DOJ žaluje Google za dominanci reklamy, chce rozbít společnost

To se již nějakou dobu očekávalo, ale dnes ministerstvo spravedlnosti a osm států žaluje Google kvůli údajné dominanci na trhu s online reklamou. Vláda má problémy s postojem společnosti Google k „reklamní technologii“ nebo k nástrojům používaným k automatickému přiřazování inzerentů k majitelům webových stránek. Aby se tento problém vyřešil, ministerstvo spravedlnosti sdělilo Googlu, že zvažuje rozdělení společnosti.

„Dnešní stížnost tvrdí, že společnost Google použila protisoutěžní, vylučovací a nezákonné kroky k odstranění nebo vážnému snížení jakékoli hrozby ohrožující její dominanci v oblasti digitální reklamní technologie,“ uvedl v prohlášení generální prokurátor Merrick Garland. „Bez ohledu na průmysl a společnost bude ministerstvo spravedlnosti aktivně prosazovat naše antimonopolní zákony na ochranu spotřebitelů, ochranu hospodářské soutěže a zajištění ekonomické spravedlnosti a příležitostí pro všechny.“

Tisková zpráva poskytuje shrnutí seznamu protisoutěžního chování společnosti Google ze strany ministerstva spravedlnosti:

• Získávání konkurentů: Účast na akvizičním programu s cílem získat kontrolu nad klíčovými digitálními reklamními nástroji, které používají vydavatelé webových stránek k prodeji reklamního prostoru;
• Vynucení přijetí nástroje Google: Spojení vydavatelů webových stránek s jejich nově získanými nástroji omezením jejich jedinečné, povinné poptávky inzerentů po jejich výměně reklam a podmíněním efektivního přístupu k výměně reklam v reálném čase používáním vydavatele. reklamní server;
• Narušování aukční konkurence: omezení nabídek v reálném čase na inventář vydavatele jeho burzou reklam a omezení schopnosti konkurenčních burz reklam soutěžit za stejných podmínek jako burza reklam Google; A
• Manipulace aukcí: Manipulace s mechanikou aukcí v několika jejich produktech s cílem izolovat Google od konkurence, připravit konkurenty o rozsah a zastavit vývoj konkurenčních technologií.

Google je největší zprostředkovatel digitální reklamy v USA, ale ne o mnoho. Společnost Axios uvedla , že Google představoval 28,8 % všech výdajů na digitální reklamu v USA, následovaný Meta s 19,6 %. Mnoho dalších společností, jako je Amazon, TikTok, Spotify a Apple, má také růstový potenciál, ale prozatím se tyto společnosti zaměřují pouze na své specifické platformy.

Ministerstvu spravedlnosti však nejde o celkový podíl na trhu, ale o tržní podíl jednotlivých nástrojů používaných vydavateli a reklamními společnostmi. Na straně „prodeje“ (z webových stránek, které mají reklamní prostor na prodej, jako je tento), ministerstvo spravedlnosti uvádí, že reklamní server „DoubleClick for Publishers“ společnosti Google má více než 90 procent trhu. Pokud jde o „kupující“ (inzerenty, kteří chtějí umístit své reklamy), tržní podíl sítě Google Ads pro malé firmy je 80 %, zatímco Display & Video 360 pro velké reklamní agentury je 40 %. procentuální podíl na trhu. Burza reklam Google, která spojuje prodejce a kupující, má 50procentní podíl na trhu.

Ohledně rozsudku ministerstvo spravedlnosti říká: „Aby napravilo protisoutěžní chování společnosti Google, ministerstvo požaduje spravedlivé odškodnění jménem americké veřejnosti a trojnásobné odškodnění pro federální vládní agentury, které přeplatily online reklamu.“ případ monopolizace za téměř půl století, kdy ministerstvo požadovalo náhradu škody za porušení občanského antimonopolního práva.“ V podstatě chce, aby Google vrátil peníze.

Google zveřejnil blogový příspěvek, ve kterém uvedl, že nesouhlasí s poslední antimonopolní žalobou vlády. Po obvyklém tlachání o tom, že trh je konkurenceschopnější, než si žalobce myslí, přidává novou hrozbu, která není v tiskové zprávě zmíněna: „Ministerstvo spravedlnosti požaduje, abychom zrušili dvě akvizice, které byly zvažovány americkými regulátory před 12 lety. . před (AdMeld) a před 15 lety (DoubleClick). Ve snaze zvrátit tyto dvě akvizice se ministerstvo spravedlnosti snaží přepsat historii na úkor vydavatelů, inzerentů a uživatelů internetu.“

Je těžké uvěřit, že se Google někdy rozpadne. Výhrůžky slýcháme poměrně často, ale naposledy vláda rozbila firmu téměř před 40 lety. Poté byla telefonní společnost Bell Systems rozdělena na AT&T, Verizon a Lumen Technologies/CenturyLink/Qwest. Touha americké vlády regulovat společnosti se od té doby výrazně zmenšila a dnes je hrozba obvykle pouze výchozím bodem jednání.

Před tímto soudním sporem v loňském roce Google řekl ministerstvu spravedlnosti, že je připraven „rozdělit“ reklamní byznys a převést jednu divizi z Google na mateřskou společnost Alphabet. Je to krok, který se zdá být sotva znatelný, když Google a Alphabet mají stejného generálního ředitele, finančního ředitele a burzovního tickeru a všichni sdílejí stejnou (velmi velkou) hromadu peněz.