny. Zjistíte svůj osobní nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků na sociálních sítích tím, že budete často publikovat a budete průběžně měřit výkon. (Přednostně používejte analýzu Hootsuite, která vám sdělí přesný nejlepší čas zveřejnění na základě jedinečného chování vašeho publika.)

Pokud se sociálními médii teprve začínáte a nemáte mnoho dat z minulosti nebo publika, se kterými byste mohli pracovat, je tento čas zveřejňování skvělým místem, kde začít.

Eileen Kwok, koordinátorka sociálního marketingu Hootsuite, nám řekla: „Je dobré testovat různé časy a zjistit, co vám nejlépe vyhovuje. Začněte zveřejňováním příspěvků ráno, odpoledne a večer a sledujte, jak se čas prodlužuje. Po několika týdnech na základě vašeho hodnocení zjistíte, co vám nejlépe vyhovuje.“

Je opravdu lepší čas zveřejňovat příspěvky na sociálních sítích?

Protože algoritmy zpravodajského kanálu (zejména algoritmy Twitter a algoritmy Instagramu) považují „novost“ za svůj primární hodnotící signál, zveřejňování obsahu, když jsou vaši sledující online, je jedním z nejjednodušších způsobů, jak zlepšit organický dosah.

To nás přivádí ke špatné zprávě: je těžké dohodnout se na jediném standardu „nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků na sociálních sítích“. Všichni a jejich strýcové provedli průzkum průmyslových benchmarků, ale skutečný zdroj pravdy se vždy vrátí k vašim vlastním údajům o vašich vlastních následovníkech.

Trish Ryswick, specialistka na sociální média pro Hootsuite, poznamenává: „Nejhorší věc na světě je úžasný příspěvek, na kterém tak tvrdě pracujete, a pak nedostává takovou pozornost, jakou byste chtěli. Všichni jsme tam byli. Vědět, kdy je vaše publikum nejaktivnější online, tomu pomáhá předcházet.“

Univerzální nejlepší čas pro zveřejňování, jako je ten, který jsme našli v našem výzkumu, je nejlepší použít jako výchozí bod pro nové účty, které si ještě nevybudovaly publikum, a proto je nemají na kom testovat.

Jakmile však máte publikum, je neuvěřitelně snadné zjistit, kdy je nejlepší čas zveřejňovat na svých kanálech sociálních médií, zvláště pokud máte ty správné nástroje.

Nástroj, který vám řekne, kdy je nejlepší čas zveřejnit

Chcete najít nejlepší čas pro přidání během několika sekund? Potřebujete nástroj, který měří, kdy je vaše cílové publikum nejaktivnější. Přihlaste se do Hootsuite.

Funkce Best Time to Post v Hootsuite vám automaticky sdělí, kdy je nejlepší čas zveřejňovat na každé platformě. Doporučení jsou založena na vašem minulém výkonu a jsou přizpůsobena vašemu jedinečnému publiku a jeho vzorcům aktivity na sociálních sítích.

Nástroj Nejlepší čas pro zveřejnění jde ještě o krok dále a rozděluje navrhované časy na základě čtyř klíčových cílů: zvýšení dosahu, zvýšení povědomí, zvýšení zapojení nebo zvýšení návštěvnosti.

Jednoduše vyberte svůj cíl a Hootsuite vám poskytne personalizovaná doporučení, kdy je nejlepší čas zveřejnit.

Nejlepší čas zveřejňovat příspěvky na Facebooku

Podle naší analýzy je nejlepší čas zveřejňovat příspěvky na Facebooku v pondělí a úterý v 10:00 PST.

Pokud jde o Facebook, záleží jak na minulém výkonu, tak na aktivitě sledujících. Také byste se chtěli zamyslet nad tím, v jakém čase má vaše cílové publikum tendenci se posouvat, a věnovat pozornost rozdílům v časových pásmech. Bez ohledu na platformu byste měli vždy zveřejňovat příspěvky v časovém pásmu vaší cílové skupiny.

„Naším hlavním tipem je vždy cílit na časové pásmo, ve kterém se vaše publikum nachází. Pro nás jsou našimi hlavními cíli Severní Amerika a Spojené království. Pokud něco zveřejníme v 15:00 PST, je to ve Spojeném království 10:00.

– Trish Ryswick, specialistka na sociální zapojení, Hootsuite

Dobrou zprávou je, že téměř polovina všech uživatelů kontroluje Facebook několikrát denně a tráví na sociální síti více času než mnozí jiní, takže máte více šancí, že budete během dne přidávat příspěvky ve špičce.

Klíčové statistiky Facebooku, které je třeba vzít v úvahu při zveřejňování:

• 70 % amerických uživatelů kontroluje Facebook alespoň jednou denně.
• 49 % amerických uživatelů kontroluje Facebook několikrát denně.
• Lidé stráví na Facebooku průměrně 30,1 minuty denně.

Chcete-li se dozvědět více, podívejte se na nejnovější statistiky Facebooku a demografické údaje na Facebooku.

Nejlepší čas zveřejňovat příspěvky na Instagramu

Podle naší analýzy je nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků na Instagramu v pondělí 9:00 PST a ve středu v 8:00 PST.

Věk je klíčovým hodnotícím signálem v algoritmu Instagramu. To znamená, že chování publika je důležitým faktorem ovlivňujícím dobu zveřejnění. Když budete přemýšlet o tom, kdy se vaše publikum posouvá a podle toho plánovat, budete schopni upoutat největší pozornost.

Zatímco brzká rána mají tendenci upoutat největší pozornost na účty značek na Instagramu, sociální tým Hootsuite doporučuje trochu vyladit vaši strategii při zveřejňování příspěvků na váš osobní účet.

„Pokud provozujete účet značky, myslím, že je vždy dobrý nápad zveřejňovat příspěvky na Instagramu brzy ráno. Zjistil jsem však, že pokud jde o osobní účty, jako je váš vlastní účet na Instagramu, většina lidí dává přednost příspěvkům v noci, ve 20 nebo 21 hodin.“

• Eileen Kwok, koordinátorka sociálního marketingu, Hootsuite

Tým také poznamenává, že některá odvětví mohou mít na Instagramu větší štěstí, když lidé večer klidně procházejí stránkou. Lidé mají například tendenci lovit doma, nakupovat a sledovat videa později během dne. Účty související s nemovitostmi, maloobchodem a zábavou mohou dosáhnout lepších výsledků, když večer zveřejníte příspěvek na Instagramu.

Klíčové statistiky Instagramu, které je třeba vzít v úvahu při zveřejňování:

• 59 % amerických uživatelů kontroluje Instagram alespoň jednou denně.
• 38 % uživatelů v USA kontroluje Instagram několikrát denně.
• 73 % lidí ve věku 18 až 29 let navštěvuje Instagram každý den.
• Používání Instagramu vzrostlo v roce 2022 na průměrných 30 minut denně

Zde si prohlédněte všechny nejnovější statistiky Instagramu (a zjistěte demografické údaje Instagramu, když tam budete).

Nejlepší čas zveřejňovat příspěvky na Twitteru

Podle naší analýzy je nejlepší čas zveřejňovat příspěvky na Twitteru v pondělí v 7:00 PST a ve středu v 10:00 PST. Když se sociální tým Hootsuite podíval do jejich dat, zjistil, že příspěvky byly nejúspěšnější ve všední dny mezi 7:00 a 10:00 PST.

Stejně jako Instagram, i algoritmus Twitteru upřednostňuje novost a zaměřuje se na trendy. Twitter říká, že definují oblíbená témata na základě „témat, která jsou nyní populární, nikoli témat, která jsou populární nějakou dobu nebo na denní bázi“.

Používání událostí – jako je Super Bowl, předávání cen atd. – a zveřejňování relevantního obsahu kolem těchto událostí vám může pomoci získat více pozornosti. Sociální tým Hootsuite však také varuje, že tyto události mají potenciál odvádět pozornost od obsahu, který s nimi přímo nesouvisí. „Je chytré mít na paměti, co se děje ve světě, jako základ pro to, kdy byste měli zveřejňovat. Například, pokud se jedná o Super Bowl a sociální média budou velmi zaneprázdněna obsahem, možná nebudete chtít zveřejňovat příspěvky v tu konkrétní dobu nebo dokonce ten den, protože se tím méně zapojíte,“ říká Eileen.

Mezi hlavními sociálními sítěmi byl Twitter hodnocen jako nejoblíbenější pro zprávy a aktuální události. Zde je důvod, proč je podle Trish ráno nejlepší čas na zveřejňování příspěvků na Twitter:

„Nedávno jsme provedli průzkum, který navrhoval, abychom zveřejňovali čitelnější obsah ráno, když se lidé právě chystají do práce nebo na polední přestávku. Lidé častěji chtějí začít svůj den čtením, protože jsou vzhůru. Myslím, že to hraje roli v tom, proč ranní příspěvky fungují na Twitteru lépe.“

Klíčové statistiky Twitteru, které je třeba vzít v úvahu při výběru nejlepšího času pro tweetování:

• 46 % amerických uživatelů kontroluje Twitter alespoň jednou denně.
• Uživatelé tráví na Twitteru v průměru 1,1 hodiny týdně.
• 69 % uživatelů Twitteru uvádí, že aplikaci používají k tomu, aby udrželi krok se zprávami

Zde je náš úplný seznam statistik Twitteru (stejně jako demografické údaje Twitteru).

Nejlepší čas pro zveřejnění na LinkedIn

Podle naší analýzy je nejlepší čas zveřejňovat příspěvky na LinkedIn v pondělí ve 13:00 PST. Nicméně, sociální tým Hootsuite říká, že má také mnoho úspěšných příspěvků na začátku dne na LinkedIn.

Podle Trish je nejlepší, co můžete na LinkedIn udělat, zveřejňovat během dne různý obsah. „Dopoledne obvykle zveřejňujeme více psaného obsahu a odpoledne videa,“ říká. Je to proto, že lidé mají tendenci sledovat videa a delší obsah na konci dne, zatímco materiál ke čtení obvykle hledají brzy ráno.

„Člověk by si myslel, že ranní příspěvky na LinkedIn fungují lépe, ale zjistili jsme, že naše odpolední příspěvky někdy explodují. Zatímco dříve to byli většinou profesionálové, kteří vstávali a rolovali v 5 hodin ráno, nyní je na LinkedInu mnoho mladých profesionálů, kteří také brouzdají ve svém volném čase. Před devátou hodinou ráno na LinkedIn však stále zaznamenáváme velký úspěch,“ dodává.

Ryswick zdůrazňuje, že je důležité nevytvářet domněnky o svém publiku na LinkedIn. Dnes je téměř 60 % uživatelů LinkedIn ve věku 25 až 34 let. Tato demografická skupina má tendenci preferovat kratší videa a obrázky, což může být důvod, proč si tyto pozdější videopříspěvky vedou dobře.

Klíčové statistiky LinkedIn, které je třeba vzít v úvahu při zveřejňování:

• 16,2 % uživatelů v USA kontroluje LinkedIn alespoň jednou denně (nárůst z 12 % v roce 2020).
• Stránky LinkedIn, které zveřejňují příspěvky týdně, mají 5,6krát více sledujících než stránky, které zveřejňují příspěvky měsíčně.

Zde je kompletní seznam statistik LinkedIn, které vám pomohou určit, kdy zveřejnit.

Nejlepší čas zveřejňovat příspěvky na TikTok

Podle naší analýzy je nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků na TikTok 9:00 PT v sobotu a 13:00 PT v neděli. Také jsme zjistili, že čtvrtek v 19 hodin je hotspot pro TikTok.

Není divu, že TikTok tráví na aplikaci nejvíce času ve svém volném čase, což bývá později během dne. Pokud jste v odvětví, které si vede dobře na většině ranních kanálů, jako jsou finance nebo politika, měli byste si nastavit čas zveřejnění TikTok později.

Algoritmu TikTok trvá zveřejnění a zobrazení videí ve správných zdrojích o něco déle než na jiných platformách. To znamená, že musíte myslet dopředu a být o něco trpělivější než na jiných platformách.

Eileenin tip: „Nenechte se odradit, pokud váš příspěvek nezíská mnoho zhlédnutí během prvních několika hodin od zveřejnění. Úplné zveřejnění videa TikTok obvykle trvá 24 hodin, takže doporučujeme zanechat příspěvek i v případě, že se okamžitě nezapojí.“

Další důležitá věc, kterou je třeba poznamenat, je, že TikTok ne vždy publikuje video, jakmile kliknete na „publikovat“, takže byste to měli mít na paměti při plánování času zveřejnění. Jinými slovy, zveřejněte příspěvek o něco dříve, než chcete, aby se vaše video začalo zobrazovat ve zdrojích lidí.

„Tvrdě jsme se naučili, že na TikTok byste měli zveřejňovat příspěvky o něco dříve, než když opravdu chcete, aby se vaše video objevilo,“ říká Trish. „Někdy může chvíli trvat, než TikTok skutečně vydá vaše video, protože se snaží zjistit, jaké video to je, čí algoritmus by měl používat a podobně. Proto je přidání správných klíčových slov tak důležité – pomůže vám to rychleji se ponořit do algoritmu.“

Potřebujete pomoci s klíčovými slovy TikTok? Zahrnuli jsme vás do našeho průvodce SEO TikTok.

Klíčové statistiky TikTok, které je třeba vzít v úvahu při zveřejňování:

• Uživatelé TikTok tráví na TikToku v průměru 46 minut denně .
• Nejúčinnější TikTok jsou dlouhé 21 až 34 sekund.
• Průměrný uživatel TikTok otevře aplikaci více než 8krát denně.

5 tipů, jak najít nejlepší čas pro psaní příspěvků

1. Podívejte se, kdy je vaše publikum nejaktivnější online

Mnoho algoritmů sociálních médií upřednostňuje novost. Proč? Protože lidem záleží na tom, co je nového – zvláště s ohledem na to, jak často v dnešní době kontrolujeme naše zdroje.

Zveřejňování příspěvků, když jsou vaši sledující online, je jedním z nejjednodušších způsobů, jak pracovat s oběma algoritmy (nikoli proti). Předpovídáním, kdy vaši odběratelé pravděpodobně uvidí vaše kanály, maximalizujete šance, že se k nim váš obsah dostane a spojí se s nimi. (A jak ukázaly naše experimenty, načasování vašich příspěvků na Instagramu ovlivňuje zapojení.)

Eileen doporučuje při rozhodování o tom, kdy zveřejnit příspěvek, hrát na zvyky cílového publika, nikoli na vaše odvětví: „Porozumění společenským návykům cílového publika a vědět, kdy je online, vám může pomoci získat více zhlédnutí. Například pod hashtagem „finance“ na TikTok je asi 60 miliard zobrazení. Značky hledají způsoby, jak učinit finanční témata zajímavá pro mladší publikum pomocí TikTok, ale musí zveřejňovat příspěvky v časech, které mají pro toto publikum smysl.“

Určení, kdy je vaše cílové publikum online, je stejně snadné jako prohlížení statistik. Například funkce Hootsuite Best Time to Post poskytuje teplotní mapu hodin a dnů, kdy jsou vaši sledující aktivní.

2. Podívejte se na své nejúčinnější příspěvky z minulosti

Již optimalizujete svůj obsah, aby odpovídal vašim cílům sociálních médií. Když přijde čas rozhodnout se, kdy tento obsah publikovat, doporučujeme použít stejný přístup založený na datech.

Prvním krokem je podívat se na své analytické nástroje nebo přehledy sociálních médií a zaměřit se na nejúspěšnější příspěvky pro danou metriku. Příspěvky, které se ukázaly jako nejlepší z hlediska:

• Povědomí (tj. příspěvky s vysokým počtem zobrazení)
• Engagement (tj. příspěvky, které dosáhly působivé míry zapojení)
• Prodej/návštěvnost (tj. příspěvky, které získávají hodně kliknutí)

Pak se podívejte, v kterou denní dobu nebo týden jste zveřejnili úspěšný obsah, a podívejte se, jaké vzorce se tvoří.

Tip pro profesionály: Funkce Nejlepší čas pro odeslání v Hootsuite Analytics automaticky extrahuje vaši jedinečnou historii příspěvků bez zpracování dat a navrhne časy odeslání, abyste maximalizovali návratnost investic.

Na základě zobrazení, interakcí nebo kliknutí na odkazy můžete také zobrazit nejlepší čas pro zveřejnění (většina nástrojů zobrazuje pouze vaše zobrazení).

Tato data jsou poté vkládána do Planneru a Composeru, takže když naplánujete příspěvky na příští týden, můžete automaticky vidět doporučené časy příspěvků na základě vaší vlastní jedinečné historie výkonu na sociálních sítích (většina nástrojů doporučuje pouze na základě celosvětově nejlepších časů příspěvků).

3. Zveřejňujte příspěvky v časovém pásmu svého publika, nikoli ve vašem

Pokud se snažíte zachytit lidi během jejich ranního rolování se zamlženýma očima v posteli, dává příspěvek v 6:00 smysl. Samozřejmě, pokud jsou vaší cílovou skupinou evropští inovační lídři, ujistěte se, že jste tento příspěvek naplánovali na 6:00 SEČ (nebo ještě dříve, pokud chcete mít jistotu, že zasáhnete i východní Evropu).

V Hootsuite se naše kanály zaměřují na oslovení lidí po celé Severní Americe (PST přes EST) zveřejněním v ranních nebo odpoledních hodinách PST. U kanálů, které chtějí zachytit také Spojené království, platí, že čím dříve ráno, tím lépe.

Mezitím mohou značky s významnými cílovými skupinami v určité oblasti zvážit vytvoření samostatného deskriptoru pro toto publikum. (To může mít další výhodu v tom, že vám umožní přispívat také v cílovém jazyce.)

Další možností pro ty z vás, kteří mají globální zákaznickou základnu, je nepřetržité publikování obsahu. (V tomto případě rozhodně doporučujeme plánovač sociálních sítí.)

4. Podívejte se na soutěž

Zkontrolujte kanály svých konkurentů, abyste viděli, co dělají. Prozkoumejte jejich vysoce výkonné příspěvky (nebo dokonce proveďte úplnou analýzu sociální konkurence) a zjistěte, jaké vzory se objevují, nebo možná přepracujte strategie vašich konkurentů.

Tady v Hootsuite jsme se například naučili vyhýbat se zveřejňování v jednu hodinu, protože právě tehdy zveřejňuje mnoho značek. Místo toho zveřejňujeme v: 15 nebo: 45, abychom náš obsah trochu oddechli.

Ve vašem oboru se vyplatí bedlivě sledovat, zda se učíte příkladné taktice, nebo si jen všímáte nějakých nástrah, kterým je třeba se vyhnout. (Dokonce můžete zvážit přidání plánu zveřejňování do vašeho probíhajícího úsilí o naslouchání na sociálních sítích.)

Odvětvový srovnávací nástroj Hootsuite v Analytics vám ukáže, jak jste konkurenceschopní. Dokonce vám poskytne personalizované rady, jak získat náskok před lídry ve vašem oboru.

5. Testujte, optimalizujte a změňte časy odeslání

V určitém okamžiku jste udělali vše, co jste mohli, a je čas stisknout tlačítko publikovat (nebo naplánovat) a podívat se, co se stane. Co se ale stane, když výsledky nedopadnou podle vašich představ?

Užitečné mohou být některé systematické A/B testy (kde zveřejňujete stejný obsah v různých časech, abyste zjistili, které časy přinášejí nejlepší výsledky).

Sociální média se neustále mění a stejně tak se mění i lidé, kteří je používají. Velký přechod k práci na dálku se například shodoval se zvýšeným využíváním sociálních médií .

Zvyk se přesunul z kontroly zdroje během oběda na kontrolu mezi schůzkami Zoom. Pokud se změní vaše publikum, možná bude potřeba změnit i vaši strategii.

Sociální tým Hootsuite doporučuje poměrně často měnit časy vysílání. Pokud něco, o čem jste si mysleli, že bude fungovat dobře, nefunguje, zvažte, zda to příští týden zveřejnit v jiném časovém úseku. Sezónní změny, kulturní změny a uživatelské trendy se neustále mění, takže pokračujte v experimentování!

„Může být vykuchána, když jste tvrdě pracovali na nějakém stanovišti a nepřistane. Moje nejlepší rada je být trpělivý. Někdy algoritmu trvá zveřejnění vašeho obsahu déle a někdy vašemu publiku trvá déle, než se zahřeje na typ obsahu, který vytváříte. Důslednost je klíčem, tak se snažte dál!“

– Trish Ryswick, specialistka na sociální zapojení, Hootsuite