Nejlepší influenceři v roce 2023: Koho sledovat a proč jsou skvělí
Pokud jde o sociální média, nejlepší influenceři prolomili kód. Vydělávají tisíce nebo dokonce miliony ročně za sdílení značkového obsahu se svým publikem. Tato schopnost přeměnit obsah v peníze? Abych byl upřímný, myslíme si, že je to společenský úspěch v celé své kráse.
Mnoho dnešních nejpopulárnějších influencerů začíná na jiné platformě (Vine, YouTube nebo TikTok) a přesouvá své followery na Instagram, jak jejich popularita roste.
Dnes se podíváme na 10 nejsledovanějších influencerů na Instagramu. Tito influenceři kultivovali své publikum už roky, aby od základů vybudovali svou značku sociálních médií.
V tomto článku se budeme věnovat tomu, kdo jsou nejlepší influenceři, jak s nimi pracovat a co z někoho dělá sociálního megainfluencera.
Co dělá někoho vlivným?
Abychom určili, co dělá někoho vlivným, rozdělili jsme to na měřitelná data a nehmotné faktory.
Naměřená data
Tyto kvantifikovatelné prvky influencera jsou do značné míry nepopiratelné.
- Celkový počet předplatitelů. Všichni influenceři, které jsme zahrnuli, jsou technicky mega influenceři, protože mají více než 1 000 000 sledujících.
- Indikátory zapojení. Podívali jsme se na lajky, komentáře a reposty.
- stav značky. S kolika značkami spolupracují? Jsou tyto značky známé/respektované?
- Frekvence publikování. Jak často se značkou spolupracují? Jsou to ambasadoři značky nebo dávají přednost jednorázovým postům?
- typ partnerství. Jakou práci se značkou dělají? Nosí své oblečení na akce? Jsou tváří reklamní kampaně? Pracovali spolu na produktové řadě?
Tento příspěvek oznamující kolekci Our Place x Selena Gomez získal přes 51 000 lajků.
Nehmotné faktory
Čísla jsou důležitá, ale pověst a autenticita se měří trochu hůře. Zde je to, co jsme probrali:
- Spojení. Vytvořil si influencer silný vztah se svým publikem? Zdá se vám jejich životní styl žádoucí nebo dosažitelný?
- Sdělení. Dokáže tento influencer sdělit hodnotu produktu nebo značky svému publiku, aniž by se cítil jako reklamní trik?
- Hodnoty. Pracuje influencer se značkami, které odpovídají jejich životnímu stylu nebo hodnotám? Schvalují to, co mohou předplatitelé považovat za podvod (dietní čaje, programy rychlého zbohatnutí atd.)?
- Pravost. Podporují něco, co by uživatele přimělo zastavit se a zeptat se: „OPRAVDU tento člověk používá tuto značku?“
Ski-Doo se slavnému šéfkuchaři Mattymu Mathesonovi nezdá jako samozřejmý partner, ale výsledný obsah je dost divný, aby fungoval.
Náš seznam je zaměřen na influencery na sociálních sítích, takže si všimnete, že náš seznam nejlepších influencerů na Instagramu nezahrnuje tradiční celebrity – zpěváky a herce, kteří mají díky své hollywoodské slávě obrovské množství fanoušků na Instagramu. Vyloučili jsme také známé značky jako Nike (264 milionů sledujících) a National Geographic (257 milionů sledujících).
Konečně, náš seznam obsahuje pouze nejlepší influencery, kteří aktuálně spolupracují se značkami na Instagramu. To je důvod, proč na sociálních sítích neuvidíte velká jména jako King Bach (23,6 milionů sledujících) nebo James Charles (22,1 milionů sledujících), protože ani jeden z nich neměl v poslední době partnerství.
Top 10 instagramových influencerů
Kdo je tedy 10 nejlepších influencerů na Instagramu v roce 2023? Pojďme se do toho ponořit.
1. Xabi Kulhavý
Počet sledujících: 80 milionů ( @khaby00 )
Žánr: komedie, životní styl
Kde začali: TikTok
Možná vás překvapí naše volba číslo jedna, ale to jen znamená, že na TikTok netrávíte dost času! Xabi Lame je senegalsko-italský tvůrce obsahu, který je také nejsledovanější osobou na platformě .
Na Instagramu natáčí videa s hráči NBA, chatuje se Snoop Doggem a propaguje Binance, Google Pixel a Hugo Boss.
2. Huda Kráska
Počet sledujících: 51,9 milionu (značkový účet @hudabeauty) + 2,6 milionu (osobní účet @huda )
Žánr: Krása
Jak začali: YouTube
Huda Kattan spustila svůj beauty blog a kanál YouTube v roce 2010 a svou stejnojmennou kosmetickou řadu v roce 2013. Za posledních deset let vybudovala značku Huda Beauty do miliardového globálního impéria krásy.
Dnes je Kattan tváří (doslova) Huda Beauty, která často zveřejňuje videa ve stylu „připrav se se mnou“ pouze s produkty její značky.
Přeměna její práce s influencery na uzavřenou smyčku maximalizuje zisky, a proto je Huda Kattan letos tak vysoko na našem seznamu instagramových influencerů.
3. Lele Pons
Počet sledujících: 50,5 milionu ( @lelepons )
Žánr: Zábava
Odkud se vzali: Réva
Lele Pons začala svou kariéru jako komička Vine a od té doby rozšířila svůj úspěch na platformě do dalších oblastí, včetně hudby, modelingu a herectví.
Její aktuální obsah na Instagramu je směsí snímků modelek, obsahu „denního života“ a reklam od značek, jako je aplikace Sweat.
4. Charlie D’Amelio
Počet sledujících: 28,4 milionu ( @chiaraferragni )
Žánr: Zábava
Kde začali: TikTok
Charlie D’Amelio (18) začala svou kariéru jako tanečnice TikTok v roce 2019. V roce 2022 byla nejlépe placenou osobou v aplikaci. Nahrála hudbu, prodala vlastní parfém a vyhrála 31. sezónu Dancing with the Stars.
Na Instagramu zastupuje slavné značky včetně Prada, Amazon a Spotify.
5. Chiara Ferragniová
Počet sledujících: 28,4 milionu ( @chiaraferragni )
Žánr: Móda
Kde začali: Blogování.
Italská módní návrhářka Chiara Ferragni spustila svůj blog The Blonde Salad v roce 2009 a od té doby se stal velmi populárním. Její Instagram obsahuje informace o oblečení, blogový obsah pro maminky a rodiče a partnerství se značkou.
Modelka, návrhářka a televizní moderátorka propůjčuje nádech evropského půvabu značkám jako Nespresso, Fendi a Prada Beauty.
6. Ray Sommer
Počet sledujících: 26,3 milionu ( @sommerray )
Žánr: Fitness
Odkud se vzali: Réva
Sommer Rae začala pracovat pro Vine na začátku roku 2010. Dnes je fitness influencerkou, která na svém Instagramu propaguje své vlastní fitness plány, oblečení a značku zdraví a wellness.
Mezi její partnerství patří DraftKings, Quest Nutrition a James Hotel.
7. Cameron Dallas
Sledující: 25,1 milionu ( @camerondallas )
Žánr: Zábava (komedie)
Odkud se vzali: Réva
V roce 2012 Cameron Dallas zahájil svou internetovou kariéru – kde jinde? — Vine, který později svou online slávu proměnil v divadelní a filmovou kariéru.
V roce 2021 spustil Dallas Fanfix , předplatitelskou platformu, která tvůrcům umožňuje zpeněžit jejich dovednosti. Platforma byla prodána společnosti SuperOrdinary v roce 2022 v osmimístném obchodu.
Mezi jeho nedávné obchody se značkami patří Swarovski a Fendi.
8. Zach King
Počet sledujících: 24,6 milionů ( @zachking )
Žánr: Zábava (magie)
Kde začali: YouTube/Vine.
Zach King je zkušený video editor, který se specializuje na to, co nazývá „digitální chytrost ruky“. V současné době je držitelem Guinessovy knihy rekordů pro nejsledovanější video TikTok (2,2 miliardy zhlédnutí).
Na Instagramu tento influencer vytváří magický obsah pro značky jako Dick’s Sporting Goods, Kinetic Sand a Turkish Airlines. Výsledná reklama je organicky spojena s jeho osobní značkou.
9. Amanda Czerny
Počet sledujících: 23,3 milionu ( @amandacerny )
Žánr: Zábava (komedie)
Odkud se vzali: Réva
Amanda Cerny začala svou kariéru modelky tím, že se objevila v Playboyi v roce 2011. Vytvořila komediální obsah na Vine s pravidelnou spolupracovnicí Lele Pons (č. 3 na našem seznamu!).
Její instagramový kanál je směsí inspirativního sexy obsahu, komediálních videí a partnerství s Playboyem a Glamirou.
10. Pan Bestie
Počet sledujících: 22,7 milionů ( @mrbeast )
Žánry: Zábava, Charita
Jak začali: YouTube
24letý MrBeast (aka Jimmy Donaldson) je se 128 miliony odběratelů nejsledovanějším tvůrcem na YouTube.
Jeho živá, vysoce koncepční videa sbírají miliony zhlédnutí a své obrovské publikum využil k získávání peněz na ekologické účely, včetně nadace Arbor Day Foundation a Ocean Conservancy.
Jeho partnerství na Instagramu s Magic: The Gathering, Nerf a DraftKings se hodí k jeho energické „cool/nerd“ postavě.
Influenceři dokážou jediným příspěvkem získat pozornost milionů lidí k vaší značce, ale je zde problém – jak upoutat jejich pozornost, když s nimi o spolupráci soupeří desítky dalších značek?
Krok 1: Proveďte svůj výzkum
Ovlivňovatelé na našem seznamu si mohou vybrat z doporučení a nepotřebují nutně vaše peníze na reklamu. Budete muset udělat nějaký průzkum, abyste našli to správné partnerství s influencery.
Nejlepší influenceři si vybírají značky na základě sdílených cílů a hodnot, takže se zaměřte na tvůrce, kteří se pro vaši značku přirozeně hodí. Prohlédněte si jejich aktuální doporučení a zjistěte, jak do nich vaše značka zapadá.
Nezapomeňte porovnat demografické údaje publika tvůrců s vaším profilem ideálního zákazníka, abyste zjistili, zda jejich sledující koupí váš produkt.
Krok 2: Dokončete prezentaci
Jakmile najdete toho správného influencera, sestavte svou prezentaci. Najděte všechny společné body a jasně je formulujte v průběhu prezentace. Nezapomeňte uvést časové osy, metriky a očekávání pro svou kampaň.
Než budete pokračovat, nezapomeňte si připravit rozpočet kampaně a provést analýzu nákladů a přínosů. Nejlepší influenceři mají svou cenu, takže konečný výsledek by měl stát za váš čas a peníze!
Krok 3: Oslovte pravý kanál
Jakkoli to může být lákavé dostat se do soukromých zpráv influencerů, nebojte se – na Instagramu dostanou obrovské množství přímých zpráv a ty vaše budou okamžitě pohřbeny. Můžete to zkusit, ale nebuďte překvapeni, když na vaši zprávu nikdy neodpoví!
Někteří influenceři mají na svém webu nebo instagramovém biu uvedenou správcovskou společnost. Pokud posíláte e-mail jejich manažerovi, nezapomeňte svůj e-mail přizpůsobit a udržovat jej krátký a sladký. Uveďte jasný popis kampaně, kterou navrhujete, a uveďte některá další partnerství s jejich značkami, abyste ukázali, že jste provedli svůj průzkum.
Pokud nemáte jasný způsob, jak se spojit s vybraným influencerem, zvažte použití platformy, která propojuje influencery a značky.
Krok 4: Spolupracujte na vytváření efektivního obsahu
Při práci se špičkovými influencery pamatujte: Klíčem je spolupráce!
Influenceři často tráví roky tím, že pečují o své publikum, aby od základů vybudovali svou značku na sociálních sítích. Nekupujete si jen přístup k velkému publiku – spolupracujete se sociálním expertem. Očekávají, že budou moci předvést své jedinečné dovednosti prostřednictvím kampaně s vaší značkou.
Další tipy najdete na našem blogu, jak pracovat s influencery.
Často kladené otázky o nejlepších influencerech
Kdo je nejvlivnější osobou na Instagramu?
Portugalský fotbalista Cristiano Ronaldo má 531 milionů sledujících, což z něj dělá nejvlivnější osobu na Instagramu. Zastupuje značky jako Nike, Herbalife, TAG Heuer, Jacob & Co. Jewelry a Louis Vuitton. Jeho partnerství LV s Lionelem Messim dosáhlo v listopadu 2022 na Instagramu 8,4 milionu lajků.
Kdo má nejvíce sledujících na Instagramu?
Prvních pět nejsledovanějších celebrit na Instagramu je:
1. Cristiano Ronaldo @cristiano (537 milionů sledujících)
2. Lionel Messi @leomessi (422 milionů sledujících)
3. Kylie Jenner @kyliejenner (378 milionů sledujících)
4. Selena Gomez @selenagomez (372 milionů sledujících)
5. Dwayne “The Rock”Johnson @therock (359 milionů sledujících)
Mezi další celebrity, které těsně minuly top 5, patří Ariana Grande (351 milionů), Kim Kardashian (341 milionů) a Beyoncé (291 milionů).
Kolik vydělávají nejvlivnější lidé?
Podle některých zpráv mohou influenceři vydělat až 1 000 000 $ za příspěvek na Instagramu. Přesné sazby však nemusí být nutně veřejně dostupné a může být obtížné najít konkrétní informace o honorářích influencerů.
V roce 2022 byl trh s influencery na sociálních sítích oceněn na 16,4 miliardy dolarů , takže lze s jistotou předpokládat, že celebrity s nejvyšším profilem vydělávají obrovské zisky z každého příspěvku.
Kolik stojí influencer marketing?
Nevyslovený průmyslový standard je 100 $/10 000 sledujících + příplatky za typ příspěvku (x počet příspěvků) + další faktory = celková sazba. Pro více informací se podívejte na náš Influencer Marketing Spending Blog.
Napsat komentář